蘋果太狠了，自己跟自己搶生意，新款iPad Pro想要超過“電腦”

跟蘋果2019年春季發(fā)布的AirPods、iPad、iMac新品一樣，蘋果此次又沒有任何預(yù)兆，也沒有召開發(fā)布會(huì)，直接推出新款iPad Pro、Macbook Air。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，其微信公眾號(hào)上“新一屆iPad Pro，有深度”的推文在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)量再次創(chuàng)造新高，即使iPhone X、iPhone 11等新品的的發(fā)布，都未達(dá)到這種影響力，目前該文“在看”人數(shù)達(dá)1.6萬，蘋果已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)過這種口碑“巔峰”景象。

新iPad Pro為何被網(wǎng)友們“種草”？

實(shí)際上平板電腦產(chǎn)品處于低谷期，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球平板電腦累計(jì)出貨量為1.44億臺(tái)，同比下滑1.5%，三星、華為、聯(lián)想均出現(xiàn)了不同幅度的下滑。在PC以及智能手機(jī)的雙重?cái)D壓下，平板電腦的生存空間越來越小。網(wǎng)友們笑稱，平板電腦是“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”產(chǎn)品。

不說平板電腦，智能手機(jī)最近幾年也在逐漸失去創(chuàng)新力，一方面，手機(jī)廠商的外觀越來越相似，iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8連續(xù)四代產(chǎn)品外觀都很雷同，而iPhone X、iPhone XS的外觀又幾乎一樣。手機(jī)廠商不得不通過增加攝像頭來體現(xiàn)自己跟老款手機(jī)不一樣?！霸“浴?、“滾筒洗衣機(jī)”綽號(hào)背后，也顯得手機(jī)廠商很難再有眼前一亮的東西出來。

至于平板電腦，大眾對(duì)它的期待和想象力就更小?？墒?，為何iPad Pro會(huì)再次讓外界感到驚艷感，主動(dòng)進(jìn)行推薦和轉(zhuǎn)發(fā)乃至被“種草”呢？

主要原因是新iPad Pro的外觀。

新iPad Pro的推文里，用戶首先看到的圖片根本不是平板電腦，它更像一款筆記本電腦，而在電腦部分跟鍵盤連接部分，它又是分開的，看起來更薄、更輕盈。僅就外觀來看，無論是筆記本電腦產(chǎn)品，還是平板電腦產(chǎn)品，新iPad Pro都顯得與眾不同。

而推文的文案則是“給你的下一臺(tái)電腦，換一個(gè)新的打開方式？”接下來，它更加打破了用戶對(duì)平板電腦的固有印象，“你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦”。它的潛臺(tái)詞是，你的下一臺(tái)電腦，可以是平板電腦。

接下來的介紹中，除了介紹新iPad Pro的特點(diǎn)，比如雙攝像頭、激光雷達(dá)掃描儀、A12Z仿生芯片。主重點(diǎn)的乃是讓新iPad Pro看起來不一樣的妙控鍵盤，這款鍵盤能隨意調(diào)節(jié)瀏覽角度，讓新iPad Pro達(dá)到像“漂”起來的感覺。

新iPad Pro+妙控鍵盤組合，讓這款產(chǎn)品看起來驚艷感十足，網(wǎng)友們紛紛為之種草也就不足為奇了。

蘋果是一家科技公司，但它更像是一家設(shè)計(jì)公司，從喬布斯時(shí)代開始，蘋果就非常重視產(chǎn)品外觀以及系統(tǒng)UI的設(shè)計(jì)，庫(kù)克時(shí)代，蘋果的設(shè)計(jì)似乎被眾人遺忘了，大家更關(guān)注的是為何蘋果產(chǎn)品又雙叒叕漲價(jià)了。

2019年6月27日，蘋果公司發(fā)布公告稱，首席設(shè)計(jì)官 Jony Ive將要離職。Jony Ive是蘋果的設(shè)計(jì)靈魂，曾主導(dǎo)設(shè)計(jì)了蘋果所有的硬件產(chǎn)品線： iPod、iPhone、Mac、iPad。和他一起離開的還有另一位設(shè)計(jì)師Marc Newson。Jony Ive的離職，讓外界對(duì)蘋果的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了擔(dān)憂。

但就新iPad Pro來看，蘋果公司的設(shè)計(jì)水平依然在線。

有顏值就有購(gòu)買力。

蘋果為何要跟自己搶生意？

新iPad Pro的意圖很明顯，就是要成為用戶手中的“下一臺(tái)電腦”，而不是平板電腦，這種轉(zhuǎn)換看起來就像是蘋果在跟自己搶生意，蘋果有自己的電腦產(chǎn)品線，iMac系列、MacBook系列都是生產(chǎn)力工具。新iPad Pro如果成了電腦，那么MacBook Air、MacBook Pro怎么辦呢？

蘋果明顯有些“左手跟右手打架”的意味，蘋果這么做的原因有幾點(diǎn)：

第一，iPad市場(chǎng)表現(xiàn)比Mac更好。在2019年全球平板電腦出貨量下滑的形式下，iPad的出貨量數(shù)據(jù)卻在上漲。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年iPad出貨量達(dá)4990萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%，iPad的市場(chǎng)占比由29.6%增長(zhǎng)到34.6%。

2019年全年，蘋果來自iPad的營(yíng)收達(dá)205.28億美元，同比增長(zhǎng)4.3%。2019年Mac的營(yíng)收卻出現(xiàn)同比下降1.1%的情況，在iPad、Mac天平的兩端，暫時(shí)出現(xiàn)了iPad表現(xiàn)比馬車表現(xiàn)更好的情況。

第二，iPad的地位更穩(wěn)。全球平板電腦市場(chǎng)中，iPad處于絕對(duì)領(lǐng)先位置，2019年三星、華為、亞馬遜的平板電腦產(chǎn)品加起來都不如iPad出貨量多，沒有公司能挑戰(zhàn)iPad在平板電腦市場(chǎng)的地位。

相對(duì)而言，iPhone、Mac的地位就沒那么穩(wěn)。

2018年Q2季度，華為手機(jī)的出貨量首次超過蘋果，位居第二，自此，蘋果在全球智能手機(jī)出貨量排名中，只能位于第三位。

蘋果的堡壘高端智能手機(jī)市場(chǎng)中，華為、vivo、OPPO三大廠商也在不斷侵蝕它的市場(chǎng)份額。2019年，蘋果手機(jī)的出貨量為1.91億臺(tái)，同比下滑8.5%，下滑幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)的平均水平。

2019年蘋果PC出貨量同比下滑2.21%，僅僅排名第四位。

只有平板電腦iPad穩(wěn)坐第一名。

第三，iPad的使用場(chǎng)景逐漸拓展至“生產(chǎn)力”市場(chǎng)。iPad曾一度是平板電腦的代名詞，盡管后來華為、三星、亞馬遜等產(chǎn)品也推出平板電腦產(chǎn)品，但iPad在用戶心智中的影響力依然無可匹敵。

“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”的需求在多年的累積下，已經(jīng)逐漸被消耗殆盡，即打算買平板電腦來玩游戲、看視頻的消費(fèi)者，早就買了。iPad要想再進(jìn)一步，就只能朝著“生產(chǎn)力”的場(chǎng)景出發(fā)，也就是變身為電腦工具。

此前，就有不少用戶將平板電腦搭配藍(lán)牙鍵盤，從而轉(zhuǎn)化成“生產(chǎn)力”工具。新iPad Pro將這個(gè)使用場(chǎng)景進(jìn)行了更好的完善，平板電腦跟鍵盤之間不再是藍(lán)牙鍵盤的連接方式，而是更美觀的妙控鍵盤。

實(shí)際上蘋果早就打算將iPad的使用場(chǎng)景拓展至筆記本電腦領(lǐng)域。2018年10月31日，蘋果新推出的iPad Pro產(chǎn)品中，其宣傳文案就是“這個(gè)電腦，不是一般的電腦”，iPad Pro 2018并未完成這個(gè)任務(wù)，但iPad Pro 2020款，無疑讓平板電腦變身筆記本電腦的想法更進(jìn)一步。

2019年蘋果舉辦的WWDC開發(fā)者大會(huì)上，蘋果首次公布了iPad OS系統(tǒng)。蘋果將iPad與iPhone進(jìn)行拆分，顯然也是為了iPad能夠更好的發(fā)展。既然屬于iPad的OS都有了，iPad獲得重視也是正常不過。

新iPad Pro適合哪些人買？

產(chǎn)品再好，消費(fèi)者的購(gòu)買力是關(guān)鍵。

新iPad Pro的售價(jià)分別為：11英寸6229元起售，12.9英寸7899元起售。

妙控鍵盤的售價(jià)分別為：11英寸2399元，12.9英寸2699元。

也就是說，如果要達(dá)到替換筆記本電腦效果，新iPad Pro最低價(jià)格為8628元/10598元。而新款MacBook Air的起售價(jià)僅為7999元，同樣是8GB+256GB情況下，新iPad Pro的售價(jià)要更高。

因此，消費(fèi)者如果僅僅只是想買一款PC產(chǎn)品，MacBook Air的性價(jià)比相對(duì)更高，iPad Pro沒有前者劃算。

那么有沒有可能單獨(dú)買iPad Pro呢？當(dāng)然也可以，只不過這樣新款iPad Pro所帶來的驚艷感就徹底消失。還有就是，iPad非常耐用，不少用戶的不少用戶的老款iPad仍能正常使用，他們對(duì)于換一款新的平板電腦需求并不大。

新iPad Pro的吸引力除了顏值外，真正吸引人/實(shí)用的地方是什么呢？出差辦公。

MacBook Air、MacBook Pro的重量在1.37kg左右。而11英寸、12.9英寸的iPad Pro重量?jī)H為473 克、643 克，妙控鍵盤并未公布具體重量，但目前來看不會(huì)太重，iPad Pro+妙控鍵盤的重量大概率會(huì)低于MacBook，另外厚度方面也比MacBook更薄，攜帶起來更方便。

對(duì)于有出差需求但又不想背大電腦的人來說，iPad Pro+妙控鍵盤完全能夠勝任一款“生產(chǎn)力”工具。

在性價(jià)比和方便問題上，他們會(huì)更趨向于后者。

PC市場(chǎng)經(jīng)過多年低谷后，2019年迎來了反彈，出貨量同比增長(zhǎng)2.74%，這說明盡管在智能手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品的沖擊下，人們對(duì)辦公市場(chǎng)的需求沒有變化，無論是電腦，還是手機(jī)、平板電腦，核心是辦公、生產(chǎn)力需求。蘋果只要朝著這個(gè)方向努力，無論消費(fèi)者買iPad Pro還是買MacBook，蘋果都是穩(wěn)賺。

當(dāng)然，對(duì)于“土豪”來說，不存在性價(jià)比一說，只要產(chǎn)品夠好，買買買就行。

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