抖音、快手誘惑太大，百度再戰(zhàn)短視頻，上線說唱社區(qū)“音磁”

2月5日，快手赴港上市成為“中國短視頻第一股”，市值一度高達(dá)1.38萬億港元。快手此前公布的招股書顯示，截至2020年9月30日的9個月內(nèi)，快手中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶為3.05億。

日活3.05億的快手市值尚且如此之高，日活達(dá)6億的抖音又該值多少錢呢？抖音+快手為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了極大的誘惑力，不只是流量和用戶量，快手的高市值亦驗(yàn)證了短視頻在資本市場的認(rèn)可程度。因此，即使有抖音、快手兩座大山橫在短視頻行業(yè)面前，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不愿意放棄短視頻這塊陣地。

騰訊不僅復(fù)活了微視，更是在核心產(chǎn)品微信上加大了對短視頻的布局，微信為了推視頻號下足了功夫。

短視頻方面，最“佛系”的巨頭當(dāng)屬阿里巴巴，不過，阿里巴巴有淘寶直播做后盾，反倒在短視頻向直播電商轉(zhuǎn)化方面有優(yōu)勢。阿里巴巴2021財(cái)年第三季度財(cái)報顯示，截至2020年12月31日的12個月內(nèi)，淘寶直播GMV超過4000億元。

中小型創(chuàng)業(yè)公司如果想跟抖音、快手、微視一樣做平臺，基本上沒機(jī)會，做巨頭下面的螺絲釘可能成功的概率更高。對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，抖音+快手所帶來的只會是無窮的誘惑力，巨頭們不差錢、不差資源，其成功的概率比創(chuàng)業(yè)公司要高得多，即使失敗巨頭們完全能承受得起。

百度再戰(zhàn)短視頻，上線說唱社區(qū)“音磁”

最近，百度市值再次重回1000億美元，盡管與騰訊、阿里巴巴的距離越來越遠(yuǎn)，甚至在“BAT”中已徹底掉隊(duì)，但某種程度來看，百度已然走過了低谷期。財(cái)報顯示，2020年，百度營收1070.74億元，同比基本持平?？紤]到疫情因素的影響，以網(wǎng)絡(luò)廣告為主要盈利點(diǎn)的百度表現(xiàn)并不算差。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，繼好看視頻、全民小視頻、Nani小視頻、番樂之后，百度又雙叒叕上線了一款短視頻產(chǎn)品“音磁”。其產(chǎn)品介紹里提到“音磁”是一款說唱愛好者興趣交流社區(qū)產(chǎn)品，但產(chǎn)品的主要載體就是短視頻。

企查查的信息顯示，百度在2020年12月28日申請了“CI 音磁”相關(guān)商標(biāo)，核準(zhǔn)注冊在38類通訊服務(wù)、41類教育娛樂等品類上，商標(biāo)狀態(tài)為“注冊申請中”。

2021年1月11日，“音磁”注冊了自己的微信公眾號。

2021年2月9日，“音磁”App開始在App Store和各大安卓應(yīng)用商店上線，百度手機(jī)助手顯示，“音磁”App目前的下載量為1萬次。

七麥數(shù)據(jù)顯示，“音磁”在2月9日上線的iOS版本號為1.4.0.12，由此來看，“音磁”App可能很早就開始內(nèi)測。

“音磁”的百度貼吧顯示，早在2020年10月13日，就有用戶發(fā)帖稱“搓手期待新版本”。一個該吧的5級用戶曾在一個說唱貼吧里提到稱，“如果有一個app只要寫詞然后讀出來就能變成一首rap大家會喜歡不#突然想到的點(diǎn)子#”，這條帖子的發(fā)布時間是2020年9月21日，很有可能這就是“音磁”項(xiàng)目立項(xiàng)的起點(diǎn)，直到最近推出正式的App。

“音磁”App雖然可以公開下載，目前仍需要邀請碼才可以注冊。郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，其Feed流里的短視頻內(nèi)容跟抖音類似，采用單屏形式的豎屏展示，支持彈幕，其虛擬貨幣是“磁力”，用戶可以通過發(fā)布新作品和彈幕來獲取磁力，暫不支持手機(jī)支付購買。用戶可以通過上下滑動來選擇切換視頻內(nèi)容，視頻內(nèi)容支持分享和下載到本地。

用戶也可以直接通過“音磁”App來創(chuàng)作，包括智能說唱和自由說唱兩種形式，用戶選擇完背景音樂后，可以自由輸入歌詞內(nèi)容（歌詞內(nèi)容最少需要20個字），并進(jìn)行錄音，同時還可以自定義背景圖，發(fā)布后用戶可以選擇去相關(guān)話題里打榜，根據(jù)榜單顯示，某用戶最高獲得的磁力為10649次。

從產(chǎn)品的調(diào)性來看，“音磁”想聚焦的群體是為說唱愛好者提供一個娛樂的平臺，與抖音、快手、微視相比，“音磁”更加垂直細(xì)分。

與好看視頻、全民小視頻不同的是，“音磁”上線非常低調(diào)，百度并未進(jìn)行大規(guī)模宣傳。

“音磁”會不會步“番樂”后塵？

從產(chǎn)品的角度來看，“音磁”還是有些亮點(diǎn)的，特別是根據(jù)用戶朗讀歌詞自動合成RAP，最近幾年說唱在中國非常流行，特別是年輕人群體，RAP更是一種新的文化符號。但是，除了“科技感”本身，產(chǎn)品最終能否做起來才是關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們每年都會進(jìn)行數(shù)個項(xiàng)目嘗試，有成功的案例，但失敗的也不少，騰訊為了做短視頻曾一度推出14款產(chǎn)品，最終也只有微視還在堅(jiān)挺。

“音磁”有足夠的垂直度，也不會受到抖音、快手、微視的擠壓，但它會不會步“番樂”的后塵呢？

“番樂”是百度在2019年11月推出的一款短視頻產(chǎn)品，主推微型連續(xù)劇?！胺瑯贰钡闹饕脩羧后w也是年輕人，主要粘住的是番劇愛好者，近幾年番劇也在年輕人群體中流行。百度推出“番樂”后，也未進(jìn)行大規(guī)模宣傳推廣。

百度手機(jī)助手顯示，“番樂”截至目前的下載量為6萬次，iOS版方面，七麥數(shù)據(jù)預(yù)估最近一年內(nèi)的累計(jì)下載量為39103次，最近3個月內(nèi)，“番樂”iOS版的預(yù)估下載量都是零。產(chǎn)品方面，“番樂”App最后一次更新日期是2020年6月9日，至今超過8個月時間。對于一款新產(chǎn)品而言，如此長的時間未進(jìn)行產(chǎn)品更新，就意味著這款產(chǎn)品很有可能被戰(zhàn)略性放棄，“番樂”App雖然并未下線，但用戶端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，很難讓它再次獲得資源支持，關(guān)停只是遲早的事情。

早在“番樂”之前，百度還進(jìn)行過另外一款短視頻嘗試，即Nani小視頻，出自百度貼吧，Nani小視頻后更名為伙拍小視頻，到2018年，伙拍小視頻已悄然消失，百度貼吧中本該屬于Nani小視頻的位置也悄悄被替換。

“音磁”的情況跟“番樂”的情況很像，垂直細(xì)分且受年輕人的喜歡，行業(yè)競爭壓力小，但受眾也較窄。對于百度來說，“音磁”的前期投入會小很多，不需要像好看視頻、全民小視頻一樣進(jìn)行巨額投入。

它的問題在于“破圈”。說唱的用戶量不小，但要在全網(wǎng)將說唱的核心用戶聚焦到“音磁”社區(qū)中并非易事，并且如果沒有相關(guān)資源的投入，更難將這群人聚起來，僅僅依靠產(chǎn)品自然增長的速度非常慢?！胺瑯贰钡那闆r同樣如此，如果想要拉來大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，必然要對其進(jìn)行高額激勵，流量和現(xiàn)金的激勵都不可缺，而流量和現(xiàn)金等方面的激勵，都需要花錢，新業(yè)務(wù)很難一開始就獲得集團(tuán)大資源投入。

小眾App的另一大痛點(diǎn)是盈利問題?！胺瑯贰币参唇鉀Q自身的盈利問題，當(dāng)用戶量和流量都很低的時候，很難吸引廣告主在上面投放，而用戶付費(fèi)更是難上加難，用戶付費(fèi)的需求點(diǎn)是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要靠巨額投入才行。

就短視頻行業(yè)的情況來看，目前的主要盈利點(diǎn)是廣告、電商和直播，“音磁”如果想要在廣告、電商和直播方面賺到錢，首先就很依賴用戶量，說唱本身并非一個受眾面較廣的領(lǐng)域，在小眾領(lǐng)域內(nèi)，要想將流量和用戶量做到極致是非常困難的事情，就目前來看，要想刺激用戶為“磁力”充值的難度非常大。

小眾App如果不解決盈利問題，很容易被巨頭們運(yùn)營一段時間后直接砍掉。阿里巴巴在2019年12月上線的圖片社交產(chǎn)品“圖釘”目前已在全網(wǎng)下線。騰訊在2019年7月上線的社交產(chǎn)品“貓呼”運(yùn)行近18個月后，也從App Store下架。

短視頻行業(yè)大戰(zhàn)還將繼續(xù)

在線視頻經(jīng)過十幾年的競爭，才形成了現(xiàn)在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷“三強(qiáng)爭霸”的局面，如果現(xiàn)在就說短視頻“大局已定”，結(jié)論未免下的太早，短視頻行業(yè)大戰(zhàn)還將繼續(xù)。

就頭部來看，抖音、快手的競爭激烈。艾瑞指數(shù)顯示，2021年1月短視頻行業(yè)月度獨(dú)立設(shè)備中，抖音、快手、西瓜視頻、抖音火山版四款A(yù)pp的月度獨(dú)立設(shè)備均超過1億，抖音雖然擁有領(lǐng)先優(yōu)勢，但快手也不弱，短期內(nèi)很難看到快手被徹底比下去。騰訊微視、百度好看視頻、愛奇藝隨刻的月度獨(dú)立設(shè)備仍保持在5000萬～8000萬左右，雖然與抖音、快手有差距，但騰訊、百度、愛奇藝顯然也不會放棄自身在短視頻領(lǐng)域的布局。

短視頻行業(yè)的高速發(fā)展已有近4年時間，經(jīng)過如此長時間的迭代和創(chuàng)新，短視頻產(chǎn)品除了拼模式外，還拼技術(shù)、直播以及平臺的調(diào)性，抖音、快手、微視的調(diào)性顯然不同，在抖音上賣貨跟在快手上賣貨顯然不能按照同一個套路來做，同樣的短視頻內(nèi)容在抖音、快手上也會有不同的效果。

有的人想做平臺，有的人想做大樹下的“小草”。快手1.38萬億港元市值的故事，會刺激越來越多的人/公司進(jìn)入短視頻行業(yè)，有人一夜暴富，也有人成了行業(yè)的“炮灰”。

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