主攻SUV和新能源車 新晉品牌發(fā)力小細(xì)分市場(chǎng)

7月份汽車銷量的加快增長(zhǎng)并沒(méi)有讓漢騰、樂(lè)視等新晉品牌進(jìn)入公眾的視野,這些“年輕”的汽車品牌的發(fā)展似乎集體遇到了“瓶頸”或始終停留“概念”階段。不久前,隨著車和家、樂(lè)視汽車宣布建廠,這些“年輕”的汽車品牌再次成為關(guān)注的焦點(diǎn)。8月26日,在北京召開(kāi)的某汽車論壇上,包括漢騰、國(guó)能、樂(lè)視、華晨鑫源等幾個(gè)新晉汽車品牌都拿來(lái)了自己的戰(zhàn)略和發(fā)展方向,展示他們?cè)谥袊?guó)汽車市場(chǎng)逐步走向成熟的今天,準(zhǔn)備如何去站穩(wěn)腳跟。

入市集體選擇避讓強(qiáng)敵

SUV市場(chǎng)和新能源汽車市場(chǎng)的高速發(fā)展無(wú)疑給了新晉汽車品牌帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇,這些細(xì)分市場(chǎng)的快速發(fā)展不僅可以降低投入成本,也能幫助新品牌盡快實(shí)現(xiàn)盈利。

國(guó)能電動(dòng)車瑞典有限公司(Nevs)董事長(zhǎng)蔣大龍表示,“我們別去跟老大哥們擠,永遠(yuǎn)也擠不過(guò)他們,我們現(xiàn)在沒(méi)那個(gè)能力。市場(chǎng)在中國(guó),產(chǎn)品專心致志搞新能源汽車。”今年6月21日,國(guó)能電動(dòng)汽車瑞典有限公司正式啟動(dòng)全新品牌“NEVS”。其首款車型——Saab 9-3純電動(dòng)轎車將于2017年正式下線。

樂(lè)視則不走尋常路,不僅控股了易到用車,而且還計(jì)劃通過(guò)易到用車擴(kuò)展樂(lè)視汽車未來(lái)的推廣和銷售渠道。樂(lè)視車聯(lián)副總裁劉杰透露,樂(lè)視現(xiàn)在是70%的易到控股股東,我們現(xiàn)在的日均訂單已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)個(gè),在易到平臺(tái)上的車已經(jīng)達(dá)到100萬(wàn)輛。同時(shí),樂(lè)視還成立了分時(shí)租賃平臺(tái)-零派樂(lè)享。

此外,主攻SUV的漢騰汽車今年5月份發(fā)布了旗下首款產(chǎn)品——漢騰X7,新車與兄弟企業(yè)的眾泰T600外觀極為相似。嘗盡了SUV市場(chǎng)甜頭的股東們,又一次將目光鎖定在SUV市場(chǎng),漢騰X7也成為他們又一次“押寶”汽車制造業(yè)的重量級(jí)產(chǎn)品。華晨鑫源則通過(guò)收購(gòu)斯威進(jìn)軍乘用車市場(chǎng)。本月30號(hào),斯威將推出旗下首款產(chǎn)品——斯威X7。華晨鑫源重慶汽車有限公司董事長(zhǎng)龔大興表示,新車不會(huì)選擇走低端路線并低價(jià)出售。

SUV和新能源汽車是初級(jí)方向

對(duì)于新晉汽車品牌多數(shù)選擇新能源和SUV作為企業(yè)的第一個(gè)產(chǎn)品,全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為,新晉汽車品牌選擇SUV和新能源汽車市場(chǎng)的主要原因來(lái)自于其中的高利潤(rùn)和較好的發(fā)展前景。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年7月份SUV銷量實(shí)現(xiàn)579697輛,同比增長(zhǎng)44%;1-7月份共銷售4388206輛,同比增長(zhǎng)45%。2016年7月新能源乘用車呈現(xiàn)同比高增長(zhǎng)和環(huán)比季節(jié)調(diào)整的特征。16年7月新能源狹義乘用車銷量29479臺(tái),同比增長(zhǎng)162%。其中插電混合動(dòng)力達(dá)到9161臺(tái),純電動(dòng)車達(dá)到20318臺(tái),同比增長(zhǎng)293%。而2016年1-7月的新能源乘用車總體銷量15萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)140%。

從數(shù)據(jù)觀察可發(fā)現(xiàn),無(wú)論是SUV市場(chǎng)還是新能源汽車市場(chǎng),均保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,這也為新品牌選擇這樣的細(xì)分產(chǎn)品作為進(jìn)入汽車市場(chǎng)的敲門磚提供了更多底氣。

新晉汽車品牌應(yīng)敬畏汽車工業(yè)

對(duì)于國(guó)內(nèi)“年輕”汽車品牌的持續(xù)發(fā)展,中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員趙英對(duì)新晉汽車品牌給出了一些建議。他表示,作為新品牌來(lái)說(shuō),一定要敬畏汽車工業(yè)的內(nèi)在規(guī)律和它本身的特點(diǎn),不要以為汽車工業(yè)從一個(gè)新的角度介入,就能把它完全顛覆了,他認(rèn)為汽車還是制造出來(lái)的。 對(duì)此,也有業(yè)內(nèi)人士表示,制造汽車需要把基本做好,從品牌塑造、技術(shù)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到品控、供應(yīng)商管理、物流等等,汽車是一個(gè)復(fù)雜的制造行業(yè),只從新概念入手,缺少任何一個(gè)基本環(huán)節(jié),這些新汽車品牌都無(wú)法走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。

同時(shí),崔東樹(shù)也表示,這些新晉汽車品牌的加入對(duì)整個(gè)汽車市場(chǎng)影響很小。在中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下,新晉汽車品牌蜂擁而至,對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展到底是清流還是泥石流還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2016-08-31
主攻SUV和新能源車 新晉品牌發(fā)力小細(xì)分市場(chǎng)
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