自主品牌迎向上風(fēng)口 高端化是必然趨勢(shì)

今年一季度，自主品牌乘用車銷量為272萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.5%，增速不僅遠(yuǎn)高于車市整體增幅，也跑贏了合資品牌。當(dāng)前自主品牌雖然以中低端為主，但是隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求的提高，以及企業(yè)自身能力的提升，自主品牌高端化發(fā)展是必然趨勢(shì)——

與以往在場(chǎng)館唱配角不同，今年上海車展自主品牌車企的表現(xiàn)分外搶眼。不僅展臺(tái)設(shè)計(jì)充滿國(guó)際范兒，而且新車在顏值和品質(zhì)上一點(diǎn)也不輸于主流合資品牌，彰顯出自主品牌車企開(kāi)始抗衡洋品牌的新實(shí)力和新氣象。

集體上攻

如果要問(wèn)哪個(gè)展臺(tái)最火，一定非領(lǐng)克莫屬。作為吉利控股集團(tuán)新發(fā)布的高端品牌，領(lǐng)克此次不僅以游樂(lè)場(chǎng)為主題設(shè)計(jì)了一個(gè)時(shí)尚與科技的展臺(tái)，還推出了LYNK&CO01首款準(zhǔn)量產(chǎn)車型和全球首發(fā)概念轎車03，直接叫板主流合資品牌。

吉利汽車集團(tuán)總裁兼CEO安聰慧表示，領(lǐng)克將通過(guò)領(lǐng)銜時(shí)代的理念，實(shí)現(xiàn)中國(guó)汽車品牌向上突破。

在車展上，以姓氏命名的長(zhǎng)城汽車高端品牌魏（WEY），也推出了首款SUV量產(chǎn)車型VV7?！拔覀兊哪繕?biāo)就是挑戰(zhàn)外資品牌?！遍L(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍表示，魏品牌歷時(shí)4年研發(fā)，累計(jì)投資逾100億元人民幣，擁有中國(guó)第一支專注于SUV研發(fā)的外籍團(tuán)隊(duì)，坐擁國(guó)內(nèi)最大的研發(fā)中心和最大規(guī)模的試駕試驗(yàn)場(chǎng)地。

繼GS8七座SUV月銷過(guò)萬(wàn)輛之后，廣汽傳祺在此次車展推出了精心打造的“都市大5座SUV”傳祺GS7。該車于今年初在北美車展亮相，并獲得福布斯授予的“杰出全球首發(fā)車型”以及紐約時(shí)報(bào)“新一代重磅SUV獎(jiǎng)”。

此外，在車展前夕，紅旗還舉行了首批4S店簽約儀式。業(yè)內(nèi)人士表示，選擇這21家經(jīng)銷商是紅旗完善渠道建設(shè)的重要舉措，意味著創(chuàng)建最早的中國(guó)汽車高端品牌紅旗的“再出發(fā)”。

底氣何來(lái)

自主品牌車企為何在此時(shí)集體上攻，底氣何來(lái)？全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，主要原因在于當(dāng)前自主品牌的產(chǎn)品力有了較大程度提升。

首先，產(chǎn)品顏值越來(lái)越高。本次車展上，記者看到，無(wú)論是領(lǐng)克01，還是傳祺GS7，自主品牌汽車的顏值越來(lái)越高，頗具國(guó)際范兒。汽車外觀設(shè)計(jì)為何進(jìn)步如此之大？有分析認(rèn)為，這得益于近年來(lái)自主品牌車企將造型設(shè)計(jì)提升到戰(zhàn)略高度，并通過(guò)國(guó)際化人才引進(jìn)，提升了設(shè)計(jì)能力。比如，傳祺的設(shè)計(jì)總監(jiān)張帆就來(lái)自奔馳，比亞迪的設(shè)計(jì)總監(jiān)沃爾夫?qū)ぐ駚?lái)自?shī)W迪，長(zhǎng)城的設(shè)計(jì)總監(jiān)皮埃爾·勒克萊克來(lái)自寶馬。

其次，產(chǎn)品品質(zhì)越來(lái)越好。崔東樹(shù)介紹說(shuō)，從新車故障率來(lái)看，過(guò)去自主品牌與合資品牌的故障率差距差了100多個(gè)點(diǎn)，到2016年只差14個(gè)點(diǎn)，差距微乎其微，有些自主品牌，品質(zhì)實(shí)際上已超越合資品牌。以廣汽傳祺為例，該品牌從一開(kāi)始就堅(jiān)守國(guó)際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，從汽車設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程、銷售流通以及售后服務(wù)全方位細(xì)節(jié)管控，打造出一整套全生命周期質(zhì)量管理體系。

更重要的是，支撐產(chǎn)品的核心技術(shù)也在不斷突破。在本屆車展上，一汽、吉利帶來(lái)了自主研發(fā)的三缸渦輪增壓機(jī)；長(zhǎng)安CS55搭載的是自主研發(fā)的全新BlueCore1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)；全新一代哈弗H6兩款動(dòng)力均匹配了自主研發(fā)的7速雙離合變速器。擁有自主研發(fā)的先進(jìn)動(dòng)力總成，這在幾年前還是遙不可及的夢(mèng)想，但現(xiàn)在已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。

正是因?yàn)橛辛溯^高的顏值、過(guò)硬的品質(zhì)和核心技術(shù)的突破，自主品牌的市場(chǎng)份額才得以不斷攀升。今年一季度，自主品牌乘用車銷量為272萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.5%，增速不僅遠(yuǎn)高于車市整體增幅，也跑贏了合資品牌；市場(chǎng)份額達(dá)到45.7%，同比提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，在增長(zhǎng)最快的SUV細(xì)分市場(chǎng)，以長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、吉利、傳祺等為代表的自主品牌，已在前十強(qiáng)中占據(jù)八個(gè)席位；在另一個(gè)頗具增長(zhǎng)潛力的MPV細(xì)分市場(chǎng)，以寶駿、歐尚、風(fēng)光、菱智為代表的自主品牌，則在前十強(qiáng)中占據(jù)九個(gè)席位。

“當(dāng)前自主品牌雖然以中低端為主，但是隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求的提高，以及企業(yè)自身能力的提升，自主品牌高端化發(fā)展是必然趨勢(shì)?！敝袊?guó)兵裝集團(tuán)公司副總經(jīng)理兼長(zhǎng)安汽車集團(tuán)總裁張寶林表示，隨著《汽車產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)布以及社會(huì)各界對(duì)汽車強(qiáng)國(guó)目標(biāo)認(rèn)識(shí)更深入，自主品牌“向上”也正在迎來(lái)更好的發(fā)展環(huán)境。

勝算幾何

不過(guò)，自主品牌汽車向上之路并不平坦。事實(shí)上，在2008年前后，自主品牌曾集中向高端突圍。但由于根基不穩(wěn)、品牌溢價(jià)能力不足、技術(shù)儲(chǔ)備不充分等多種原因，包括華晨中華、奇瑞東方之子、江淮賓悅等大都鎩羽而歸。前些年，雖然以國(guó)內(nèi)幾大汽車集團(tuán)為代表的自主品牌又相繼推出了中高端車型，如榮威950、奔騰B90、紳寶C70G等，但其市場(chǎng)反映也不盡如人意，以至于自主品牌一度陷入高端化“魔咒”。

至于新創(chuàng)一個(gè)汽車高端品牌更是不易。面對(duì)觀致當(dāng)前的慘況，有業(yè)內(nèi)人士憂心忡忡地指出，4年前觀致的上海車展何等風(fēng)光。那年4月份，從日內(nèi)瓦獲獎(jiǎng)歸來(lái)的觀致成為車展上一顆耀眼的明星，引來(lái)觀眾無(wú)數(shù)，媒體也一片叫好。結(jié)果從當(dāng)年下半年上市到今天，年銷量一直停留在一兩萬(wàn)輛，過(guò)去3年虧損額高達(dá)66億元。現(xiàn)在，觀致又轉(zhuǎn)型主攻新能源汽車，還拉上了五糧液，即使這樣，其命運(yùn)也是前途未卜。

“不管是吉利建立領(lǐng)克、長(zhǎng)城建立魏這樣全新的高端品牌，還是像長(zhǎng)安、廣汽傳祺一樣在現(xiàn)有品牌內(nèi)不斷推出高端化產(chǎn)品，關(guān)鍵還是要不斷提升產(chǎn)品力?！鼻迦A大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)與技術(shù)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)趙福全認(rèn)為，產(chǎn)品力的核心就是基于產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量和產(chǎn)品特點(diǎn)構(gòu)成的品質(zhì)，“只有質(zhì)量過(guò)硬、技術(shù)有亮點(diǎn)、產(chǎn)品有特點(diǎn)的企業(yè)，品牌才能實(shí)現(xiàn)向上”。

有關(guān)專家表示，從目前的情況來(lái)看，領(lǐng)克比魏勝算似乎更大些，畢竟領(lǐng)克有沃爾沃的品牌和實(shí)力背書，新的CMA架構(gòu)也得到了外界的認(rèn)可。更重要的是，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，吉利在產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造以及營(yíng)銷上越來(lái)越嫻熟。至于長(zhǎng)城，則質(zhì)疑道：“它是因?yàn)镠8上攻不成轉(zhuǎn)而改姓魏。難道換了名字，押上了‘家族’榮辱榮耀，消費(fèi)者就認(rèn)可了？”

“品牌向上是自主品牌車企發(fā)展到當(dāng)前階段的必然訴求，也是新階段自主品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心?！壁w福全表示，顯然現(xiàn)在大家都已站在“風(fēng)口”上，勝算的關(guān)鍵就在于能否撲下身子，持之以恒地真抓實(shí)干，而非炒個(gè)概念，玩點(diǎn)花活。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。