三大電商點(diǎn)燃"雙十一"金融戰(zhàn)火 P2P趕場(chǎng)湊熱鬧欲分"一杯羹"

螞蟻金服、京東金融、蘇寧金融，三巨頭“廝殺”瞄準(zhǔn)消費(fèi)金融及消費(fèi)體驗(yàn)

■本報(bào)記者 劉 琪

又是一年“剁手節(jié)”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，不少電商平臺(tái)已經(jīng)開啟了不同形式的“雙十一”預(yù)熱。從《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到的各家平臺(tái)的“備戰(zhàn)”情況來看，電商“大佬”們可謂火力全開，如螞蟻金服將從網(wǎng)商銀行、花唄、理財(cái)、保險(xiǎn)等四個(gè)方面助力“雙十一”；京東金融在京東小金庫、京生金、固收業(yè)務(wù)、基金等方面均推出了力度不小的活動(dòng)；蘇寧金融則將消費(fèi)貸產(chǎn)品“任性付”免息升級(jí)，最高可享12期免息。

當(dāng)消費(fèi)者忙著將商品放入購物車為11月11日零點(diǎn)的到來摩拳擦掌時(shí)，投資者也將目光投向了各個(gè)網(wǎng)貸平臺(tái)，看能否也像去年一樣參與到一場(chǎng)理財(cái)?shù)摹翱駳g”之中。實(shí)際上，近兩年來，“雙十一”已不僅停留在促銷購物的層面了，許多網(wǎng)貸平臺(tái)也加入“戰(zhàn)局”。據(jù)網(wǎng)貸之家2015年11月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年“雙十一”當(dāng)日，P2P網(wǎng)貸行業(yè)成交量達(dá)102.63億元，同比2014年“雙十一”的成交量23.46億元上漲了337%，這也是P2P網(wǎng)貸歷史上單日成交量首次突破百億元大關(guān)。

目前雖然距離“雙十一”還有一周的時(shí)間，但是多家網(wǎng)貸平臺(tái)已經(jīng)開始進(jìn)行籌備，加息、現(xiàn)金紅包、禮品兌換、送iPhone7等活動(dòng)花樣百出。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，在利率下行的網(wǎng)貸大環(huán)境下，平臺(tái)推出的促銷活動(dòng)，特別是加息，無疑能刺激投資者的投資欲望，從而帶動(dòng)平臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L。同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)，無論是購物還是投資都需要理智進(jìn)行，“特別是在投資網(wǎng)貸前，一定要先了解平臺(tái)的背景、規(guī)模、風(fēng)控等基本面，進(jìn)行理性判別，不能被高收益蒙蔽雙眼。”

電商“大佬”比拼消費(fèi)體驗(yàn)

理財(cái)、服務(wù)多點(diǎn)發(fā)力

隨著“雙十一”的臨近，電商平臺(tái)全面進(jìn)入“備戰(zhàn)“模式。不過經(jīng)過7個(gè)“雙十一”的洗禮后，電商平臺(tái)在拼價(jià)格、拼服務(wù)、拼物流之外，開始越來越多地趨向?qū)οM(fèi)服務(wù)、消費(fèi)體驗(yàn)的比拼。

作為“雙十一”的起源，阿里旗下的螞蟻金服今年將從網(wǎng)商銀行、花唄、理財(cái)、保險(xiǎn)等四個(gè)方面助力“雙十一”。據(jù)了解，為了幫助商家備戰(zhàn)“雙十一”，今年網(wǎng)商銀行從9月1日正式開始對(duì)符合條件的小微商戶，給予降低利率甚至免息等優(yōu)惠，幫助他們提早備貨。“9月份、10月份兩個(gè)月，網(wǎng)商銀行已經(jīng)給全國133萬家電商平臺(tái)上的小微商戶提供貸款，累計(jì)提供貸款近500億元，戶均貸款3.74萬元”，螞蟻金服相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。針對(duì)于淘寶用戶，進(jìn)入支付寶的花唄界面點(diǎn)擊“雙十一”臨時(shí)提額頁面即可獲得最高5.5萬元的提額。

受到余額寶的啟發(fā)，螞蟻聚寶開始探索更多消費(fèi)+理財(cái)?shù)哪Ｊ健＝衲辍半p十一”，螞蟻聚寶通過與金融機(jī)構(gòu)合作，讓持有特定理財(cái)產(chǎn)品的用戶，除了獲得基礎(chǔ)預(yù)期年化收益外，還能因?yàn)樵陔娚唐脚_(tái)上購買合作商家的產(chǎn)品，獲得商家提供的額外消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，提高理財(cái)收益?！巴ㄟ^這個(gè)方式，商家也可以聚攏更多的用戶，拓展自己獲取用戶的渠道”，該人士表示。

每年“雙十一”，都是消費(fèi)保險(xiǎn)最大的考場(chǎng)。退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)誕生后，全球保險(xiǎn)行業(yè)從此出現(xiàn)了一個(gè)全新的領(lǐng)域，叫做消費(fèi)保險(xiǎn)。今年“雙十一”，淘寶用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，在包括服裝、運(yùn)動(dòng)、家裝、日用品等許多主流電商品類中，超過一半的商家，銷售的商品會(huì)有消費(fèi)保險(xiǎn)的保障，而且絕大多數(shù)是由商家投保，贈(zèng)送給消費(fèi)者。

推出保險(xiǎn)的并不止螞蟻金服一家，為了促進(jìn)整個(gè)電商市場(chǎng)在“雙十一”期間的物流體驗(yàn)，京東金融推出了一份“送貨龜速險(xiǎn)”，消費(fèi)者在11月11日當(dāng)天在任何電商平臺(tái)上購物，如果發(fā)生訂單配送延遲，在保險(xiǎn)責(zé)任范圍內(nèi)，就可以獲得相應(yīng)的賠償。

而在理財(cái)端，京東小金庫也推出多個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，包括成功開通小金庫就隨機(jī)送5元-100元獎(jiǎng)勵(lì)金等。京東金融旗下互聯(lián)網(wǎng)黃金投資產(chǎn)品“京生金”在“雙十一”活動(dòng)期間也有投資者單日累計(jì)購買金額第一名獎(jiǎng)勵(lì)2克金鈔等活動(dòng)。在固收業(yè)務(wù)方面，投資者在活動(dòng)期間可領(lǐng)取理財(cái)優(yōu)惠券，購買產(chǎn)品還可獲得1元-100元的紅包。另外，投資者還可1折購買基金。

蘇寧金融在消費(fèi)體驗(yàn)上也不甘示弱。蘇寧金融消費(fèi)貸產(chǎn)品“任性付”在11月1日提前開始“雙十一”系列活動(dòng)，預(yù)計(jì)貼息4000萬元，為消費(fèi)者提供3、6、12期“任性付”分期免息優(yōu)惠，并且從11月4日起蘇寧全國線下門店也同步開啟“任性付”的免息優(yōu)惠。對(duì)此，蘇寧消費(fèi)金融相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“充足額度和冰點(diǎn)費(fèi)率將助力消費(fèi)者在雙十一期間獲得輕松無憂的購物體驗(yàn)。同時(shí)，著力優(yōu)化新用戶申請(qǐng)通道，將在雙十一前實(shí)現(xiàn)多渠道快速授信，并準(zhǔn)備了100億元的額度供新用戶申請(qǐng)?！?/P>

此外，在“雙十一”期間，投資者申購蘇寧理財(cái)?shù)摹霸绿砝笨色@蘇寧易購券。同時(shí)，蘇寧理財(cái)還推出“買理財(cái)送iPhone7”等活動(dòng)。并且，蘇寧易付寶還聯(lián)合浦發(fā)、光大、興業(yè)、華夏等6家銀行，為用戶帶來滿減滿折優(yōu)惠。

網(wǎng)貸平臺(tái)加入“戰(zhàn)局”

加息、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)已是標(biāo)配

除了電商每年積極備戰(zhàn)“雙十一”，近兩年來網(wǎng)貸平臺(tái)也開始積極參與到“戰(zhàn)局”之中。雖然距離今年的“雙十一”尚有一周時(shí)間，但多家網(wǎng)貸平臺(tái)都在籌備促銷活動(dòng)或是已經(jīng)提前“布陣”。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者從多家網(wǎng)貸平臺(tái)獲得的“雙十一”方案來看，加息、返現(xiàn)幾乎是活動(dòng)標(biāo)配。

據(jù)百度金融的活動(dòng)方案顯示，在10月31日-11月11日期間，所有用戶均可在活動(dòng)期間內(nèi)在網(wǎng)站頁面領(lǐng)取2張收益倍增卡，3天收益倍增卡可在購買任意定期產(chǎn)品時(shí)使用，8天收益倍增卡可在購買任意定期理財(cái)產(chǎn)品金額滿2萬元以上時(shí)使用?！耙簿褪?，11天的收益可以翻倍”，百度金融相關(guān)人士對(duì)本報(bào)記者表示。

九斗魚也推出“限時(shí)秒殺”，據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在“雙十一”活動(dòng)期間明星產(chǎn)品可加息2%，每天兩個(gè)時(shí)間段限時(shí)秒殺。而短融網(wǎng)則設(shè)計(jì)了闖關(guān)游戲，每通過一關(guān)便可獲得對(duì)應(yīng)的現(xiàn)金和加息券，同時(shí)在活動(dòng)期間，投資人邀請(qǐng)好友注冊(cè)并投資一定金額還可獲得額外的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。合力貸的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)只需要用戶曬出11月11日當(dāng)天的網(wǎng)購訂單并加一句話描述，由團(tuán)隊(duì)選出10張照片，用戶投票評(píng)選，第一、二、三名分別獲得168元、100元、88元現(xiàn)金，入圍獎(jiǎng)則有50元投資紅包，參與獎(jiǎng)可得10元投資紅包。玖富錢包也在“雙十一”期間針對(duì)新用戶，推出按交易順序第1位、11位、111位、1111位獲得500元現(xiàn)金紅包的獎(jiǎng)勵(lì)?；ü鹑跒椤半p十一”推出在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)完成投資即可獲得相應(yīng)的投資紅包活動(dòng)，紅包金額從30元-1000元不等。而東方匯也為新注冊(cè)的用戶準(zhǔn)備了投資滿額抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)金從2元-588元不等。

除了加息、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)外，送禮品、禮品兌換也是多家平臺(tái)采取的活動(dòng)方式，而熱門電子產(chǎn)品iPhone7則是平臺(tái)禮品里的“重頭戲”。如民生易貸在活動(dòng)期間，每天給特定用戶免費(fèi)送出5部iPhone7，特定用戶指當(dāng)天在易貸單筆投資1萬元以上的第1位、第11位、第111位、第1111位、第11111位投資者。九斗魚除了前述的加息外，當(dāng)投資一定金額定期項(xiàng)目，投資者也可免費(fèi)獲得iPhone7、iPad Mini、迷你收音機(jī)音響、掃地機(jī)器人等獎(jiǎng)品。金聯(lián)儲(chǔ)也在活動(dòng)期間推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品包括5元-200元不等的紅包以及樂視電視和動(dòng)感單車。

對(duì)于網(wǎng)貸平臺(tái)紛紛加入“雙十一”之戰(zhàn)，前述業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“在利率下行的大環(huán)境下，網(wǎng)貸平臺(tái)推出的促銷活動(dòng)特別是加息，無疑能刺激投資者的投資欲望。”據(jù)網(wǎng)貸之家10月份月報(bào)顯示，2016年10月，網(wǎng)貸行業(yè)綜合收益率為9.68%，環(huán)比下降了15個(gè)基點(diǎn)（1個(gè)基點(diǎn)=0.01%），同比下降了270個(gè)基點(diǎn)。因此他認(rèn)為，平臺(tái)加息或許會(huì)讓許多處于觀望期的投資者找到投資的理由，而平臺(tái)也可以通過付出一定的成本在年底提振一下成交量?！安贿^，對(duì)投資者來說，收益率一定不能成為投資的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在投資前還應(yīng)對(duì)目標(biāo)平臺(tái)進(jìn)行了解，理性判斷、理性投資?！痹摌I(yè)內(nèi)人士說道。

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