去年新車(chē)電商成交占3% 滲透率漸升

目前，汽車(chē)市場(chǎng)新車(chē)電商和在線(xiàn)養(yǎng)護(hù)的線(xiàn)上消費(fèi)意愿在34%左右，2015年中國(guó)電商渠道新車(chē)成交比例僅占3%；二 手車(chē)電商平臺(tái)流量巨大，但最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的具體成交率僅約0.58%；2015年中國(guó)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破5400億元，預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模將接近 萬(wàn)億元，目前在線(xiàn)養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)6.2%。

上汽集團(tuán)（600104）旗下o2o汽車(chē)電商平臺(tái)車(chē)享網(wǎng)日前聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)，發(fā)布了2016年汽車(chē)生活場(chǎng)景化消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。該報(bào)告指出，O2O汽車(chē)消費(fèi)形式已經(jīng)獲得了一定的消費(fèi)者認(rèn)可，雖然當(dāng)前市場(chǎng)汽車(chē)電商滲透率較低，但未來(lái)前景可觀。

報(bào)告指出，二手車(chē)電商平臺(tái)流量巨大，但最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的具體成交率僅約0.58%，交易效率較低。據(jù)分析，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)二手車(chē)關(guān)注的基礎(chǔ)因素是車(chē)況、車(chē)價(jià)和車(chē)輛質(zhì)保，而汽車(chē)金融、售后服務(wù)等正成為提升交易效率的關(guān)鍵因素。

報(bào)告還顯示，2015年中國(guó)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破5400億元，預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模將接近萬(wàn)億元。在 目前的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)，4S店占據(jù)約7成的市場(chǎng)份額，專(zhuān)業(yè)維修商通過(guò)服務(wù)和口碑占了3成，其中，在線(xiàn)養(yǎng)護(hù)的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到6.2%，即用戶(hù)養(yǎng)車(chē)新習(xí)慣已 經(jīng)逐漸養(yǎng)成。

數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)新車(chē)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為4.7%，預(yù)計(jì)2016年增長(zhǎng)率為6.5%，銷(xiāo)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，汽車(chē)保有量逐步提升。報(bào)告指出，在汽車(chē)保有量達(dá)1.72億輛、駕駛員數(shù)量達(dá)3.27億的背景下，車(chē)聯(lián)網(wǎng)將成為繼電腦、手機(jī)之后的第三大互聯(lián)網(wǎng)入口。

據(jù)報(bào)告，在獲取路況的選擇中，有55.45%的受訪用戶(hù)使用導(dǎo)航類(lèi)APP，而對(duì)于如何度過(guò)堵車(chē)的等待時(shí)光，選 擇最多的是使用車(chē)載視頻及收音機(jī)等車(chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這一數(shù)據(jù)意味著，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，汽車(chē)消費(fèi)的范疇也將跳出單一的汽車(chē)銷(xiāo)售和售后服務(wù)，逐漸向消費(fèi)者的衣食 住行、文化娛樂(lè)休閑滲透，汽車(chē)作為一個(gè)重要的互聯(lián)網(wǎng)入口和消費(fèi)載體，通過(guò)跨行、跨界可以衍生出不少可能性。

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