七夕文案大賽，杜蕾斯居然輸給了一只青蛙

昨天七夕，照例有一場品牌文案大賽。

根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮穩(wěn)定的優(yōu)秀選手，往往就那幾家，通過蹲守他們的官微官博，再次印證了優(yōu)等生的表現(xiàn)還是穩(wěn)的。

他們的“七夕營銷”依然可圈可點(diǎn)：

京東

京東今年的主題是“禮在京東”，文案和海報(bào)都緊扣這個(gè)主題展開，并且開設(shè)了同主題購物專場。

相比海報(bào)，落地頁的設(shè)計(jì)更為出彩，鵲橋樓閣的古風(fēng)七夕元素，大牌限定禮盒的解決方案，夢(mèng)幻粉的色調(diào)，讓點(diǎn)開的直男立刻聯(lián)想起心中的“小公主”，自然進(jìn)入為她選禮物的情境。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)，七夕前，京東家居、戶外、奢侈品等商品品類，銷售都有2-3成左右的增長，而跨境和進(jìn)口商品中，飾品和包包最受歡迎。

今年“禮在京東”還吸引了更多年輕消費(fèi)者，85-95后用戶比全站平均數(shù)據(jù)高20%，其中增長最快的省區(qū)是遼寧、河南和四川。

江小白

江小白有兩個(gè)七夕策劃。

一是在微博上聯(lián)合周大生官微，call back去年大受好評(píng)的蓄謀已“酒”（江小白去年七夕創(chuàng)意海報(bào)主題），推出#愛就KISS一下#的活動(dòng)策劃，并帶出點(diǎn)題的新品——蜜桃果味酒。

二是延續(xù)經(jīng)典的“表達(dá)瓶”玩法，以七夕之名征集愛情文案，這個(gè)策劃雖然也算不上新穎，但因?yàn)榻“兹粘?nèi)容運(yùn)營一貫的高水準(zhǔn)，用戶黏性強(qiáng)，這個(gè)策劃依然得到了粉絲熱烈的響應(yīng)。

周大福x百雀羚

這兩年品牌營銷流行跨界聯(lián)名，跨度越大越容易碰撞出驚喜。

今年七夕，周大福和百雀羚就首度走在了一起，聯(lián)手推出“金虹一瞥”國風(fēng)聯(lián)名禮盒。特別的是，不同于其他聯(lián)名通常共同推出一個(gè)產(chǎn)品，周大福和百雀羚是各自出了一個(gè)七夕禮盒，但兩家從設(shè)計(jì)到盒內(nèi)產(chǎn)品均有呼應(yīng)。

這次聯(lián)名由一支七夕短片引出話題，把兩個(gè)同樣具有歷史底蘊(yùn)的品牌擬人化成復(fù)古CP，國風(fēng)的基調(diào)既迎合了當(dāng)下年輕人的潮流，又與七夕中國情人節(jié)的文化內(nèi)涵高度匹配，也贏得了不俗的口碑。

杜蕾斯

至于萬眾期待的文案大師杜蕾斯，“一年一杜，晚點(diǎn)結(jié)束”的文案乍看有點(diǎn)平淡，細(xì)品卻有深意。

一是為了帶出杜蕾斯本月推出的新品“持久歡愉系列”，和其主打的“持久”功能賣點(diǎn)。

二是“今晚，讓鵲鵲兒等久一點(diǎn)”中的“鵲鵲”在很多方言里都有特定指代含義，算是埋了個(gè)梗。

但是，你以為今年的七夕造梗大賽，又是杜蕾斯躺贏？

那可就錯(cuò)了，饒是杜蕾斯這么優(yōu)秀，終究還是輸給了一只青蛙。

在杜蕾斯的七夕文案下，粉絲的cue梗、杜蕾斯官微的“服軟”，還有淘寶官微的怒刷存在感，都在強(qiáng)烈暗示，今年七夕的最熱梗另有其人，那就是這只無處不在，永遠(yuǎn)都在“孤寡孤寡”的煩人青蛙！

七夕青蛙一夜爆紅

青蛙這個(gè)梗到底怎么來的，布谷鳥又是怎么回事？

起因其實(shí)是女星楊紫前天發(fā)了一條綠洲（微博旗下小清新社交app），她的朋友為了惡搞單身的她，請(qǐng)陌生的第三人（青蛙頭像）加她好友，獻(xiàn)上了一首青蛙之歌。因?yàn)榍嗤艿慕新暱梢杂谩肮鹿选眮頂M聲，而“孤寡”意在嘲諷楊紫的單身。

至于布谷鳥，因?yàn)榻新暈椤安还隆?，被認(rèn)為是對(duì)青蛙“孤寡”的有力回應(yīng)。

這個(gè)有創(chuàng)意的惡搞立刻在年輕人中引發(fā)效仿。

咸魚、淘寶、微博出現(xiàn)大量“點(diǎn)播七夕青蛙”服務(wù)，叫價(jià)1-5元一次不等。據(jù)淘寶后臺(tái)搜索數(shù)據(jù)，截止到前天晚上九點(diǎn)，有11萬人在淘寶搜索七夕青蛙。

動(dòng)作快的品牌已經(jīng)開始蹭熱度了。

比如淘寶官微，目前將置頂微博改成了按網(wǎng)友要求，為官微點(diǎn)播青蛙之歌。植選植物奶帶上代言人劉雯超話，為被“孤寡”的網(wǎng)友給出破解之法，都立刻和網(wǎng)友玩在了一起。

說起來，這屆網(wǎng)友真的太皮。

“孤寡”的流行，其實(shí)是年輕人對(duì)品牌“強(qiáng)按頭”式七夕營銷的反擊。比如，下面這個(gè)網(wǎng)友的看法可能代表了很多年輕人的想法：老套的“七夕快樂”大可不必，倒不如看似有點(diǎn)冒犯的“孤寡”讓人驚喜一樂。

品牌要想跟這樣的年輕人溝通，放下“假正經(jīng)”是第一要?jiǎng)?wù)。君不見，杜蕾斯的頂級(jí)文案都敗在了這只低像素丑青蛙手下。

生成海報(bào)

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