NIQ-GfK白皮書：2024年中國科技及耐用消費(fèi)品市場加速回升 預(yù)計(jì)營業(yè)額超2.2萬億元

10月10日消息，NIQ-GfK發(fā)布的《2024-2025中國科技類消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2024年中國科技及耐用消費(fèi)品市場加速回升，預(yù)計(jì)營業(yè)額將達(dá)約 22,406億元，成為 2019 年至今第二高點(diǎn)，同比增長約 5%，其中以手機(jī)為主、穿戴為輔的個人消費(fèi)電子場景產(chǎn)生的營業(yè)額增速達(dá)到10%，占比在五成以上，成為體量與增速雙冠王。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)和穿戴等個人消費(fèi)電子場景2024年?duì)I業(yè)額預(yù)測將超過1.1萬億元，同比增速達(dá)10%，位列第一；其中智能手機(jī)零售市場上半年銷售額超過5000億元，同比增長14%，手機(jī)均價提升至4000元左右；而受手機(jī)市場回升和大健康需求拉動，智能穿戴設(shè)備同比增速在今年二季度提升至19%，智能手環(huán)也呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢。

GfK中國通信科技業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人龔毅指出，科技及耐用消費(fèi)品市場表現(xiàn)亮眼主要得益于國家政策支持、廠商持續(xù)創(chuàng)新和提升產(chǎn)品性價比，以及消費(fèi)者此前延遲的換機(jī)升級需求得到逐步釋放。同時，可穿戴、耳機(jī)、小家電等多個新興品類仍有較大的滲透空間，智能和性價比已成為當(dāng)前科技及耐用消費(fèi)品市場的核心競爭力，企業(yè)需要在全景洞察下準(zhǔn)確把握消費(fèi)者對場景和功能的新需求，快速升級迭代產(chǎn)品。

根據(jù)GfK第八次中國消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研結(jié)果顯示，品牌的信賴度與性價比是消費(fèi)者購買電子產(chǎn)品時最重要的決策因素，而科技智能元素與其他產(chǎn)品核心性能與外觀設(shè)計(jì)同樣重要。隨著AI 技術(shù)對消費(fèi)者的影響越來越大，已有近四成消費(fèi)者在生活和工作中使用 AI 功能，在年輕人、高線級城市居民和高收入人群中此比例更高。AI 是目前各行業(yè)均積極擁抱的智能化方向，其未來產(chǎn)品可塑空間廣闊，市場潛力將伴隨主流群體的接納與學(xué)習(xí)迎來跨越式攀升。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，已有72%的受訪者表示“愿意為擁有 AI（人工智能）功能/技術(shù)的產(chǎn)品支付額外費(fèi)用”，能夠接受的產(chǎn)品價格上浮幅度在15%，就目前和AI概念結(jié)合更好的手機(jī)、電腦及家電等產(chǎn)品的單價來看，AI在消費(fèi)者心中的價值已超過大量小型消費(fèi)電子產(chǎn)品單價。

龔毅指出，以智能手機(jī)為例，2024年以來，在各手機(jī)大廠推出的旗艦新機(jī)中，高端產(chǎn)品多具備AI大模型、衛(wèi)星通話、折疊屏等熱門元素?，F(xiàn)階段大模型對有商務(wù)需求的高端消費(fèi)者和大部分折疊屏手機(jī)用戶來說有較強(qiáng)的吸引力和實(shí)用性，未來廠商如果能在現(xiàn)有通用場景外，專注開發(fā)出與AI結(jié)合的移動端獨(dú)有場景，則有望打造出跨世代的產(chǎn)品力。

而在家電產(chǎn)品領(lǐng)域，雖然傳統(tǒng)品類滲透率已趨近飽和，但硬件的智能升級成為驅(qū)動市場增長的重要因素，尤其是大家電在較高滲透率的同時仍保持穩(wěn)定增長。GfK數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，智能大家電、智能廚衛(wèi)大電和智能環(huán)境電器的零售額分別同比增長了5.3%、4.8%和15.7%；各主要細(xì)分市場的智能家電占比較去年同期均有提升，特別是大家電中的智能產(chǎn)品占比已穩(wěn)定在五成以上。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，“AI+”成為撬動銷售的重要工具，目前個護(hù)美發(fā)品類中，銷售額增長在20%以上的新品類均為“科技與美妝”的良好結(jié)合，如家用美容儀兼顧了5 分鐘內(nèi)使用時長與美容領(lǐng)域抗衰老抗色素沉淀的主要訴求，銷售占比明顯提升；穿戴品類的增長則有效結(jié)合了“健康體育”與科技兩大熱點(diǎn)；技術(shù)快速迭代的掃地機(jī)器人和多功能洗地機(jī)等清潔電器目前主打的功能已經(jīng)向智能化服務(wù)轉(zhuǎn)移。

龔毅表示，未來AI賦能的科技創(chuàng)新或可激發(fā)消費(fèi)者對場景專業(yè)化和高效化的升級需求，助力挖掘科技類消費(fèi)電子市場增長潛力。本土品牌因?qū)χ袊鴩榕c消費(fèi)者的需求變化更為敏感而大有可為，企業(yè)應(yīng)積極探索多元化的場景，從消費(fèi)者切實(shí)需求出發(fā)，通過技術(shù)升級提高功能價值、優(yōu)化顏值外觀以增加情緒價值，并為消費(fèi)者提供更合理的升級方案。

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