苗圩：把每天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”

（文章轉(zhuǎn)載自：汽車預(yù)言家）

5月10日，首個(gè)中國(guó)品牌日在輿論熱烈的關(guān)注中成為焦點(diǎn)，而在中國(guó)品牌占據(jù)半壁江山的汽車行業(yè)，人們的關(guān)注度更高。在今天，汽車產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)、工業(yè)與信息部部長(zhǎng)苗圩發(fā)表署名文章《 把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”》，其中指出：“中國(guó)企業(yè)，應(yīng)該把每一天都當(dāng)作‘中國(guó)品牌日’”。

目前在中國(guó)汽車領(lǐng)域，輿論將中國(guó)品牌分為三類，一種是例如長(zhǎng)安、吉利這些發(fā)展勢(shì)頭迅猛的示范企業(yè)，用通俗的話說(shuō)“敢說(shuō)敢想敢干”，而且成果顯著，甚至在長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展中已經(jīng)將全球頂尖的汽車企業(yè)作為標(biāo)桿；另外一種企業(yè)是“想到了正在干而且干得還不錯(cuò)”，這些企業(yè)通過(guò)內(nèi)部的改革，已經(jīng)形成了正確的發(fā)展思路，盡管在終端銷量上尚未展現(xiàn)成果，但已經(jīng)向良好的軌跡發(fā)展；最后一種企業(yè)是“蹭熱點(diǎn)”，始終有一種“撈一把就走”的心態(tài)，這些企業(yè)通過(guò)抄襲模仿時(shí)下市場(chǎng)熱銷車型，在市場(chǎng)賺取短期的效益。

苗圩在撰文中指出：“實(shí)體經(jīng)濟(jì)需要企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)收益的能力。企業(yè)投入資源，通過(guò)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷服務(wù)全過(guò)程為產(chǎn)品賦予了價(jià)值，包括物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值。但是，這個(gè)價(jià)值需要在市場(chǎng)交換中轉(zhuǎn)化為貨幣，才能完成“驚險(xiǎn)的跳躍”，成為企業(yè)的收益?！边@正是中國(guó)汽車品牌需要關(guān)注與學(xué)習(xí)的核心。

中國(guó)品牌日，中國(guó)汽車很興奮，但正如苗圩在文章中強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)是長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，需要中國(guó)企業(yè)把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”。這同樣是中國(guó)汽車品牌需要思考的。

以下全文呈現(xiàn)苗圩署名文章《 把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”》，通過(guò)仔細(xì)研讀，將其中核心思想與觀點(diǎn)標(biāo)明，希望對(duì)汽車行業(yè)未來(lái)品牌建設(shè)與發(fā)展有所啟示，對(duì)于中國(guó)汽車品牌發(fā)展也有一個(gè)正確的認(rèn)知。

 

◎作者 | 工業(yè)和信息化部部長(zhǎng) 苗 圩

◎原文標(biāo)題 | 把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”

黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院就振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)、做大做強(qiáng)制造業(yè)做出一系列重大部署，對(duì)加快質(zhì)量品牌建設(shè)提出明確要求。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

2016年，國(guó)務(wù)院部署了消費(fèi)品“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，把“創(chuàng)品牌”作為從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，提高有效供給質(zhì)量，滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)需要的戰(zhàn)略抓手。

近日，國(guó)務(wù)院同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”，進(jìn)一步彰顯了品牌建設(shè)在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用，體現(xiàn)了全社會(huì)對(duì)中國(guó)品牌的期望，為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)指明了努力方向。

一、品牌建設(shè)是制造強(qiáng)國(guó)的必然要求

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，代表著國(guó)家的信譽(yù)和形象。品牌發(fā)展是一國(guó)由大變強(qiáng)的必由之路，一大批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌是一個(gè)國(guó)家制造業(yè)強(qiáng)大的重要標(biāo)志。

品牌建設(shè)助力制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。我國(guó)是名副其實(shí)的制造大國(guó)，加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)已成為今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)制造業(yè)發(fā)展的核心任務(wù)。面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家高端制造回流與中低收入國(guó)家爭(zhēng)奪中低端制造轉(zhuǎn)移形成的“雙向擠壓”，我國(guó)以廉價(jià)勞動(dòng)力和資源要素投入為主要特征的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在日趨弱化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，迫切需要加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，培育面向產(chǎn)業(yè)中高端的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)以及世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都證明，品牌是制造強(qiáng)國(guó)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)涵，培育品牌為建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)勁而持久的動(dòng)力。

品牌建設(shè)推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)。推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新，重點(diǎn)任務(wù)是提升供給體系質(zhì)量，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性。品牌是連接供給與需求的紐帶，培育品牌有助于指導(dǎo)供給側(cè)優(yōu)化資源配置，引導(dǎo)需求側(cè)消費(fèi)升級(jí)，提高供需兩側(cè)對(duì)接的效率。

品牌建設(shè)促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興。經(jīng)濟(jì)建設(shè)以提高發(fā)展的質(zhì)量和效益為中心，實(shí)體經(jīng)濟(jì)需要企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)造價(jià)值和實(shí)現(xiàn)收益的能力。企業(yè)投入資源，通過(guò)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷服務(wù)全過(guò)程為產(chǎn)品賦予了價(jià)值，包括物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值。但是，這個(gè)價(jià)值需要在市場(chǎng)交換中轉(zhuǎn)化為貨幣，才能完成“驚險(xiǎn)的跳躍”，成為企業(yè)的收益。能不能跳得高、跳得遠(yuǎn)，取決于顧客對(duì)企業(yè)的信任以及對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)知。品牌是價(jià)值和信譽(yù)的載體，將為完成這一“跳躍”提供強(qiáng)勁的動(dòng)力。

二、堅(jiān)持走有中國(guó)特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路

習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的論述，科學(xué)地闡明了創(chuàng)新、質(zhì)量與品牌這三個(gè)制造強(qiáng)國(guó)核心要素之間的關(guān)系。從品牌建設(shè)的角度看，品牌需要“中國(guó)創(chuàng)造”，沒(méi)有創(chuàng)新，品牌就沒(méi)有差異化的魅力。品牌需要“中國(guó)質(zhì)量”，沒(méi)有高質(zhì)量，品牌就喪失了價(jià)值的基礎(chǔ)。近年來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，工業(yè)和信息化部堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院重大決策部署，認(rèn)真研究我國(guó)工業(yè)發(fā)展的階段和特點(diǎn)，選擇了一條有中國(guó)特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路。

把握規(guī)律，找準(zhǔn)抓手。要堅(jiān)持質(zhì)量品牌工作整體推進(jìn)，引導(dǎo)企業(yè)在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷服務(wù)的全過(guò)程建立全員、全方位的質(zhì)量管理體系、誠(chéng)信體系和品牌培育管理體系，以培育有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌為標(biāo)志，聯(lián)合有關(guān)部門(mén)共同推廣工業(yè)品牌培育理念。

積極履職，統(tǒng)籌部署。2011年，工業(yè)和信息化部會(huì)同發(fā)展改革委、商務(wù)部等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)。2015年，推動(dòng)出臺(tái)了《中國(guó)制造2025》，將加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)列為九大戰(zhàn)略任務(wù)之一。去年，貫徹落實(shí)《中國(guó)制造2025》和消費(fèi)品“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，我們會(huì)同有關(guān)部門(mén)制定了裝備制造業(yè)和消費(fèi)品工業(yè)促進(jìn)質(zhì)量品牌提升的行動(dòng)指南和行動(dòng)計(jì)劃，部署了全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量品牌協(xié)同行動(dòng)、優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)質(zhì)量品牌護(hù)航行動(dòng)、中國(guó)品牌“走出去”等一系列重大行動(dòng)。

持之以恒，扎實(shí)推進(jìn)。要堅(jiān)持常規(guī)工作與專項(xiàng)行動(dòng)相結(jié)合扎實(shí)推進(jìn)質(zhì)量品牌建設(shè)。

經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，我國(guó)品牌建設(shè)工作進(jìn)展順利，取得了初步成效。目前，全國(guó)已經(jīng)有近萬(wàn)家企業(yè)開(kāi)展品牌培育試點(diǎn)，涌現(xiàn)出251家示范企業(yè)。根據(jù)對(duì)示范企業(yè)的調(diào)查，企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率平均從17.8%提高到31.4%，工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量和效益得到明顯改善。同時(shí)，重點(diǎn)消費(fèi)品的定制化、中高端產(chǎn)品供給比重顯著提升，定制化服裝消費(fèi)增速超過(guò)30%，消費(fèi)品安全技術(shù)指標(biāo)90%以上與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織的標(biāo)準(zhǔn)保持一致。

三、努力開(kāi)創(chuàng)工業(yè)品牌建設(shè)新局面

 

品牌建設(shè)是關(guān)乎經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略性任務(wù)，需要社會(huì)各界齊抓共管，合力推進(jìn)。下一步，工業(yè)和信息化部將發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，深化推進(jìn)品牌建設(shè)，加強(qiáng)與有關(guān)部門(mén)密切合作，共同營(yíng)造有利于品牌建設(shè)的社會(huì)氛圍和市場(chǎng)環(huán)境，努力開(kāi)創(chuàng)工業(yè)品牌建設(shè)的新局面。

堅(jiān)持企業(yè)主體，增強(qiáng)品牌培育能力。引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)質(zhì)量品牌意識(shí)，加強(qiáng)從原料采購(gòu)到生產(chǎn)銷售的全流程質(zhì)量和品牌管理。堅(jiān)持試點(diǎn)先行、示范引領(lǐng)，深化推進(jìn)企業(yè)品牌培育和區(qū)域品牌建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)品牌與區(qū)域品牌互動(dòng)發(fā)展。加快制定品牌管理體系標(biāo)準(zhǔn)，組織貫標(biāo)推廣。加強(qiáng)質(zhì)量品牌宣傳，弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，擴(kuò)大自主品牌社會(huì)影響，激發(fā)企業(yè)培育品牌的內(nèi)生動(dòng)力。

落實(shí)質(zhì)量為先，加大支持引導(dǎo)力度。貫徹實(shí)施《中國(guó)制造2025》，落實(shí)質(zhì)量為先的基本方針，加快推進(jìn)質(zhì)量品牌提升行動(dòng)。發(fā)揮制造業(yè)創(chuàng)新中心建設(shè)、智能制造、工業(yè)強(qiáng)基等重大工程的支持作用，引導(dǎo)企業(yè)加快工業(yè)化與信息化深度融合，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，把握智能制造、綠色制造、柔性制造等產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展方向，加快培育自主品牌。

鼓勵(lì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，豐富品牌差異化定位。完善制造業(yè)創(chuàng)新體系，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)，推進(jìn)企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)。在重點(diǎn)領(lǐng)域推廣應(yīng)用以綠色、智能、協(xié)同為特征的先進(jìn)設(shè)計(jì)技術(shù)。建設(shè)具有世界影響力的創(chuàng)新設(shè)計(jì)集群，培育一批專業(yè)化的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，鼓勵(lì)代工企業(yè)建立研究設(shè)計(jì)中心，加快培育自主品牌。

實(shí)施重點(diǎn)行動(dòng)，促進(jìn)關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)展。落實(shí)消費(fèi)品“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，支持消費(fèi)品工業(yè)向智能、綠色、柔性和高效制造發(fā)展。增加中高端消費(fèi)品供給，促進(jìn)產(chǎn)品向高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。大力發(fā)展智能、健康消費(fèi)品，支持發(fā)展民族特色消費(fèi)品。實(shí)施優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)質(zhì)量品牌護(hù)航行動(dòng)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究和需求預(yù)測(cè)，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局、供給定位和品種結(jié)構(gòu)。實(shí)施中國(guó)品牌“走出去”行動(dòng)，貫徹落實(shí)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，推進(jìn)國(guó)際品牌共建共享。

完善公共服務(wù)，支持質(zhì)量品牌進(jìn)步。建設(shè)質(zhì)量品牌專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，依托中小企業(yè)服務(wù)體系，提升服務(wù)平臺(tái)的質(zhì)量品牌服務(wù)能力。構(gòu)建質(zhì)量品牌信息共享平臺(tái)，加強(qiáng)品牌聲譽(yù)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)評(píng)估。完善知識(shí)與人才開(kāi)放共享平臺(tái)，依托企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才素質(zhì)提升、專業(yè)技術(shù)人員知識(shí)更新等工程，培養(yǎng)品牌領(lǐng)域管理人員和專業(yè)技術(shù)人員。建設(shè)一批促進(jìn)制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的公共服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用。

加強(qiáng)技術(shù)保障，夯實(shí)質(zhì)量品牌基礎(chǔ)。完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)計(jì)量、工業(yè)質(zhì)量控制和技術(shù)評(píng)價(jià)等技術(shù)基礎(chǔ)能力建設(shè)。支持開(kāi)展工藝優(yōu)化和關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)，推動(dòng)質(zhì)量升級(jí)。引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新和系統(tǒng)集成能力，創(chuàng)新制造方式和服務(wù)業(yè)態(tài)，發(fā)展定制化生產(chǎn)，滿足個(gè)性化需求。鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代銷售體系，在品牌傳播、顧客體驗(yàn)和銷售模式等方面創(chuàng)新發(fā)展。

設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，標(biāo)志著中華傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的銳意創(chuàng)新、質(zhì)量精良、珍視信譽(yù)等精神財(cái)富正在成為中國(guó)品牌的核心價(jià)值。品牌建設(shè)是長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，需要我們把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”，以新理念引領(lǐng)新發(fā)展，持之以恒地不懈努力，共同推進(jìn)中國(guó)品牌邁入新時(shí)代。

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