好玩會(huì)玩敢玩，這次京東真的變了！

如今逢節(jié)日必營(yíng)銷(xiāo)，已成不爭(zhēng)的共識(shí)。基于不斷創(chuàng)造需求的電商運(yùn)營(yíng)本質(zhì)，大家伙更是鉚足了勁“造節(jié)”。京東作為電商龍頭企業(yè)之一，當(dāng)然走在前列。在618和11.11已成全年兩大“剁手節(jié)”后，京東竟然造了一個(gè)社交電商“好玩節(jié)”，而且“純玩不賣(mài)”！這真是很不“京東”?。∫黄饋?lái)一探究竟。

年初第一屆京東好玩節(jié)正式亮相，實(shí)現(xiàn)了5億參與人次的全網(wǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)。站內(nèi)7個(gè)好玩創(chuàng)想國(guó)度，站外QQ厘米秀京東好玩島，共創(chuàng)占內(nèi)外8大浸入式主題場(chǎng)景。加之魔性爆表的《好玩死了》MV及衍生的#無(wú)聊來(lái)蹦好玩迪#抖音挑戰(zhàn)賽，第一屆京東好玩節(jié)在9095后中實(shí)現(xiàn)了一次好玩精神泛娛樂(lè)事件營(yíng)銷(xiāo)。

那么第二屆京東好玩節(jié)是如何將好玩精神進(jìn)行到底的呢？鑒于白領(lǐng)一族為網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)者，為了延續(xù)第一屆的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛況，第二屆好玩節(jié)針對(duì)白領(lǐng)一族生活工作壓力過(guò)大的核心痛點(diǎn)，聯(lián)合京東拼購(gòu)打造了一場(chǎng)持續(xù)一個(gè)月的站內(nèi)站外線(xiàn)上線(xiàn)下的全網(wǎng)整合連環(huán)事件營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)好玩精神內(nèi)核升華，強(qiáng)勢(shì)孵化“內(nèi)容為王”的京東超級(jí)IP。

亮點(diǎn)一：線(xiàn)下多站主題場(chǎng)景，好玩精神浸入式體感營(yíng)銷(xiāo)

在北京、成都、深圳三個(gè)好玩會(huì)玩敢玩的城市，打造專(zhuān)為都市白領(lǐng)解壓蓄能、助力拼搏的“Fun形空間”快閃店。

店內(nèi)兩大主題體驗(yàn)區(qū)域，解壓蓄能互動(dòng)區(qū)和趣味搞怪便利店。解壓蓄能互動(dòng)區(qū)由三大主題游戲組成，拼耐力的動(dòng)感單車(chē)掃雷游戲Ride Over、拼速度的干掉壓力標(biāo)簽的打地鼠Touch All、拼運(yùn)氣的煩惱交換垃圾桶Throw Away。多元體感游戲，助力用戶(hù)釋放壓力，迅速充能。用戶(hù)在互動(dòng)區(qū)參與游戲可賺取成績(jī)相應(yīng)積分印章，繼而在便利店區(qū)域免費(fèi)兌換商品。

Ride Over：多人動(dòng)感單車(chē)PK，連接超大LED屏幕磚塊累計(jì)游戲，最短時(shí)間滿(mǎn)格為王。

Throw Away：將盒子中黑話(huà)對(duì)應(yīng)禮物取出，在袋子上寫(xiě)上煩惱，丟入五彩垃圾堆。

Touch All：黑話(huà)標(biāo)簽依次亮起，按照規(guī)定時(shí)間內(nèi)按滅數(shù)量積分。

趣味搞怪便利店內(nèi)除各式好玩IP周邊外，還有趣味整蠱包裝貨品。京東好玩節(jié)聯(lián)手京東拼購(gòu)，盤(pán)點(diǎn)了各式好玩商品，將其分裝在可樂(lè)罐、便當(dāng)盒等“黑話(huà)”搞怪整蠱包裝中，仿真實(shí)便利店購(gòu)物體驗(yàn)，用戶(hù)在貨架和冰柜處挑選貨品，結(jié)賬時(shí)使用互動(dòng)區(qū)游戲積分印章免費(fèi)兌換。

除了上面的好玩IP周邊，京東好玩節(jié)還針對(duì)北京成都深圳三大城市吃貨最?lèi)?ài)，設(shè)計(jì)了城市特色周邊——加班英雄過(guò)勞死北京烤鴨項(xiàng)鏈、巨型成都火鍋底料蛋糕、深圳青年好心腸粉。

亮點(diǎn)二：線(xiàn)上懸疑營(yíng)銷(xiāo)組合拳，連環(huán)打法助力品牌熱度持續(xù)升溫

線(xiàn)下北京成都深圳三城聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上微博微信雙平臺(tái)階段式全網(wǎng)轟炸。第一站北京，活動(dòng)前，京東官方微博發(fā)出一條隱藏7條線(xiàn)索、價(jià)值5萬(wàn)的懸賞視頻，尋找全網(wǎng)第一個(gè)破解的人。

一石激起千層浪，視頻一出，立刻引發(fā)微博大V積極圍觀，兩天內(nèi)近800萬(wàn)網(wǎng)友圍觀競(jìng)猜?？芍^正解歪解齊飛，分析調(diào)侃一色。

正在全網(wǎng)謎團(tuán)重重時(shí)，以眼力過(guò)人見(jiàn)長(zhǎng)的最強(qiáng)大腦代表選手水哥王昱珩強(qiáng)勢(shì)助力討論，最終一位網(wǎng)友成功破解，揭秘答案恰為線(xiàn)下三站活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)，成功引發(fā)全網(wǎng)用戶(hù)對(duì)京東好玩節(jié)“Fun形空間”的積極關(guān)注。

第二站成都，恰逢萬(wàn)圣節(jié)。京東好玩節(jié)聯(lián)手微博搞笑COSPLAY達(dá)人打造“壓力見(jiàn)鬼妝”，精選九大常見(jiàn)壓力人群進(jìn)行搞怪逗趣解壓萬(wàn)圣節(jié)妝容演繹，引發(fā)眾多微博大V及網(wǎng)友持續(xù)調(diào)侃，活動(dòng)當(dāng)天，京東官方微博揭秘“Fun形空間”酷炫壓力見(jiàn)鬼主題，玩笑化解網(wǎng)友疑惑并為線(xiàn)下強(qiáng)勢(shì)引流。

第三站深圳，京東好玩節(jié)轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，懸疑玩法升級(jí)打怪。采買(mǎi)各大深圳地域號(hào)發(fā)布《我有一筆錢(qián)，想和你一起花》的手寫(xiě)匿名信，以匿名好心人的口吻，花錢(qián)幫深圳人解壓圓夢(mèng)，此信一出，立馬引發(fā)深圳用戶(hù)集體走心留言，篇篇評(píng)論達(dá)微信展示上限，海量真情壓力故事引發(fā)深圳用戶(hù)層層圍觀。

次日手寫(xiě)信再度攻占各大深圳地域號(hào)，“好玩”身份揭秘，并迎合“沒(méi)有什么是一頓飯解決不了的”眾多用戶(hù)心聲，打造了“深圳青年好心腸粉”送于每位參與線(xiàn)下活動(dòng)的網(wǎng)友，順應(yīng)了走心營(yíng)銷(xiāo)民意的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)下活動(dòng)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)引流。

此外京東好玩節(jié)同步在微信渠道投放“陪你一起拼能量劇場(chǎng)”創(chuàng)意H5，通過(guò)三個(gè)解壓蓄能故事，聚集精準(zhǔn)用戶(hù)，同時(shí)完成京東好玩節(jié)線(xiàn)下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)推廣和拼購(gòu)主題賣(mài)場(chǎng)引流。

北京站解壓蓄能懸念揭秘、成都站壓力調(diào)侃釋放真我、深圳站壓力齊發(fā)暖心化解，循序漸進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣，眾人圍觀，站站火爆，三站連環(huán)遞進(jìn)式整合病毒事件營(yíng)銷(xiāo)，以點(diǎn)到面的立體輻射式傳播，實(shí)現(xiàn)了京東好玩節(jié)的IP多平臺(tái)滲透，迅速拉升了用戶(hù)品牌認(rèn)知度，完成了好玩精神的高度升華。

亮點(diǎn)三：聯(lián)手京東拼購(gòu)，內(nèi)容加持變現(xiàn)，全面附能品牌

第二屆京東好玩節(jié)聯(lián)手京東拼購(gòu)，通過(guò)去促銷(xiāo)式病毒事件營(yíng)銷(xiāo)，趣味貨品內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)、品牌升級(jí)的雙贏。

站外內(nèi)容先行，線(xiàn)下場(chǎng)景趣味整蠱包裝對(duì)京東拼購(gòu)貨品加持，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)環(huán)環(huán)病毒事件對(duì)京東拼購(gòu)形象升級(jí)。此外京東好玩節(jié)對(duì)京東拼購(gòu)SLOGAN“陪你一起拼”，從拼購(gòu)產(chǎn)品社交玩法、線(xiàn)下場(chǎng)景拼人游戲，解壓拼搏的品牌精神，進(jìn)行了三層拆解融合深度解讀，完成了京東拼購(gòu)社交購(gòu)物品牌文化塑造和形象升級(jí)。

站內(nèi)趣貨主導(dǎo)，京東拼購(gòu)聚攏好玩主題商品，全面承接站外精準(zhǔn)用戶(hù)流量。借助視頻拼團(tuán)的內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)形式，聯(lián)合導(dǎo)購(gòu)KOL打造的趣味使用小視頻，將京東拼購(gòu)“低價(jià)不低質(zhì)”的貨品屬性及第二屆京東好玩節(jié)“解壓蓄能”的品牌精神完美融合。

京東好玩節(jié)是京東微信手Q購(gòu)物自主孵化的大型社交電商整合營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP，透過(guò)平臺(tái)與生俱來(lái)的社交DNA，人與人無(wú)限連接的站內(nèi)外線(xiàn)上下的大膽聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的電商行業(yè)前瞻和突破。作為社交電商的弄潮兒，京東好玩節(jié)將持續(xù)挖掘年輕用戶(hù)需求，圍繞行為、生活、態(tài)度、情懷、夢(mèng)想，重新定義青年文化的自我態(tài)度。憑借京東的資源優(yōu)勢(shì)，以及微信、手Q的官方強(qiáng)大流量，所有年輕力量在此匯聚。正所謂，社交讓購(gòu)物更有價(jià)值，購(gòu)物讓社交更有趣。

京東好玩節(jié)，陪你一起拼！好玩繼續(xù)，下屆再會(huì)！

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