中國的健身市場前景如何，出門看看家附近屢開屢關(guān)的健身房或許可以看出一些端倪。健身房的總數(shù)都在以每年30%以上的速度增長，但一線城市，健身房正陷入焦灼的紅海大戰(zhàn)。俱樂部競爭白熱化，工作室在開店和關(guān)店之間輪回，新聞中不斷爆出俱樂部的并購消息，朋友圈中時(shí)不時(shí)地刷出健身工作室的關(guān)門信息，健身房和工作室的未來藍(lán)圖是什么樣子?現(xiàn)在沒人可以準(zhǔn)確地描繪出來。
靠辦卡賣課，健身房的套路已經(jīng)無人不知，出現(xiàn)當(dāng)下的倒閉潮并非是偶然現(xiàn)象。有人靠銷售的模式倒下了，有人靠做內(nèi)容成為行業(yè)頭部玩家，例如KEEP憑借差異化的原創(chuàng)內(nèi)容起家，成功開辟出了一條運(yùn)營模式，如今繼續(xù)延伸多種運(yùn)動及生活場景，線下訓(xùn)練營，餐飲輕食做得風(fēng)生水起。
諸如此類的健身APP互聯(lián)網(wǎng)公司靠內(nèi)容，硬件廠商靠產(chǎn)品，同樣可以另辟蹊徑，找到適合自己并且可以通向成功的經(jīng)營之路。家用健身設(shè)備的普及率正在快速提高，大型家用器材每年的出貨量大概為600萬，跑步機(jī)、單車、橢圓機(jī)、劃船機(jī)以及可穿戴設(shè)備普遍以10%-20%甚至以上的趨勢在增長。用戶現(xiàn)在需要的已經(jīng)不再是一種功能性的健身設(shè)備，而是一種日常生活中的運(yùn)動解決方案。
作為小米生態(tài)鏈企業(yè)中唯一一家研發(fā)制造健身器材的品牌，金史密斯深耕健身設(shè)備十余年，一步步見證了中國健身器材行業(yè)的發(fā)展軌跡。從傳統(tǒng)的品牌代理經(jīng)銷模式起家，隨著淘寶京東等電子商務(wù)平臺的崛起，轉(zhuǎn)型到電商模式。近幾年，伴隨著新零售的經(jīng)營理念，緊隨其后大力結(jié)合小米線下體驗(yàn)店，把走步機(jī)產(chǎn)品帶進(jìn)了全國近500家的小米體驗(yàn)店，成為了小米布局智能家庭體系中，不可或缺的一環(huán)。
如果說跑步機(jī)的增長趨勢是線性的，那么走步機(jī)的漲幅可以用爆發(fā)式來形容。由金史密斯一手打造的走步機(jī)新品類一經(jīng)推出，不脛而走贏得用戶的廣泛關(guān)注，一時(shí)間成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
自2018年6月正式上市以來，經(jīng)過了一年的時(shí)間，截止至2019年6月底，金史密斯走步機(jī)的第一代產(chǎn)品A1的銷量已經(jīng)突破20萬臺。此次全新升級的A1Pro，搭載無刷靜音電機(jī)，提供更靜謐的運(yùn)動體驗(yàn)。可選配的運(yùn)動扶手，給原本很安全的走路運(yùn)動，提供一種輔助性保護(hù)方案。A1Pro能否再掀市場波瀾，拭目以待吧。
無論是做內(nèi)容還是做產(chǎn)品，核心都是用戶。中國目前有1.5%的人會去健身場所進(jìn)行鍛煉，選擇在家里健身的用戶還處于統(tǒng)計(jì)不足階段。對于中國這樣一個(gè)人口結(jié)構(gòu)正在變化、消費(fèi)力逐漸釋放、肥胖率逐年增加的市場來說，運(yùn)動健身滲透率的增長潛力是非常樂觀的。
依照目前的市場現(xiàn)狀，絕大部分用戶還處于運(yùn)動小白階段，運(yùn)動習(xí)慣還未完全養(yǎng)成，能夠自主獨(dú)立訓(xùn)練的比例很低，金史密斯未來會設(shè)計(jì)多樣性的家庭運(yùn)動產(chǎn)品，來滿足用戶的需求。
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