極客網(wǎng)導(dǎo)讀:7月25日,美國通信運營商Verizon同意支付48億美元,收購雅虎的核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和部分房地產(chǎn),結(jié)束了這家處于困境中的互聯(lián)網(wǎng)公司久拖不決的拍賣過程。作為一家類似中國三大運營商的美國運營商,Verizon為什么會對一家“日薄西山”的互聯(lián)網(wǎng)公司感興趣呢?美國著名商業(yè)雜志Fast Company報道了負責領(lǐng)導(dǎo)Verizon產(chǎn)品創(chuàng)新和新業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁馬爾尼·沃爾頓(Marni Walden)的觀點,來看她是怎么說的:
1、雅虎10億的互聯(lián)網(wǎng)用戶是對AOL廣告技術(shù)的很好補充
馬爾尼·沃爾頓說:“在我看來,AOL的廣告技術(shù)是一流的,但他們沒有足夠規(guī)模的受眾。在與得益于全球存在的Facebook等科技巨頭競爭時,建立足夠受眾需要很長時間。在我們收購AOL時,我們就知道,這不是故事的結(jié)尾,我們還需要付出更多努力。我們正建立某種東西,希望將其轉(zhuǎn)變成龐大的業(yè)務(wù),而建立受眾和擴大規(guī)模是關(guān)鍵?!?/p>
她說:“過去我曾負責管理Verizon的營銷業(yè)務(wù),我喜歡為AOL花錢。因為在支出的同時,它們也能帶來更好的回報,它們的廣告技術(shù)非常棒。但我們面臨的挑戰(zhàn)是,即使我想為它們花費1000萬美元,它們卻沒有足夠的庫存?!?/p>
2、為快速達成50億廣告收入而收購,會繼續(xù)投資媒體
沃爾頓還說:“如果你了解2000年時的無線行業(yè),那是投資、擴張、整合的漫長過程。我認為現(xiàn)在也正面臨類似的情況。但是這可能需要10年時間,而我們沒有那么多時間浪費,我們必須以更快的速度完成這個過程。收購雅虎可為Verizon提供競爭所需要的無限增長潛力。”
展望未來,沃爾頓表示將繼續(xù)推行類似Verizon投資AwesomenessTV和Complex Media的交易,這些公司都擅長把握年輕受眾的興趣和行為。沃爾頓說:“這些公司非常善于吸引受眾,而且無需花費巨額營銷預(yù)算。他們不喜歡1個月投放4000萬個電視廣告,只是通過社交和分析進行?!?/p>
據(jù)悉,Verizon首席執(zhí)行官洛威爾·邁克亞當(Lowell McAdam) 已經(jīng)給沃爾頓下達任務(wù),要求其將Verizon在媒體方面的努力變成價值50億美元的業(yè)務(wù)。看起來,雅虎的品牌和受眾能幫她完成這一指標。
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