長視頻的短視頻“突圍”路：愛奇藝?yán)^續(xù)發(fā)力，優(yōu)酷暫避鋒芒

提到短視頻，不得不提到“南抖音、北快手”。2020年春節(jié)期間，快手10億、抖音20億加碼春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”，受紅包因素刺激，抖音、快手連續(xù)霸榜App Store榜單頭部位置。面對(duì)火爆的短視頻，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻們是否想過也去做短視頻？它們對(duì)于抖音、快手的崛起又是什么態(tài)度？

短視頻沖擊長視頻

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的浪潮變得很快，三年一小變，五年一大變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、團(tuán)購、O2O、共享單車、智能硬件、大數(shù)據(jù)、人工智能等都曾被稱之為“風(fēng)口”，誰都想成為那只“風(fēng)口上的豬”，一個(gè)個(gè)天價(jià)估值的故事吸引著大量創(chuàng)業(yè)者前仆后繼，完全看不見風(fēng)口轉(zhuǎn)變后多數(shù)變成“一地雞毛”。

短視頻無疑是近兩年最熱的行業(yè)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

1.短視頻App數(shù)量的增加。頭部方面，騰訊陸陸續(xù)續(xù)推出17款短視頻產(chǎn)品，春節(jié)期間，騰訊微視也投入10億元加入“紅包大戰(zhàn)”?？焓殖鰽pp之外，也陸續(xù)推出多款短視頻產(chǎn)品，比如宇宙視頻、UGet、青春記、態(tài)贊等。小米公司也試圖切入短視頻行業(yè)，推出了“朕驚視頻”App。陌陌公司上線了主打相機(jī)社交的短視頻產(chǎn)品“對(duì)眼”。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)調(diào)取 App Store 關(guān)鍵詞“短視頻”搜索結(jié)果，及攝影與錄像類 App Top 1500 中的篩選出的 550 款短視頻產(chǎn)品來看，2019 年共有 134 款產(chǎn)品上線，系歷年來短視頻新應(yīng)用上線最多的一年。

2.短視頻從業(yè)者增加。艾媒的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過3000家，預(yù)計(jì)到2020年將超5000家。智聯(lián)招聘發(fā)布的《2019 年短視頻/直播行業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》顯示，2019 年三季度，短視頻行業(yè)招聘職位數(shù)同比增長325.28%，短視頻領(lǐng)域投遞的簡(jiǎn)歷數(shù)量同比提高371.69%。

短視頻帶來了全新的就業(yè)機(jī)會(huì)，拍攝后期制作、運(yùn)營、短視頻拍攝、策劃、編劇等，均成為新興的熱門職業(yè)。

3.短視頻用戶量增加。CNNIC 2019年2月首次在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中公布了短視頻的數(shù)據(jù)，截至2018年12月，中國短視頻用戶規(guī)模為6.48億，網(wǎng)民使用率78.2%。截止到2019年6月，短視頻網(wǎng)民規(guī)模環(huán)比下降0.1%，這是否就說明短視頻的增長到頂了呢？并不盡然。抖音日活超過4億，快手日活近3億，充分說明短視頻市場(chǎng)的潛力。

春節(jié)期間，受疫情因素影響，抖音、快手更是成為用戶的最常用的App之一。短視頻的快速崛起，已經(jīng)對(duì)長視頻造成了一定程度的威脅。

首先，用戶時(shí)長和注意力被短視頻給瓜分。2019年12月，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┊a(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國短視頻用戶使用時(shí)長首次超過長視頻。

QuestMobile公布的2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告顯示，2020年春節(jié)期間，短視頻的使用時(shí)長已經(jīng)超過手機(jī)游戲，長視頻的使用時(shí)長僅短視頻的一半左右。

用戶的注意力轉(zhuǎn)移到短視頻行業(yè)后，由此所引發(fā)的不止是直播產(chǎn)業(yè)變化，廣告主也會(huì)向短視頻行業(yè)轉(zhuǎn)移。愛奇藝2019年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝該季度在線廣告服務(wù)營收為人民幣21億元，同比下降14%，會(huì)員營收占愛奇藝總收入的53.6%。愛奇藝擺脫了對(duì)廣告收入的依賴，但并不代表廣告對(duì)于愛奇藝來說不重要。注意力的轉(zhuǎn)移也會(huì)造成廣告投放轉(zhuǎn)移。

其次，短視頻正在“變長”。2019年4月，抖音就曾宣布全面放開一分鐘視頻拍攝能力，支持上傳最長15分鐘的視頻。除拍攝時(shí)長增加外，短視頻最大的威脅是，它們是否會(huì)跨界進(jìn)入長視頻領(lǐng)域呢？

短視頻的動(dòng)作來得很快。

2017年，字節(jié)跳動(dòng)收購了持有網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證的陽光寬頻網(wǎng)，2018年字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻平臺(tái)西瓜視頻就表示要全面進(jìn)入自制綜藝領(lǐng)域，未來一年西瓜視頻還將投入40億。

2020年春節(jié)期間，字節(jié)跳動(dòng)更是跟歡喜傳媒進(jìn)行了合作，徐崢導(dǎo)演的電影《囧媽》在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版上全網(wǎng)獨(dú)播。這意味著很有可能字節(jié)跳動(dòng)會(huì)搶奪長視頻的生存空間，把屬于他們的“活兒”給干了。

來勢(shì)洶洶的短視頻讓長視頻不得不思考未來的形勢(shì)。

愛奇藝：繼續(xù)發(fā)力

愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大長視頻平臺(tái)中，愛奇藝的靈活性最強(qiáng)。2017年，愛奇藝提出了“蘋果園”生態(tài)，2018年，愛奇藝更是率先在長視頻行業(yè)中取消前臺(tái)播放量，打破在線視頻行業(yè)“唯流量論”。

面對(duì)短視頻的沖擊，愛奇藝也早有布局。早在美拍、秒拍等一代短視頻火爆之際，愛奇藝就推出了啪啪奇作為對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，可惜，啪啪奇不久就宣告下線。

啪啪奇的失利并未嚇退愛奇藝在短視頻的決心。

2020年1月23日，愛奇藝旗下的短視頻產(chǎn)品“晃唄”進(jìn)行了新版本的更新，這是除夕的前一天，愛奇藝的拼勁兒可見一斑。

有媒體認(rèn)為，“晃唄”是愛奇藝近期才推出的短視頻應(yīng)用，實(shí)則不然。七麥數(shù)據(jù)顯示，“晃唄”的前身為短視頻社區(qū)“無際”，上線于2019年01月12日，直到2019年12月22日，才在新版本中變更為拍攝年輕潮流短視頻產(chǎn)品“晃唄”。

從“晃唄”來看，愛奇藝仍然試圖在短視頻領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，能否做成不是最重要的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身就是在不斷嘗試和調(diào)整，愛奇藝需要這種“實(shí)驗(yàn)”。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，除“晃唄”外，愛奇藝目前在短視頻領(lǐng)域布局了多款產(chǎn)品，包括姜餅短視頻、愛奇藝隨刻、吃鯨短視頻、好多視頻、愛奇藝納逗。這些產(chǎn)品的定位和形式完全不同，不過，也有共同的聚焦點(diǎn)——娛樂，它們與抖音、快手這些五花八門全類型的短視頻產(chǎn)品并不一樣，愛奇藝的6款短視頻產(chǎn)品，更偏向于娛樂性質(zhì)。

由此來看，愛奇藝在短視頻方面，并不打算直接跟都抖音、快手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而是聚焦于愛奇藝的娛樂核心，從而發(fā)展出符合自己風(fēng)格的短視頻產(chǎn)品。

面對(duì)字節(jié)跳動(dòng)方面向長視頻的圍剿，愛奇藝也沒有學(xué)習(xí)它們的免費(fèi)做法。由甄子丹主演的賀歲檔電影《肥龍過江》，愛奇藝采用了與騰訊視頻聯(lián)播的方式，并且不免費(fèi)，需要點(diǎn)播才能觀看。

優(yōu)酷：暫避鋒芒

與愛奇藝類似，優(yōu)酷也是最早一波試水短視頻的長視頻平臺(tái)，2012年1月18日，優(yōu)酷上線了短視頻產(chǎn)品優(yōu)酷拍客，運(yùn)營兩年半后，優(yōu)酷拍客就從全網(wǎng)下線。2016年，優(yōu)酷再戰(zhàn)短視頻，上線了主打鬼畜視頻產(chǎn)品“快射”，這款產(chǎn)品也很快下線。

優(yōu)酷被阿里巴巴收購后，整合進(jìn)了大文娛集團(tuán)。2017年3月31日，阿里大文娛宣布，曾經(jīng)紅極一時(shí)的長視頻產(chǎn)品土豆轉(zhuǎn)型短視頻，土豆承載著阿里大文娛在短視頻領(lǐng)域的希望。

艾瑞指數(shù)顯示，最近半年內(nèi)土豆App的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)均在2000萬以內(nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于抖音、快手等短視頻平臺(tái)。

除數(shù)據(jù)不夠突出外，土豆也自身在短視頻方面也不夠堅(jiān)定。2018年12月22日，土豆視頻App在6.30.3版本中新增了影視劇功能，其App底部的核心頻道就是“追劇”，包括電視劇、綜藝、電影等長視頻內(nèi)容均可瀏覽，這意味著在功能上它與優(yōu)酷App存在重疊，而在核心的短視頻元素上，也沒有將這塊長板發(fā)揮到極致。

與優(yōu)酷土豆合并類似，愛奇藝也曾將PPS進(jìn)行了收購，后者直接被整合進(jìn)愛奇藝產(chǎn)品中，直至退出行業(yè)的舞臺(tái)。

土豆轉(zhuǎn)型得到阿里系諸多資源的支持，可優(yōu)酷的短視頻之路只能靠自己。

2018年，優(yōu)酷陸續(xù)上線了兩款短視頻產(chǎn)品電流小視頻、豆兒TV，前者運(yùn)營近8個(gè)月后就被下架，后者仍在App Store上可以下載，但已經(jīng)無法訪問網(wǎng)絡(luò)。

2018年9月10日，淘寶悄悄推出了短視頻產(chǎn)品“鹿刻”，此舉被外界解讀為阿里將試水“短視頻+電商”。不過，這款產(chǎn)品目前在App Store中已無法搜到，華為應(yīng)用商店、豌豆莢、應(yīng)用寶等平臺(tái)中仍可下載，但“鹿刻”App的最后一次更新是2018年12月14日，超過1年時(shí)間未進(jìn)行過產(chǎn)品更新。

從優(yōu)酷的策略來看，面對(duì)抖音、快手的圍剿，它在短視頻上也只能暫避鋒芒，它的基石是長視頻，在長視頻的競(jìng)爭(zhēng)中，愛奇藝、騰訊視頻就很難對(duì)付，再分心來做短視頻，力有不逮。

至于騰訊視頻的短視頻戰(zhàn)略，要向微視看齊。

跨界在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)越來越常見。美團(tuán)CEO王興曾在面對(duì)財(cái)經(jīng)的采訪時(shí)表示：“太多人關(guān)注邊界，而不關(guān)注核心?！本投桃曨l和長視頻的競(jìng)爭(zhēng)來看，核心才不是重點(diǎn)，哪里有利益，哪里就有紛爭(zhēng)。誰怕誰？

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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