蝦米音樂關(guān)停，成也音樂，敗也音樂

蝦米音樂將在2月5日關(guān)停的消息，再一次將名聲不響的蝦米音樂推上了熱搜，盡管仍有不少蝦米粉絲對它產(chǎn)生不舍之情，但有去年11月末消息的鋪墊，蝦米粉絲此時反而冷靜下來，關(guān)停已經(jīng)是確定的事情，此時如何將蝦米音樂的歌單進(jìn)行轉(zhuǎn)移才是正事，祈禱和跪求并不會改變蝦米音樂關(guān)停的結(jié)果。

日前，蝦米音樂發(fā)布公告稱，蝦米將于2021年1月5日10點(diǎn)開啟用戶個人資料及資產(chǎn)處理通道；2021年2月5日0點(diǎn)后，蝦米音樂App從應(yīng)用商店下架。停止所有音樂內(nèi)容消費(fèi)場景，僅保留賬號資產(chǎn)處理、網(wǎng)頁端音樂人提現(xiàn)服務(wù)。

成立于2006年的蝦米音樂一度獲得很多用戶的喜愛，在網(wǎng)易云音樂出來之前，蝦米音樂的歌曲推薦亦非常出名，然而，蝦米音樂終究失敗，回顧蝦米音樂的歷程，只能說成也音樂，敗也音樂。

獲阿里支持，但版權(quán)沒跟上

2015年是中國在線音樂行業(yè)的分水嶺，此前版權(quán)混亂的在線音樂得到了清理，國家版權(quán)局在2015年7月發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求在2015年7月31日前，無版權(quán)音樂作品全部下線。

此后，版權(quán)跟商品一樣，成為數(shù)字音樂平臺的核心競爭力，誰能擁有更多的版權(quán)，誰就取得了先機(jī)。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，數(shù)字音樂的正版化并非單獨(dú)出現(xiàn)，視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的正版化大約也是從這個時候開始。任何行業(yè)都不可能長期處于雜亂無章、產(chǎn)權(quán)混亂狀態(tài)，只有讓產(chǎn)權(quán)方受益，行業(yè)才有可能朝著更高的方向發(fā)展，停止侵權(quán)的相關(guān)規(guī)定就算不在2015年出現(xiàn)，也有可能在未來幾年出現(xiàn)。而在版權(quán)方面，非?？简?yàn)各個平臺的眼光，以及是否愿意及時在版權(quán)上花錢。

蝦米網(wǎng)創(chuàng)立于2006年，2013年1月初被阿里巴巴全資收購。同年，阿里巴巴又收購了擁有2億用戶的天天動聽，天天動聽在諾基亞的塞班時代非常出名，幾乎是每個諾基亞用戶必備的App。

2015年3月，阿里巴巴宣布將旗下蝦米音樂和天天動聽合并組成阿里音樂，蝦米音樂走專業(yè)音樂人路線，天天動聽主打大眾用戶。為了表示對音樂領(lǐng)域的重視，2015年7月，阿里音樂邀請了知名音樂人高曉松和前太合麥田CEO宋柯加盟，分別擔(dān)任董事長、CEO職位，此時，阿里音樂手里已經(jīng)擁有滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。

阿里音樂手里的牌并不差，不過，雙產(chǎn)品戰(zhàn)略有不少弊端，一方面，很難讓集團(tuán)資源集中于一款產(chǎn)品上；另一方面，兩個產(chǎn)品之間隨著時間的推移也會產(chǎn)生內(nèi)部競爭。究竟是支持蝦米音樂，還是支持天天動聽，是一個非常難的選擇。

不過，答案很快就有了。2016年4月15日，天天動聽更名為阿里星球，活動上線當(dāng)天，知名藝人李易峰還作為嘉賓入駐了阿里星球，阿里星球除了聽音樂功能外，還上線了明星廣場、明星資訊、熱門活動、明星商城等專區(qū)。等到2016年底，阿里星球已宣布停止App內(nèi)的音樂服務(wù)，變成明星娛樂社區(qū)產(chǎn)品。天天動聽用戶量曾高達(dá)3.8億，然而，最終還是消失在互聯(lián)網(wǎng)的長河中。

阿里音樂的重心現(xiàn)在落到了蝦米音樂身上，突然受到重視的蝦米音樂卻又面臨一個新的尷尬局面。2016年7月15日，騰訊宣布將旗下的QQ音樂業(yè)務(wù)與中國音樂集團(tuán)（CMC）進(jìn)行合并，成立騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡稱TME），酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂三大數(shù)字音樂平臺成為“一家人”。

合并后的TME集團(tuán)迅速成為數(shù)字音樂行業(yè)絕對的NO.1，蝦米音樂雖然占有一定的市場份額，但卻完全競爭不過TME，另外，作為主打原創(chuàng)音樂以及音樂推薦的需求又被網(wǎng)易云音樂給搶占，蝦米音樂前后都受到夾擊。

2019年10月，有媒體發(fā)現(xiàn)，天眼查上北京阿里巴巴音樂科技有限公司發(fā)生工商變更，高曉松卸任北京阿里巴巴音樂科技有限公司董事長、法定代表人。高曉松在微博回應(yīng)稱，已于2016年卸任阿里音樂董事長。

產(chǎn)品重心搖擺不定，人事變動并未改變阿里對蝦米音樂的支持，真正讓蝦米音樂受到掣肘的是版權(quán)。版權(quán)問題壓死了一波中小型音樂網(wǎng)站，2017年年末，落網(wǎng)遣散所有員工，2018年3月9日，多米音樂發(fā)布關(guān)停公告。

根據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的《2015中國在線音樂市場洞察》顯示，蝦米音樂的曲庫量僅為400萬，QQ音樂則高達(dá)1500萬，網(wǎng)易云音樂的曲庫量為500萬。

TME集團(tuán)在音樂版權(quán)方面的布局最早，2014年11月初，QQ音樂就與華納音樂集團(tuán)（WMG）達(dá)成了達(dá)成獨(dú)家版權(quán)合作，2016年9月簽下索尼，2018年5月簽下環(huán)球。TME集團(tuán)招股書顯示，截至2018年Q2，公司擁有的音樂內(nèi)容庫，包括來自200多個國內(nèi)和國際音樂品牌的超過2000萬首歌曲。

網(wǎng)易云音樂則從2017年開始就密集加強(qiáng)了在版權(quán)方面的布局，先后與KKBOX、國風(fēng)行業(yè)龍頭米漫傳媒、Kobalt Music、天娛傳媒、豐華唱片、華研國際等達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

蝦米音樂在2017年9月完成了與TME的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

與TME、網(wǎng)易云音樂頻頻在音樂版權(quán)方面頻頻布局相比，蝦米音樂在版權(quán)上的動作要慢得多。雖然與TME有轉(zhuǎn)授權(quán)，但是一些真正優(yōu)質(zhì)且稀缺的音樂版權(quán)內(nèi)容，還是在TME自己手里。最重要的是，TME依靠版權(quán)取得了行業(yè)優(yōu)勢，而蝦米音樂雖然有轉(zhuǎn)授權(quán)，但蝦米音樂的人氣、影響力不如TME和網(wǎng)易云音樂，即使有版權(quán)，優(yōu)勢也不大。隨著時間的推移，蝦米音樂的人氣和影響力只會走向下坡路。

在線音樂靠社交娛樂賺錢

中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)能發(fā)展到今天，很大程度上跟免費(fèi)模式有關(guān)，但免費(fèi)模式的弊端在于，企業(yè)很難靠用戶付費(fèi)賺錢，用戶習(xí)慣了免費(fèi)，再想讓他們掏錢買內(nèi)容，難度很大。怎樣解決在線音樂行業(yè)的盈利問題呢？現(xiàn)成的樣本來自于騰訊音樂。

騰訊音樂2020年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，該季度總營收為75.8億元，凈利潤為11.3億元。其中，來自于在線音樂服務(wù)的營收僅為23.2億元，來自于社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營收高達(dá)52.5億元，社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)占騰訊音樂總營收的69%，騰訊音樂該季度營收成本為51.2億元，顯然，如果僅靠在線音樂服務(wù)，騰訊音樂該季度會陷入高額虧損。

騰訊音樂的社交娛樂及其他業(yè)務(wù)主要包括全民K歌、酷狗直播、酷我直播、酷我聽書等。騰訊音樂將版權(quán)買過來以后，并不只是靠用戶付費(fèi)這一招，這些版權(quán)還可以通過直播、K歌、聽書等娛樂形式產(chǎn)生付費(fèi)。社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)讓騰訊音樂有了新的盈利點(diǎn)。

反觀蝦米音樂，截止到其最新版的8.5.21版，依然是以聽音樂功能為主，沒有K歌功能，也沒有直播。

就連后起之秀網(wǎng)易云音樂，其在產(chǎn)品中也逐漸加重了K歌、直播的比重。網(wǎng)易云音樂陸續(xù)推出了LOOK直播，語音直播互動交友產(chǎn)品聲波，年輕人的K歌社區(qū)音街，以及交友產(chǎn)品心遇。

顯然，無論是騰訊音樂還是網(wǎng)易云音樂，都在音樂之外，找到了新的盈利點(diǎn)。騰訊音樂2020年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，該季度在線音樂服務(wù)的月度ARPPU（平均每付費(fèi)用戶收入）僅為9.4元，社交娛樂服務(wù)的月度ARPPU則高達(dá)166.7元，后者是前者的17.7倍。如此重要的盈利點(diǎn)，蝦米音樂并未進(jìn)行任何布局。

就音樂產(chǎn)業(yè)來看，騰訊音樂依靠周杰倫、林俊杰等大牌藝人保住了自己的地位，而網(wǎng)易云音樂上也誕生了不少新興歌手，比如花粥、隔壁老樊、徐秉龍、房東的貓等。2020年4月，網(wǎng)易云音樂宣布用戶量已超過8億，平臺入駐原創(chuàng)音樂人已超16萬。

艾瑞指數(shù)顯示，2019年12月，蝦米音樂App的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)為3630萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于酷狗音樂、QQ音樂酷我音樂和網(wǎng)易云音樂，但有許多人曾是蝦米音樂的老用戶，蝦米音樂的關(guān)停，難免會勾起他們對過去的記憶。

不過，蝦米音樂也到此為止了。就在蝦米音樂宣布關(guān)停當(dāng)天，QQ音樂推出了“導(dǎo)入蝦米音樂資產(chǎn)得綠鉆”活動，悲傷的蝦米音樂迅速成為其他平臺拉新的工具。

時代在變化，一味強(qiáng)調(diào)初心不知道變通也不符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的潮流，這也是老牌網(wǎng)站逐漸凋零的原因之一，原來很多人吐槽音樂收費(fèi)沒良心，現(xiàn)在大家都習(xí)慣了為愛充值。

有網(wǎng)友質(zhì)疑周杰倫的影響力，但在一眾周杰倫鐵粉的支持下，周杰倫超話迅速超過蔡徐坤排名第一，周杰倫跟TME合作的每張數(shù)字專輯都被賣爆。

網(wǎng)易云音樂上，華晨宇的新數(shù)字專輯《好想愛這個世界啊》上線第22天，網(wǎng)易云音樂銷量突破1100萬張，銷售額突破3300萬元。曾在2010年爆紅的搖滾樂隊(duì)萬能青年旅店最近發(fā)行了第二張專輯《冀西南林路行》，在網(wǎng)易云音樂上線1天，銷售總量即突破30萬張，截至目前專輯銷量突破44萬，銷售額近1000萬元。

從蝦米音樂來看，初心重要還是賺錢重要？也許，都重要。

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