雷軍來了也沒用！小米手機(jī)壓力山大，全靠印度地區(qū)和AIoT

自2017年起，中國智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)多個季度出現(xiàn)下滑，智能手機(jī)高速增長的時代一去不復(fù)返。對于智能手機(jī)廠商來說，市場總需求減少，它們的壓力也非常大。

IDC公布的2019年Q3季度數(shù)據(jù)顯示，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果五家手機(jī)廠商占據(jù)中國智能手機(jī)總出貨量的94.9%，三星、魅族、諾基亞等手機(jī)廠商加起來的市場份額也才5.1%。

中尾部廠商的退場，并未讓頭部廠商有絲毫松懈的機(jī)會，華米OV之間的競爭依然激烈。

特別是曾經(jīng)涇渭分明的分割線，已經(jīng)被徹底打破，比如，小米主打2000元以內(nèi)機(jī)型，vivo、OPPO主打2000——3500元價位，華為主打3000——5000元價位，然而，現(xiàn)在的情況是，小米也推出了2000元以上機(jī)型，華為、vivo、OPPO則推出了不少2000元以內(nèi)機(jī)型。一旦價位出現(xiàn)重疊，彼此的競爭關(guān)系就大大加劇。

今年5月份，小米集團(tuán)宣布調(diào)整組織架構(gòu)，雷軍兼任中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)開展和團(tuán)隊管理。2016年至2017年雷軍就曾親自主抓手機(jī)部門，從而讓小米走出低谷，重回全球智能手機(jī)前五水平，并一度達(dá)到第四的位置。雷軍這次兼任中國區(qū)總裁的意味非常明顯，就是要保證小米手機(jī)在中國市場的地位。

6月中旬，雷軍在與小米中國區(qū)團(tuán)隊舉辦了一場閉門會，雷軍稱：“要把5G的危機(jī)變成機(jī)遇，我們還是得有夢想，所以我們的目標(biāo)是，三年決勝中國市場，穩(wěn)三望一。打法就是穩(wěn)打穩(wěn)扎，步步為營。三年專項投入50億，鑄就新零售鐵軍?！?/p>

事實上，中國智能手機(jī)市場，就算小米來了也沒用。

小米2019年Q3季度財報顯示，小米智能手機(jī)收入322.7億元，同比下降7.8%；小米智能手機(jī)銷量達(dá)3210萬部，同比下滑3.6%。小米手機(jī)營收和銷量雙雙下滑。

而在中國市場上，小米的表現(xiàn)亦不佳。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3季度，小米手機(jī)在中國市場出貨量為970萬臺，去年同期則為1400萬臺，同比下滑30.5%，系前五大手機(jī)廠商中下滑幅度最大的企業(yè)。

小米集團(tuán)CFO周受資解釋稱：“我們現(xiàn)在處于 4G 向 5G 切換期，手機(jī)市場大環(huán)境承壓，我們選擇了穩(wěn)健增長，提高我們的盈利能力和現(xiàn)金儲備，把不良的庫存都消化掉了?！?/p>

2019年Q3季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約9890萬臺，同比下降3.6%，而小米的下滑幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。

小米中國市場出現(xiàn)如此大幅度的下滑，除了因為調(diào)整期以及市場環(huán)境原因，更大的因素是，來自華為、vivo、OPPO的圍剿。

2019年Q3季度，華為手機(jī)出貨量同比增長64.6%，其在中國智能手機(jī)市場占比達(dá)42%，顯然，高速增長的華為大大擠壓了其他廠商的增長空間。

具體表現(xiàn)為，華為不僅在中高端市場推出了mate系列與P系列，同時在中低端市場還推出了榮耀、華為暢享系列、華為nova系列等，在營銷、終端布局等方面，華為同樣走的很快，這樣一來，華為的優(yōu)勢就非常明顯了。

而vivo則推出了iQOO子品牌，OPPO也推出了realme子品牌。

在華為、vivo、OPPO三家公司的共同擠壓下，小米的市場空間就被大大擠壓，“性價比”不是靠概念喊出來的，用戶也也不傻，他們也會橫向做對比，以往跟小米同價位、同配置的機(jī)型很少，但現(xiàn)在跟小米同價位，類似配置的機(jī)型卻有很多，自然會有一波用戶被搶走。

中國市場，就是雷軍來了也不湊效。

不過，從全球市場來看，小米手機(jī)的表現(xiàn)可圈可點，特別是印度市場的表現(xiàn)，更是出彩。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3季度，小米手機(jī)在印度地區(qū)以1260萬臺出貨量排名第一。財報顯示，2019年第三季度，小米國外市場收入261億元，同比增長17.2%，占總收入的48.7%。

除印度地區(qū)外，小米本季度AIOT與生活消費品業(yè)務(wù)再創(chuàng)新高，總收入收入達(dá)156.1億元，同比增長44.4%。

2019年初，小米集團(tuán)定下了“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略。如今，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)正面臨壓力，但其AIoT的增長卻十分迅速，曾有網(wǎng)友評論稱，“小米的產(chǎn)品，除了小米手機(jī)，其他的產(chǎn)品非常好，值得買”。相比較華為、vivo、OPPO，小米在AIoT領(lǐng)域的布局更早，這就讓小米率先取得了先機(jī)，即使這些手機(jī)廠商如今想跟上小米的節(jié)奏，玩法上也落后于小米。

總的來看，小米手機(jī)在中國市場的壓力還會繼續(xù)增大，而國際市場上，OPPO、vivo也在猛追。小米有它的優(yōu)勢，但也沒機(jī)會松懈。

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