學(xué)小紅書(shū)失敗，360種草App“輕選”下架，上架不到100天

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，360旗下的種草App“輕選”目前已在App Store、360手機(jī)助手等應(yīng)用商店中下架，其官網(wǎng)也處于網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)誤狀態(tài)。

“輕選”App的iOS版上線于6月10日，Android版上線于5月27日。

七麥數(shù)據(jù)顯示，“輕選”iOS版上線后在6月24日進(jìn)行了開(kāi)發(fā)者變更，由“Jie Yun”變?yōu)椤癇eijing Qihoo Technology Co Ltd”，后者系360官方開(kāi)發(fā)者賬號(hào)。

9月17日，“輕選”在App Store中下架，距離上架時(shí)間不足100天。

Android版方面，360手機(jī)助手中已無(wú)法搜到“輕選”，通過(guò)第三方應(yīng)用商店中下載的版本來(lái)看，“輕選”App也處于網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)誤狀態(tài)，登錄碼無(wú)法發(fā)出，即使游客模式下也是網(wǎng)絡(luò)錯(cuò)誤。

從上架到下架的3個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，“輕選”App未進(jìn)行版本更新。

“輕選”是一款典型的內(nèi)容種草類App，對(duì)標(biāo)對(duì)象是種草社區(qū)的頭部產(chǎn)品小紅書(shū)，包括slogan、底部頻道欄布局、UI風(fēng)格等都與小紅書(shū)非常相似。

與電商、直播、社交等競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域不同，種草社區(qū)是近幾年才成長(zhǎng)起來(lái)的領(lǐng)域，ATT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也暫未涉足該領(lǐng)域。

對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭效應(yīng)，周鴻祎最近在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一段2017年的視頻談互聯(lián)網(wǎng)階層固化，“過(guò)去覺(jué)得還有機(jī)會(huì)，現(xiàn)在有點(diǎn)什么機(jī)會(huì)最后不是姓馬就是姓馬還是姓馬?！?/p>

周鴻祎說(shuō)：“大家前一段可能呼喚我作為創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師提點(diǎn)什么主意，我說(shuō)句良心話，我也很犯愁?！?/p>

顯然，360并不想與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們直接交鋒。另外，小紅書(shū)、得物、nice等社區(qū)雖然氣勢(shì)如虹，但暫未形成明顯的頭部效應(yīng)，市場(chǎng)格局未定，其他公司還有機(jī)會(huì)。

因此，360選擇以種草社區(qū)作為小試牛刀的試驗(yàn)品并不難理解。

至于360“輕選”為何在如此短的時(shí)間內(nèi)就下架，我認(rèn)為主要有幾個(gè)方面原因：

1.產(chǎn)品不夠完善?！拜p選”僅在開(kāi)發(fā)者上進(jìn)行了變更，產(chǎn)品本身并未進(jìn)行多次迭代，iOS版仍停留在1.0版，該版本的產(chǎn)品有許多不足，比如App上的內(nèi)容不支持分享到社交網(wǎng)絡(luò)、筆記內(nèi)容不支持評(píng)論、不支持短視頻等。

正常情況下，新產(chǎn)品上線都會(huì)迅速進(jìn)行版本迭代，一方面，完善產(chǎn)品的功能和特性，一方面減少BUG。小紅書(shū)iOS版最近一年內(nèi)更新了近80次。誠(chéng)然產(chǎn)品迭代次數(shù)并不與產(chǎn)品的好壞直接掛鉤，但是產(chǎn)品的完善度會(huì)逐步提升，而“輕選”在這方面并未用心。

2.得到的資源助力有限。即使不考慮小紅書(shū)、得物、nice等競(jìng)品的因素，一款新產(chǎn)品要想脫穎而出，必要的資源助力是必不可少的，比如廣告、CEO站臺(tái)、集團(tuán)流量支持等。而“輕選”除了在360手機(jī)助手中上架外，并沒(méi)有更多的資源支持，甚至在應(yīng)用寶、華為應(yīng)用市場(chǎng)等應(yīng)用商店中都未上線。

3.產(chǎn)品預(yù)啟動(dòng)效果不理想。七麥數(shù)據(jù)顯示，“輕選”App上架期間累計(jì)在App Store中的下載量?jī)H為594次，Android系方面，“輕選”只在360手機(jī)助手上架，上線第一個(gè)月內(nèi)，其下載次數(shù)也只有幾十次。從產(chǎn)品的預(yù)啟動(dòng)來(lái)看，效果并不理想。對(duì)于巨頭們而言，他們?cè)趪L試新產(chǎn)品的過(guò)程中，都會(huì)進(jìn)行快速試錯(cuò)，一旦初期效果不理想，便會(huì)很快退出。

4.能吸引到的博主數(shù)量有限。對(duì)于內(nèi)容種草社區(qū)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容生產(chǎn)者是非常重要的，小紅書(shū)上累積了非常多的大V、中V甚至素人博主，而“輕選”作為一個(gè)新平臺(tái)，在沒(méi)有流量、人氣等方面的吸引力，很難讓博主們從小紅書(shū)轉(zhuǎn)移到“輕選”上來(lái)。

對(duì)于360這種體量的公司來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品的試錯(cuò)影響很小，不像中小型創(chuàng)業(yè)者，失敗就會(huì)元?dú)獯髠?，巨頭們有足夠的資本進(jìn)行試錯(cuò)。

近幾年360主要業(yè)務(wù)重點(diǎn)是安全和to B類業(yè)務(wù)，在C端的產(chǎn)品主要偏硬件，像“輕選”這類to C類產(chǎn)品非常少見(jiàn)，也許360非常想在C端做出一款拳頭產(chǎn)品，但時(shí)勢(shì)不允許。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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