截止到2014年，東風(fēng)悅達(dá)起亞在中國市場走過了大踏步的8年，2015年1月樸容圭正式出任東風(fēng)悅達(dá)起亞副總經(jīng)理和銷售本部本部長，誰成想?yún)s迎來了銷量的急轉(zhuǎn)直下。2016年1月4日，樸容圭發(fā)布離別感言，這不免讓人聯(lián)想到這不滿一年就宣布離職與業(yè)績的下滑相關(guān)。
2014年東風(fēng)悅達(dá)起亞完美收官，12月實(shí)現(xiàn)銷量近6.7萬輛，全年累計銷量達(dá)到64.6萬輛，以18%的同比增幅再次刷新企業(yè)年產(chǎn)銷紀(jì)錄，位居國內(nèi)汽車 品牌銷量第八名，各車型銷量實(shí)現(xiàn)攀升突破?？墒牵?015年4月份品牌銷量達(dá)到5.6萬輛后，接下來的幾個月就開始出現(xiàn)連續(xù)下滑，7月銷量驟降到3萬 輛，8月份更是跌至2萬輛。而1-8月累計銷量36.77萬輛，僅完成了年銷量目標(biāo)的40%。在國內(nèi)乘用車銷量排名上，已經(jīng)被甩出了前十的位置。
最終，東風(fēng)悅達(dá)起亞前11個月累計銷售529288輛，不僅距離年初制定的75萬輛銷售目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，甚至無法達(dá)成11月份下調(diào)后的60萬輛銷售目標(biāo)。
不僅如此，隨之而來的經(jīng)銷商庫存壓力，讓部分經(jīng)銷商由于資金鏈斷裂開始提出退網(wǎng)申請，繼而又直接影響到了對消費(fèi)者的服務(wù)，出現(xiàn)了經(jīng)銷商屢次拖欠車主合格證，導(dǎo)致兩百余名車主無法上牌的情況。
對此，東風(fēng)悅達(dá)起亞對旗下車型調(diào)低售價，針對經(jīng)銷商的商務(wù)政策作出調(diào)整，進(jìn)行資金補(bǔ)助，主要是讓他們在終端銷售上有一個提升，盡快消化庫存。此外，東風(fēng)悅 達(dá)起亞還針對區(qū)域做出調(diào)整，王敦明、蔣玉斌等四位銷售部副本部長被調(diào)往地方，負(fù)責(zé)東、西、南、北四個銷售大區(qū)，籌備建立區(qū)域事業(yè)部。這些都是東風(fēng)悅達(dá)起亞 對挽回銷量的嘗試，但是目前還沒有起到太大的作用。
當(dāng)然，2015年車市大環(huán)境是不好，但更多的自身問題得以暴露。朱福壽在年末時曾自省道：“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局上，東風(fēng)悅達(dá)起亞的轎車布局太密，而轎車市場又處 在零增長的態(tài)勢之下。目前中國車市，SUV、 MPV占到了整個市場31%的容量，而東風(fēng)悅達(dá)起亞只占23%，產(chǎn)品調(diào)整的步伐沒有跟上；其次目前的商務(wù)政策有很多需要檢討的地方，主機(jī)廠和經(jīng)銷商之間每 個月為銷量、提成、補(bǔ)貼進(jìn)行多輪博弈，浪費(fèi)了大量的資源和精力；此外3.73的庫存系數(shù)雖然還不是特別危險，但是也不利于企業(yè)的健康發(fā)展。因此處理好主機(jī) 廠與經(jīng)銷商的關(guān)系也將是接下來工作的重點(diǎn)之一。”
“微增長”甚至是“負(fù)增長”的2015年關(guān)鍵詞之一就是“人事變動”，東風(fēng)悅達(dá)起亞曾在2015年8月就已經(jīng)經(jīng)歷過一次高管的調(diào)動，現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)副社長、企劃本部本部長金堅接替蘇南永，正式出任東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理，而蘇南永返回起亞汽車集團(tuán)任職。
而目前的最新消息，樸容圭的繼任者尹起峰今天已到任。此前他擔(dān)任過東風(fēng)悅達(dá)起亞財務(wù)部長、起亞中國事業(yè)本部本部長。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 長安汽車前瞻布局再深化：5年200億競速低空經(jīng)濟(jì)
- 日媒稱本田和日產(chǎn)將開始進(jìn)行合并談判，應(yīng)對電動車競爭
- 比亞迪海豹獲評2024-2025日本年度風(fēng)云車“十大最佳車型”獎 中國品牌首次
- 11月我國汽車產(chǎn)銷同比增長11.1%和11.7% 新能源汽車銷量占比達(dá)45.6%
- 一定紅開啟電混越野新時代 最強(qiáng)泛越野坦克500 Hi4-Z預(yù)售價37.98萬元
- 蘿卜快跑宣布獲批香港首個自動駕駛牌照
- 鴻蒙智行尊界S800正式亮相，預(yù)計售價100-150萬開啟預(yù)訂
- 華為與江淮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，尊界S800在華為Mate品牌盛典正式亮相
- 尊界S800時代旗艦亮相華為Mate品牌盛典，鴻蒙智行“四界”陣容齊聚
- 智界新S7驚艷登場，售價22.98萬元起
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
