2030年全自動駕駛汽車將占15%

汽車行業(yè)出現(xiàn)了四股科技驅(qū)動的顛覆性趨勢：多樣化出行、自動駕駛、電動化、智能互聯(lián)化。

汽車行業(yè)與專家意見一致認為，這四大趨勢將強化和加速彼此的影響。同時，汽車行業(yè)已經(jīng)足夠成熟，使得顛覆性變化成為可能。盡管人們普遍認為影響整個行業(yè)的 顛覆性變革已經(jīng)初見端倪，但對未來10-15年這些趨勢將為汽車行業(yè)帶來怎樣的影響，并無一致觀點。為此，我們提出“2030汽車革命”的8大觀點，旨在 預測汽車行業(yè)將會迎來的變化，以及這些變化對傳統(tǒng)汽車制造商和供應商、潛在新的市場參與者、監(jiān)管者、消費者、市場和產(chǎn)業(yè)價值鏈產(chǎn)生影響。

1.汽車銷售收入：增加1.5萬億美元

汽車行業(yè)收入將會大幅度增長，并且朝按需出行服務和數(shù)據(jù)驅(qū)動的服務等方向多樣化發(fā)展。這將使得汽車銷售收入在2030年額外增加1.5萬億美元，相當于提 升30%。而同期傳統(tǒng)的汽車銷售和售后產(chǎn)品、服務收入將達5.2萬億美元，比2015年的3.5萬億美元提高50%。

2.銷量增速：由3.6%降至2%

全球汽車總銷量將繼續(xù)增長，但到2030年，銷量增速將從過去五年的3.6%降至2%。這主要是由于宏觀經(jīng)濟的影響，以及汽車共享和在線叫車等出行服務的增長。

有詳細分析表明，人口密集、汽車保有量長期較高的區(qū)域，是這些新興出行服務的沃土，很多歐洲和北美的城市和郊區(qū)就屬于這種類型。新的出行服務可能會導致私家車銷量減少，但是這一減少可能會因共享車輛銷量的增多而抵消。

由于成熟市場增速放緩，全球汽車銷量增長將繼續(xù)依賴新興經(jīng)濟體，特別是中國，同時不同的產(chǎn)品組合導致了不同的營收增長狀況。

3.共享經(jīng)濟：每10輛車中就有1輛是共享汽車，30%的里程是來自共享出行

一些跡象顯示擁有私家車的重要性在下降：在美國，年輕人(16-24歲)持有駕駛證的比例從2000年的76%下降到了2013年的71%，而在過去5年，北美和德國的汽車共享服務使用量每年都增長超過30%。

消費者按照不同目的選擇定制方案的新習慣，將會催生用于特定目的的特制車。比如，專門提供在線叫車服務的車，這種車使用率高、性能強勁、能累積額外里程，且乘客舒適度更高，現(xiàn)在就已經(jīng)有數(shù)百萬輛了，而這只是個開始。

消費者轉(zhuǎn)向多樣化出行方案的結(jié)果就是，到2030年，每十輛售出的汽車中就有一輛是共享汽車，這會減少私家車的銷量。這意味著新售出的車輛中30%的里程是來自共享出行。按照這個趨勢，到2050年，可能每三輛售出的汽車中就有一輛是共享汽車。

4.城市類型將取代國家或區(qū)域

要想了解未來商機所在，需要用比過去更細致的視角審視出行市場。具體來講，需要將這些市場按城市類型分類，主要是看人口密度、經(jīng)濟發(fā)展水平和繁華程度。在所有這些細分市場中，消費者偏好、政策和監(jiān)管、新的商業(yè)模式的可獲得性和成本將出現(xiàn)很大差異。

城市類型將取代傳統(tǒng)的以區(qū)域視角細分出行市場的做法，成為考察出行行為的重要指標。到2030年，紐約州的汽車市場將可能與上海，而不是堪薩斯州的更相似。

5.自動駕駛：新車中15%可能為完全自動駕駛

完全自動駕駛的車輛不太可能于2020年之前實現(xiàn)商業(yè)化銷售。同時，高級駕駛輔助系統(tǒng)(ADAS)將扮演重要角色，幫助監(jiān)管機構(gòu)、消費者和企業(yè)做好逐漸讓汽車取代司機的準備。

ADAS的上市已表明，阻礙更快的市場滲透的主要挑戰(zhàn)來自定價、消費者認知和安全/保障問題。至于技術(shù)準備方面，技術(shù)公司和初創(chuàng)公司可能也將在自動駕駛汽車的研發(fā)中起到重要作用。監(jiān)管和消費者接受度可能會是自動駕駛汽車的另一障礙。

完全自動駕駛汽車將逐漸增加，直到占2030年全球乘用車銷量的15%。

6.電動汽車：比例提升到10%至50%

到2030年，電動汽車的比例可能占新車銷售的10%至50%。接納率最高的將是發(fā)達的人口密集城市，那里有嚴格的排放規(guī)定和消費者激勵機制(納稅 減免、特殊泊車和駕駛特權(quán)、優(yōu)惠電價等等)。在小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)，低水平的充電基礎設施和較高的長途駕駛依賴度將使銷售滲透率較低。

通過電池技術(shù)和成本的不斷改善，這些地方差異將減小，而電動汽車有望從傳統(tǒng)汽車市場中獲得越來越多的市場份額。隨著電池成本在未來十年中可能下降到每千瓦 時150美元至200美元，電動汽車將具備與傳統(tǒng)汽車的成本競爭力，這對市場滲透是最重要的催化劑。同時值得注意的是，電動汽車中有很大一部分是混合動力 汽車，這意味著即使在2030年之后，內(nèi)燃機仍將占據(jù)一席之地。

7.競爭加?。夯虺霈F(xiàn)手機行業(yè)的多元化競爭

在過去15年里，汽車制造商(OEM)前15名的名單里只出現(xiàn)了兩家新公司，而手機行業(yè)則出現(xiàn)了十家新公司。

出行行業(yè)向服務行業(yè)的格局轉(zhuǎn)型，加上新公司的進入，將不可避免地迫使傳統(tǒng)的汽車制造商在多個領(lǐng)域展開競爭。出行服務提供者(例如優(yōu)步)、科技巨頭(例如蘋 果、谷歌)以及特制車廠商(例如特斯拉)增加了競爭格局的復雜性。傳統(tǒng)汽車企業(yè)處于不斷降低成本、提高燃油效率、減少排放、提高資本效率的壓力之下，將更 加感受到緊迫感，有可能在不斷變化的汽車和出行行業(yè)轉(zhuǎn)型自身市場定位，從而可能導致現(xiàn)有企業(yè)合并或出現(xiàn)新形式的合作關(guān)系。

8.可能的攪局者：中國汽車制造商

市場多樣化將為新企業(yè)帶來機會，他們將首先集中于價值鏈上的部分環(huán)節(jié)，只針對特定的、有盈利空間的細分市場，然后再進行拓展。盡管特斯拉、谷歌和蘋 果目前展現(xiàn)了極大的興趣，我們認為他們所代表的僅是冰山一角。還有更多的新企業(yè)將可能進入市場，特別是現(xiàn)金充裕的高科技公司和初創(chuàng)企業(yè)。

類似地，一些最近擁有驕人銷售增長的中國汽車制造商，可能利用目前的行業(yè)洗牌在全球范圍扮演重要角色。

想要在不可避免的洗牌中勝出，現(xiàn)有企業(yè)需要采取四個方面的戰(zhàn)略舉措：

迎戰(zhàn)不確定性。想要在2030年成功，汽車企業(yè)必須朝著新的市場發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)型，探索傳統(tǒng)經(jīng)營模式的替代和補充方案，并探索新的出行業(yè)商業(yè)模式及其財務和消費市場可行性。

利用合作關(guān)系。汽車行業(yè)正在從同業(yè)競爭轉(zhuǎn)型為新的競爭性互動、合作伙伴關(guān)系以及開放的、可擴展的生態(tài)系統(tǒng)。

驅(qū)動轉(zhuǎn)型變革。汽車制造商需要調(diào)整自己的技能和工藝，以應對諸如軟件主導的消費者價值定義、網(wǎng)絡安全、數(shù)據(jù)隱私和產(chǎn)品持續(xù)升級等新的挑戰(zhàn)。

重塑價值主張。汽車制造商必須進一步將其產(chǎn)品/服務差異化，并將其價值主張從傳統(tǒng)的汽車銷售與維修轉(zhuǎn)變?yōu)檎鲜降某鲂蟹铡?/p>

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