傅園慧以其洪荒之力，把中國直播業(yè)辟出一道分水嶺

傅園慧在一直播創(chuàng)紀錄不單是創(chuàng)紀錄那么簡單，這其實是一個里程碑式的事件，是互聯(lián)網(wǎng)直播與電視分庭抗禮的開始。

繼在映客創(chuàng)下千萬觀看記錄之后，傅園慧在一直播又刷新了記錄，據(jù)我目測，昨天晚上傅園慧在一直播的直播過中，大概有2400萬流量涌入，因為觀看者太多，中間直播甚至被分成兩段。不過，由于“傅園慧情緒放松、聊天內(nèi)容質(zhì)量高并且觀看量破紀錄，這場直播依舊被認為是傅園慧數(shù)次直播中最成功的一次”，以上這句評價來自網(wǎng)易娛樂的相關(guān)報道，而傅園慧的上一次直播就是在網(wǎng)易做的。

傅園慧在一直播創(chuàng)紀錄不單是創(chuàng)紀錄那么簡單，在我看來，這其實是一個里程碑式的事件，是互聯(lián)網(wǎng)直播與電視分庭抗禮的開始。如果以后要寫中國直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，提及2016年直播元年這個關(guān)鍵時段，一定會提到“兩會（慧）機遇”，一場里約奧運會和一個叫傅園慧的中國女運動員。

其中奧運會所提供的機遇是常態(tài)的，近二十年來，重大賽事與互聯(lián)網(wǎng)媒體一直是魚水關(guān)系，魚舟關(guān)系，新一代媒體的崛起總是重大賽事的舉辦相輔相成，比如1998年世界杯，新浪體育因之訪問量劇增，之后實現(xiàn)崛起，2000年悉尼奧運會，三大門戶強勢介入，2004年網(wǎng)民們狂刷BBS，2008年奧運會個人博客成為重要平臺，2010年世界杯微博興盛，2012年奧運會人們通過微信朋友圈刷屏，2016年，移動直播崛起，全民直播進入了奧運傳播的元年。作為2016的年度大熱門，移動視頻直播在奧運現(xiàn)場大展拳腳，全方位展示了奧運前線。

但傅園慧通過展現(xiàn)其“洪荒之力”成為奧運大熱點則純屬偶然，而其背后的必然則是北京奧運會之后，中國人普遍對奧運正統(tǒng)內(nèi)容熱情的減低，傅園慧的走紅，秦凱向女友求婚……這些奧運周邊內(nèi)容的走紅，更多體現(xiàn)出全民參與奧運不再只是關(guān)注金牌，而是更加多元化的賽場周邊。這投射在奧運營銷的平臺上，就實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的電視和PC端視頻到現(xiàn)在全民直播平臺上的用戶分流。

畢竟，與傳統(tǒng)的電視競爭，新興的直播在報道體育賽事方面還差了很多條街，但報道花邊奧運，卻正是一直播（映客）們的強項。

但直播們的崛起并不僅僅賴于“天賜良機”。直播本身也在進化，這從傅園慧爆紅歸國之后的三次直播之間的不同可以看出，在第一次在映客的直播中，因為傅園慧創(chuàng)下了中國直播業(yè)的新記錄，但同時也出現(xiàn)了很多被網(wǎng)友稱為“打臉”的情節(jié)，比如映客直播對傅園慧依舊使用的是網(wǎng)紅模式，在直播中無數(shù)人給傅園慧刷禮物，結(jié)果導(dǎo)致傅園慧很不適應(yīng)，她反復(fù)要求網(wǎng)友“不要送東西了”，“這讓我充滿了罪惡感”，“錢省下來喂喂小貓小狗，珍愛生命”，她還表示“你們這樣就變成送錢了，我也不會提現(xiàn)”，“我本來以為能跟你們說說話，結(jié)果都是送東西的，都看不見評論了，沒有送東西的話，我覺得可能會更好玩一點?！?/p>

這顯示出在第一次的傅園慧直播中，直播業(yè)仍舊停留在自己的模式中，而對如何“報道”手足無措。

但到了昨夜的第三次直播，就發(fā)生了重大變化。如果看了昨天直播的網(wǎng)友可能體會更深刻，這已經(jīng)不是往常我們看到的直播，而更像一檔電視上的訪談節(jié)目，它不但有主播傅園慧，還有著名主持人李靜，還有大屏幕，當然，在訪問背后一定有與電視節(jié)目制作類似的策劃，在直播過程中，她們不像網(wǎng)紅們一樣緊盯著手機屏幕，而是把精力更多集中在聊天上，網(wǎng)友們也有打賞，但節(jié)目一開始，主持人就說打賞將全部捐給一個動物保護基金會。

這已經(jīng)不是人們往常印象中的以主播搔首弄姿和粉絲打賞為主的網(wǎng)絡(luò)直播，而更像一檔電視綜藝節(jié)目，它表現(xiàn)出巨大的變化，要主持人，要策劃不要套路，要互動但更要現(xiàn)場，要捐助不要打賞......

這能成為直播業(yè)的轉(zhuǎn)折點嗎？但變化是巨大的，它展現(xiàn)了一種趨勢，即直播正在與電視業(yè)互相融合趨勢。因為互聯(lián)網(wǎng)的威力，直播業(yè)異軍突起，但直播業(yè)還有很多東西需要向電視學習，而不是彼此鄙視。直播業(yè)要崛起，早晚要脫離粗糙的、草根的表現(xiàn)形式，而走向制作的精致化，要向電視學主持，向電視學策劃，要學習電視的商業(yè)模式，在早期的直播業(yè)，一個直播App就是一個產(chǎn)品，但未來的直播業(yè)中，每一檔節(jié)目都是一個產(chǎn)品，像電視那樣。

直播以其無處不在人人可參與的魅力正在顛覆電視，但它要從電視學的東西還很多。在這次傅園慧的直播中，一直播就采取了直播+綜藝的模式，而直播+綜藝也將是直播業(yè)的趨勢，它不止被一直播看好，黃曉明不久前成立了一家公司，主攻就是直播+綜藝，他要制作專門出售給直播平臺的綜藝節(jié)目，成為直播時代的光纖娛樂。而一直播在直播+綜藝背后，所籌謀的則是一個“直播+X”戰(zhàn)略，“直播＋公益”、“直播＋奧運”之后，出現(xiàn)的是“直播＋綜藝”，未來在不同領(lǐng)域、不同行業(yè)都可能有更多的直播+。

學我者生，似我者死，直播業(yè)融合電視經(jīng)驗，向電視學習，但同時又保持自己的互聯(lián)網(wǎng)特色，這應(yīng)該是一條崛起的必由之路。事實上，昨天晚上的傅園慧的綜藝式直播或直播式綜藝已經(jīng)反映出一些成果。在擺脫原來的直播套路之后，傅園慧表現(xiàn)的相當輕松，吐了很多嘈，比如說教練才不會看直播，只會看新聞聯(lián)播，比如說自己去過很多地方卻從來沒有過“旅行”......這才是網(wǎng)友心目中原來那個“洪荒少女”，而主持人李靜則決定了直播成功的另一半，當傅園慧已經(jīng)被挖掘光了，她還能被問出什么問題？一個優(yōu)秀的主持人就能！未來，直播業(yè)將給那些專業(yè)的主持人帶來一個新的春天。

直播業(yè)有很多套路，除了搔首弄姿的主持人之外，刷禮物的盈利模式也是，但在傅園慧這種熱點人物的直播中，要用于摒棄刷禮物，要在直播之外找收益，而不是拘泥在直播之內(nèi)，落了下乘。

無論是一千萬也好，還是兩千萬，被傅園慧刷新的直播記錄說明這么一個道理，即優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將對直播平臺起著決定的作用。在早期的草莽時代，很多直播平臺靠美色和才藝就能創(chuàng)出一片天下，但在直播的成熟期，終究還是要看內(nèi)容，回歸常態(tài)競爭。而內(nèi)容競爭的關(guān)鍵，則在于熱門IP的爭奪及利用。所以，對優(yōu)質(zhì)IP的爭奪將愈演愈烈。當一個IP走紅時，必然成為各平臺的搶奪對象，但如何用好，則是考驗平臺運營能力的關(guān)鍵。事實上，你可以把這次直播平臺對超級IP傅園慧的爭奪和運用看做一場直播平臺的能力測試和壓力測試。

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