越來越多的老年網(wǎng)紅走紅網(wǎng)絡,拍視頻、做帶貨,那么本該安逸享受晚年生活的爺爺奶奶做網(wǎng)紅,背后原因是自己的愛好為了調劑生活、發(fā)揮余熱,還是為生活的無奈選擇?
文|調皮電商 編輯部
這些老年網(wǎng)紅的背后都有一個缺錢的孫子
“婆婆咱們今天吃啥飯”,“吃涼面”,陜南安康山村里再普通不過的生活發(fā)到網(wǎng)絡上就能吸引百萬人觀看。
調皮電商在做《直播案例庫》(可在知識星球搜索)的時候,發(fā)現(xiàn)了這個賬號名“秦巴奶奶”就靠著爺爺奶奶的日常生活和奶奶的精湛廚藝吸引近270萬粉絲。
給爺爺奶奶拍攝視頻的人叫張萬露,是奶奶的孫子,他從小就和爺爺奶奶生活在一起。張萬露初中畢業(yè)后就離開家鄉(xiāng)去廣東打工,但是在外工作不僅勞累、沒有家人陪伴,掙得錢也不多。
2018年張萬露辭掉了工作回到了陜西爺爺奶奶的身邊,一度因為待業(yè)在家也很苦惱。
閑來無事拍攝了一段奶奶挖洋芋的短視頻并上傳到了網(wǎng)上,沒想到收獲了網(wǎng)友的大批好評,張萬露隱約感覺到這個視頻運營好了也許能帶來意想不到的收獲,于是他決定正式開拍短視頻。
沒想到這個決定遭到了爺爺?shù)膹娏Ψ磳?,“小伙子不找個正經工作,成天玩手機、拍視頻,能有什么出息”。后來還是疼愛他的奶奶站出來說服了爺爺,“他愿意拍就拍,恐怕越拍就越火了”。奶奶也是覺得反正孫子沒工作,幫孫子拍視頻或許也是一個出路。
果然張萬露拍奶奶的視頻越來越多,賬號人氣也越來越火。后來張萬露本人又通過這個已經小有名氣的賬號開始直播帶貨,主要賣安康的土特產。
他們村盛產辣椒,但銷路一直不好,張萬露通過奶奶代言,自己上陣直播,最高一天賣出了3萬多瓶,一年能收入一百多萬元,再也不用為工作發(fā)愁。
在河南柘城縣洪恩鄉(xiāng),也有一位名叫周金榮的奶奶因為孫子而走上了網(wǎng)紅的道路。奶奶今年已經85歲了,她的孫子叫袁紹博,祖孫倆的組合賬號名字就叫“大博奶奶”。
袁少博以前在縣城里擺攤做小吃生意,但是因為疫情的原因,生意不景氣。無奈之下只能賦閑在家,但是沒有了經濟來源,家里上有小下有老,未來的出路在哪呢。
袁紹博小時候最愛的就是奶奶家的美食,他一直有個設想,想把兒時對奶奶家美食的回憶用視頻的形式再現(xiàn)。
趁著這次機會,袁紹博決定試試,于是他說服了奶奶跟他一起拍視頻。袁紹博對自己的想法很有信心,經過調查他認為現(xiàn)在這種鄉(xiāng)村美食題材很有市場。結果沒有令他失望,他拍攝視頻的最高播放量已經達到1100多萬,比他們一個市的人還多。
袁紹博還說奶奶拍攝視頻中也有許多困難,因為奶奶年紀大了有點耳背,脾氣還比較暴躁,所以經常不能很好的配合拍攝,有時候想讓奶奶重復一下某個動作,奶奶就會不耐煩甚至罷工。
從3月28號到6月21號,祖孫倆共拍攝58條視頻,收獲了45萬粉絲和480萬的贊,通過短視頻推廣、直播等形式每個月都能有2萬元的收入,是以前做小吃生意的好幾倍。
袁紹博的視頻帶貨不僅僅是美食相關,還有一些生活用品和護膚品,和奶奶賬號不太符合。
“這杏好吃的很,我給你咬一口,我還沒牙,好吃的很!”這個操著陜西口音的老奶奶,就是依靠賣杏視頻走紅,如今已經80歲高齡的崔淑霞。
崔奶奶的孫子本來就在開直播賣杏,自家也雇傭了很多村里的老人來幫忙給杏打包。今年的5月正好是杏成熟的時刻,崔奶奶惦記著兒子孫子的電商生意自告奮勇來幫忙。
沒想到一次偶然的機會崔奶奶替孫子直播了一會,效果居然比孫子自己直播還要好,粉絲不僅漲的快,銷量也有所增加。就這樣崔奶奶從幕后幫忙打包轉到幕前做起了主播。
崔奶奶每天直播都能漲四五十個粉絲,一周下來,賣共出了四十多箱杏。
可以看到,以上三位奶奶之所以拍視頻、直播成為網(wǎng)紅,都是因為自己的家人、孫子,自己配合孫子拍視頻直播不僅能成為孫子的事業(yè),還能為家庭創(chuàng)收。
這樣家庭式的老人網(wǎng)紅只是視頻中的代言人、主角,而真正依靠賬號直播賣貨或者在幕后策劃的都是自己的家人、孫子。
看到這些奶奶輕而易舉就獲得成功你是不是也心動了?想著,“嗐,誰家還沒個爺爺奶奶了”!
貴州有一名男子,看到賣杏奶奶的新聞受到了啟發(fā),于是收購了全村的桃,拉著自家70多歲的奶奶搞起了直播。預想中的成功沒有到來,直播一個月,僅賣出幾箱桃子,其余的全砸在了手里。
可見這些老年網(wǎng)紅的成功雖然不需要過大的資金和技術投入,但也不是可以隨便復制的。
這些老年網(wǎng)紅的背后存在一個mcn
當過楊潔版《西游記》的編舞,上過中國達人秀,穿著旗袍去菜市場買菜,戴著珍珠項鏈和年輕人打桌球,擁有1537萬粉絲“只穿高跟鞋的汪奶奶”無疑是老年網(wǎng)紅的頭部。
用心的妝容和生活把日子過成了一首詩,但很明顯這首詩只有一半真實。前面還在安慰著失戀哭泣的小姐姐要熱愛生活、愛惜自己,后面立刻說“人累了就緩一緩,好啦,這樣泡一泡就是一杯香甜的燕窩了”,感到心情立馬打折一半,心里想“奧,又是套路。”
靠著打麻將口訣和愛情宣言火起來的羅姑婆,一舉一動都透著搞笑氣息,看膩了漂亮的小哥哥小姐姐,羅姑婆在搞笑老年網(wǎng)紅賽道里一騎絕塵。
汪奶奶和羅姑婆的視頻從第一條起,就帶有專業(yè)mcn制作色彩,羅姑婆更是為產品量身打造劇本,植入了大量廣告。
果不其然。汪奶奶簽了八爪魚文化,定位的標簽是”國際時尚奶奶”,帶貨多是美妝產品。羅姑婆背后的團隊則是四川本地的椒鹽視頻。
對于這些mcn來說,老年人的低成本之下,潛藏的是高流量紅利。
這些mcn旗下老年網(wǎng)紅的成功讓培訓機構看到了致富之路,于是紛紛出來割韭菜。辦培訓班收學員,一節(jié)大師講堂好多錢?!暗饶闩嘤柾昃湍艹蔀榫W(wǎng)紅了”,于是不少大爺大媽被培訓機構畫的大餅迷了眼,毫不猶豫的往外掏錢。
杭州有一所老年大學,專門搞起了老年主播網(wǎng)絡培訓,直播推薦的產品以農產品為主,自開辦以來,已有1000多人報名。
先不說是不是歲數(shù)大就適合去賣農產品,只說網(wǎng)紅這件事就不是只靠培訓就可以培養(yǎng)成的,不然現(xiàn)在直播界也不會缺專業(yè)主播了。
老年網(wǎng)紅的背后也可能只是一個路人
王顯群,網(wǎng)名龍姑姑,貴州遵義人,是名副其實的初代網(wǎng)紅,曾經還參加過快樂大本營。你可能沒聽過他的名字,但一定看過她的模仿視頻。
2019年年初,有人在網(wǎng)絡上發(fā)布了她的一段跳舞視頻后,因其獨特的舞姿和魔性的表情,迅速走紅于短視頻社交軟件。其最出名的一段舞蹈,被大量網(wǎng)友模仿或合拍,還有人在視頻下留言,自己的老公為了模仿這段舞蹈,甚至偷穿了自己的裙子,這位“龍姑姑”也被網(wǎng)友稱為,興隆網(wǎng)紅奶奶。
龍姑姑年輕時就愛唱歌跳舞趕時髦,她平時最大的愛好也是跳廣場舞,即使跳廣場舞也偏愛跳年輕人流行的舞蹈。因動作靈活、舞姿帶感,老人經常引起路人圍觀拍照,有人評價她跳舞表情太夸張,她說跳舞就是要把情緒表達出來,也要用力去愛用力去笑。
龍姑姑的賬號一直發(fā)布的都是跳舞和生活,沒有廣告,沒有帶貨,當網(wǎng)紅只是為了自己的興趣愛好,在流量變現(xiàn)至上的年代,龍姑姑選擇了保持自我。
老年網(wǎng)紅出現(xiàn)在大眾視野中,有的是老人的興趣所在,熱愛生活傳播自己。有的是為了子孫、為了生活。還有的則是利益裹挾下的相互配合。
無論老年網(wǎng)紅形成的背后是何緣由,一直以來游離在數(shù)字技術邊緣的老人,伴隨著新媒介的技術賦權,都擁有了重新跟上“節(jié)奏”的契機,在互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)發(fā)揮著自己的余熱。
如今銀發(fā)經濟已經是不可小覷的力量,可以說沒有落后的老人,只有落后的思想,可能一輩子沒出過遠門的老人,現(xiàn)在卻掙著全國人民的錢!
老人網(wǎng)紅的出現(xiàn)不僅推動了互聯(lián)網(wǎng)經濟,也給了身處艱難時代的年輕人更多力量和信心,看到那些即使七八十歲的老人都在努力擁抱生活,我們還有什么理由不繼續(xù)向前奔跑?
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