提到短視頻，不得不提到“南抖音、北快手”。2020年春節(jié)期間，快手10億、抖音20億加碼春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”，受紅包因素刺激，抖音、快手連續(xù)霸榜App Store榜單頭部位置。面對火爆的短視頻，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻們是否想過也去做短視頻？它們對于抖音、快手的崛起又是什么態(tài)度？
短視頻沖擊長視頻
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的浪潮變得很快，三年一小變，五年一大變。移動互聯(lián)網(wǎng)、團購、O2O、共享單車、智能硬件、大數(shù)據(jù)、人工智能等都曾被稱之為“風口”，誰都想成為那只“風口上的豬”，一個個天價估值的故事吸引著大量創(chuàng)業(yè)者前仆后繼，完全看不見風口轉變后多數(shù)變成“一地雞毛”。
短視頻無疑是近兩年最熱的行業(yè)，主要體現(xiàn)在三個方面。
1.短視頻App數(shù)量的增加。頭部方面，騰訊陸陸續(xù)續(xù)推出17款短視頻產品，春節(jié)期間，騰訊微視也投入10億元加入“紅包大戰(zhàn)”?？焓殖鰽pp之外，也陸續(xù)推出多款短視頻產品，比如宇宙視頻、UGet、青春記、態(tài)贊等。小米公司也試圖切入短視頻行業(yè)，推出了“朕驚視頻”App。陌陌公司上線了主打相機社交的短視頻產品“對眼”。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)調取 App Store 關鍵詞“短視頻”搜索結果，及攝影與錄像類 App Top 1500 中的篩選出的 550 款短視頻產品來看，2019 年共有 134 款產品上線，系歷年來短視頻新應用上線最多的一年。
2.短視頻從業(yè)者增加。艾媒的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻MCN機構數(shù)量已經超過3000家，預計到2020年將超5000家。智聯(lián)招聘發(fā)布的《2019 年短視頻/直播行業(yè)人才發(fā)展報告》顯示，2019 年三季度，短視頻行業(yè)招聘職位數(shù)同比增長325.28%，短視頻領域投遞的簡歷數(shù)量同比提高371.69%。
短視頻帶來了全新的就業(yè)機會，拍攝后期制作、運營、短視頻拍攝、策劃、編劇等，均成為新興的熱門職業(yè)。
3.短視頻用戶量增加。CNNIC 2019年2月首次在統(tǒng)計報告中公布了短視頻的數(shù)據(jù)，截至2018年12月，中國短視頻用戶規(guī)模為6.48億，網(wǎng)民使用率78.2%。截止到2019年6月，短視頻網(wǎng)民規(guī)模環(huán)比下降0.1%，這是否就說明短視頻的增長到頂了呢？并不盡然。抖音日活超過4億，快手日活近3億，充分說明短視頻市場的潛力。
春節(jié)期間，受疫情因素影響，抖音、快手更是成為用戶的最常用的App之一。短視頻的快速崛起，已經對長視頻造成了一定程度的威脅。
首先，用戶時長和注意力被短視頻給瓜分。2019年12月，中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國電視?。ňW(wǎng)絡?。┊a業(yè)調查報告》顯示，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。
QuestMobile公布的2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報告顯示，2020年春節(jié)期間，短視頻的使用時長已經超過手機游戲，長視頻的使用時長僅短視頻的一半左右。
用戶的注意力轉移到短視頻行業(yè)后，由此所引發(fā)的不止是直播產業(yè)變化，廣告主也會向短視頻行業(yè)轉移。愛奇藝2019年Q3季度財報顯示，愛奇藝該季度在線廣告服務營收為人民幣21億元，同比下降14%，會員營收占愛奇藝總收入的53.6%。愛奇藝擺脫了對廣告收入的依賴，但并不代表廣告對于愛奇藝來說不重要。注意力的轉移也會造成廣告投放轉移。
其次，短視頻正在“變長”。2019年4月，抖音就曾宣布全面放開一分鐘視頻拍攝能力，支持上傳最長15分鐘的視頻。除拍攝時長增加外，短視頻最大的威脅是，它們是否會跨界進入長視頻領域呢？
短視頻的動作來得很快。
2017年，字節(jié)跳動收購了持有網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證的陽光寬頻網(wǎng)，2018年字節(jié)跳動旗下的短視頻平臺西瓜視頻就表示要全面進入自制綜藝領域，未來一年西瓜視頻還將投入40億。
2020年春節(jié)期間，字節(jié)跳動更是跟歡喜傳媒進行了合作，徐崢導演的電影《囧媽》在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版上全網(wǎng)獨播。這意味著很有可能字節(jié)跳動會搶奪長視頻的生存空間，把屬于他們的“活兒”給干了。
來勢洶洶的短視頻讓長視頻不得不思考未來的形勢。
愛奇藝：繼續(xù)發(fā)力
愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大長視頻平臺中，愛奇藝的靈活性最強。2017年，愛奇藝提出了“蘋果園”生態(tài)，2018年，愛奇藝更是率先在長視頻行業(yè)中取消前臺播放量，打破在線視頻行業(yè)“唯流量論”。
面對短視頻的沖擊，愛奇藝也早有布局。早在美拍、秒拍等一代短視頻火爆之際，愛奇藝就推出了啪啪奇作為對標產品，可惜，啪啪奇不久就宣告下線。
啪啪奇的失利并未嚇退愛奇藝在短視頻的決心。
2020年1月23日，愛奇藝旗下的短視頻產品“晃唄”進行了新版本的更新，這是除夕的前一天，愛奇藝的拼勁兒可見一斑。
有媒體認為，“晃唄”是愛奇藝近期才推出的短視頻應用，實則不然。七麥數(shù)據(jù)顯示，“晃唄”的前身為短視頻社區(qū)“無際”，上線于2019年01月12日，直到2019年12月22日，才在新版本中變更為拍攝年輕潮流短視頻產品“晃唄”。
從“晃唄”來看，愛奇藝仍然試圖在短視頻領域繼續(xù)發(fā)力，能否做成不是最重要的，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身就是在不斷嘗試和調整，愛奇藝需要這種“實驗”。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，除“晃唄”外，愛奇藝目前在短視頻領域布局了多款產品，包括姜餅短視頻、愛奇藝隨刻、吃鯨短視頻、好多視頻、愛奇藝納逗。這些產品的定位和形式完全不同，不過，也有共同的聚焦點——娛樂，它們與抖音、快手這些五花八門全類型的短視頻產品并不一樣，愛奇藝的6款短視頻產品，更偏向于娛樂性質。
由此來看，愛奇藝在短視頻方面，并不打算直接跟都抖音、快手進行競爭，而是聚焦于愛奇藝的娛樂核心，從而發(fā)展出符合自己風格的短視頻產品。
面對字節(jié)跳動方面向長視頻的圍剿，愛奇藝也沒有學習它們的免費做法。由甄子丹主演的賀歲檔電影《肥龍過江》，愛奇藝采用了與騰訊視頻聯(lián)播的方式，并且不免費，需要點播才能觀看。
優(yōu)酷：暫避鋒芒
與愛奇藝類似，優(yōu)酷也是最早一波試水短視頻的長視頻平臺，2012年1月18日，優(yōu)酷上線了短視頻產品優(yōu)酷拍客，運營兩年半后，優(yōu)酷拍客就從全網(wǎng)下線。2016年，優(yōu)酷再戰(zhàn)短視頻，上線了主打鬼畜視頻產品“快射”，這款產品也很快下線。
優(yōu)酷被阿里巴巴收購后，整合進了大文娛集團。2017年3月31日，阿里大文娛宣布，曾經紅極一時的長視頻產品土豆轉型短視頻，土豆承載著阿里大文娛在短視頻領域的希望。
艾瑞指數(shù)顯示，最近半年內土豆App的月度獨立設備數(shù)均在2000萬以內，遠遠低于抖音、快手等短視頻平臺。
除數(shù)據(jù)不夠突出外，土豆也自身在短視頻方面也不夠堅定。2018年12月22日，土豆視頻App在6.30.3版本中新增了影視劇功能，其App底部的核心頻道就是“追劇”，包括電視劇、綜藝、電影等長視頻內容均可瀏覽，這意味著在功能上它與優(yōu)酷App存在重疊，而在核心的短視頻元素上，也沒有將這塊長板發(fā)揮到極致。
與優(yōu)酷土豆合并類似，愛奇藝也曾將PPS進行了收購，后者直接被整合進愛奇藝產品中，直至退出行業(yè)的舞臺。
土豆轉型得到阿里系諸多資源的支持，可優(yōu)酷的短視頻之路只能靠自己。
2018年，優(yōu)酷陸續(xù)上線了兩款短視頻產品電流小視頻、豆兒TV，前者運營近8個月后就被下架，后者仍在App Store上可以下載，但已經無法訪問網(wǎng)絡。
2018年9月10日，淘寶悄悄推出了短視頻產品“鹿刻”，此舉被外界解讀為阿里將試水“短視頻+電商”。不過，這款產品目前在App Store中已無法搜到，華為應用商店、豌豆莢、應用寶等平臺中仍可下載，但“鹿刻”App的最后一次更新是2018年12月14日，超過1年時間未進行過產品更新。
從優(yōu)酷的策略來看，面對抖音、快手的圍剿，它在短視頻上也只能暫避鋒芒，它的基石是長視頻，在長視頻的競爭中，愛奇藝、騰訊視頻就很難對付，再分心來做短視頻，力有不逮。
至于騰訊視頻的短視頻戰(zhàn)略，要向微視看齊。
跨界在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)越來越常見。美團CEO王興曾在面對財經的采訪時表示：“太多人關注邊界，而不關注核心?！本投桃曨l和長視頻的競爭來看，核心才不是重點，哪里有利益，哪里就有紛爭。誰怕誰？
文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
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