電商還能這么玩？辣媽幫打造首檔淘寶直播綜藝《寶貝的餐桌》

近日，國(guó)內(nèi)大型母嬰社區(qū)平臺(tái)辣媽幫重磅推出首檔淘寶母嬰類直播綜藝節(jié)目《寶貝的餐桌》，一經(jīng)上線便引來熱議無數(shù)。當(dāng)”大社群+大電商“洶涌碰撞，合力打造超強(qiáng)IP，通過PGC內(nèi)容直播的形式噴薄而出，大流量、場(chǎng)景化的產(chǎn)品展現(xiàn)引發(fā)了可觀的變現(xiàn)，嶄新的“淘寶大生態(tài)“渾然天成。

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IP+社群+電商”定義全新淘寶商業(yè)生態(tài)模式

辣媽幫方面表示，此次攜手淘寶推出這么一檔高水準(zhǔn)、高規(guī)格的直播欄目，是實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容大社群+平臺(tái)大電商”有機(jī)商業(yè)生態(tài)體系結(jié)合的機(jī)會(huì)：讓每期直播內(nèi)容率先在社群進(jìn)行發(fā)酵，社群負(fù)責(zé)直播流量引流，帶來精準(zhǔn)消費(fèi)人群。直播時(shí)，專業(yè)內(nèi)容指導(dǎo)與消費(fèi)者頻頻產(chǎn)生互動(dòng)，此時(shí)商家的軟性植入，很大程度上都會(huì)被消費(fèi)者所接受，進(jìn)而使消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注商家店鋪，再配合一系列短時(shí)促銷行為，共同打造品類爆款。借助直播打通社群與B2C商城間的通道，這對(duì)淘寶、辣媽幫和商家來說都是將利益最大化的好辦法。

《寶貝的餐桌》背后帶有電商屬性，在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，是否會(huì)受到參與直播的各方影響？辣媽幫直播負(fù)責(zé)人表示，想要吸引垂直人群，就需要生成具有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展影響了受眾的行為習(xí)慣，受眾瀏覽信息的目的更明確，通過最短的時(shí)間告訴用戶需要的事情，這才是企業(yè)做內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)，商品在直播內(nèi)容中的接入，在用戶接收到有用信息的前提下亦顯得無縫且自然。

《寶貝的餐桌》的誕生，促使了“內(nèi)容大社群+平臺(tái)大電商”的結(jié)合，這不僅是堆砌原生強(qiáng)IP的重要基礎(chǔ)，更是建立起“IP+社群+電商”全新淘寶商業(yè)生態(tài)模式的重要里程。同時(shí)，將直播專業(yè)化，將推動(dòng)直播行業(yè)的升級(jí)，亦能使廣告主透過直播形式更好的做到品效合一乃至品銷合一。

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強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，原生母嬰強(qiáng)IP應(yīng)運(yùn)而生

2017年1月，《寶貝的餐桌》首番亮相。此次進(jìn)駐淘寶直播，辣媽幫啟用了自己的直播制作團(tuán)隊(duì)——來自原湖南衛(wèi)視的金牌制作班底，整檔節(jié)目從專業(yè)級(jí)綜藝節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，主持人、場(chǎng)記、攝像、錄音、燈光、后臺(tái)等一應(yīng)俱全，充分體現(xiàn)了辣媽幫對(duì)直播內(nèi)容與質(zhì)量的高度把握。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，辣媽幫在每期節(jié)目?jī)?nèi)容及選題可謂下盡功夫，由上百人的內(nèi)容中心中挑出數(shù)十位專業(yè)編輯負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，邀請(qǐng)知名飲食營(yíng)養(yǎng)專家、明星主持人、辣媽幫紅人辣媽坐鎮(zhèn)，節(jié)目表現(xiàn)形式新穎又不失專業(yè)度，讓《寶貝的餐桌》從眾多母嬰類直播節(jié)目中強(qiáng)勢(shì)突圍，深得媽媽群體的喜愛，每期節(jié)目的播出數(shù)據(jù)均位于淘寶PGC直播節(jié)目的前列。這都得益于2016年辣媽幫在自身直播平臺(tái)上的經(jīng)驗(yàn)積累，以及常年來垂直母嬰內(nèi)容上的專業(yè)建樹的成果。

憑借優(yōu)良的制作水準(zhǔn)、專業(yè)有深度的內(nèi)容，《寶貝的餐桌》受到了辣媽幫首頁(yè)全天焦點(diǎn)廣告位置的密集曝光、淘寶移動(dòng)端精選流1小時(shí)強(qiáng)推、優(yōu)酷網(wǎng)的節(jié)目專欄沉淀及首頁(yè)推薦，三方平臺(tái)共推，每期直播節(jié)目高達(dá)1.5億次的強(qiáng)勢(shì)曝光量，堪稱母嬰直播節(jié)目曝光量歷史之最。

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專業(yè)垂直內(nèi)容革新直播行業(yè)發(fā)展模式

早在直播行業(yè)火熱之初，辣媽幫就率先推出了以“垂直母嬰內(nèi)容”為核心的直播平臺(tái)“辣媽幫直播”，圍繞母嬰群體需要，打造多元直播欄目IP，借助直播這一全新傳播載體，為用戶提供新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下全新的內(nèi)容體驗(yàn)。

此次辣媽幫更與淘寶直播合作，推出首檔親子美食PGC直播節(jié)目《寶貝的餐桌》，是基于辣媽幫6600萬(wàn)龐大的用戶數(shù)量為基礎(chǔ)，進(jìn)行的行為數(shù)據(jù)調(diào)研后而產(chǎn)生的制作想法，辣媽幫曾在2016年發(fā)表《中國(guó)孕產(chǎn)婦健康現(xiàn)狀報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，受訪的孕婦人群在孕期及分娩后最需要獲取的知識(shí)點(diǎn)中，關(guān)于飲食健康的需求比例占到了37.23%，可見市場(chǎng)需求量巨大。

淘寶直播是有萬(wàn)千商家支持下的消費(fèi)類直播，從觀眾成分和消費(fèi)者心智上來看，都是帶有強(qiáng)烈的消費(fèi)屬性，然而伴隨著觀眾的日益成熟，單一的直播內(nèi)容形式已經(jīng)不能吸引觀眾的駐留，做出有特色、有價(jià)值的直播，才是平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的模式。

淘寶直播相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)外表示，目前淘寶直播每天產(chǎn)生將近3000條直播內(nèi)容，大部分內(nèi)容屬于UGC范疇，PGC僅占了相當(dāng)小的一部分，接入不同領(lǐng)域的專業(yè)平臺(tái)或團(tuán)隊(duì)可以讓直播內(nèi)容更專業(yè)、更精良，從而讓觀眾得到更好的體驗(yàn)，最終帶動(dòng)淘寶商家的銷售提升。

在當(dāng)下直播行業(yè)浮躁浮夸、各直播平臺(tái)與商家的盲目追捧的背景下，《寶貝的餐桌》的出現(xiàn)，是具有劃時(shí)代意義的推陳出新，沉下心做一檔有意義、有價(jià)值的直播綜藝節(jié)目，是辣媽幫發(fā)展多元內(nèi)容體系中透露出的態(tài)度和勇氣，更是對(duì)未來品牌商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)變方法進(jìn)行的積極探尋，讓我們敬請(qǐng)期待在《寶貝的餐桌》后，辣媽幫又會(huì)給我們帶來哪種全新的營(yíng)銷盛舉。

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