苗圩:把每天都當作“中國品牌日”

(文章轉(zhuǎn)載自:汽車預(yù)言家)

苗圩:把每天都當作“中國品牌日”

5月10日,首個中國品牌日在輿論熱烈的關(guān)注中成為焦點,而在中國品牌占據(jù)半壁江山的汽車行業(yè),人們的關(guān)注度更高。在今天,汽車產(chǎn)業(yè)主管部門、工業(yè)與信息部部長苗圩發(fā)表署名文章《 把每一天都當作“中國品牌日”》,其中指出:“中國企業(yè),應(yīng)該把每一天都當作‘中國品牌日’”。

目前在中國汽車領(lǐng)域,輿論將中國品牌分為三類,一種是例如長安、吉利這些發(fā)展勢頭迅猛的示范企業(yè),用通俗的話說“敢說敢想敢干”,而且成果顯著,甚至在長遠的發(fā)展中已經(jīng)將全球頂尖的汽車企業(yè)作為標桿;另外一種企業(yè)是“想到了正在干而且干得還不錯”,這些企業(yè)通過內(nèi)部的改革,已經(jīng)形成了正確的發(fā)展思路,盡管在終端銷量上尚未展現(xiàn)成果,但已經(jīng)向良好的軌跡發(fā)展;最后一種企業(yè)是“蹭熱點”,始終有一種“撈一把就走”的心態(tài),這些企業(yè)通過抄襲模仿時下市場熱銷車型,在市場賺取短期的效益。

苗圩在撰文中指出:“實體經(jīng)濟需要企業(yè)增強創(chuàng)造價值和實現(xiàn)收益的能力。企業(yè)投入資源,通過設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)全過程為產(chǎn)品賦予了價值,包括物質(zhì)價值和精神價值。但是,這個價值需要在市場交換中轉(zhuǎn)化為貨幣,才能完成“驚險的跳躍”,成為企業(yè)的收益。”這正是中國汽車品牌需要關(guān)注與學(xué)習(xí)的核心。

中國品牌日,中國汽車很興奮,但正如苗圩在文章中強調(diào),品牌建設(shè)是長期而艱巨的任務(wù),需要中國企業(yè)把每一天都當作“中國品牌日”。這同樣是中國汽車品牌需要思考的。

以下全文呈現(xiàn)苗圩署名文章《 把每一天都當作“中國品牌日”》,通過仔細研讀,將其中核心思想與觀點標明,希望對汽車行業(yè)未來品牌建設(shè)與發(fā)展有所啟示,對于中國汽車品牌發(fā)展也有一個正確的認知。

 

◎作者 | 工業(yè)和信息化部部長 苗 圩

◎原文標題 | 把每一天都當作“中國品牌日”

黨的十八大以來,黨中央、國務(wù)院就振興實體經(jīng)濟、做大做強制造業(yè)做出一系列重大部署,對加快質(zhì)量品牌建設(shè)提出明確要求。習(xí)近平總書記強調(diào),“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

2016年,國務(wù)院部署了消費品“三品”專項行動,出臺了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,把“創(chuàng)品牌”作為從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力,提高有效供給質(zhì)量,滿足人民群眾消費升級需要的戰(zhàn)略抓手。

近日,國務(wù)院同意設(shè)立“中國品牌日”,進一步彰顯了品牌建設(shè)在促進我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的引領(lǐng)作用,體現(xiàn)了全社會對中國品牌的期望,為建設(shè)制造強國指明了努力方向。

一、品牌建設(shè)是制造強國的必然要求

在經(jīng)濟全球化時代,品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競爭力的體現(xiàn),代表著國家的信譽和形象。品牌發(fā)展是一國由大變強的必由之路,一大批有國際競爭力的品牌是一個國家制造業(yè)強大的重要標志。

品牌建設(shè)助力制造強國戰(zhàn)略。我國是名副其實的制造大國,加快建設(shè)制造強國已成為今后一個時期我國制造業(yè)發(fā)展的核心任務(wù)。面對發(fā)達國家高端制造回流與中低收入國家爭奪中低端制造轉(zhuǎn)移形成的“雙向擠壓”,我國以廉價勞動力和資源要素投入為主要特征的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在日趨弱化,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行,迫切需要加快新舊動能轉(zhuǎn)換,培育面向產(chǎn)業(yè)中高端的競爭新優(yōu)勢。經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律、市場競爭現(xiàn)實以及世界主要經(jīng)濟強國的發(fā)展經(jīng)驗都證明,品牌是制造強國核心競爭力的重要內(nèi)涵,培育品牌為建設(shè)制造強國提供強勁而持久的動力。

品牌建設(shè)推動供需結(jié)構(gòu)升級。推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新,重點任務(wù)是提升供給體系質(zhì)量,提高供給結(jié)構(gòu)對需求結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性。品牌是連接供給與需求的紐帶,培育品牌有助于指導(dǎo)供給側(cè)優(yōu)化資源配置,引導(dǎo)需求側(cè)消費升級,提高供需兩側(cè)對接的效率。

品牌建設(shè)促進實體經(jīng)濟振興。經(jīng)濟建設(shè)以提高發(fā)展的質(zhì)量和效益為中心,實體經(jīng)濟需要企業(yè)增強創(chuàng)造價值和實現(xiàn)收益的能力。企業(yè)投入資源,通過設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)全過程為產(chǎn)品賦予了價值,包括物質(zhì)價值和精神價值。但是,這個價值需要在市場交換中轉(zhuǎn)化為貨幣,才能完成“驚險的跳躍”,成為企業(yè)的收益。能不能跳得高、跳得遠,取決于顧客對企業(yè)的信任以及對商品價值的認知。品牌是價值和信譽的載體,將為完成這一“跳躍”提供強勁的動力。

二、堅持走有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路

習(xí)近平總書記關(guān)于“三個轉(zhuǎn)變”的論述,科學(xué)地闡明了創(chuàng)新、質(zhì)量與品牌這三個制造強國核心要素之間的關(guān)系。從品牌建設(shè)的角度看,品牌需要“中國創(chuàng)造”,沒有創(chuàng)新,品牌就沒有差異化的魅力。品牌需要“中國質(zhì)量”,沒有高質(zhì)量,品牌就喪失了價值的基礎(chǔ)。近年來,面對國內(nèi)外嚴峻復(fù)雜的經(jīng)濟形勢,工業(yè)和信息化部堅決貫徹落實黨中央、國務(wù)院重大決策部署,認真研究我國工業(yè)發(fā)展的階段和特點,選擇了一條有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路。

把握規(guī)律,找準抓手。要堅持質(zhì)量品牌工作整體推進,引導(dǎo)企業(yè)在設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)的全過程建立全員、全方位的質(zhì)量管理體系、誠信體系和品牌培育管理體系,以培育有競爭力的品牌為標志,聯(lián)合有關(guān)部門共同推廣工業(yè)品牌培育理念。

積極履職,統(tǒng)籌部署。2011年,工業(yè)和信息化部會同發(fā)展改革委、商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》,進一步推進品牌建設(shè)。2015年,推動出臺了《中國制造2025》,將加強質(zhì)量品牌建設(shè)列為九大戰(zhàn)略任務(wù)之一。去年,貫徹落實《中國制造2025》和消費品“三品”專項行動,我們會同有關(guān)部門制定了裝備制造業(yè)和消費品工業(yè)促進質(zhì)量品牌提升的行動指南和行動計劃,部署了全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量品牌協(xié)同行動、優(yōu)勢和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)質(zhì)量品牌護航行動、中國品牌“走出去”等一系列重大行動。

持之以恒,扎實推進。要堅持常規(guī)工作與專項行動相結(jié)合扎實推進質(zhì)量品牌建設(shè)。

經(jīng)過多年的不懈努力,我國品牌建設(shè)工作進展順利,取得了初步成效。目前,全國已經(jīng)有近萬家企業(yè)開展品牌培育試點,涌現(xiàn)出251家示范企業(yè)。根據(jù)對示范企業(yè)的調(diào)查,企業(yè)主營產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率平均從17.8%提高到31.4%,工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%,企業(yè)經(jīng)營的質(zhì)量和效益得到明顯改善。同時,重點消費品的定制化、中高端產(chǎn)品供給比重顯著提升,定制化服裝消費增速超過30%,消費品安全技術(shù)指標90%以上與國際標準化組織的標準保持一致。

三、努力開創(chuàng)工業(yè)品牌建設(shè)新局面

 

品牌建設(shè)是關(guān)乎經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性任務(wù),需要社會各界齊抓共管,合力推進。下一步,工業(yè)和信息化部將發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢,深化推進品牌建設(shè),加強與有關(guān)部門密切合作,共同營造有利于品牌建設(shè)的社會氛圍和市場環(huán)境,努力開創(chuàng)工業(yè)品牌建設(shè)的新局面。

堅持企業(yè)主體,增強品牌培育能力。引導(dǎo)企業(yè)增強質(zhì)量品牌意識,加強從原料采購到生產(chǎn)銷售的全流程質(zhì)量和品牌管理。堅持試點先行、示范引領(lǐng),深化推進企業(yè)品牌培育和區(qū)域品牌建設(shè),促進企業(yè)品牌與區(qū)域品牌互動發(fā)展。加快制定品牌管理體系標準,組織貫標推廣。加強質(zhì)量品牌宣傳,弘揚精益求精的工匠精神,擴大自主品牌社會影響,激發(fā)企業(yè)培育品牌的內(nèi)生動力。

落實質(zhì)量為先,加大支持引導(dǎo)力度。貫徹實施《中國制造2025》,落實質(zhì)量為先的基本方針,加快推進質(zhì)量品牌提升行動。發(fā)揮制造業(yè)創(chuàng)新中心建設(shè)、智能制造、工業(yè)強基等重大工程的支持作用,引導(dǎo)企業(yè)加快工業(yè)化與信息化深度融合,運用“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù),把握智能制造、綠色制造、柔性制造等產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展方向,加快培育自主品牌。

鼓勵創(chuàng)新設(shè)計,豐富品牌差異化定位。完善制造業(yè)創(chuàng)新體系,加強關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā),推進企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)。在重點領(lǐng)域推廣應(yīng)用以綠色、智能、協(xié)同為特征的先進設(shè)計技術(shù)。建設(shè)具有世界影響力的創(chuàng)新設(shè)計集群,培育一批專業(yè)化的工業(yè)設(shè)計企業(yè),鼓勵代工企業(yè)建立研究設(shè)計中心,加快培育自主品牌。

實施重點行動,促進關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)展。落實消費品“三品”專項行動,支持消費品工業(yè)向智能、綠色、柔性和高效制造發(fā)展。增加中高端消費品供給,促進產(chǎn)品向高性價比優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。大力發(fā)展智能、健康消費品,支持發(fā)展民族特色消費品。實施優(yōu)勢和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)質(zhì)量品牌護航行動,加強產(chǎn)業(yè)市場研究和需求預(yù)測,科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局、供給定位和品種結(jié)構(gòu)。實施中國品牌“走出去”行動,貫徹落實國家“一帶一路”戰(zhàn)略,推進國際品牌共建共享。

完善公共服務(wù),支持質(zhì)量品牌進步。建設(shè)質(zhì)量品牌專業(yè)化服務(wù)平臺,依托中小企業(yè)服務(wù)體系,提升服務(wù)平臺的質(zhì)量品牌服務(wù)能力。構(gòu)建質(zhì)量品牌信息共享平臺,加強品牌聲譽和品牌競爭力監(jiān)測評估。完善知識與人才開放共享平臺,依托企業(yè)經(jīng)營管理人才素質(zhì)提升、專業(yè)技術(shù)人員知識更新等工程,培養(yǎng)品牌領(lǐng)域管理人員和專業(yè)技術(shù)人員。建設(shè)一批促進制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的公共服務(wù)平臺,促進科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用。

加強技術(shù)保障,夯實質(zhì)量品牌基礎(chǔ)。完善產(chǎn)業(yè)標準、產(chǎn)業(yè)計量、工業(yè)質(zhì)量控制和技術(shù)評價等技術(shù)基礎(chǔ)能力建設(shè)。支持開展工藝優(yōu)化和關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān),推動質(zhì)量升級。引導(dǎo)企業(yè)增強研發(fā)創(chuàng)新和系統(tǒng)集成能力,創(chuàng)新制造方式和服務(wù)業(yè)態(tài),發(fā)展定制化生產(chǎn),滿足個性化需求。鼓勵企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代銷售體系,在品牌傳播、顧客體驗和銷售模式等方面創(chuàng)新發(fā)展。

設(shè)立“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,標志著中華傳統(tǒng)文化所蘊含的銳意創(chuàng)新、質(zhì)量精良、珍視信譽等精神財富正在成為中國品牌的核心價值。品牌建設(shè)是長期而艱巨的任務(wù),需要我們把每一天都當作“中國品牌日”,以新理念引領(lǐng)新發(fā)展,持之以恒地不懈努力,共同推進中國品牌邁入新時代。

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2017-05-11
苗圩:把每天都當作“中國品牌日”
其中指出:“中國企業(yè),應(yīng)該把每一天都當作‘中國品牌日’”。

長按掃碼 閱讀全文