2021至今，美妝個護行業(yè)經(jīng)歷新規(guī)頒布、成本上漲、監(jiān)管趨嚴(yán)，疊加疫情反復(fù)及復(fù)雜國際局勢，市場充滿挑戰(zhàn)及變數(shù)，其整體走勢存在一定波動。在此背景下，美妝個護行業(yè)在2022年第一季度增長幾何？出現(xiàn)了哪些新的機會點？用戶需求主要表現(xiàn)在哪些方面？熱門內(nèi)容有哪些新風(fēng)向？
以洞察行業(yè)趨勢為切入點，億邦智庫發(fā)布《2022Q1美妝個護行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報告》，立足于交易及內(nèi)容兩大數(shù)據(jù)維度，深度剖析美妝個護行業(yè)交易趨勢、行業(yè)機會及內(nèi)容趨勢以及內(nèi)容風(fēng)向數(shù)據(jù)，以饗讀者。
01
從美妝個護全景縱覽看
1、淘寶天貓美妝個護行業(yè)邁入成熟期
受疫情反復(fù)及新興平臺分流影響，淘寶天貓美妝個護行業(yè)第一季度同比下跌12.71%，從高增長轉(zhuǎn)為微增長階段。
2、淘寶天貓衛(wèi)生健康類產(chǎn)品獲得高增長
在美妝個護高增長品類中，男士個人護理、便攜潔身器、毛巾烘干消毒器均以400%+增長率位居前三，遠(yuǎn)超大盤同比增長。TOP20品類中，潔身器、消毒器、洗手機等衛(wèi)生健康類產(chǎn)品獲得高增長，是疫情影響下消費者衛(wèi)生健康意識提升的消費投射。
3、淘寶天貓銷量與品牌內(nèi)容互動強度呈現(xiàn)較強關(guān)聯(lián)性
從PMPM品牌天貓銷量與知乎搜索次數(shù)對比分析，PMPM在今年2月15日后知乎搜索流量經(jīng)歷一波暴漲，與此對應(yīng)其天貓銷量呈正相關(guān)增長。搜索流量與銷量在3月4日至3月8日左右均沖至高峰，且在之后同步回落，品牌內(nèi)容互動強度與銷量呈現(xiàn)較強關(guān)聯(lián)性。
02
從美妝個護品類機會看
1、在美妝護膚2022年第一季度銷售額TOP20類目中，面部護理套裝、面部精華、面部彩妝依托高客單、強剛需性位居前三，特別是面部護理套裝以101億市場份額居于類目首位，證明美妝護膚市場消費者心智已培育成熟。
2、個人護理市場中，面部美容工具、洗發(fā)水、口腔電子/智能產(chǎn)品均以超過20億市場份額居于類目TOP3?？谇浑娮赢a(chǎn)品、按摩器材、保健器材等居于類目份額前列，證明消費健康保健意識逐步提升。
03
從美妝個護品類內(nèi)容趨勢看
1、知乎美妝個護連續(xù)三年內(nèi)容總量持續(xù)增長
伴隨美妝護膚品賽道熱門趨勢，2019-2021連續(xù)三年成為知乎熱議關(guān)鍵話題，2021年內(nèi)容總量為19年總量2倍。
2、 知乎基礎(chǔ)剛需類產(chǎn)品搜索量居高
從品類維度看，美妝護膚品類乳液面霜等基礎(chǔ)護膚、潔面、面部彩妝、面膜等類目搜索占比較高，個人護理品類洗發(fā)水、牙刷牙線等產(chǎn)品搜索占比較高，與近半年搜索整體趨勢保持同步。
04
從美妝個護品類內(nèi)容風(fēng)向看
1、“美白”、“防曬”、“祛痘”成為主要護膚訴求
過去一年知乎美妝搜索數(shù)據(jù)顯示，“美白”、“防曬”、“祛痘”成美妝護膚用戶最強功能需求。與此同時，“水楊酸”、“氨基酸”、“玻尿酸”成為知乎最熱美妝護膚功效成分TOP3。
2、“剃須”、“防脫”、“去屑”成為個人護理用戶最強功能需求
從社區(qū)熱門內(nèi)容看品類，洗護、脫毛、剃須品類在個護內(nèi)容中擁有較高的關(guān)注度，內(nèi)容方向集中在“品類測評”“成分黨”“求推薦”等關(guān)鍵話題。
05
美妝個護品類優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容及內(nèi)容營銷趨勢
品牌主愈發(fā)重視通過內(nèi)容營銷影響消費決策，在知乎等內(nèi)容平臺廣泛鋪設(shè)：產(chǎn)品評測、成分科普、選購指南、自我形象提升、個人健康護理等優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容，覆蓋消費者選購、生理、情感、自我實現(xiàn)等多維需求場景，通過精準(zhǔn)的人群定向推送和搜索攔截，長效深度影響消費者心智、輔助消費決策。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 新老國貨加碼拼多多11.11，百億補貼引爆超級單品，有商家日銷60萬枚雞蛋
- 全棉時代220家店接入“支付寶碰一下”，結(jié)賬最少一步、筆筆有優(yōu)惠
- 京東請楊笠代言引爭議，雙十一營銷戰(zhàn)提前打響
- 京東物流全面接入淘寶天貓，開啟電商物流新篇章
- 牛油果：從“洋水果”到“土特產(chǎn)”
- 云趣數(shù)科攜手青島行業(yè)協(xié)會，以“直播鏈”激活山東直播電商新生態(tài)
- 火鍋市場掀起“吃酸”熱 盒馬上新川、貴、云、瓊等地“酸鍋”
- 10月14日晚8點京東11.11現(xiàn)貨開賣，將又便宜又好進行到底
- 拼多多百億補貼正式啟動11.11，首推“百億消費券”活動，上線“超級加倍補”
- 碰一下就能點餐！首都機場等5大機場升級全新點餐模式
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
