再獲近億美元C輪融資 嘰里呱啦如何打造“啟蒙教育+”新模式？

1月18日消息，啟蒙教育品牌嘰里呱啦舉辦"啟蒙教育+"品牌升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)，用6年啟蒙教育的探索給出了獨(dú)特的方向。會(huì)上，嘰里呱啦聯(lián)合創(chuàng)始人許可欣提出"啟蒙教育+"新模式，深入探討啟蒙教育問(wèn)題。

嘰里呱啦完成C輪融資

同時(shí)，嘰里呱啦聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO謝尚毅發(fā)布全新產(chǎn)品"呱呱英語(yǔ)體系課"，并宣布嘰里呱啦已完成近億美元C輪融資，投資方為騰訊、摯信資本，光源資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

嘰里呱啦是一家創(chuàng)立于2014年在線兒童啟蒙教育品牌，由哈佛教育專家領(lǐng)銜課程研發(fā)，并與企鵝蘭登、華特迪士尼、牛津大學(xué)出版社等合作，為0-8歲孩子提供專業(yè)、趣味、體系化的啟蒙教育產(chǎn)品，以及以學(xué)伴“呱呱”為主角的動(dòng)畫(huà)、繪本等教育內(nèi)容，陪伴孩子快樂(lè)成長(zhǎng)。

CEO謝尚毅公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，嘰里呱啦注冊(cè)用戶超5000萬(wàn)，其中系統(tǒng)課付費(fèi)用戶超過(guò)200萬(wàn)，用戶覆蓋全球500多個(gè)城市。

憑借全球化的幼兒?jiǎn)⒚梢曇?，嘰里呱啦頗受資本青睞。嘰里呱啦2014年成立之初即獲得真格基金近百萬(wàn)美元天使輪投資；2015年獲基因資本等數(shù)百萬(wàn)美元Pre-A輪投資；2017年獲貝塔斯曼亞洲投資基金、摯信資本的近千萬(wàn)美元A輪投資；2018年完成數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，投資方為紅杉資本中國(guó)基金、貝塔斯曼亞洲投資基金和摯信資本。

在談及嘰里呱啦的幼兒?jiǎn)⒚山逃Ｊ綍r(shí)，嘰里呱啦聯(lián)合創(chuàng)始人許可欣強(qiáng)調(diào)： “為了給孩子提供長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)價(jià)值，嘰里呱啦始終堅(jiān)持‘孩子至上’的價(jià)值觀，不會(huì)為了討好家長(zhǎng)，而傷害孩子的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。”謝尚毅則強(qiáng)調(diào)了嘰里呱啦六大產(chǎn)品研發(fā)策略"構(gòu)建完整學(xué)習(xí)規(guī)劃、打造浸潤(rùn)式學(xué)習(xí)體驗(yàn)、研發(fā)多元學(xué)習(xí)方式、AI技術(shù)學(xué)習(xí)賦能、正向激勵(lì)學(xué)習(xí)反饋、1+N全場(chǎng)景學(xué)習(xí)"的重要性，并上線了全新啟蒙教育產(chǎn)品“呱呱英語(yǔ)體系課”。

“啟蒙教育+”模式新理念

在許可欣看來(lái)，由于受眾的特殊性，在線啟蒙教育往往涉及雙用戶：直接消費(fèi)者-家長(zhǎng)和終極消費(fèi)者-孩子?；陔p用戶特點(diǎn)與親子共學(xué)形式，為了產(chǎn)生家長(zhǎng)看得見(jiàn)的“立竿見(jiàn)影的效果”，有些啟蒙產(chǎn)品會(huì)追求短時(shí)效果和機(jī)械式的跟讀輸出，在英語(yǔ)學(xué)習(xí)的交付上會(huì)采用傳統(tǒng)的重復(fù)次數(shù)來(lái)確保效果。

這只能刺激孩子的短期記憶，無(wú)法讓孩子內(nèi)化將這個(gè)語(yǔ)言成為自己的。一旦脫離產(chǎn)品，就較難在生活和自然場(chǎng)景中運(yùn)用，甚至很容易就會(huì)忘記。長(zhǎng)期以往學(xué)了不會(huì)，會(huì)了不能應(yīng)用，成為啟蒙教育用戶的最大痛點(diǎn)。

嘰里呱啦聯(lián)合創(chuàng)始人許可欣提出“啟蒙教育+"理念

許可欣表示，啟蒙教育要真正契合孩子成長(zhǎng)規(guī)律，通過(guò)啟發(fā)讓孩子去觀察、提問(wèn)、思考，而不是以機(jī)械重復(fù)、知識(shí)點(diǎn)飽和等滿足短期效果而影響孩子長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)熱情和效果。比起讓孩子反復(fù)刷一個(gè)單詞，通過(guò)故事和啟蒙課堂將英語(yǔ)很自然的融入到內(nèi)容里，讓孩子不只學(xué)習(xí)英語(yǔ)，而是通過(guò)英語(yǔ)讓孩子潛移默化地理解故事內(nèi)容，從而讓孩子更好的去內(nèi)化語(yǔ)言，同時(shí)鍛煉孩子的思維能力。

基于此，嘰里呱啦開(kāi)創(chuàng)“啟蒙教育+"的新模式，許可欣表示，這是啟蒙教育賽道首次提出的創(chuàng)新性理念，在“啟蒙教育家（家庭）、啟蒙教育家（專家）、啟蒙教育+（1+N全場(chǎng)景學(xué)習(xí)）、啟蒙教育plus（成為更好的自己）”四個(gè)維度上，對(duì)啟蒙教育理念進(jìn)行了全新升級(jí)。

1. 啟蒙教育家（家庭），在生活場(chǎng)景中激發(fā)孩子學(xué)習(xí)與運(yùn)用英語(yǔ)

成功的啟蒙教育離不開(kāi)生活場(chǎng)景。

孩子學(xué)英語(yǔ)后，在熟悉的生活場(chǎng)景中能夠自然運(yùn)用，才能熟練應(yīng)用。許可欣認(rèn)為啟蒙課程不僅要符合孩子認(rèn)知范圍，認(rèn)知規(guī)律，還需要圍繞著生活化場(chǎng)景打造。

為此，嘰里呱啦在課程打造時(shí)充分考慮了孩子們的生活場(chǎng)景以及喜歡的事物。正如謝尚毅在會(huì)上專門(mén)提出的，"嘰里呱啦教研團(tuán)隊(duì)，在選擇課程內(nèi)容的時(shí)候，充分考慮了每個(gè)年齡段孩子喜歡、了解的事物。例如，在低齡段的課程中，絕大部分的內(nèi)容都是跟孩子家里的東西相關(guān)的，因?yàn)檫@個(gè)年齡段的孩子的生活半徑比較小，能夠接觸到的事物有限；到了中班的時(shí)候，孩子的生活半徑逐漸擴(kuò)大，開(kāi)始出去探索，并且有了社交，因此我們的課程里也就會(huì)有關(guān)于大自然、交友、分享等相關(guān)的內(nèi)容。"

給孩子們提供更好的生活場(chǎng)景學(xué)習(xí)也是嘰里呱啦IP體系創(chuàng)建的初心。在嘰里呱啦的課程中，圍繞著包子、饅頭一家和伙伴呱呱，就像孩子們的朋友和家人一樣，陪伴孩子生活的每一天，一起去發(fā)現(xiàn)生活中的故事，去認(rèn)識(shí)不同的事物，去思考和成長(zhǎng)。

為了能給孩子們提供更好的陪伴，發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了全新升級(jí)的嘰里呱啦IP體系。

嘰里呱啦聯(lián)合創(chuàng)始人唐華介紹嘰里呱啦全新IP

2. 啟蒙教育家（專家），助力家長(zhǎng)成為更好的父母

"第二個(gè)+是專家的家，意味著我們要像專家一樣，給到家長(zhǎng)更好的教育理念與支持。"許可欣提出希望嘰里呱啦能幫助家長(zhǎng)慢下來(lái)，學(xué)會(huì)去尊重孩子，欣賞孩子、關(guān)注孩子的優(yōu)點(diǎn)，并舉例“在嘰里呱啦產(chǎn)品中，小男孩饅頭是一個(gè)有藝術(shù)家氣質(zhì)的孩子，他喜歡畫(huà)畫(huà)，不擅長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)。當(dāng)他不自信，說(shuō)自己不行的時(shí)候，我們會(huì)告訴他，輸贏不重要，重在參與，不是所有男孩子都必須運(yùn)動(dòng)第一名。”

嘰里呱啦會(huì)在課程中給予孩子愛(ài)和鼓勵(lì)，教給孩子正確的價(jià)值觀和做事的態(tài)度，幫助父母更加從容的去面對(duì)自己和育兒這場(chǎng)馬拉松。

3. 啟蒙教育+（1+N全場(chǎng)景學(xué)習(xí)），線上線下場(chǎng)景結(jié)合

"第三個(gè)“+”指的是“1+N全場(chǎng)景學(xué)習(xí)”，打造APP端的在線學(xué)習(xí)課程，以及離開(kāi)APP之后的線下學(xué)習(xí)。許可欣認(rèn)為通過(guò)"1+N全場(chǎng)景學(xué)習(xí)"，孩子不僅能收獲知識(shí)，還能培養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣和鍛煉自主學(xué)習(xí)的能力。

謝尚毅指出："1+N全場(chǎng)景"學(xué)習(xí)的理念，1指的是用手機(jī)或平板電腦的在線課程的學(xué)習(xí)，N指的是點(diǎn)讀教材、智能教具等線下的應(yīng)用強(qiáng)化。1+N全場(chǎng)景學(xué)習(xí)模式能為孩子提供更好的線下學(xué)習(xí)體驗(yàn)和學(xué)習(xí)效果。線上課程和線下教學(xué)產(chǎn)品結(jié)合的模式，補(bǔ)充單一線上學(xué)習(xí)模式，豐富孩子學(xué)習(xí)場(chǎng)景，也必將是啟蒙教育發(fā)展的重要方向。"

嘰里呱啦和企鵝蘭登共同啟動(dòng)“啟蒙教育+"全場(chǎng)景學(xué)習(xí)計(jì)劃

為了打造全場(chǎng)景學(xué)習(xí)的線下實(shí)體教學(xué)產(chǎn)品，全球知名出版集團(tuán)企鵝蘭登（Penguin Random House）與嘰里呱啦進(jìn)行深度合作，定制研發(fā)了國(guó)內(nèi)首套基于在線課程和AI個(gè)性化學(xué)習(xí)系統(tǒng)的原版實(shí)體教學(xué)產(chǎn)品，包括：72本拓展讀物和12本練習(xí)冊(cè)。全部由企鵝蘭登根據(jù)嘰里呱啦教研目標(biāo)進(jìn)行原創(chuàng)和制作。

4. 啟蒙教育+（Plus），助力孩子成為更好的自己

在啟蒙教育階段，孩子不只學(xué)知識(shí)，更重要的是綜合能力的培養(yǎng)。許可欣表示："最后一個(gè)+是plus的意思，我們認(rèn)為，教育除了知識(shí)外，培養(yǎng)的是孩子的人格、情操、正確的價(jià)值觀和做事的態(tài)度。"

謝尚毅在發(fā)布會(huì)上也提出，在啟蒙教育階段，我們希望通過(guò)產(chǎn)品讓孩子獲得更多，培養(yǎng)孩子對(duì)學(xué)習(xí)的興趣和專注力，養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，建立成就感和自信，保持好奇心，樂(lè)于探索和思考。這也是嘰里呱啦的使命：給每一個(gè)童年探索世界的窗口。

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