“多多豐收館”一周訂單超200萬單 拼多多成年輕農人培養(yǎng)基地

“‘多多豐收館’上線開館7天就實現訂單量超200萬單，這僅是參加此次豐收館活動的涉農商家的銷售單量。南方的水果，北方的大米等糧食，成為非常鮮明的當季農產特色”，9月15日，拼多多新農業(yè)農村研究院副院長狄拉克透露。據其介紹，包括手機等電子產品在內的新農資農具在四線及以下的低線城市銷售量明顯提升，從消費者年齡構成來看，“90后”消費者占據七成的訂單。

9月22日將迎來2020年中國農民豐收節(jié)?！敖鹎锵M季”是豐收節(jié)期間，落實農產品產銷的主要活動，拼多多作為金秋消費季戰(zhàn)略合作電商平臺，專門準備了5億元豐收節(jié)消費券，而且補貼總額不設上限。

▲在農業(yè)農村部的指導下，拼多多發(fā)放5億元豐收節(jié)消費券，并上線“多多豐收館”。11月底前，平臺將針對豐收節(jié)打標商品實施滾動補貼機制，總金額不設上限。

“與電子產品等標品的可比價性不同，農特產品大部分是非標品，但農民豐收節(jié)正在廣大消費者中形成影響力，加之拼多多‘百億補貼’‘限時秒殺’等多個現象級流量入口的加持，使得超高性價比的農特產品突破了消費者的心理閾值，產生了非常明顯的消費刺激”，狄拉克分析，在多多豐收館中突出體現的黃河九省份農產品也明顯引起消費者的關注，相關產品搜索量同比增長達到300%以上。

黃河九省份農產品關注度顯著提升

9月7日，農業(yè)農村部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社宣布共同啟動“2020年中國農民豐收節(jié)金秋消費季”大型系列活動?；顒赢斕?，在農業(yè)農村部的指導下，中國最大的農產品上行平臺拼多多發(fā)放5億元豐收節(jié)消費券，以拉動國內農產品消費市場，助力農民豐產又豐收。

▲農業(yè)農村部副部長于康震現場打開拼多多APP，在豐收館中領券、下單，拼購了一款來自湖北省來鳳縣的藤茶，和平臺近7億用戶一起助力豐收節(jié)。（圖片來源  新華網）

7日晚8點，中央廣播電視總臺聯合拼多多共同開啟“慶豐收，為老鄉(xiāng)拼一單”系列直播活動。當天共吸引400萬網友圍觀，拼多多豐收節(jié)打標農產品及農副產品累計銷售量超過3720萬斤，成交額達1.97億元（含新農資農具）。

7日晚參加直播活動的95后空姐何爽表示，當天的直播活動給四川會理石榴一個極好的宣傳和展示，“我回家的這一個星期，每天的訂單量真的是比以往高了近一倍，現在雖然更忙了，但是我們也更開心”。

從拼多多的統計來看，農貨節(jié)“南果北糧”的格局非常鮮明，來自東三省的大米、雜糧都非常受消費者歡迎。而來自山西、內蒙古、山東、河南、四川、陜西、甘肅、青海、寧夏這黃河九省份的特色農產品也受到消費者追捧，其中，四川會理石榴、攀枝花芒果、獼猴桃，陜西獼猴桃、大棗、蘋果，內蒙古牛肉，河南山藥以及寧夏枸杞等特色農產品在同類產品中的銷量均位居前列。

“今年豐收節(jié)還有一個亮點，隨著農產品電商和直播的發(fā)展，包括手機等電子產品在內的新農資農具的銷售量有顯著提高，尤其是在四線及以下的低線城市銷售量明顯提升”，狄拉克分析，這說明中國農民借助先進農資農具的意識在顯著增強。

來自拼多多的數據顯示，自“多多豐收館”9月7日開館至9月13日24時，共實現銷售單量超200萬單，其中，來自“三區(qū)三州”以及540個剛摘帽的國家級貧困縣相關農產區(qū)的訂單總量超過270萬斤。拼多多豐收節(jié)打標農產品及農副產品累計銷售量超過1.56億斤，成交額達10億元（含新農資農具）。

拼多多成年輕農人培養(yǎng)基地

與農產品銷售火爆相對應的是，年輕人已經和農業(yè)產生了“化學反應”。

在7日央視和拼多多的聯合直播活動中，中國工程院院士、“雜交水稻之父”袁隆平也專程錄制視頻為廣大農民送來祝福，并寄語更多“90后”年輕人投身農業(yè)。

“現代農業(yè)不是過去的農業(yè)，現代農業(yè)是個高科技的農業(yè)，不是臉朝黃土背朝天，都是機械化、電氣化、智能化的農業(yè)”，袁隆平院士表示，青年農民是國家的希望，現代農業(yè)研究需要更多的知識青年。

“接下來，我要培訓一批鄉(xiāng)村主播，用電商直播的新模式介紹平利、介紹陜西”，參與直播活動的王秀梅說。31歲的她是平利縣電商協會秘書長，通過種植絞股藍后在拼多多進行銷售，她牽頭成立的合作社帶動了51戶貧困戶順利脫貧。今年王秀梅試水直播，店鋪一度成為拼多多養(yǎng)生類目好評第一名。

與袁隆平院士號召年輕人投身農業(yè)相對應的是，拼多多以多多大學為主要載體，大力培養(yǎng)以年輕農人為代表的新農人投身現代農業(yè)。

截至2020年6月底，由拼多多平臺直接帶動的新農人超過100000余名，覆蓋中國各大主要農產區(qū)。“多多大學”的線下課程累計課時達2000小時，覆蓋21個省市自治區(qū)。在此基礎上形成的線上專業(yè)課程，累計觸達超過100萬農業(yè)經營者。

“農人所在的地方或許自然條件有差別，但今天，依靠互聯網等科技手段，‘知識鴻溝’可以被填補，鄉(xiāng)村振興之路可以越走越寬闊”。狄拉克表示，作為“腳上有泥，身上有土”的新電商平臺，拼多多已經成為年輕人的“聚集地”，越來越多的年輕人植根農業(yè)，利用拼多多銷售家鄉(xiāng)特色農產品；與此同時，這次豐收節(jié)超過七成訂單來自“90后”消費者，注重農業(yè)的拼多多已經成為年輕人投身農業(yè)的重要渠道之一。

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