中國(guó)品牌高端出海進(jìn)入關(guān)鍵期 海信亮出“三板斧”

中國(guó)品牌正在進(jìn)入高端出海的關(guān)鍵時(shí)刻。3月29日，海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總裁劉斌首次公開(kāi)海信高端出?！叭甯保焊叨水a(chǎn)品布局方面，海信高端畫(huà)質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長(zhǎng)40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長(zhǎng)；技術(shù)研發(fā)方面，將在美國(guó)日本建立全新的家電研發(fā)中心實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同；自主品牌建設(shè)方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，真正在世界叫響中國(guó)高端制造。

在全球市場(chǎng)，海信大家電品牌認(rèn)知度和品牌資產(chǎn)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。根據(jù)益普索2019-2021年對(duì)全球18個(gè)國(guó)家的家電消費(fèi)者連續(xù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信大家電品牌認(rèn)知度每年保持10%以上的增幅，三年間品牌認(rèn)知度整體提升十個(gè)百分點(diǎn)；海信大家電品牌資產(chǎn)指數(shù)的增幅同樣顯著，三年間提升了54%。

GfK報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)品牌正在進(jìn)入高端出海的關(guān)鍵時(shí)刻，并在報(bào)告中特別肯定了海信等中國(guó)企業(yè)的出海表現(xiàn)。 “海信多年來(lái)對(duì)技術(shù)的執(zhí)著追求從未改變，不斷堅(jiān)持自主研發(fā)，打造屬于自己的高端產(chǎn)品?！眲⒈蟊硎荆?021年海信高端畫(huà)質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視在美國(guó)同比增長(zhǎng)215%，海信引領(lǐng)的激光電視在全球市場(chǎng)快速發(fā)展，海外銷量同比增長(zhǎng)279%。把單價(jià)上萬(wàn)美元的中國(guó)品牌電子消費(fèi)品賣(mài)到海外，在此之前，沒(méi)有中國(guó)品牌可以做到。

劉斌表示，高端產(chǎn)品布局方面，2022年海信將持續(xù)在海外高端畫(huà)質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視上發(fā)力，通過(guò)研發(fā)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，推出8K、千級(jí)分區(qū)等高端產(chǎn)品，支撐畫(huà)質(zhì)領(lǐng)先、大尺寸的產(chǎn)品策略以提升高端占比，實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長(zhǎng)40%以上。2022年，海信電視將在中東非等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，并聚焦歐、美、日市場(chǎng)，進(jìn)一步在全球高端渠道實(shí)現(xiàn)突圍。

海信將繼續(xù)在全球市場(chǎng)大力推廣激光電視，充分利用激光電視的差異化優(yōu)勢(shì)，將激光電視打造成海信的一張名片，海外激光電視將再次沖擊銷售翻番增長(zhǎng)。2022年海外激光電視產(chǎn)品陣容將更加豐富，除了已有的100英寸和120英寸，會(huì)加推90英寸激光電視，同時(shí)全系產(chǎn)品陣容將增加如Dolby Vision畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)技術(shù), 通過(guò)操作系統(tǒng)的全面升級(jí)用戶體驗(yàn)。

劉斌介紹，為了滿足日本、美國(guó)等高端市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品需求，海信已在籌備在當(dāng)?shù)亟⑷碌募译娧邪l(fā)中心，后續(xù)會(huì)繼續(xù)加大投入和建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研的緊密協(xié)同，在技術(shù)發(fā)展前沿高地做好預(yù)研，充分洞察全球不同地域用戶的需求，更好得為全球消費(fèi)者服務(wù)?！半S著海信在各市場(chǎng)的快速發(fā)展，我們也將視市場(chǎng)需求開(kāi)設(shè)更多的海外研發(fā)和基地，以滿足并契合各區(qū)域各國(guó)家日益增多的后疫情時(shí)代市場(chǎng)需求。”

就在本月，海信在迪拜的首家品牌店正式開(kāi)業(yè)，進(jìn)入當(dāng)?shù)刂懈叨松虉?chǎng)。2022年，海信將在全球投入近百家的高端品牌旗艦店的建設(shè)。劉斌表示，海信將持續(xù)堅(jiān)持自主品牌建設(shè)，加強(qiáng)海外終端開(kāi)拓和升級(jí)，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，繼續(xù)向消費(fèi)者傳遞海信高品質(zhì)生活方式。2022年是體育賽事大年，海信也將充分利用2022年卡塔爾世界杯官方贊助商的權(quán)益賦能品牌全球化發(fā)展，成就海信全球化征程中又一個(gè)具有里程碑意義的一年。

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