這篇文章發(fā)布一個半小時就被微信刪除,但我們的觀點很平和,沒有侮辱性詞匯,就是做為運營者就事論事的評論,沒想到也會被刪。付費閱讀這事,個別賬號合適,但做不長久,也沒有太大的市場價值。如果我們看錯了,我們接受用數(shù)據(jù)反駁,但隨便刪稿,我們不服!
文/調(diào)皮電商 馮華魁
今天下午,有媒體報道,微信推出了公眾號付費閱讀,付費閱讀的條件,據(jù)騰訊科技和增長研習(xí)社總結(jié),包含如下:
據(jù)說,微信收費閱讀功能,三年前就有人向馬化騰提議,馬化騰也表示目前正在研究,但是,沒想到一研究就是三年。
如果微信三年推出付費閱讀,那還有點意義,畢竟2016、2017年是知識付費的高峰,讀者有熱情,有需求;創(chuàng)作者有渴望有動力。
但是,三年后的今天,物是人非,大環(huán)境早就不同往日了。
讀者對公眾號的熱情,沒以前那么高了,有讀者說,免費我還不看呢,你還收費,更何況,讀者都在變身觀眾,從讀文章,遷移到看直播短視頻,當然,不是所有人都遷移走了,還是有人只喜歡看文字,比如我,只是偶爾看短視頻。
但更重要的是,讀者在以前的知識付費中,受了點傷,我們自己做會員的經(jīng)歷也發(fā)現(xiàn),讀者對于內(nèi)容,并不會太在意,反而在意社群。
對于公眾號的經(jīng)營者來說,單賣一篇文章,真的有點沒必要,也不劃算,也沒意思,因為賣單篇文章,就跟擺地攤一樣,除了小說,大部分媒體型公眾號(包括大眾類和垂直類)和知識性公眾號,變現(xiàn)的當務(wù)之急其實是建立系統(tǒng)打法,而不是賣單篇文章這種擺地攤打法。
現(xiàn)在,對于個人號,已經(jīng)有打賞功能,文章要是很好,讀者自然會打賞,有些賬號一年被打賞上百萬幾十萬,但是,如果這篇文章需要付費閱讀,恐怕反而會影響打賞。有些讀者還有一種隱秘心理,愿意打賞,但不愿意付費,打賞是自愿,付費是被迫。
第三點,現(xiàn)在的付費工具,也比較多了,小鵝通,知識星球都還算方便,雖然有門檻,與公眾號和社群的聯(lián)動也挺費一些周折,但是,對于公眾號經(jīng)營者,好歹是個載體。
但是微信付費閱讀算什么呢?載體嗎?又不能干其他事,裂變,課程啥的,都沒法操作;工具嗎?也不是,更多的像是一個高速公路上開了一個ETC收費站,來一輛車,收一分錢,沒想到現(xiàn)在高速路全面鋪開ETC,微信也跟著幫公眾號開一個ETC。
但是,這解不了公眾號運營者的焦慮,他們焦慮的不是像過去窮文人賣文為生,而是更方便的商業(yè)變現(xiàn)系統(tǒng)。
現(xiàn)在雖然有第三方變現(xiàn)系統(tǒng),但其實還挺費勁,公眾號廣告市場在萎縮,想開辟點其他通道吧,賣貨,便利性和服務(wù)能力不行,比不過京東淘寶;賣課,閱讀量轉(zhuǎn)化率不穩(wěn)定,關(guān)鍵是運營后臺與用戶管理割裂;做會員吧,專屬內(nèi)容、群管理都不方便。小程序倒是越來越有點意思了,但服務(wù)商比較零碎,運作起來,還是有門檻的,適合大號,不適合小號。
所以,公眾號的運營者在商業(yè)變現(xiàn)層面,只能湊合做。
微信對公眾號的開發(fā)速度,還是有點慢,相比較前段時間對企業(yè)層面推出的一系列動作,這個付費閱讀的動作,實在是隔靴搔癢,只有個別賬號適合,大多數(shù)賬號不太適合。反倒是企業(yè)微信等私域流量和小程序的組合打法,更有沖擊力。
作為讀者,你們覺得呢?
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