iPhone 12立功，助力蘋果在中國(guó)市場(chǎng)重回巔峰，營(yíng)收大增

iPhone 12立功，助力蘋果在中國(guó)市場(chǎng)重回巔峰，營(yíng)收大增

“蘋果走下神壇”，每隔一段時(shí)間都會(huì)有類似看衰蘋果的觀點(diǎn)出現(xiàn)，上個(gè)季度蘋果公司在大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑28.5%，更是驗(yàn)證了這一看法，然而，iPhone 12推遲到2020年10月16日才開始預(yù)售的消息自動(dòng)被蘋果“看衰者”們忽視。

蘋果以往發(fā)布新款iPhone的時(shí)間是9月中旬，一般不超過9月17日，因此，蘋果該季度的新款iPhone具體表現(xiàn)也會(huì)在Q3季度得到驗(yàn)證，不過，2020年Q3季度，iPhone 12的表現(xiàn)很并未得到驗(yàn)證。

2020年Q4季度，蘋果迎來了反彈。蘋果公司2021財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，蘋果該季度凈營(yíng)收為1114.39億美元，同比增長(zhǎng)21%；凈利潤(rùn)為287.55億美元，同比增長(zhǎng)29%，營(yíng)收利潤(rùn)均創(chuàng)下新高。

2020年受疫情因素影響，全球智能手機(jī)市場(chǎng)也受到?jīng)_擊。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手機(jī)累計(jì)出貨量為12.92億臺(tái)，同比下滑5.9%。但蘋果不跌反增，2020年Q4季度iPhone出貨量達(dá)9010萬臺(tái)，系全球智能手機(jī)廠商出貨量第一名，Q4季度同比增幅達(dá)22.2%，2020年增幅為7.9%。

蘋果不止在全球市場(chǎng)獲得了成功，中國(guó)市場(chǎng)上，蘋果亦再次回到巔峰。財(cái)報(bào)顯示，2020年第一財(cái)季蘋果在大中華區(qū)營(yíng)收為213.13億美元，同比增長(zhǎng)57%?！爸袊?guó)市場(chǎng)整體表現(xiàn)都很強(qiáng)勁。在中國(guó)城市最暢銷的三款手機(jī)當(dāng)中，我們的產(chǎn)品占據(jù)了兩個(gè)席位。”蘋果CEO蒂姆%uB7庫克表示。顯然，iPhone 12為蘋果立功了，助力蘋果在中國(guó)市場(chǎng)重回巔峰。

5G成就iPhone 12

Digitimes Research的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手機(jī)出貨量12.4億部，其中，5G手機(jī)出貨量達(dá)到2.8至3億部?？雌饋?G手機(jī)的表現(xiàn)并不算好，但中國(guó)市場(chǎng)上5G手機(jī)的崛起速度卻很快。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年1～12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)3.08億部，其中，5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.63億部。

一方面，運(yùn)營(yíng)商加大了對(duì)5G硬件的相關(guān)建設(shè)，從去年10月開始，三大運(yùn)營(yíng)商便陸續(xù)公布了5G套餐價(jià)格，2020年，我國(guó)新建5G基站超60萬個(gè)，截至2020年底全部已開通5G基站超過71.8萬個(gè)。運(yùn)營(yíng)商對(duì)5G的支持，讓硬件終端有了發(fā)揮的空間。

另一方面，各大手機(jī)廠商也在力推5G手機(jī)。華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商早就開始推出5G手機(jī)，2020年更是力推5G手機(jī)，逐漸清倉4G手機(jī)。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年1～12月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)218款，占上市新機(jī)型的47.2%。2019年，5G手機(jī)新上市機(jī)型在總上市新機(jī)型的占比僅為6%。顯然，2020年，是中國(guó)5G手機(jī)爆發(fā)的一年，無論是新上市機(jī)型種類還是手機(jī)出貨量均創(chuàng)下新高。

此前作為“風(fēng)向標(biāo)”的蘋果手機(jī)，此時(shí)卻反而被華米OV們搶了先，因此，當(dāng)iPhone 12作為蘋果推出的首款5G產(chǎn)品，一經(jīng)推出后，老蘋果用戶們反而就此找到了“換新手機(jī)的理由”。庫克表示，“升級(jí)用戶數(shù)量尤其在中國(guó)創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄?！?/p>

信通院的數(shù)據(jù)顯示，按照年度來劃分，2020年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)占總出貨量的87.5%，系近5年新低。2020年10月、11月、12月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比創(chuàng)下近3年來的新低，11月、12月的出貨量占比僅為77%。

也就是說，國(guó)外品牌手機(jī)出貨量2020年Q4季度出貨量占比近23%左右，這里面會(huì)不會(huì)是受到其他手機(jī)品牌的影響呢？比如三星，三星自從受“Note7爆炸事件”的影響，在中國(guó)市場(chǎng)一直走下坡路，2020年Q3季度，蘋果、華米OV前五大手機(jī)廠商在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量累計(jì)占比達(dá)97%，其他手機(jī)廠商占比僅為3%，這里面就包括三星、諾基亞、努比亞、魅族等，因此，三星不會(huì)成為“變量”，最大的可能性就是10月16日才開始預(yù)售的iPhone 12。

庫克表示，全球使用的蘋果設(shè)備超過16.5億部，活躍iPhone安裝量超過10億部。盡管近幾年iPhone在中國(guó)出貨量出現(xiàn)下滑，但是iPhone在中國(guó)的保有量并不低，不少用戶仍然在使用iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7等機(jī)型，就連iPhone 5s這款推出于2013年9月份的手機(jī)，依然有用戶在使用。

iPhone 12的5G功能，讓老果粉們也沒能坐住，開始換新。

中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)力

在諸多5G信息的全方位刺激下，用戶如果想要換新手機(jī)，其目標(biāo)必然是5G手機(jī)。蘋果之所以Q4季度在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)暴增，還跟中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)力有關(guān)。

從產(chǎn)品層面看，華米OV的旗艦機(jī)產(chǎn)品比前代手機(jī)有了非常大的提升，性能更好的處理器、屏幕，更大的電池和內(nèi)存，更多的攝像頭等，這些相關(guān)元器件的性能提升，也意味著手機(jī)原材料成本上升，最終落到手機(jī)終端上，其價(jià)格必然也會(huì)出現(xiàn)提升。如果用戶習(xí)慣了此前小米2000元以內(nèi)的價(jià)格，再讓他花費(fèi)近4000元去買一部小米手機(jī)，他的心理上很難邁過一道坎。華米OV們顯然不想主動(dòng)漲價(jià)，但產(chǎn)品售價(jià)并非只由手機(jī)廠商決定。

庫克表示，蘋果在中國(guó)的iPhone銷量增加，這既是因?yàn)橛脩魪母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Android設(shè)備上切換，也是因?yàn)楝F(xiàn)有用戶升級(jí)了設(shè)備。為什么Android用戶會(huì)出現(xiàn)回流？華米OV們價(jià)格的提升顯然是部分原因。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2020年上海地區(qū)人均可支配收入達(dá)72232元，北京地區(qū)人均可支配收入到69434元。智能手機(jī)在中國(guó)已成為非常重要的消費(fèi)品，而中國(guó)也有龐大的消費(fèi)群體，蘋果在中國(guó)出現(xiàn)營(yíng)收大增57%也是正常現(xiàn)象。

不過，若從具體數(shù)據(jù)來看，iPhone 12雖然在中國(guó)賣得很好，57%的數(shù)據(jù)也有一定的“夸張”成分。iPhone 12的預(yù)售日期是10月16日，而iPhone 11、iPhone XR的發(fā)售時(shí)間都是在9月份，因此，應(yīng)該綜合Q3、Q4兩個(gè)季度情況，蘋果2020年Q3、Q4季度在大中華區(qū)的累計(jì)營(yíng)收同比增速實(shí)際僅為17%。

當(dāng)然，若考慮到2020年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的總體表現(xiàn)，蘋果的表現(xiàn)確實(shí)不錯(cuò)。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年1～12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量同比下降20.8%，可蘋果并未出現(xiàn)大幅下滑。

除產(chǎn)品、市場(chǎng)等因素外，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)重回巔峰，還跟蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解有關(guān)，從新品將中國(guó)作為首發(fā)地區(qū)，到與京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、拼多多等渠道合作，再到Apple Store零售店建設(shè)，以及第三方維修店、數(shù)碼店的合作，蘋果的整個(gè)體系非常流暢。

為了贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞，蘋果還試圖走近消費(fèi)者，拍出過年大片。2018年春節(jié)期間與陳可辛導(dǎo)演合作，用iPhone X拍攝了賀歲電影短片《三分鐘》；2019年春節(jié)期間與賈樟柯導(dǎo)演合作，用iPhone XS拍攝拍攝了賀歲電影短片《一個(gè)桶》；2020年春節(jié)期間與周迅合作，拍攝了短片《女兒》；2021年春節(jié)期間與王子逸合作，用iPhone 12 Pro Max拍攝了短片《阿年》。

蘋果的每一個(gè)短片都引起了外界的爭(zhēng)議，有人認(rèn)為溫情，有人則認(rèn)為蘋果不懂中國(guó)人，但某種程度上能看出蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和努力。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的成功不是偶然。

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