豪華C級車姿態(tài)初顯 輝昂要顛覆ABB的天下?

中青在線-中國青年報9月1日報道 8月22日，當上海上汽大眾汽車銷售有限公司副總經(jīng)理沈鴻廣與參與試駕的媒體記者們坐到一起時，這位外籍高管顯得格外耐心和認真。盡管不少人表達了對輝昂預售價偏高的擔憂，他還是一遍遍地解釋道：“輝昂絕對和市面上那些‘偽C級車’不同，它是一款實實在在的C級豪華車。輝昂擔負著提升上汽大眾品牌形象的重要使命，它就是我們的未來?！?/p>

作為上汽大眾旗下首款C級豪華轎車，輝昂亮相至今不過半年時間，卻已被多次熱議，話題不斷。試駕之前，上汽大眾安排了一場長達兩個半小時的產(chǎn)品講解會，從外觀、內(nèi)飾到用來“傍身”的越級科技配置，從與競品的區(qū)別優(yōu)勢到分析潛在用戶群體，內(nèi)容全面的在豪華品牌中都罕見。

在試駕場地，輝昂被擺在了奧迪A6L、寶馬5系、奔馳E系中間。實際上，預售價為35.9萬～67萬元的輝昂早已擺好了豪華C級車的身段，上汽大眾也毫不避諱地表明了“就是與ABB們競爭”的決心。

“輝昂是上汽大眾第一款出自MLB平臺的產(chǎn)品，也是備受期待的C級旗艦車型?！泵鎸γ襟w，沈鴻廣難掩興奮，他反復強調(diào)著輝昂的地位和使命。據(jù)介紹，輝昂由上汽大眾與大眾總部共同開發(fā)，是一款專為中國市場打造的新產(chǎn)品。在沈鴻廣看來，輝昂的設(shè)計足夠豪華和年輕，同時也匯集了大眾最前沿的科技，完全有能力挑戰(zhàn)國內(nèi)豪華車市場格局。

據(jù)介紹，與奧迪A6L同平臺打造的輝昂車長超過5米，3009mm的超長軸距甚至超越了“同門師兄”輝騰。如果說車身尺寸讓輝昂底氣十足，那么豐富的科技配置則讓它毫不遜色于豪華品牌同級別競品，甚至足以對標部分D級轎車。如紅外線夜視成像系統(tǒng)、疲勞監(jiān)測、車門自動吸合裝置、車載冰箱、丹麥Dynaudio定制化頂級音響系統(tǒng)與具備加熱、通風、按摩、14向可調(diào)功能的后排座椅等。

造型方面，輝昂詮釋了大眾集團最新的豪華車設(shè)計語言，整車輪廓優(yōu)雅大氣、雙腰線設(shè)計清晰有力。尾部的“PHIDEON”字樣車標與輝騰一樣，位于正中位置，以展現(xiàn)其尊貴身份。輝昂的內(nèi)飾設(shè)計則與外觀造型一脈傳承，展現(xiàn)大氣視覺體驗與奢華品質(zhì)感。尤其是采用NAPPA定制巴伐利亞小牛皮的座椅，經(jīng)12道工藝加工后，不僅觸感柔軟細膩，還保留著皮革的天然紋理，大大提高了座椅的舒適性。

動力操控方面，輝昂將提供第三代EA8882.0T增強型渦輪增壓發(fā)動機與EA8373.0TV6機械增壓發(fā)動機兩種動力配置。后者是首次搭載在大眾品牌的產(chǎn)品上。再加上德國原裝進口DSG7速雙離合變速器、4Motion全時四驅(qū)系統(tǒng)和源自輝騰的自適應空氣懸掛，澎湃動力與靈活強勁的操控感得以兼顧。

在沈鴻廣眼中，上汽大眾強大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡是輝昂的另一大看家法寶?！霸谥袊囀袌?0多年的發(fā)展歷程中，上汽大眾擁有近1500萬輛的產(chǎn)銷規(guī)模。其中，帕薩特、途觀等主力車型都積攢了百萬級數(shù)量的用戶，輝昂正好給他們提供了升級換代的機會?！彼硎?，與現(xiàn)有的豪華品牌相比，輝昂會給用戶帶來不一樣的產(chǎn)品體驗和品牌形象，“炫耀性消費不再是市場主流，低調(diào)的豪華才是未來的消費趨勢，而輝昂能成為精英客戶們發(fā)自內(nèi)心的新選擇”。

上汽大眾深耕用戶、升級市場實屬理所當然，然而輝昂能否徹底突破品牌形象天花板，大家并沒有那么肯定。且不說“品牌溢價能力”這種老生常談的話題，就目前豪華品牌大打價格戰(zhàn)、市場終端存在巨額優(yōu)惠的境況而言，輝昂35.9萬～67萬元的預售價還是讓人替他捏一把汗。

對此，沈鴻廣坦言：“輝昂的任務就是提升上汽大眾的品牌形象，絕不會在市場終端出現(xiàn)動輒10萬元的折扣?！彼嬖V記者，盡管公司上下對輝昂這個“掌上明珠”寄予了厚望，但今年不會設(shè)置任何銷量目標，因此不會給經(jīng)銷商帶來壓力。

值得一提的是，輝昂將采取“按需生產(chǎn)”的特殊方式。每家4S店只配展車和試駕車，工廠完全按照市場訂單生產(chǎn)。這意味著經(jīng)銷商能夠?qū)⒏嗑ν度氲秸箯d布置和客戶服務，從而與上汽大眾其他車型區(qū)分開。

有消息稱，上汽大眾隨后會推出輝昂1.8T低配車型，以實現(xiàn)“走量”的需求。沈鴻廣在采訪中否認了這種猜想，“現(xiàn)在我們就是要做一款真正的C級車，躋身豪華車市場并提升品牌形象”。事實上，在MLB平臺的成熟基礎(chǔ)上，推出小排量車型并非難事。據(jù)透露，明年上汽大眾將根據(jù)輝昂的銷量表現(xiàn)來調(diào)整車型規(guī)劃。

人們有理由相信，成功打造出朗逸家族的上汽大眾，未來將培育出一個定位豪華高端的新家族。

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