(原標題:春節(jié)白酒銷售兩重天 中小品牌打折 名酒不愁賣)
距離2018年春節(jié)僅剩下12天時間,而此時正值白酒的銷售旺季。各個商家使出渾身解數(shù),試圖抓住春節(jié)銷售旺季,實現(xiàn)佳績。
《證券日報》記者瀏覽酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、天貓、京東等線上平臺發(fā)現(xiàn),為了春節(jié)銷售,商家打出禮盒裝、秒殺、低價促銷等手段均有使用。而區(qū)域酒企,更是絞盡腦汁,使出“另類”營銷手段搶售。
在酒類電商平臺上,送券、買贈、秒殺等依然是白酒主旋律銷售手段。
酒仙網(wǎng)市場部相關(guān)負責人接受《證券日報》記者采訪時表示,春節(jié)期間,酒仙網(wǎng)會參考酒企指導價,為消費者提供貨真價實的茅臺酒,飛天茅臺在每天三個時間段限量搶購,價格為1499元/瓶。
在上述負責人看來,公司還做了快遞倒計時活動,因為快遞馬上停運,做快遞倒計時活動,協(xié)調(diào)快遞公司讓發(fā)往全國各地的酒比消費者先到家。
而在1919酒類直供,“年貨節(jié),大牌好酒1元搶”醒目的活動頁面在1919酒類直供的首頁上。在超級賣場內(nèi),超級大牌低至19.9元,圖片包括茅臺酒、五糧液和劍南春。
在京東酒水專區(qū),美酒年貨專場內(nèi),瀘州老窖精品頭曲D9,滿699元減300元,點擊進入顯示滿150元減149元的優(yōu)惠券,另外,滿399元減60元的優(yōu)惠券等,而國窖1573禮盒售價為1888元。
值得一提的是,雖然上述電商平臺都打出了春節(jié)促銷的活動,但是對于一直處于缺貨中的茅臺酒,依然是一瓶難求。雖然茅臺公司表示春節(jié)期間投放市場7000噸茅臺酒,但是,在各大平臺上,53度飛天茅臺酒在大促的白酒名單中難覓其蹤影,在京東等平臺顯示為預約銷售中。
另外,洋河股份相關(guān)人士也對《證券日報》記者表示,雖然公司不能透露春節(jié)銷售數(shù)據(jù),但是,受益于消費升級,公司產(chǎn)品春節(jié)銷售十分火爆。
在業(yè)內(nèi)人士看來,2017年全年,白酒行業(yè)呈現(xiàn)出復蘇行情,高端酒量價齊升,但是,對于小酒企而言,他們的日子依然不好過,因此,市場競爭也非常的激烈。
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