歐藍(lán)德單騎救主 廣汽三菱急補(bǔ)產(chǎn)品線“救市”

成都國(guó)際車(chē)展前夕，傳聞已久的國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德終于在廣汽三菱長(zhǎng)沙星沙工廠下線，預(yù)計(jì)10月上市。廣汽三菱希望通過(guò)高性?xún)r(jià)比的國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德走出銷(xiāo)量長(zhǎng)時(shí)間下滑的泥潭。

在此之前，廣汽三菱僅有勁炫ASX、勁暢兩款車(chē)型銷(xiāo)售。廣汽集團(tuán)（601238.SH）公布的數(shù)據(jù)表明，廣汽三菱今年前7個(gè)月的總銷(xiāo)量為20447輛，7月銷(xiāo)量?jī)H為1200輛，同比下滑60.6%。

按照廣汽三菱副總經(jīng)理杜志堅(jiān)的說(shuō)法，國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德在10月上市后到年底的兩個(gè)多月時(shí)間里要賣(mài)出1. 5萬(wàn)輛——月銷(xiāo)7500輛的目標(biāo)是廣汽三菱在1～7月間月平均銷(xiāo)量的兩倍多，國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德“單騎救主”意味強(qiáng)烈。

廣汽三菱董事長(zhǎng)盧颯透露，廣汽三菱已經(jīng)規(guī)劃五年內(nèi)引入10款產(chǎn)品，包括引入全球首款插電式混合動(dòng)力SUV車(chē)型歐藍(lán)德，這一車(chē)型是2015年歐洲插電式混合動(dòng)力的銷(xiāo)量冠軍，同比增長(zhǎng)57%。顯然，在經(jīng)歷了近年來(lái)的銷(xiāo)量不振之后，廣汽三菱已經(jīng)開(kāi)始在產(chǎn)品上全面布局，大舉發(fā)力。

火線“救主”

8月26日，歐藍(lán)德在廣汽三菱長(zhǎng)沙星沙工廠下線， 廣汽集團(tuán)總經(jīng)理曾慶洪在當(dāng)天的儀式上表示，廣汽三菱歐藍(lán)德的成功下線，進(jìn)一步豐富了廣汽三菱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。作為一款戰(zhàn)略車(chē)型，國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德還承載了三菱汽車(chē)在中國(guó)“復(fù)興”和廣汽三菱在國(guó)內(nèi)車(chē)市“崛起”的重要使命。

資料表明，新下線的歐藍(lán)德為第三代車(chē)型，其核心部件仍然進(jìn)口，雖然國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德的絕大部分配件緣自進(jìn)口，但16萬(wàn)～24萬(wàn)元的價(jià)格遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。而且，這一價(jià)格比同款進(jìn)口車(chē)的價(jià)格降低了4萬(wàn)～5萬(wàn)元，更是低于競(jìng)品CR-V、途觀、奇駿、RAV4等車(chē)型兩萬(wàn)元左右，國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德“抄底”市場(chǎng)進(jìn)行絕地反擊的意味頗濃。

事實(shí)上，廣汽集團(tuán)和廣汽三菱高層毫不掩飾其“渴望”的心情。廣汽三菱方面稱(chēng)，這是今年廣汽三菱最為重要的時(shí)刻，廣汽三菱內(nèi)部對(duì)于歐藍(lán)德的下線期待已久。

曾慶洪對(duì)歐藍(lán)德也是寄予厚望，希望廣汽三菱以歐藍(lán)德為契機(jī)，將自身打造成中國(guó)SUV的領(lǐng)跑者。就像廣汽自主品牌傳祺GS4一樣，以月銷(xiāo)超2.7萬(wàn)輛的業(yè)績(jī)成為SUV市場(chǎng)的耀眼明星。

廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理張躍賽表示，歐藍(lán)德是三年磨一劍的匠心之作，歐藍(lán)德的發(fā)布標(biāo)志著廣汽三菱迎來(lái)了期待已久的“二次騰飛”。

三菱“復(fù)興”

廣汽集團(tuán)急切希望國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德能臨危“救市”。

數(shù)據(jù)表明，今年1～7月廣汽三菱旗下勁炫ASX和新帕杰羅·勁暢兩款車(chē)型共銷(xiāo)售為2.04萬(wàn)輛，同比下滑38.38%。其7月份僅賣(mài)出1200輛，同比下滑60.6%。其中勁暢售出367輛，跌幅為28.46%；勁炫ASX賣(mài)出833輛，同比降67.14%，環(huán)比降87.61%。

這樣的“業(yè)績(jī)”足以讓廣汽和三菱雙方冒冷汗。對(duì)于廣汽三菱銷(xiāo)量急降的原因，業(yè)內(nèi)人士簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)是廣汽三菱“先天不足”。四年三款產(chǎn)品，可謂是“超慢動(dòng)作”，來(lái)自三菱方面的自身缺陷也是廣汽三菱陷入發(fā)展困局的重要因素。

以歐藍(lán)德這款城市SUV的“開(kāi)山鼻祖”為例，早在2004年就通過(guò)與北京吉普合作以國(guó)產(chǎn)身份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，曾一度獲得不錯(cuò)的銷(xiāo)量。但由于復(fù)雜的股權(quán)關(guān)系和車(chē)型換代緩慢，北京奔馳-戴克旗下的三菱歐藍(lán)德在2008年被迫停產(chǎn)，結(jié)束了悲劇的首次國(guó)產(chǎn)經(jīng)歷。

三菱汽車(chē)先后與東南汽車(chē)合作生產(chǎn)轎車(chē)、與長(zhǎng)豐汽車(chē)合作生產(chǎn)越野車(chē)。而廣汽集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)長(zhǎng)豐汽車(chē)股權(quán)并對(duì)其進(jìn)行重組，且于2012年10月與三菱合資設(shè)立廣汽三菱，專(zhuān)業(yè)從事SUV生產(chǎn)，期望三菱汽車(chē)能在中國(guó)再次騰飛。

不過(guò)，現(xiàn)實(shí)總是很骨感，新車(chē)型引入緩慢、銷(xiāo)售渠道分散等問(wèn)題同樣困擾廣汽三菱。在這次國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德下線之前，廣汽三菱只引入了勁炫、勁暢兩款車(chē)型，而歐藍(lán)歐則是以進(jìn)口的方式在三菱汽車(chē)銷(xiāo)售（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)三菱中國(guó)）的銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售。

直到2015年11月19日廣汽集團(tuán)宣布三菱中國(guó)100%的股權(quán)，廣汽三菱才有了導(dǎo)入更多車(chē)型的計(jì)劃，其中包括歐藍(lán)德及其新能源車(chē)型等。不過(guò)，到這時(shí)三菱已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了SUV熱銷(xiāo)的幾年黃金時(shí)期，廣汽三菱能否成為“中國(guó)SUV領(lǐng)域的第一名”存較大不確定性。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣汽三菱計(jì)劃在未來(lái)5年期間推出10款車(chē)型，2016年也被其定義為“三菱二次騰飛的發(fā)展元年”。不過(guò)，廣汽三菱在今年上半年的發(fā)展遠(yuǎn)不及想象中的那么順利，三菱產(chǎn)品推出緩慢的毛病并未改觀。

因此，此次國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德的下線對(duì)廣汽三菱來(lái)說(shuō)意義重大，這款車(chē)被背上“復(fù)興”重任亦在情理之中。杜志堅(jiān)表示，廣汽三菱最困難的日子已過(guò)，“我們將很快迎來(lái)好時(shí)期”。

廣汽“布局”

對(duì)于廣汽三菱喊出的“二次騰飛”口號(hào)，業(yè)內(nèi)人士有不同的評(píng)價(jià)，有認(rèn)同者，亦有觀望者。

觀望者的意見(jiàn)是，雖然歐藍(lán)德此時(shí)通過(guò)國(guó)產(chǎn)后以高性比來(lái)試圖以低于競(jìng)品20%的售價(jià)謀求“逆襲”，但三菱錯(cuò)過(guò)了太多時(shí)機(jī)，需要補(bǔ)的坑也很多，能否拯救廣汽三菱的銷(xiāo)量劣勢(shì)，尚待后期的觀察。

而認(rèn)同者則認(rèn)為，三菱汽車(chē)宣布不再研發(fā)轎車(chē)產(chǎn)品，這意味著三菱汽車(chē)將中國(guó)市場(chǎng)的重心完全放到廣汽三菱上，而隨著更多車(chē)型引入，廣汽三菱后期或有“洪荒之力”扭轉(zhuǎn)目前不利局面并獲得快速發(fā)展。此外，廣汽三菱在整合國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)售渠道后，也獲得了進(jìn)口歐藍(lán)德和帕杰羅的銷(xiāo)售權(quán)，這為國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德和勁暢在市場(chǎng)上銷(xiāo)售掃清了內(nèi)部障礙，也便于后期新引入車(chē)型的銷(xiāo)售。

據(jù)盧颯透露，廣汽三菱自2016年至2020年平均每年以引入兩款SUV車(chē)型的速度推向市場(chǎng)，其中“SUV 新能源”將是主導(dǎo)方向。在2016年引入的兩款車(chē)型就是4月北京國(guó)際車(chē)展上市的新款勁炫，另一款就是8月26日下線、預(yù)計(jì)在10月上市的歐藍(lán)德。另外，近期引入的車(chē)型還包括一款介于歐藍(lán)德和勁炫之間的緊湊型SUV和一款小型SUV車(chē)型，也包括全球首款插電式混合動(dòng)力SUV車(chē)型歐藍(lán)德。

據(jù)悉，為滿(mǎn)足引入車(chē)型對(duì)產(chǎn)能的需求，廣汽三菱已謀劃產(chǎn)能擴(kuò)充事項(xiàng)。目前廣汽三菱產(chǎn)能為13萬(wàn)輛，通過(guò)提升可以擴(kuò)充到30萬(wàn)輛。

業(yè)界人士認(rèn)為，廣汽三菱經(jīng)過(guò)四年打磨，具備打造明星產(chǎn)品、銷(xiāo)量大幅度提升的基礎(chǔ)。在廣汽集團(tuán)的支持下，國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德在10月上市后，也望再創(chuàng)傳祺GS4單品月銷(xiāo)2.7萬(wàn)輛的“傳奇”。

實(shí)際上，廣汽集團(tuán)去年出資收購(gòu)三菱中國(guó)的股權(quán)后，就是為下一步渠道整合和后期工作掃清障礙，國(guó)產(chǎn)車(chē)型和進(jìn)口車(chē)型歐藍(lán)德與帕杰羅可以在同一渠道銷(xiāo)售，更可以避免此前出現(xiàn)的進(jìn)口歐藍(lán)德和廣汽三菱勁暢打起了價(jià)格戰(zhàn)的“兄弟相殘”情況。

按廣汽集團(tuán)有關(guān)高層人的說(shuō)法，廣汽目前只想一心發(fā)展好廣汽三菱。也只有廣汽三菱后期有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，廣汽方面在合作事務(wù)上才有更多的話語(yǔ)權(quán)。

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