“讀”樹一幟 雷克薩斯啟動(dòng)2016領(lǐng)讀中國(guó)

網(wǎng)易汽車6月14日?qǐng)?bào)道6月13日， LEXUS雷克薩斯攜手《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》正式啟動(dòng)2016“領(lǐng)讀中國(guó)”項(xiàng)目，其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也在“經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)書評(píng)”同步上線。據(jù)了解，這已經(jīng)是雙方連續(xù)第二年攜手舉辦此項(xiàng)目。在今年“領(lǐng)讀中國(guó)”將以全面升級(jí)的內(nèi)容和形式向公眾傳遞閱讀的力量，眾多文化、藝術(shù)、學(xué)術(shù)等領(lǐng)域的“大咖”也將共襄盛舉，與書迷朋友進(jìn)行深度互動(dòng)，積極倡導(dǎo)全民閱讀。而作為該活動(dòng)獨(dú)家合作伙伴，LEXUS雷克薩斯希望通過(guò)打造更廣泛、更持續(xù)的閱讀平臺(tái)，與更多有識(shí)之士分享品質(zhì)與匠心的內(nèi)涵。

LEXUS雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也致辭

在近年來(lái)的政府工作報(bào)告中，閱讀作為熱點(diǎn)話題被反復(fù)提及，旨在提升全民文化軟實(shí)力，構(gòu)建品質(zhì)生活。以此為宗旨的2016“領(lǐng)讀中國(guó)”項(xiàng)目，將以形式和內(nèi)容的雙重創(chuàng)新，圍繞“思·享”、“領(lǐng)·讀”、“季度十大好書榜”、“年度讀書報(bào)告”等四大部分，在更廣泛的社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造積極多元的閱讀環(huán)境。

此外，為了給廣大讀者帶來(lái)更多匠心之作，活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)書評(píng)”也在啟動(dòng)儀式當(dāng)日同步上線。接下來(lái)，將有包括著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳志武在內(nèi)的數(shù)十位大咖化身“領(lǐng)讀大使”，定期與公眾分享自身的閱讀習(xí)慣、經(jīng)驗(yàn)方法及領(lǐng)悟解讀。倡導(dǎo)公眾享受閱讀，熱愛(ài)閱讀。

LEXUS雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲表示：“LEXUS雷克薩斯與《經(jīng)觀》的合作，就是希望通過(guò)讀書，讓大家多一些摒除浮躁的定力，享受更有情懷、有內(nèi)涵、有品質(zhì)的生活。這一點(diǎn)與雷克薩斯所秉承的價(jià)值觀不謀而合。在雷克薩斯的價(jià)值鏈條中，對(duì)‘匠’的信仰無(wú)處不在。匠人與匠心同樣需要擁有摒除浮躁的定力，用心為顧客打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

LEXUS雷克薩斯中國(guó)副總經(jīng)理朱江與嘉賓和書友共同領(lǐng)讀《詩(shī)經(jīng)》

LEXUS雷克薩斯中國(guó)副總經(jīng)理朱江在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接受網(wǎng)易汽車采訪則表示，雷克薩斯作為一家誕生于東方文化下的豪華品牌，一直將“匠心”精神作為自己的信仰。希望通過(guò)贊助諸如“領(lǐng)讀中國(guó)”這樣的文化項(xiàng)目，能夠向消費(fèi)者傳達(dá)雷克薩斯特有的品牌氣質(zhì)和價(jià)值觀，并與用戶產(chǎn)生共鳴。

以下為采訪實(shí)錄：

網(wǎng)易汽車：作為一家豪華汽車品牌，雷克薩斯為什么會(huì)選擇諸如贊助讀書活動(dòng)、舉辦音樂(lè)會(huì)這樣的感性化的營(yíng)銷路線？

朱江：每一個(gè)品牌都有他自己獨(dú)特的氣質(zhì)，雷克薩斯作為一個(gè)誕生于東方文化下的豪華品牌，品牌氣質(zhì)正是源于東方文化的底蘊(yùn)。雷克薩斯在各個(gè)方面，比如說(shuō)產(chǎn)品的特性、客戶的接待，甚至在運(yùn)動(dòng)子品牌F上，都同誕生于西方文化背景下的豪華品牌有所區(qū)別。所以我們?cè)谖幕澲?xiàng)目、在品牌聯(lián)合活動(dòng)的選擇上都是圍繞著雷克薩斯這個(gè)品牌的獨(dú)特氣質(zhì)去打造的。

雷克薩斯作為一個(gè)汽車品牌，除了通過(guò)體驗(yàn)性的活動(dòng)，向我們的用戶去展示產(chǎn)品的特性。更重要地是在更大的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，去形成自己獨(dú)特的、清晰的品牌形象。雷克薩斯所秉持的、堅(jiān)信的、倡導(dǎo)的價(jià)值觀，除了產(chǎn)品本身，還要和用戶心目當(dāng)中的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴。

令我們感到非常榮幸的是，雷克薩斯一直所倡導(dǎo)的“匠心”精神，在今年被政府寫入了工作報(bào)告中。我們的整個(gè)社會(huì)在經(jīng)過(guò)了高速的發(fā)展，度過(guò)了浮躁的階段之后，開始回到事情的原點(diǎn)，進(jìn)行重新的思考，為社會(huì)向下一個(gè)階段的發(fā)展找到新的動(dòng)力。

網(wǎng)易汽車：中國(guó)的豪華車主更加外向、張揚(yáng)一些，如何讓這些車主接受雷克薩斯內(nèi)斂的品牌氣質(zhì)？

朱江：我們看國(guó)內(nèi)豪華車的消費(fèi)群體，同樣可以觀察出很多的變化。過(guò)去的30年，確實(shí)形成了一種浮躁的消費(fèi)需求，許多人購(gòu)買豪華車，是為了讓別人知道自己獲得了成功，向別人展示自己的身份地位，這樣你對(duì)于自己的認(rèn)同是基于別人的眼光、別人的艷羨和別人的尊重。

不過(guò)隨著近幾年社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)需求的變化，出現(xiàn)了一種新的趨勢(shì)，就是消費(fèi)者變得更加理性、務(wù)實(shí)和自信。消費(fèi)者對(duì)自己有了更清晰的認(rèn)知，而不再依靠別人的評(píng)判來(lái)認(rèn)同自己。在這種情況下，購(gòu)車不再是為了別人，而是為了自己、為了家人、為了更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

在這種情況下，像雷克薩斯這樣始終堅(jiān)持做好產(chǎn)品和好服務(wù)的品牌，就會(huì)越來(lái)越多地受到消費(fèi)者的追捧，這從雷克薩斯近幾年的銷售業(yè)績(jī)上也可以得到佐證?；谥袊?guó)社會(huì)的發(fā)展，不論是從經(jīng)濟(jì)層面還是消費(fèi)層面，我們認(rèn)為都會(huì)變得越來(lái)越成熟。

尤其是正在逐漸壯大的中產(chǎn)階級(jí)，是有知識(shí)同時(shí)也有消費(fèi)能力的人群，他們的特性是在消費(fèi)領(lǐng)域要理性很多。所以我們看到雷克薩斯在未來(lái)，機(jī)會(huì)也會(huì)越來(lái)越多。在這樣一個(gè)積極的發(fā)展前景下，雷克薩斯所要做的就是把品牌所堅(jiān)信的東西傳達(dá)出來(lái)。

任何一個(gè)企業(yè)都不可能一口吃成一個(gè)胖子，也不可能將市場(chǎng)上的所有客戶都據(jù)為己有，每一個(gè)品牌都能夠找到自己清晰的定位，找到認(rèn)同自己價(jià)值觀、可以產(chǎn)生共鳴的消費(fèi)人群，并服務(wù)好他們，是最基本的一個(gè)準(zhǔn)則。雷克薩斯在中國(guó)的未來(lái)前景會(huì)越來(lái)越好。

網(wǎng)易汽車：2017年雷克薩斯會(huì)公布全新的品牌形象，新的品牌形象會(huì)保留哪些特質(zhì)，并做出哪些改變呢？

朱江：如果可以把雷克薩斯這個(gè)品牌想象成一個(gè)人的話，“匠心”并不是這個(gè)人穿在表面的衣服，不是隨便說(shuō)說(shuō)的一句口號(hào)，而是我們的信仰和血脈。就好像一個(gè)人，現(xiàn)在穿衣打扮同十幾年前會(huì)有天壤之別，但內(nèi)在的東西不會(huì)變，我依然是我。雷克薩斯品牌誕生25年以來(lái)，之前的階段可以說(shuō)是青少年時(shí)期，現(xiàn)在已經(jīng)步入了青壯年時(shí)期。需要呈現(xiàn)出一種全新的品牌面貌，“穿衣打扮”會(huì)變得更加的生動(dòng)、有活力、更加進(jìn)取。

從雷克薩斯的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，我們是可以看到品牌未來(lái)的一些發(fā)展方向的。雷克薩斯的產(chǎn)品正在變得更加銳利、更加年輕化。此外從技術(shù)和其他方方面面，也正在呈現(xiàn)出一種全新的面貌。具體說(shuō)到全新的品牌形象，那么在明年我們會(huì)為媒體和消費(fèi)者進(jìn)行最終的揭曉。我相信大家會(huì)看到一個(gè)與以往完全不同的雷克薩斯，但是這個(gè)品牌內(nèi)心所堅(jiān)持堅(jiān)信的東西依然會(huì)在。

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