2009年，蘋果進入中國市場，一度造成消費者哄搶，一方面是由于蘋果的奇貨可居，另一方面，華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商還未成長起來，蘋果的“高貴”氣質更甚。
而老三大諾基亞、摩托羅拉、三星完全不是蘋果的對手，諾基亞、摩托羅拉率先掉隊，三星自從2016年秋季發(fā)生的“三星Galaxy Note 7爆炸”事件后，其在中國市場的地位也一落千丈。蘋果成為眾多國外的手機品牌中唯一能與華為、小米、vivo、OPPO抗衡的手機廠商（主要指中國市場）。
實際上蘋果對于中國市場的了解和參與度都非常深，比如，積極跟京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺進行合作，拍攝符合中國用戶需求的廣告短片，參與公益活動等，截止2018年度，蘋果已在中國提供500萬個工作崗位。
日前，IDC發(fā)布了2019年Q4季度以及全年中國市場的智能手機數(shù)據(jù)，2019年第四季度，中國智能手機市場出貨量約8620萬臺，同比下降15.6%。2019年全年，整體市場出貨量約為3.7億臺，同比下滑7.5%。
蘋果2019年Q4季度在中國市場的出貨量為1240萬臺，出貨量同比增長4.8%，市場占比達14.4%，市場占比創(chuàng)近4年新高。從市場占比以及市場增速來看，蘋果似乎正在恢復巔峰地位，但這只是表象。
iPhone的具體表現(xiàn)，要結合具體機型來進行對比，而不是只看同比的數(shù)據(jù)。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈統(tǒng)計IDC 2014——2019年的數(shù)據(jù)來看，蘋果手機2019年Q4的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了同比增長，但比其他任何年份的數(shù)據(jù)都要低。
iPhone 6s成中國人最愛
若從機型來看，2018年的代表機型是iPhone XR，眾所周知，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max這三款機型的口碑并不好，主要原因是，產品相對上一代機型并無明顯提升和創(chuàng)新痕跡，屬于小范圍的微創(chuàng)新，這種微創(chuàng)新并不能吸引用戶購買，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售價并不便宜，要用戶花費幾千元去購買一部新手機，總要有足夠的“噱頭”用戶才會“上當”，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max屬于過度機型，并沒有能吸引用戶購買的點，所以，2018年Q4蘋果在中國市場的出貨量僅1180萬臺，創(chuàng)歷年新低。
縱觀iPhone 6——iPhone 11這幾代機型，出貨量最好的年份是2015年Q4，達1710萬臺，2015年Q4對應的機型是iPhone 6s、iPhone 6s Plus。中國智能手機出貨量最高的年份是2016年，但蘋果這一年的出貨量還低于上一年，顯然，蘋果并未跟上這個大趨勢，2016年蘋果推出的機型是iPhone 7、iPhone 7 Plus，它們跟上面兩代產品的外觀都很相似，而且產品也無特別大的亮點，用戶也就少了煥新的樂趣。
2015年Q4也是蘋果在中國市場出貨量占比最高的時候，為何iPhone 6s、iPhone 6s Plus會獲得用戶的青睞呢？要知道iPhone 6s、iPhone 6s Plus跟iPhone 6、iPhone 6 Plus的外觀也很相似。其原因在于：
1）蘋果公司的口碑積累。
2）iPhone 6s、iPhone 6s Plus在拍照上有改進，iPhone 6s后置攝像頭像素為1200萬，前置攝像頭像素為500萬，遠遠高于iPhone 6。此前，用戶之所以鐘愛蘋果手機，就是因為它的拍照功能突出，而iPhone 6s的拍照水平在當時仍處于行業(yè)領先水平。
3）蘋果推出了全新的配色玫瑰金。
在當時的環(huán)境來看，iPhone 6s確實是行業(yè)最好的手機之一，華米OV的相關機型很難對它造成沖擊。
iPhone 11不如Phone X
iPhone X終結了蘋果連續(xù)四代機型的相同外觀，并且也是蘋果首款支持Face ID的機型。
iPhone X剛剛推出時并不受待見，完美主義者常認為iPhone X的“劉海屏”非常影響美觀，余承東等大佬也曾對iPhone X的“劉海屏”設計有過相關吐槽。
但大部分消費者是“一邊罵，一邊偷偷地買”，2017年Q4，蘋果手機在中國市場出貨量達1480萬臺，比上季度僅低10萬臺，考慮到iPhone X的起售價達8388元，遠遠高于上代機型，因此，蘋果的這個表現(xiàn)已然非常突出。
iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max這代機型讓外界失望后，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max這代機型重新扛起蘋果的希望。
但很可惜，2019年Q4蘋果手機在中國市場的出貨量比2017年Q4的出貨量少了240萬臺，就機型來看，iPhone 11不如iPhone X。其原因在于：
1）iPhone老款機型仍能使用，比如iPhone 7、iPhone 8、iPhone XR等機型的使用者不在少數(shù)，這樣他們就少了煥新的動力。
2）iPhone 11同樣缺乏亮點，三攝像頭確實能提升蘋果的拍照能力，但拍照手機不再是蘋果一馬當先，甚至在夜拍等模式中，蘋果手機更是被華為、vivo、OPPO給“吊打”。
3）Android轉iOS的用戶變少，iOS轉Android的用戶卻在增多。近幾年華米OV也在不斷提升自我創(chuàng)新能力，蘋果沒有太多的領先優(yōu)勢，反而有些功能被安卓機給超越，因此，越來越多的用戶開始變成Android用戶，而相對的，Android用戶卻很少變成iOS用戶，新用戶減少，僅靠老用戶煥新，iPhone 11的銷量自然不會太好。
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