杭州商務(wù)局總經(jīng)濟(jì)師武長虹：用8年培育百家億級出海企業(yè)

6月11日消息，在“潮起錢塘”·2023第七屆全球跨境電商峰會上，杭州市商務(wù)局黨組成員、總經(jīng)濟(jì)師，武長虹發(fā)表了題為《推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，杭州新營商政策解讀》的演講。

她指出，跨境賽道已經(jīng)進(jìn)入全新階段，“高質(zhì)量”和“全球化”成為我國跨境電商發(fā)展的新主題。而杭州政府為了助力企業(yè)完成轉(zhuǎn)型，推出了主體培育、模式創(chuàng)新和生態(tài)優(yōu)化“齊頭并進(jìn)”的扶持舉措，并推出了一系列切實的政策支持，護(hù)航中國品牌走向全球。

武長虹表示，全球跨境電商增長正在回歸平穩(wěn)狀態(tài)?？焖侔l(fā)展階段已經(jīng)結(jié)束，跨境電商進(jìn)入到全新階段：“高質(zhì)量”和“全球化”發(fā)展的核心主題。此外，跨境電商對于制造業(yè)的影響也不可忽視，其正在推動整個中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型、保障實體經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

她梳理了8年以來，杭州市在支持跨境電商行業(yè)發(fā)展的各種重要舉措：促進(jìn)上線轉(zhuǎn)型、牽頭服務(wù)集聚以及推動制造出海是其為促進(jìn)品牌出海而開辟的三條路徑。

此外，當(dāng)?shù)卣€為品牌出海三種模式保駕出航、倡導(dǎo)三類生態(tài)的共生共融，并開展了多項活動：如聯(lián)動平臺推出“出海計劃”、加快獨立站的全鏈條資源的集聚、開展跨境電商萬場直播活動、建立出海基地、“四大中心”、培育人才生態(tài)等。

在這8年時間中，當(dāng)?shù)?000萬以上規(guī)模的跨境電商企業(yè)達(dá)到832家，1億以上的為157家，獨角獸企業(yè)、準(zhǔn)獨角獸企業(yè)和上市企業(yè)則達(dá)到137家。

最后，武長虹解讀了杭州綜試區(qū)圍繞促進(jìn)品牌出海而出臺的一系列扶持政策。她表示，在跨境電商、新電商政策的雙重疊加之下，跨境電商賽道將更好地發(fā)揮中國制造的力量，發(fā)揮跨境電商和中國制造的組合優(yōu)勢，讓更多的中國品牌走向全球。

據(jù)悉，本次峰會由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳主辦，中國(杭州 )跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、濱江區(qū)人民政府承辦，億邦動力執(zhí)行。峰會以“高質(zhì)量與全球化”為主題，探討如何找到高附加值品牌、高效率供應(yīng)鏈、高技術(shù)跨境服務(wù)等高質(zhì)量發(fā)展路徑，從而逐步實現(xiàn)品牌全球化、服務(wù)全球化以及產(chǎn)業(yè)帶的全球化出海。除了主論壇，峰會還設(shè)置了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、新興市場產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、品類創(chuàng)新發(fā)展等三大主題論壇。

（溫馨提示：本文為速記初審稿，在不影響原意的基礎(chǔ)上，由億邦動力編輯整理。）

以下為演講實錄：

各位來賓，親愛的朋友們，下午好！

非常高興能夠在這里和在座的朋友們進(jìn)行一些交流。“全球跨境電商峰會”已經(jīng)走過7年時間了，其一路走來離不開政府兄弟部門以及廣大企業(yè)的支持，正是有你們的支持，我們才能一屆一屆地辦下去。

如今，全球跨境電商峰會已經(jīng)成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，很多企業(yè)代表、行業(yè)專家在這里發(fā)表自己的觀點，分享自己對跨境電商領(lǐng)域發(fā)展的思路和想法。

今天上午，很多嘉賓在這里做了非常優(yōu)秀的分享。下面，我也將對杭州跨境電商這八年以來的實踐，對如何推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、如何促進(jìn)企業(yè)出海討論三點想法：

應(yīng)當(dāng)怎樣看待跨境電商、怎樣促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？第二，8年以來，我們是怎樣層層遞進(jìn)地去落實這件事？第三，在政策層面，我們?nèi)绾瓮苿又袊放频娜蚧?/p>

我們的認(rèn)知：高質(zhì)量和全球化成為品牌出海新趨勢

跨境電商綜試區(qū)與億邦動力全球跨境電商知識服務(wù)中心，在對市場進(jìn)行觀察后，共同得出了這個觀點：2022年，全球網(wǎng)絡(luò)零售額正在回歸相對平穩(wěn)的增速，國內(nèi)實物零售額跌落30%，海外市場潛力已經(jīng)大于國內(nèi)市場。而在與跨境店賣家交流的過程當(dāng)中，我們也發(fā)現(xiàn)國內(nèi)電商轉(zhuǎn)型跨境電商已經(jīng)成為一種趨勢。

從2010年至2022年間，中、美、日、韓、印、越幾國制造業(yè)的增加值及走勢的圖中，我們可以看到，2022年我國制造業(yè)增加值在全球占比接近30%，我國制造業(yè)優(yōu)勢仍然明顯。與制造業(yè)增加值相比，我國實物網(wǎng)零在全球占比正跌落30%，顯示出我國制造業(yè)能力超過線上市場空間的趨勢。可以說，跨境電商正在推動整個中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型、推動實體經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

從2020年至2022年間我國跨境電商進(jìn)出口的整體情況可以發(fā)現(xiàn)，跨境電商已經(jīng)從野蠻生長的時代慢慢地向更高質(zhì)量發(fā)展的階段過渡，像過去那種靠鋪貨模式每年總額都翻幾倍的狀況已經(jīng)不復(fù)存在。

以前我們和一些跨境電商企業(yè)交流時，問他們增長率多少，他們還會羞答答地說，“不好意思，我增長的不是很快，大概5倍左右”。

那個快速發(fā)展的時代已經(jīng)消逝了。現(xiàn)在，我們進(jìn)入到了跨境電商新的階段：“高質(zhì)量”和“全球化”成為我國跨境電商發(fā)展的新主題。

那么，在發(fā)展過程當(dāng)中，“高質(zhì)量”又體現(xiàn)在哪些方面呢？

其一，商品價值和品牌營銷額在大幅度增長。其二，品牌形成了從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到銷售環(huán)節(jié)的全鏈條數(shù)字化，提高了品牌的研發(fā)能力、供應(yīng)鏈組織能力、運營水平以及供需匹配效率，提升了品牌的全球化綜合競爭力。其三，數(shù)字化，本土化，以及全鏈條合規(guī)化，已經(jīng)成為品牌全球化發(fā)展的大趨勢，并醞釀出一批新型跨國公司。

可以說，每一家跨境電商企業(yè)從誕生的那一天起就是一家全球化的公司，應(yīng)該用全球化的視野布局全球市場，適應(yīng)全球消費者的多元需求。

我一直認(rèn)為，中國跨境電商企業(yè)要做好產(chǎn)品，讓世界為中國產(chǎn)品轉(zhuǎn)身，讓世界愛上中國品牌。

我們的實踐：主體培育、模式創(chuàng)新和生態(tài)優(yōu)化“齊頭并進(jìn)”

杭州綜試區(qū)八年實踐中，我們不斷加快品牌出海主體培育，推進(jìn)品牌出海模式創(chuàng)新，優(yōu)化品牌出海生態(tài)。

品牌出海三條路徑“步步深入”。

一是上線轉(zhuǎn)型。開展專項行動，聯(lián)動阿里巴巴國際站平臺、亞馬遜全球開店做大做強(qiáng)跨境電商B2B、B2C。樹立示范標(biāo)桿，整合跨境電商平臺組建服務(wù)小分隊，提供個性化服務(wù)，培育保溫杯領(lǐng)域的同富云商、鞋服領(lǐng)域的子不語集團(tuán)、服裝領(lǐng)域的安致等一批跨境電商標(biāo)桿企業(yè)。

二是服務(wù)集聚。推出“E攬全球”跨境電商創(chuàng)新服務(wù)行動，集聚跨境電商金融支付、物流倉儲、人才培訓(xùn)、外貿(mào)綜合服務(wù)等生態(tài)圈服務(wù)企業(yè)。開展服務(wù)項目征選，建立eBOX創(chuàng)新項目服務(wù)平臺，對杭州地區(qū)12474家跨境電商企業(yè)實行信用評分評級，與銀行合作跨境快貸產(chǎn)品授信總金額453億元。

三是制造出海。開展新外貿(mào)新服務(wù)新制造專項行動，巨星科技、圣奧家居、顧家家居、喜臨門、泰普森、中藝實業(yè)等一批傳統(tǒng)制造企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，逐步成長為跨境電商頭部賣家。加快跨境電商產(chǎn)業(yè)帶出海，培育羽絨家紡、服飾、五金衛(wèi)浴、低壓電器、汽車配件等15個跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，推動“跨境電商+產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展。

目前，杭州已有2000萬元以上的跨境電商企業(yè)832家，億元以上跨境電商賣家157家。2023年1-4月，杭州跨境電商進(jìn)出口總額437.97億元，增長26.31%；其中出口378.45億元，增長31.79%。

品牌出海三種模式“同頻共振”。

一是聯(lián)動平臺推出出海計劃。聯(lián)合阿里巴巴國際站推出“數(shù)字化出海口”計劃，聯(lián)合速賣通實施“G100出海計劃”、聯(lián)合亞馬遜全球開店實施“星海計劃”，聯(lián)合谷歌推出“十百千計劃”，幫助杭州企業(yè)構(gòu)建品牌出海護(hù)城河。

二是支持大型垂直品類獨立站發(fā)展。鼓勵有條件的跨境電商企業(yè)建設(shè)獨立站，加快聚集獨立站全產(chǎn)業(yè)鏈資源，為企業(yè)提供一站式建站、營銷、物流、倉儲等服務(wù)。

三是啟動萬場直播活動。組織在杭跨境電商平臺與直播機(jī)構(gòu)，對接超過1000家跨境電商企業(yè)，全年舉辦10000場跨境直播。

品牌出海三類生態(tài)“共生共融”。

一是建設(shè)品牌出?；兀?1個跨境電商園區(qū)入選省級跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。開展跨境電商品牌出?；卦u選，12家跨境電商品牌出?；孛摲f而出。

二是建設(shè)品牌出海中心。成立全球跨境電商知識服務(wù)中心、跨境電商品牌研究中心、跨境電商品牌與設(shè)計創(chuàng)新中心、跨境電商品牌運營中心，為品牌出海提供政策咨詢、設(shè)計研發(fā)、品牌運營和宣傳推廣等一站式服務(wù)。

三是完善品牌出海人才生態(tài)。依托在杭落戶的全球首個亞馬遜全球開店亞太區(qū)培訓(xùn)中心和商協(xié)會，開展從領(lǐng)軍人才、精英人才到運營人才的多層次跨境電商人才培育；聯(lián)合浙江工商大學(xué)辦好全國首個跨境電商學(xué)院，聯(lián)合阿里巴巴“百城千校計劃”、亞馬遜“101時代青年計劃”、eBay“E青春計劃”等實施聯(lián)合培養(yǎng)計劃；舉辦全國大學(xué)生電子商務(wù)“三創(chuàng)賽”跨境電商實戰(zhàn)賽、阿里巴巴AGI全球商業(yè)挑戰(zhàn)賽。綜試區(qū)內(nèi)20所高校設(shè)置跨境電商專業(yè),整合社會資源培育跨境電商各類人才99578人次、年度杭州跨境電商平臺帶動全市就業(yè)60萬人。

我們的政策：跨境電商、新電商政策“雙重疊加”

圍繞促進(jìn)品牌出海，杭州綜試區(qū)出臺一系列扶持政策，實現(xiàn)跨境電商、新電商政策多重疊加。

一是從五個方面支持跨境電商做大做強(qiáng)。

今年3月，市政府修訂出臺了加快推進(jìn)跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見，從主體培育、品牌培育、倉儲物流建設(shè)、人才培育、服務(wù)生態(tài)建設(shè)等五大方面，鼓勵做大做強(qiáng)跨境電商規(guī)模。

鼓勵企業(yè)建設(shè)獨立站，對應(yīng)用獨立站開展跨境電商出口業(yè)務(wù)的企業(yè)，給予不超過200萬元的一次性資金扶持。

對服務(wù)跨境電商企業(yè)50家以上且服務(wù)營收不低于1000萬元，資金申報年度的服務(wù)營收同比增幅不低于15%的服務(wù)商，給予不超過100萬元的一次性資金扶持。

對通過跨境電商9610、9710、9810等海關(guān)監(jiān)管模式開展跨境電商出口業(yè)務(wù)的企業(yè)，每年給予不超過200萬元的資金扶持。

對符合條件的集貨倉年度跨境鏈路物流收入超過1億元（含）、3億元（含）、5億元（含）的運營企業(yè)，每年分別給予不超過50萬元、100萬元、200萬元的資金扶持。

二是從四個方面鼓勵品牌培育。

支持注冊境外商標(biāo)，對在跨境出口目的國注冊自有商標(biāo)的跨境電子商務(wù)企業(yè)，給予不超過注冊當(dāng)年境外商標(biāo)注冊費用70%的一次性資金扶持，單個企業(yè)扶持金額不超過20萬元。

支持國際認(rèn)證和專利申請，對在跨境出口目的國通過國際認(rèn)證的跨境電子商務(wù)企業(yè)，給予不超過認(rèn)證當(dāng)年國際認(rèn)證費用70%的一次性資金扶持，單個企業(yè)扶持金額不超過20萬元。

支持品牌推廣，借助社交媒體、搜索引擎、跨境直播等開展自主品牌推廣的企業(yè)，給予不超過推廣費用25%的資金扶持，單個企業(yè)每年扶持金額不超過50萬元。

支持參加展會，對參加跨境電商展會的企業(yè)最高按展位費的70%給予資金扶持，單個企業(yè)每年單次參展費用扶持不超過6個標(biāo)準(zhǔn)展位。

三是加大新電商企業(yè)招引力度。

吸引國內(nèi)新電商企業(yè)落戶杭州，鼓勵其設(shè)立區(qū)域總部和具有集中研發(fā)、運營決策、集中銷售、財務(wù)結(jié)算等管理服務(wù)職能的獨立法人機(jī)構(gòu)，并正常開展業(yè)務(wù)。

對招引的新電商企業(yè)，從其落戶、納入國家統(tǒng)計局聯(lián)網(wǎng)直報平臺并上報統(tǒng)計數(shù)據(jù)起，每年按其實際投資額的20%給予資助，最長不超過3年，累計不超過500萬元。

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，習(xí)總書記在黨的二十大報告中強(qiáng)調(diào)推進(jìn)高水平對外開放，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)，跨境電商大有可為。

前不久在杭州召開的跨境電商綜試區(qū)現(xiàn)場會，杭州在商務(wù)部兩次跨境電商綜試區(qū)考核評估中再獲優(yōu)秀跨境電商綜試區(qū)，商務(wù)部評出30個外貿(mào)新業(yè)態(tài)案例，杭州7個入選，以“六體系兩平臺”為核心的跨境電商杭州經(jīng)驗再一次復(fù)制推廣到全國跨境電商綜試區(qū)。

新起點、新機(jī)遇，我們將踔厲奮發(fā)、勇毅前行，著力打造制度創(chuàng)新策源地、產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)地和服務(wù)生態(tài)最優(yōu)地，繼續(xù)為國家在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域綜合改革當(dāng)先鋒、打頭陣、做表率，不斷擦亮跨境電商“全國第一城、全球第一流”品牌。

同時，跨境電商發(fā)展中還會遇到各種困難和挑戰(zhàn)，我們也希望與會代表多提寶貴意見，共同推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。

謝謝大家。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。