社交行業(yè)迸發(fā)“第二春”，多家公司入局，美圖上線配對交友新產(chǎn)品

最近一年內(nèi)，社交行業(yè)開始重新熱鬧起來，馬桶MT、多閃、聊天寶之后，騰訊、網(wǎng)易、新浪、陌陌、搜狐、阿里巴巴等多家公司紛紛推出新的社交產(chǎn)品，讓人眼花繚亂。微信、QQ仍是當(dāng)前最紅的社交產(chǎn)品，但絲毫沒有影響其他公司搶社交市場的野心。

進(jìn)入社交行業(yè)的公司越多，反而愈發(fā)刺激了社交市場的想象力，社交行業(yè)已然迸發(fā)出“第二春”。

美圖公司上線配對交友產(chǎn)品“HiLight”

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，2020年1月10日，美圖公司在App Store上線了一款配對交友產(chǎn)品“HiLight”，產(chǎn)品中文名稱為“高光”。

其微信公眾號簡介顯示：HiLight是一款基于真實(shí)身份的關(guān)系匹配產(chǎn)品。上HiLight，跟有趣的人產(chǎn)生交集。

“HiLight”的Android版和iOS版均已上線，“HiLight”在產(chǎn)品特色中介紹稱，顛覆常規(guī)，女士優(yōu)先，匹配成功后，24小時內(nèi)需要女生先開口說話?！癏iLight”目前仍處于內(nèi)測階段，用戶需要邀請碼才可以注冊使用。

早在2018年8月，美圖公司就宣布推出“美和社交”戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略推出后，美圖迅速往社交方面轉(zhuǎn)變，美圖公司的主App美圖秀秀由圖片美化工具變成了社交產(chǎn)品。美圖公司2019上半年財(cái)報(bào)顯示，美圖秀秀月活數(shù)為1.23億，增長5.1%；美圖大幅提升美圖秀秀應(yīng)用的社交屬性，社交用戶每日平均使用時長增加至每日超過12分鐘。

顯然，由工具型產(chǎn)品到社交產(chǎn)品，讓美圖嘗到了甜頭。因此，這次再度推出全新的社交產(chǎn)品“HiLight”，也是“美和社交”戰(zhàn)略的又一次推進(jìn)。

相比較美圖秀秀而言，“HiLight”更加純粹，它就是一款全新的社交產(chǎn)品，而不是美圖秀秀這種工具+社交的“雜交體”，它不必考慮工具型用戶的需求。美圖秀秀目前雖然在極力往社交方向發(fā)展，但用戶對此頗為不滿，美圖秀秀App的圖片編輯版塊僅占很小的一部分，用戶需要很努力才能找到它在哪個位置，而圖片美化完成后，整個頁面也非常凌亂（為了誘導(dǎo)用戶變成社交用戶），用戶體驗(yàn)奇差。

實(shí)際上目前圖片美化軟件并不少，美圖秀秀雖然是知名度較高的產(chǎn)品，但其他產(chǎn)品也會搶奪市場空間，從美圖秀秀月活用戶增速來看，美圖秀秀的強(qiáng)制行為效果并不好?！癏iLight”承載著美圖公司在社交方面的新希望。

營收壓力之下，美圖嘗試一切

上線“HiLight”并非美圖公司首次進(jìn)行新業(yè)務(wù)嘗試。2019年，美圖公司動作不斷，比如砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)，以近3.95億港元的價格收購了收購社交招聘平臺大街網(wǎng)57.09% 的股權(quán)。最近，美圖公司CEO吳欣鴻在公司2020年會上表示，未來將逐漸布局醫(yī)美行業(yè)，整合變美生態(tài)鏈。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈此前曾統(tǒng)計(jì)過，智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2013年——2018年分別占美圖總營收的60%、88%、90%、93%、83%、66%。如今，美圖已經(jīng)和智能手機(jī)告別，化身為互聯(lián)網(wǎng)公司。App Store的信息顯示，“Xiamen Meitu Technology Co., Ltd.”開發(fā)者ID下的App多達(dá)21款（包括HiLight在內(nèi)）。

不再做手機(jī)后，美圖公司的包袱確實(shí)少了很多，中國智能手機(jī)行業(yè)的競爭異常激烈，多家公司都被拖垮，美圖這種年出貨量只有百萬臺的小眾手機(jī)廠商，很難在這種殘酷的環(huán)境下生存，砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)能讓美圖大幅減少虧損。

不做手機(jī)的弊端也很明顯，智能手機(jī)業(yè)務(wù)雖然成本高，但它能讓美圖公司的總營收變大。美圖公司2016年、2017年、2018年、2019年上半年總營收分別為15.8億元、45.2億元、27.92億元、4.64億元，其中，2019上半年總營收同比下降4.7%，為何營收同比下降只有4.7%呢？這是美圖公司將手機(jī)業(yè)務(wù)剝離后重新計(jì)算了營收構(gòu)成，按照調(diào)整前的營收來算，美圖公司2018年上半年總營收為20.52億元，是2019上半年總營收的4.4倍。

美圖公司在2016年上市之際，曾募集到6.29億美元資金，是近10年來香港股市最大規(guī)模的科技公司IPO，美圖公司市值曾一度高達(dá)970億港元。如今，美圖公司的市值僅81億港元。

資本市場衡量一家公司的價值，幾個常見的指標(biāo)是營收、凈利潤、用戶量、用戶留存率等數(shù)據(jù)，美圖公司在2019年12月30日的公告里提到稱：“我們預(yù)計(jì) 2019 年全年將繼續(xù)錄得凈虧損，但該虧損很可能大幅低于2018年全年的凈虧損?！?與此同時，（美圖公司）于2019年最后一個季度產(chǎn)生的經(jīng)調(diào)整凈利潤約為1500萬元——2100萬元之間。

美圖在透露凈虧損收窄消息的同時，并未透露2019年的營收情況。吳欣鴻曾在美圖公司2020年年會上提到：“剛剛過去的2019年，美圖公司‘太難了’”。

就美圖公司的“高光時刻”來看，要想再度重回巔峰，目前最需要做的就是不斷提升公司的營收能力。2019年，多家互聯(lián)網(wǎng)上市公司的營收增速均出現(xiàn)下滑，有公司的營收增速甚至是個位數(shù)，美圖公司只有在營收表現(xiàn)“達(dá)標(biāo)”或超出預(yù)期后，資本市場才會出現(xiàn)更加良好的反饋。

不難看出，正是因?yàn)橛兄鴣碜誀I收的壓力，美圖公司才在主營業(yè)務(wù)之外，不斷嘗試一切。

美圖公司旗下的主要產(chǎn)品是美圖秀秀、美顏相機(jī)、BeautyPlus以及美拍。2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，美顏相機(jī)、美拍以及其他產(chǎn)品的月活用戶數(shù)均出現(xiàn)下滑。

美拍的下滑非常致命。美拍曾是國內(nèi)排名前三的短視頻應(yīng)用，但后來很快就被抖音、快手給超越，而美拍則不斷走下坡路，2019年上半年美拍的月活用戶只有970萬。美拍的價值在于，它不僅是一款短視頻產(chǎn)品，同時支撐著美圖的直播業(yè)務(wù)，美圖公司互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的營收表現(xiàn)與美拍的表現(xiàn)直接掛鉤。

失去短視頻/直播這塊陣地，美圖公司相當(dāng)于又少了一塊強(qiáng)有力的地盤，并且，美圖在短視頻業(yè)務(wù)上是不可逆的，一旦下滑再想恢復(fù)巔峰的概率幾乎為零。

美顏相機(jī)產(chǎn)品的表現(xiàn)同樣不佳，七麥數(shù)據(jù)顯示，2019年“輕顏相機(jī)”App以4492萬+的預(yù)估下載量力壓美顏相機(jī)的預(yù)估下載量（1716萬+）。

不得已，美圖只能在互聯(lián)網(wǎng)招聘、醫(yī)美、社交等領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場。

美圖能否依靠“HiLight”立足社交？

2009年，iPhone進(jìn)入中國，2011年，微信、陌陌、米聊等社交產(chǎn)品開始大爆發(fā)，直到2019年，社交行業(yè)再次迎來“第二春”，多家公司紛紛在社交領(lǐng)域試水。美圖能否依靠“HiLight”立足社交呢？

“HiLight”目前仍處于邀請制階段，我們暫時無法了解這款產(chǎn)品的優(yōu)劣性以及特色，但我們可以從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的情況以及美圖公司的情況來看待這款產(chǎn)品。

得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，目前開發(fā)一款A(yù)pp的成本并不高，七麥數(shù)據(jù)顯示，僅2020年1月13日——19日一周時間內(nèi)，App Store內(nèi)就上線了8497款A(yù)pp，所以，包括美圖在內(nèi)的多家公司都有機(jī)會進(jìn)行各種App方面的嘗試。

但App成功的概率卻與App的開發(fā)成本并不對等。App Annie公布的《2020年移動市場報(bào)告》顯示，2019年中國App下載量排名中，前十名與2018年的數(shù)據(jù)幾乎一致，并且，沒有任何一款全新的App突破到前十中，這充分說明，新的App要想脫穎而出可謂是難于上青天。

“HiLight”必須面臨的壓力是用戶下載量、用戶活躍度、用戶留存率，并且作為一款社交產(chǎn)品，必須要有足夠多的用戶量和用戶活躍度才會吸引大量用戶留存。而就目前的移動互聯(lián)網(wǎng)情況來看，App的拉新成本非常高，一些特殊領(lǐng)域的App拉新成本甚至達(dá)到幾百元，社交行業(yè)的拉新成本并沒有那么高，但它有用戶量要求，因此總的成本并不低。

目前的美圖更傾向于降低虧損率，因此它不會在一款全新且短期內(nèi)看不到大量營收的App上進(jìn)行過多投入，而一旦投入不夠的話，新的App要想立足，也是不容易。

所以，郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈并不看好“HiLight”在社交市場的機(jī)會，一方面，社交行業(yè)強(qiáng)者如云，熟人社交中有微信、QQ，陌生人社交中有陌陌、探探，配對交友類產(chǎn)品有積目、Soul，“HiLight”的差異化很難體現(xiàn)出來，另一方面，有投入才有回報(bào)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再難有低投入高回報(bào)的情形，“HiLight”要想依靠自然增長從而做大做強(qiáng)的概率非常低。

整個中國互聯(lián)網(wǎng)公司中，像美圖這樣不斷轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)線的情況非常罕見，多數(shù)情況下，互聯(lián)網(wǎng)公司都有自己的“長板”，只要“長板”夠長，基本上就是躺賺，比如搜索引擎、社交、電商、在線旅游。

公司能折騰是種能力，但能把“長板”給坐穩(wěn)了，比什么都強(qiáng)，總是“這山望著那山高”，就很容易迷失自我，外界也無法厘清“它究竟是一家什么”公司，你覺得，美圖是一家什么公司呢？

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