天貓京東又開撕了，這回還喊上了唯品會(huì)，但其中有兩個(gè)疑點(diǎn)

# 文章 #

今天是入伏第一天，可能是嫌天氣還不夠熱，電商圈又擦出火花了。

先是京東和唯品會(huì)發(fā)了一個(gè)聯(lián)合聲明，稱最近不斷有商家向他們反饋，某電商平臺(tái)要求他們簽署“獨(dú)家”合作，并從京東和唯品會(huì)退出，否則會(huì)受到削減活動(dòng)資源、搜索降權(quán)、屏蔽等處罰。

聲明雖未點(diǎn)名，但顯然某電商平臺(tái)指的就是天貓。

果然，兩個(gè)小時(shí)后，天貓發(fā)出一篇回應(yīng)聲明，等于默認(rèn)“對(duì)號(hào)入座”。天貓?jiān)诼暶髦蟹Q，某電商公司慣用“二選一”碰瓷，品牌選擇天貓作為全域運(yùn)營的唯一陣地和獨(dú)家平臺(tái)，是企業(yè)的自主選擇。

雙方的聲明原文，放到了文末，感興趣的可以拉到文末去看。

是不是真的有平臺(tái)逼迫商家二選一，這個(gè)問題對(duì)業(yè)內(nèi)人來說，其實(shí)不用討論了，大家都懂的。但今天這條新聞，戲哥覺得有兩個(gè)疑點(diǎn)：

一、往年都是618、雙十一這樣的促銷節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)間因打擂臺(tái)逼迫商家二選一，今天不年不節(jié)（入伏頭一天難道也算重大促銷節(jié)點(diǎn)）的，為什么又平地起驚雷？

這是否意味著平臺(tái)間的競爭進(jìn)一步升級(jí)？調(diào)戲電商大零售群在聊這件事時(shí)，就有業(yè)內(nèi)人指出，這說明“天貓正式把京東當(dāng)對(duì)手看了”。

二、今年618，天貓京東就因?yàn)槎x一鬧過一次，但你回憶一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)只有京東有官方聲明，天貓是沒有官方回應(yīng)的，都是通過傳播稿在影響輿論走向。

今天這事，天貓卻在兩個(gè)小時(shí)后就做出了官方聲明。

618二選一風(fēng)波時(shí)，天貓?jiān)诎怠獩]有官方回應(yīng)，同時(shí)通過媒體不斷爆料京東鎖定商家平臺(tái)等新聞；而京東在明——京東發(fā)官方聲明稱，是天貓逼迫商家二選一，并指使商家破壞與京東的活動(dòng)合約，才不得不鎖定后臺(tái)。當(dāng)時(shí)，京東明顯在輿論上處于被動(dòng)狀態(tài)。

這一次，天貓按說大可以繼續(xù)在暗，官方不做回應(yīng)，繼續(xù)通過媒體影響輿論走向。為什么卻反應(yīng)奇快地站出來回應(yīng)？

從內(nèi)部流出商家與京東、唯品會(huì)小二的聊天記錄看，與往常不同，這次二選一不是階段性的，而是平臺(tái)長期的規(guī)劃（甚至可能長達(dá)幾年時(shí)間）。

這或許也解釋了，為什么天貓要在聲明中承認(rèn)，很多品牌選擇天貓作為獨(dú)家平臺(tái)——獨(dú)家合作模式，可能已被天貓上升為長期戰(zhàn)略。

既是戰(zhàn)略，那么早晚都要公開的。不如趁此機(jī)會(huì)公開，讓京東和唯品會(huì)的指責(zé)顯得是實(shí)力競爭不過，轉(zhuǎn)而在公關(guān)上“碰瓷”。

平臺(tái)間的是非恩怨，聽起來是段子，流血又流淚的都是商家。作為商家，有什么辦法能避免成為平臺(tái)爭斗的炮灰？

戲哥最后給大家支個(gè)招吧，這也是我們大零售群友貢獻(xiàn)的點(diǎn)子：拆分公司，供應(yīng)體系還是一家，子公司分別對(duì)接各家平臺(tái)。這個(gè)辦法對(duì)小公司尤其方便。

文/木芯

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