日前,全國乘用車市場信息聯(lián)席會發(fā)布的《2017年3月汽車市場分析報告》顯示, 2017年1季度汽車出口達19萬輛,增長31%,而同期國內(nèi)乘用車共銷售594.76萬輛,同比增長僅為4.63%。
這是汽車出口市場久違的好消息。
自2012年達到105.61萬輛后,我國汽車出口市場開始加速萎縮,并在2013年開始出現(xiàn)負增長,直至2016年回暖。中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,2016年,我國汽車整車出口81.0萬輛,同比增長7.2%。
究其原因,NBD汽車了解到,除主要出口市場經(jīng)濟回暖等外部因素外,在“一帶一路”政策不斷深化的條件下,自主品牌企業(yè)的重視程度提高和布局加快也起到了很大作用。
上月,商務部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,一季度,中國對“一帶一路”國家出口同比增長26.2%,成績喜人。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,同期,向伊朗的出口數(shù)量占我國整車出口數(shù)量的29%,東南亞國家越南、菲律賓、緬甸同樣增速明顯。
NBD汽車統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),如果出口市場能保持一季度31%的增幅,今年有望重回百萬輛規(guī)模,這對于我國汽車出口具有標志意義。
對此,汽車分析師羅蘭向NBD汽車表示,“受到國內(nèi)去產(chǎn)能等影響,中國車企一定會加大對海外市場的布局?!?/p>
5月14日~15日即將在北京舉行的“一帶一路”國際合作高峰論壇,將是提出“一帶一路”倡議以來,中方就此召開的規(guī)格最高的國際性會議。分析認為,中國車企如果能夠抓住這次機遇,拓展“一帶一路”國家市場,將對我國汽車出口有巨大意義。
“一帶一路”拉動車企出口回暖
盡管我國汽車出口自2013年以來,連續(xù)三年未能越過百萬輛“紅線”,但或可預期的是,出口已成為車企謀求更多增量的必要一環(huán)。
例如奇瑞,2016年,其在海外市場的利潤翻番,品牌單價得以提升。據(jù)NBD汽車了解,2016年奇瑞在“一帶一路”國家沙特、伊朗、埃及產(chǎn)銷超過20余萬輛。
奇瑞國際公司總經(jīng)理何曉慶曾表示,“‘國際化戰(zhàn)略’是奇瑞從創(chuàng)立初期就確定的重要戰(zhàn)略,奇瑞將在2020年后進入歐美汽車市場,參與全球汽車產(chǎn)業(yè)競爭?!?/p>
再來看吉利,其海外出口起步較早,布局范圍廣,盡管由于近年來出口國經(jīng)濟下行等原因?qū)е鲁隹诹烤o縮,但是吉利依舊將博瑞、博越、帝豪GS、帝豪GL等車型引入了俄羅斯等海外市場,并在白俄羅斯、烏克蘭等“一帶一路”上的獨聯(lián)體國家取得不俗銷售業(yè)績。
一位汽車行業(yè)分析人士告訴NBD汽車,吉利的車型非常適合銷往發(fā)展中國家。
此外,比亞迪、江淮、華晨、力帆等車企在海外也有不同的側(cè)重點和布局。
羅蘭告訴NBD汽車,由于海外市場的變數(shù)較大,對于今年的海外出口市場還無法進行預判,但海外市場無疑將發(fā)揮越來越重要的作用。
對于前幾年我國汽車出口出現(xiàn)下滑,有分析指出,出口市場的環(huán)境形勢變化,以及我國自主品牌汽車技術(shù)上存在的限制等因素,被認為是導致汽車出口下滑的主要原因。
汽車出口“反彈”瞄準歐美市場
如今隨著國內(nèi)自主品牌走向高端,品質(zhì)與品牌相互驅(qū)動走高,中國品牌打開海外市場,特別是高端歐美市場議題也被提上了日程,中國車企海外出口也隨之出現(xiàn)新布局。
去年,廣汽傳祺就曾宣布,將于2019年開始在美國市場銷售自主品牌車型;上汽集團也在剛剛結(jié)束的上海車展上透露,旗下名爵MG品牌會于2019年重返歐洲市場。
NBD汽車了解到,由于MG品牌的部分產(chǎn)品在歐洲仍有銷售渠道,且產(chǎn)品設計較歐化,因此一直寄托著上汽拓展海外高端市場的愿景。
而與上汽、廣汽對海外高端市場的志在必得相比,吉利的策略相對顯得較為“謀定后動”,對歐美市場,吉利則選擇利用其收購的沃爾沃品牌進行“鋪路”。
繼成都工廠生產(chǎn)的S60L出口美國后,今年4月,400多輛全新的沃爾沃S90長軸距版轎車從天津港口裝船轉(zhuǎn)運美國銷售。此外,吉利與沃爾沃的合資品牌——領克則更是被定義為全球性品牌,其量產(chǎn)車也計劃在2019年進入歐美市場。
對此,一位業(yè)內(nèi)專家向NBD汽車表示,雖然我們的產(chǎn)品、設計進步了一大步,但光憑這些進軍歐美還不夠,品牌營銷,服務網(wǎng)絡建立需要大量資金,上汽、廣汽即使愿意投入,也會面對歐美政府、媒體關(guān)系等一系列問題。
此外,政策層面也在鼓勵中國品牌走向世界。4月25日,工信部、發(fā)改委和科技部聯(lián)合印發(fā)的《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》就提出,“到2020年,中國品牌汽車逐步實現(xiàn)向發(fā)達國家出口;到2025年,中國品牌汽車在全球影響力得到進一步提升。”這也意味著,中國品牌無論是入美還是返歐,都已寫入國家汽車產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃當中,無疑對自主品牌來說是機遇。
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