折疊屏手機(jī)大賣仍需克服供給、需求、生態(tài)等難題

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)沉寂了較長(zhǎng)一段時(shí)間后，又迎來(lái)了一個(gè)熱鬧的冬天。

短短的一個(gè)月內(nèi)，就有兩家手機(jī)廠商發(fā)布了自家的折疊屏手機(jī)，在價(jià)格、工藝、性能、用戶體驗(yàn)上有了新的探索，掀起了手機(jī)市場(chǎng)的新一輪討論。

01

手機(jī)廠商相繼推出折疊屏手機(jī)

12月15日，OPPO發(fā)布了旗下第一款折疊屏旗艦手機(jī)——OPPO Find N。它的外屏采用比例為18:9的屏幕，尺寸為5.49英寸，內(nèi)屏則達(dá)到7.1英寸，比例為8.4:9。從手機(jī)形態(tài)來(lái)看，OPPO打造的是一款市場(chǎng)上驗(yàn)證過(guò)較為成熟的折疊屏產(chǎn)品，也是較多產(chǎn)商做過(guò)的嘗試。這種小屏幕和大屏幕的結(jié)合，是目前平衡操作體驗(yàn)和便攜性還不錯(cuò)的方案。

12月23日，華為在冬季旗艦新品發(fā)布會(huì)上，重磅發(fā)布了旗下首款縱向折疊手機(jī)——Huawei P50 Pocket。與OPPO Find N不一樣的是，Huawei P50 Pocket采用的并不是左右橫折的方案，而是上下豎折的方案，類似三星Galaxy Z Flip系列。它帶來(lái)了全新一代的水滴鉸鏈和多維聯(lián)動(dòng)升降技術(shù)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫折疊，屏幕尺寸為6.9英寸。

除了OPPO和華為以外，小米、VIVO、榮耀等手機(jī)產(chǎn)商都將在明年初發(fā)布自家的新一代或首代折疊屏旗艦機(jī)，另外有消息透露，作為高端機(jī)的領(lǐng)頭羊蘋(píng)果公司，也將在兩年內(nèi)推出一款折疊屏手機(jī)。隨著OPPO Find N和Huawei P50 Pocket的首銷售罄，證實(shí)了市場(chǎng)對(duì)折疊屏手機(jī)的肯定和追捧。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年將是折疊屏手機(jī)的爆發(fā)年，但也有觀點(diǎn)持消極態(tài)度，畢竟折疊屏手機(jī)的出貨量和滲透率占手機(jī)市場(chǎng)的總份額仍然過(guò)低。

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手機(jī)廠商爭(zhēng)相發(fā)布折疊屏手機(jī)的背后

手機(jī)行業(yè)發(fā)展了數(shù)十年，而智能手機(jī)的發(fā)展史也長(zhǎng)達(dá)十余年，可以說(shuō)手機(jī)產(chǎn)商能夠帶來(lái)市場(chǎng)耳目一新的創(chuàng)新已經(jīng)乏善可陳了，除了常規(guī)的處理器升級(jí)，就是更大的屏幕、更多的攝像頭，除此之外就是充電續(xù)航等，這些只能說(shuō)是升級(jí)而談不上創(chuàng)新。手機(jī)生產(chǎn)商絞盡腦汁想要刺激市場(chǎng)用戶的“多巴胺”，但收效往往不佳。自2016年后，全球智能手機(jī)市場(chǎng)就結(jié)束了高位增長(zhǎng)的狀態(tài)，銷量的復(fù)合增長(zhǎng)率跌到了5.7%。市場(chǎng)急需大膽實(shí)用的創(chuàng)新來(lái)激活存量用戶，一方面是推動(dòng)手機(jī)行業(yè)往更先進(jìn)更全面的方向發(fā)展，另一方面是帶來(lái)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

事實(shí)上，屏幕一直是手機(jī)廠商的重點(diǎn)突破領(lǐng)域。從LCD屏到OLED屏，從1080P屏到2K屏，從視網(wǎng)膜屏到超視網(wǎng)膜屏，E5材質(zhì)、三星柔性屏、十億色、高PPI、色溫自適應(yīng)、陽(yáng)光屏、LTPO自適應(yīng)高刷新率……等等的技術(shù)無(wú)疑都是在屏幕上下功夫，為了讓屏幕更薄更清晰更耐用，給用戶帶來(lái)更佳的使用體驗(yàn)，畢竟屏幕是最易感知的元器件，因此手機(jī)廠商往往選擇在屏幕上秀肌肉。而屏幕尺寸則是爭(zhēng)奪得最火熱的一個(gè)領(lǐng)域，如何在最小的機(jī)身里塞下最大的屏幕，永遠(yuǎn)是手機(jī)廠商思考的課題，這其實(shí)就是便攜性和手感與觀感之間的一個(gè)平衡。因此，從最初的喬布斯提出的黃金尺寸3.5英寸逐步發(fā)展到現(xiàn)在的接近7英寸的手機(jī)屏幕尺寸，而為了把機(jī)身做小，則不斷在屏占比上下功夫，因此出現(xiàn)了劉海屏、水滴屏、打孔屏等不同形態(tài)的屏幕，其目的都是為了減小機(jī)身尺寸增大屏幕尺寸。

隨著屏幕攝像頭的逐步成熟，屏占比已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)100%，因此手機(jī)產(chǎn)商只能另辟蹊徑，通過(guò)折疊屏幕的方案來(lái)增加屏幕尺寸而盡量保持機(jī)身尺寸不變，如OPPO Find N、Huawei Mate X系列、三星 Galaxy Z Fold系列、小米MIX Fold等，他們的屏幕展開(kāi)尺寸一般在7英寸—8英寸，相當(dāng)于一部平板電腦mini的尺寸，但折疊后的機(jī)身尺寸和普通大屏手機(jī)相仿，只是厚度和重量較大。另一種方案則是通過(guò)折疊屏幕來(lái)減少機(jī)身尺寸而保持屏幕尺寸不變，這一類型的代表主要有華為新發(fā)布的P50 pocket和三星Galaxy Z Flip系列、以及最早發(fā)布這一類型的摩托羅拉的產(chǎn)品。它們的屏幕展開(kāi)尺寸一般在6.7—6.9英寸之間，和主流的大屏手機(jī)尺寸相仿，而折疊后的大小和女性的化妝盒差不多，有著精致的外觀，更能打動(dòng)女性消費(fèi)者。因此，很明顯發(fā)現(xiàn)，兩種方案的受眾人群分別是男性和女性。

到這里，我們可以簡(jiǎn)單的了解到手機(jī)廠商為什么不約而同的推出折疊屏，這其實(shí)是手機(jī)進(jìn)化的必由之路，也是趨勢(shì)之一。而由折疊屏的發(fā)展引起的用戶交互體驗(yàn)的升級(jí)則是隱藏的一個(gè)彩蛋，這是由硬件創(chuàng)新脅迫軟件創(chuàng)新的一個(gè)典范，在未來(lái)，折疊屏的新交互體驗(yàn)將會(huì)帶來(lái)高效率的生產(chǎn)力、新的拍照攝影模式等。

03

折疊屏手機(jī)大賣仍需克服供給、需求、生態(tài)等難題

雖然折疊屏有其必然發(fā)展的理由，但是從誕生至今已然3年，折疊屏始終是雷聲大雨點(diǎn)小，在市場(chǎng)上叫好不叫座，一直不溫不火，其出貨量占手機(jī)市場(chǎng)總份額不到0.15%，這意味著，市場(chǎng)每賣出一千臺(tái)手機(jī)里面只有一臺(tái)是折疊屏手機(jī)。

折疊屏發(fā)展舉步維艱，主要圍繞三個(gè)方面的困境，供給、需求、生態(tài)。只要解決這三座大山，折疊屏必然會(huì)迎來(lái)井噴的時(shí)代，成為主流單品指日可待。

首先是供給。折疊屏一直以來(lái)的價(jià)格居高不下，動(dòng)輒上萬(wàn)的價(jià)格背后其實(shí)是技術(shù)不成熟、產(chǎn)品良率過(guò)低造成的。對(duì)于折疊屏手機(jī)來(lái)說(shuō)，屏幕技術(shù)和鉸鏈技術(shù)的攻克難度和成本最高，也最重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三星Display7.3英寸AMOLED可折疊面板目前的生產(chǎn)成本接近180美元，而良率則在10%到30%之間。在報(bào)告顯示，三星的一款折疊屏手機(jī)的屏幕成本達(dá)到218美元，與之相對(duì)比的是一款iPhone新款手機(jī)的屏幕成本僅120美元，也就是說(shuō)，一款折疊屏手機(jī)的屏幕成本是同時(shí)期旗艦手機(jī)的屏幕成本的兩到三倍。短期內(nèi)，折疊屏手機(jī)供給吃力，成本高企仍然是不可避免的，隨著國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商逐步增多，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)鏈逐漸成熟，未來(lái)有望降低成本提高良率。

其次是需求。對(duì)于折疊屏手機(jī)，目前市場(chǎng)態(tài)度更多的只是嘗鮮，相比普通屏幕的手機(jī)，折疊屏對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然持觀望態(tài)度。價(jià)格顯然是最大的阻力。今年下半年以來(lái)，許多廠商對(duì)自家折疊屏手機(jī)推出大幅度的優(yōu)惠措施，導(dǎo)致折疊屏手機(jī)持續(xù)升溫，銷量猛增，可以看出，價(jià)格確實(shí)阻礙了折疊屏手機(jī)的發(fā)展。隨著OPPO、小米等產(chǎn)商的入場(chǎng)，有可能引發(fā)一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，從而提高折疊屏的市場(chǎng)滲透率，提高用戶對(duì)折疊屏的認(rèn)知度。

最后是生態(tài)。折疊屏只是硬件上的創(chuàng)新，如果軟件跟不上，那么硬件的進(jìn)步反而是雞肋。因此目前折疊屏的一大難題就是生態(tài)的缺失，首先是應(yīng)用適配各種不同比例的折疊屏屏幕，更重要的是應(yīng)當(dāng)去開(kāi)發(fā)能夠發(fā)揮折疊屏優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用交互方式。未來(lái)蘋(píng)果入場(chǎng)折疊屏市場(chǎng)后，也許會(huì)帶來(lái)更多驚喜，打造生態(tài)和軟硬一體一向是蘋(píng)果公司的優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)，供給、需求、生態(tài)三者不是孤立的，三者其實(shí)是相互糾纏在一起的，必須同步解決，只有不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈提高生產(chǎn)效率降低成本，從而降低價(jià)格提高需求，并且不斷完善生態(tài)，才能夠形成一個(gè)正向循環(huán)。折疊屏手機(jī)未來(lái)潛力很大，關(guān)鍵在于解決好這幾個(gè)難題。

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