(文章轉(zhuǎn)載自:時(shí)代汽車周刊)
持續(xù)多年的利好政策,使新能源車成為國內(nèi)市場崛起的新力量,而在配套設(shè)施的不斷完善下,越來越多的消費(fèi)者開始選擇新能源車,以體驗(yàn)新的出行方式。然而,在新能源車大潮下,早已實(shí)現(xiàn)布局的各新能源車企,卻走著兩極分化的道路。北汽新能源等企業(yè)不僅保有量大幅提升,更開始進(jìn)軍海外市場。而面向高端市場的騰勢等,則通過“輸血”的方式以期挽回頹勢。對于拿到新能源車“準(zhǔn)生證”的新軍來說,如何應(yīng)對未來補(bǔ)貼退市后的市場競爭,則成為擺在他們面前的頭等大事。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在享受多年補(bǔ)貼紅利后,新能源車企應(yīng)該考慮補(bǔ)貼退市后,如何應(yīng)對市場競爭的考驗(yàn)。
“10萬輛”成新門檻
雖然新能源車被認(rèn)為在國內(nèi)正處在起步階段,但由北汽新能源、吉利、比亞迪等組成的第一梯隊(duì),正在通過銷量及保有量的持續(xù)增長,將新能源車市場帶入新量級(jí)。
數(shù)據(jù)顯示,由于今年初新能源車重新備案車型停售因素影響,今年前4個(gè)月,國內(nèi)新能源汽車銷量為9萬輛,同比下降0.2%。然而,北汽新能源、比亞迪等新能源車市場老將,則通過多年積累的口碑及熱銷車型,繼續(xù)保持高增長。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年前4個(gè)月,北汽新能源的銷量更為搶眼,今年前4個(gè)月銷量為1.84萬輛,同比增長117.5%,并占據(jù)純電動(dòng)車28.8%的份額。
據(jù)了解,目前北汽新能源總保有量已經(jīng)達(dá)到9.7萬輛,預(yù)計(jì)在今年五六月將突破10萬輛大關(guān)。同時(shí),北汽新能源渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到245家,按照北汽新能源方面的規(guī)劃,今年底渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量將擴(kuò)充至近400家。北汽新能源率先推出了行業(yè)內(nèi)的第一個(gè)服務(wù)品牌,為消費(fèi)者打造用車全生命周期的服務(wù)。同時(shí),北汽新能源也是國內(nèi)首個(gè)推出新能源汽車置換政策的車企。
汽車行業(yè)專家顏景輝表示,目前新能源車正處在起步階段, 對于車企來說,搶占更多市場份額是打響銷量爭奪戰(zhàn)的基礎(chǔ)之一,而“10萬輛”的市場保有量,也將成為新門檻。
“造血”解決痛點(diǎn)
在北汽新能源等車企奪取更多市場份額的同時(shí),一些新能源車企卻在盈利邊緣掙扎。其中,發(fā)展至今已經(jīng)歷經(jīng)七年的騰勢,欲通過母公司“輸血”的方式扭轉(zhuǎn)頹勢。
比亞迪股份有限公司近日發(fā)布公告,控股子公司比亞迪汽車工業(yè)有限公司對騰勢新能源增資5億元;另一股東戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司同時(shí)對騰勢新能源增資5億元。比亞迪方面稱,增資是考慮到騰勢新能源業(yè)務(wù)的發(fā)展需求,但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,本次比亞迪與戴姆勒雙雙增資是在為騰勢緊急“輸血”。
近年來,騰勢的發(fā)展并不如意,僅以一款車型獨(dú)撐市場,雖然該車型被稱為具有媲美特斯拉的性能表現(xiàn),但高昂的售價(jià)使很多消費(fèi)者望而卻步。
相比騰勢,作為電動(dòng)汽車的領(lǐng)頭羊,北汽新能源則依靠豐富的車型,覆蓋小型、中型及SUV等各新能源車市場。北汽新能源副總經(jīng)理陸?zhàn)┍硎荆粌H要搭建更多銷售網(wǎng)絡(luò)、車型細(xì)分化,更要根據(jù)消費(fèi)“痛點(diǎn)”,推出更具針對性的產(chǎn)品。
對于消費(fèi)者對電動(dòng)車充電時(shí)間過長的顧慮,北汽新能源推出快充半小時(shí)行駛200公里的車型;根據(jù)目前消費(fèi)者對新能源車價(jià)格敏感的現(xiàn)狀,推出起售價(jià)不到5萬元的EC180。同時(shí),在時(shí)下火熱的分享經(jīng)濟(jì)背景下,北汽新能源也在從制造商向出行解決方案提供商進(jìn)行轉(zhuǎn)變。據(jù)了解,未來北汽新能源將推出致力于分時(shí)租賃的輕享汽車平臺(tái),并引入芝麻信用、京東白條等多元化認(rèn)證方式,降低消費(fèi)者的使用門檻。
值得一提的是,工信部發(fā)布了“關(guān)于2016年度新能源汽車推廣應(yīng)用補(bǔ)助資金初步審核情況的公示”,2016年中國生產(chǎn)新能源汽車52萬輛,但企業(yè)申報(bào)數(shù)和專家組核定推廣數(shù)均不到10萬輛,符合首輪補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。其中,北汽新能源的補(bǔ)貼合格率達(dá)到100%。
“新面孔”難搶市場蛋糕
事實(shí)上,在市場保有量爭奪戰(zhàn)、銷量保衛(wèi)戰(zhàn)紛紛打響時(shí),面對去年國內(nèi)新能源車50.7萬輛的銷量數(shù)字,更多企業(yè)選擇殺入新能源車市場,放手一搏。
此前,中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董揚(yáng)曾表示,國家對新能源乘用車的生產(chǎn)資質(zhì)只會(huì)頒布10家左右。但是,面對目前已經(jīng)頒發(fā)的14張新能源車生產(chǎn)資質(zhì),不僅體現(xiàn)出國家層面對新能源車發(fā)展的側(cè)重,也顯示出眾多車企看好新能源車的發(fā)展前景。
據(jù)統(tǒng)計(jì),去年國內(nèi)新能源車銷量為50.7萬輛,目前新能源車產(chǎn)能接近80萬輛,但在眾多新能源車“新面孔”加入后,在建產(chǎn)能已經(jīng)超過200萬輛。據(jù)預(yù)測,2020年,新能源車產(chǎn)能將大幅釋放。
然而,作為節(jié)點(diǎn),2020年不僅新能源車產(chǎn)能將釋放,新能源車補(bǔ)貼也將退市。屆時(shí)新能源車也將加入激烈的市場競爭中。對此,業(yè)內(nèi)人士表示,未來新能源車領(lǐng)域的新品牌既要與傳統(tǒng)燃油車搶占市場份額,也要在新能源車市場中上演銷量爭奪戰(zhàn)。對于新品牌來說,如何與新能源車市場老將們爭搶市場蛋糕,錯(cuò)位競爭、開拓細(xì)分市場等,將成為新品牌立足的手段之一。
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