蘋果大中華區(qū)銷售額大跌？可能你只是“空歡喜”一場

蘋果在中國市場的表現(xiàn)異常受到關注。

今天，蘋果公司發(fā)布了2020財年第四財季業(yè)績。報告顯示，蘋果第四財季大中華區(qū)銷售額79.5億美元，去年同期為111.3億美元，同比大幅下降28.5%，如此幅度下滑用“大跌”來形容一點不為過，“蘋果大中華區(qū)銷售額下降28%”相關話題迅速沖上熱搜。

與中國市場相比，蘋果在全球市場的表現(xiàn)要好得多。蘋果公司第四財季總凈營收為646.98億美元，同比增長1%；凈利潤為126.73億美元，同比下降8%。分地區(qū)來看，蘋果在美洲地區(qū)營收同比增長4.7%，日本地區(qū)同比增長0.8%，亞太其他地區(qū)同比增長12.3%，歐洲地區(qū)同比增長13%。大中華區(qū)成為蘋果唯一大跌的地區(qū)。

為什么蘋果在中國市場會出現(xiàn)大跌？很多用戶會關注這個問題，甚至有用戶會期望出現(xiàn)這個情況，實際情況又是怎樣的呢？

蘋果公司CEO蒂姆·庫克在財報會議上表示：9月的最后兩個星期沒有新的iPhone出貨，導致數(shù)據(jù)總體上不如人意。他還稱，“結合我們在中國市場的受歡迎程度，我們對中國的業(yè)績非常有信心。”

庫克說的情況確實存在。以去年發(fā)布的iPhone 11為例，iPhone 11的發(fā)布日期是9月11日，預售時間是9月13日，正式發(fā)貨時間是9月20日，由此來看，蘋果在2019年第四財季的營收中，肯定會把蘋果當季的iPhone 11銷售額算進去。

而今年的iPhone 12直到10月14日才發(fā)布，10月16日才開始預售，10月23日才正式發(fā)貨。也就是說，蘋果2020年第四財季財報在大中華區(qū)并未將iPhone 12的營收算進去，一定程度上就導致蘋果該財季的營收較低。

iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8等蘋果系產(chǎn)品中，新品的銷售額都會部分體現(xiàn)在該年度第四財季中，真正要檢驗蘋果該季度新品表現(xiàn)的財季是下一年度的第一財季。所以，很多人期望“蘋果大跌”基本上是“空歡喜”一場。

但是，從另一個角度來看，蘋果在其他地區(qū)的增長都還不錯，為什么單單就中國市場出現(xiàn)大跌呢？

首先，中國用戶對于蘋果略顯疲態(tài)。自從蘋果成為“街機”以后，用戶不再盲目崇拜蘋果，部分原因是因為其他用戶不再將蘋果手機與面子之間劃等號，這一定程度上降低了用戶換新的頻率。

其次，來自華為、小米、vivo、OPPO的“圍剿”。蘋果早期針對華米OV的明顯優(yōu)勢早已隨著時間的推移而逐漸降低，特別是外觀、電池續(xù)航、拍照等，華米OV的表現(xiàn)并并弱于蘋果，而在夜間拍照功能上，華米OV們甚至能夠吊打蘋果的旗艦機。

蘋果的優(yōu)勢降低后，用戶也不再視蘋果為唯一，再加上蘋果的售價相對較高，部分用戶自然就轉到華米OV陣營去了，而不是iPhone。

最后，中國智能手機市場逐漸飽和。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，國內(nèi)手機市場總體出貨量2333.4萬部，同比下降35.6%；1-9月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計2.26億部，同比下降21.5%。

經(jīng)過近幾年智能手機行業(yè)的高速發(fā)展，中國消費者對于手機產(chǎn)品的認知度在提升，手機行業(yè)的可選項也在增多，當整體需求下降以后，iPhone自然也會受到影響。

不過，考慮到iPhone 12系列是蘋果旗下首款5G手機產(chǎn)品，中國的消費者是否愿意為它買單還是個未知數(shù)，首批iPhone 12系列，京東、天貓、蘇寧易購等平臺上都已售罄，Apple Store顯示，iPhone 12 Pro的預計發(fā)貨日期在3——4周，由此不難看出iPhone 12系列在中國整體銷量并不算差。

當然，要想衡量iPhone 12系列的最終成績，還要等到下個財季才會“見真章”。

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