6月23日消息（田小夢(mèng)）隨著移動(dòng)通信技術(shù)的迭代升級(jí)，PC互聯(lián)網(wǎng)（Web1.0）時(shí)代已成為過去式，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（Web2.0）時(shí)代在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的瓜分下，紅利逐漸消退進(jìn)入尾聲。在此背景下，眾多企業(yè)開啟了“新玩法”，開始嘗試使用Web3.0的方式進(jìn)行品牌營銷。
6月23日，百度集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人曹語馨在百度舉辦的第六期“AI呀，我去”開放日活動(dòng)上表示：“隨著元宇宙、數(shù)字人等Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，品牌營銷有了更多想象空間，與其觀望還不如充分下場(chǎng)?！?/p>
百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組市場(chǎng)部總經(jīng)理尹英利介紹，有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式，Web3.0已經(jīng)成為一道品牌營銷必答題。
在百度看來，全新營銷方式的達(dá)成，都源自于技術(shù)搭建起來的基礎(chǔ)設(shè)施的改變。雖然當(dāng)前Web3.0處于“技術(shù)萌芽”的初期形態(tài)，其最終的落地形態(tài)還無法被完全識(shí)別，但是短期來看，數(shù)字人、NFT、元宇宙已經(jīng)成為Web3.0下衍生出的三大基礎(chǔ)設(shè)施。其中，數(shù)字人是參與Web3.0交互的虛擬化身， NFT是支撐Web3.0經(jīng)濟(jì)體系的核心要素,元宇宙則是開放的Web3.0空間，三大虛擬世界里的基礎(chǔ)設(shè)施分別對(duì)應(yīng)了現(xiàn)實(shí)世界中的“人貨場(chǎng)”。
曹語馨介紹稱，百度當(dāng)前要做便是基于AI能力，打造Web3.0的基礎(chǔ)設(shè)施。相較于布局直接和消費(fèi)者互動(dòng)的“前端”，百度正在布局的是能夠支撐起Web3.0的“后端”，即從底層技術(shù)到產(chǎn)品、再到標(biāo)準(zhǔn)化解決方案的基礎(chǔ)設(shè)施。其中，百度大模型、云計(jì)算、邊緣計(jì)算等AI技術(shù)是能夠?qū)崿F(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施布局的底層核心能力。
“Web3.0的到來意味著內(nèi)容生產(chǎn)方式和品牌營銷方式的改變?！辈苷Z馨表示，目前百度已經(jīng)發(fā)布了首個(gè)國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品希壤和多款數(shù)字人，百度超級(jí)鏈也已入局NFT數(shù)字藏品。此外，基于這些Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，百度還落地了多個(gè)品牌營銷案例，為品牌營銷提供不同場(chǎng)景下的Web3.0解決方案，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)和營銷創(chuàng)新。
正如，一汽奔騰、伊利金典先后將品牌營銷搬進(jìn)了希壤，在元宇宙里打造自己的品牌空間，或?qū)⒒顒?dòng)搬到元宇宙里舉辦；今年618期間，天貓、京東選擇了與百度數(shù)字人度曉曉合作，其中，京東邀請(qǐng)度曉曉與京東云AI體驗(yàn)官京麥麥聯(lián)袂出鏡，共同解讀618消費(fèi)大數(shù)據(jù)，兩大數(shù)字人同臺(tái)吸引了超過1.4億人次關(guān)注；百度與國家航天局探月與航天工程中心、博物館類IP、伊利金典等合作推出多款數(shù)字藏品，多維度賦能品牌營銷；百度智能云曦靈平臺(tái)將數(shù)字人分為演藝型數(shù)字人和服務(wù)型數(shù)字人，并在金融、政務(wù)、廣電、航天等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多場(chǎng)景落地…….
每一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮的來臨，大多數(shù)人都會(huì)彷徨質(zhì)疑。有的人挺身而出愿做浪潮中第一個(gè)“吃螃蟹”的挑戰(zhàn)者，而有的人則猶豫不決最終黯然離場(chǎng)?！澳愕南M(fèi)者可能在未來世界等你，Web3.0來了,別做局外人?！币⒗f。
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