6月10日，智慧商業(yè)服務提供商微盟正式宣布，即日起至6月18日，微盟將攜手夢潔、聯(lián)想、GXG、林清軒、上海家化、珀萊雅、哈森、 巴拉巴拉等近百個零售品牌上萬家門店，開啟首屆線上線下互聯(lián)互通的零售購物節(jié)。6月16日晚間7點，微盟還將邀請知名脫口秀演員李誕、王建國、思文、呼蘭、張博洋等來到“微盟直播”小程序直播間，以脫口秀表演和零售品牌直播間連麥的形式，開展一場持續(xù)3小時的“直播帶貨大會”。
據(jù)了解，此次616零售購物節(jié)覆蓋美妝、數(shù)碼、服飾、家紡、珠寶等多個品類，首創(chuàng)“1+N”微盟直播主會場聯(lián)動多家品牌直播分會場聯(lián)合直播新模式，通過朋友圈廣告引流、社交裂變營銷、直播連麥互動、線下導購推廣四大抓手，幫助零售品牌公域引流到私域促活轉化。
全國萬家門店參與
融合線上打造首屆零售節(jié)
活動期間，微信搜索“微盟直播”小程序，即可進入“616微盟零售購物節(jié)”活動頁面，享受頭部品牌1元搶百元神券、爆款秒殺、定金膨脹、高額補貼等福利。依托微信社交海量用戶，微盟聯(lián)合品牌推出“1分錢千人抽獎團”、“百人秒殺團”、“大牌0元砍價”等營銷活動實現(xiàn)社交裂變。而在購物節(jié)活動頁，用戶點擊商品即可一鍵轉跳品牌小程序商城實現(xiàn)購買。
據(jù)了解，屆時將有近百家零售品牌總計上萬家門店同步開啟616零售購物節(jié)活動，除了在門店統(tǒng)一布置物料宣傳，門店導購還將通過微盟導購APP為進店顧客發(fā)放門店專屬通用優(yōu)惠券，用戶在線上線下均可核銷，為購物節(jié)前期“蓄水”。
值得一提的是，在購物節(jié)期間微盟還推出“超級帶單王”導購業(yè)績大賽，按導購每小時銷售業(yè)績，分時段對排名榜首的“云導購”進行現(xiàn)金獎勵。品牌導購可通過微盟導購APP生成專屬小程序碼海報，分享至公眾號、粉絲群、朋友圈等引流到品牌私域池沉淀，并促進活動轉化。通過此舉可充分激活零售品牌線下龐大的導購體系，鼓勵導購引導線下客戶參與線上互動和消費。
脫口秀直播帶貨助陣
釋放私域直播新價值
2020年被視為電商直播升級創(chuàng)新之年，6月各大電商平臺的年中大促，也紛紛圍繞“直播”展開角逐。微盟616零售購物節(jié)也將在16日晚迎來“重頭戲”——直播帶貨大會，將“制造快樂”的脫口秀引入直播間。
脫口秀演員李誕、王建國、思文、呼蘭、張博洋、胡豆豆等將現(xiàn)身直播帶貨大會，為觀眾帶來脫口秀表演，并分別與聯(lián)想、夢潔、林清軒、巴拉巴拉、珀萊雅、GXG、哈森等進行小程序直播的品牌“結盟”，雙方連麥直播帶貨，全程為用戶送福利。觀眾無需切換屏幕，就能同時看到脫口秀演員“講段子”和品牌商家直播帶貨，連麥期間可隨時進入品牌直播間下單購買商品，享受“邊笑邊買云逛街”樂趣。至于究竟是講段子逗樂觀眾“買買買”，還是高性價比商品“手慢無”，屆時將一見分曉。
“彩蛋”環(huán)節(jié)，微盟集團董事會主席兼CEO孫濤勇為助陣直播帶貨大會，將貢獻他的個人脫口秀“首秀”，并在大會結束時為表現(xiàn)最佳的脫口秀演員頒發(fā)“帶貨王”獎。
打造去中心化購物節(jié)
多重賦能助陣品牌“出圈”
電商購物節(jié)發(fā)展至今已有十多年歷史，主要由電商平臺發(fā)起，其核心邏輯是平臺聚集流量，商家排位獲得曝光。而微盟616零售購物節(jié)圍繞實體零售企業(yè)、以小程序為陣地、并借助直播連麥為商家直播間引流的方式，開創(chuàng)了真正去中心化的品牌商自己的購物節(jié)新模式。
除了脫口秀連麥直播“造勢”，微盟還投入億級朋友圈廣告流量曝光，利用微信廣告的大數(shù)據(jù)定向能力，將目標客戶從公域流量引導至品牌的私域流量池中。同時，微盟結合微博等社交媒體、脫口秀演員自媒體渠道等多平臺投放，為活動引流。
去中心化的商業(yè)模式決定了這些“流量”并不會“滯留于”微盟直播間，而是向參與活動的各家零售品牌直播間滲透。借助微盟智慧零售解決方案，品牌商家可通過商品優(yōu)惠券、拼團、秒殺等福利激活社群互動，刺激品牌自身的私域用戶下單購買，形成流量交易轉化，并通過引導關注公眾號、服務號等方式沉淀用戶，最終品牌完成從“前期蓄水”到“互動”再到“轉化”的全鏈路營銷閉環(huán)。
微盟方面表示，存量時代，企業(yè)私域流量的底層邏輯是精細化運營，微盟將持續(xù)深耕智慧零售和私域直播，通過類似此次零售購物節(jié)等形式聯(lián)動品牌線上線下融合發(fā)力，探索私域直播新模式，助力品牌和用戶構筑長效溝通關系，開啟品牌數(shù)字化零售新進程。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
