LPL冠名隊(duì)蘇寧VS京東618首戰(zhàn)背后 電競(jìng)學(xué)習(xí)中超利還是弊？

2017年6月18日，不知是巧合還是主辦方有意為之，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL夏季賽上，兩只先后成為L(zhǎng)PL第一、第二“企業(yè)戰(zhàn)隊(duì)”的SNG(蘇寧隊(duì))、JDG(京東隊(duì))，首戰(zhàn)在這一天開(kāi)啟。一時(shí)間，這次看似LPL夏季賽很常規(guī)的一場(chǎng)強(qiáng)隊(duì)較量，意義突然不一樣起來(lái)。戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果以相對(duì)弱勢(shì)的一方SNG以2:1戰(zhàn)勝JDG結(jié)束，在后續(xù)的PR宣傳上蘇寧當(dāng)然大大的借力一翻。

然而在這場(chǎng)戰(zhàn)斗的背后，其影響顯然早已超過(guò)LPL、獅狗大戰(zhàn)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)等范疇。LPL已是當(dāng)下中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最成熟的一個(gè)賽事，SNG、JDG的出現(xiàn)為潛力巨大的中國(guó)電競(jìng)未來(lái)增添了許多不確定因素，將中超成功的企業(yè)冠名戰(zhàn)隊(duì)的形式引入，對(duì)于野心勃勃的中國(guó)電競(jìng)未來(lái)是有利還是有弊？問(wèn)題似乎并不好回答。

京東蘇寧首戰(zhàn)：比首次對(duì)戰(zhàn)更熱鬧的背后故事

作為一個(gè)常年掙扎在青銅段位的LOLer，對(duì)LPL的關(guān)注已經(jīng)成為興趣生活的一部分，我有自己粉的戰(zhàn)隊(duì)，也有最喜歡的幾名電競(jìng)選手。2017年前后，SNG、JDG先后加入LPL使人非常驚訝，以前的LPL更像是一個(gè)用戶(hù)規(guī)模龐大的封閉的獨(dú)立王國(guó)，兩家電商冠名戰(zhàn)隊(duì)的加入，讓閉關(guān)鎖國(guó)似的LPL打開(kāi)了一個(gè)口子，雖不知引來(lái)的是文明還是野蠻，但改變顯然已經(jīng)發(fā)生。

如何評(píng)價(jià)2017年京東、蘇寧進(jìn)入LPL，一個(gè)詞：意外。最先有意進(jìn)軍LPL的是蘇寧，去年11月蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)收購(gòu)龍珠直播，同時(shí)收購(gòu)了LSPL（LPL次級(jí)聯(lián)賽）的TBG戰(zhàn)隊(duì)，更名為SNG。而今年3月20日，京東宣布與七煌正式組建電競(jìng)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，招募《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》等電競(jìng)賽事選手，算作首次有意向進(jìn)軍LPL。

然而意外的是，SNG在2017年的LSPL春季賽竟然獲得冠軍（原TBG并非強(qiáng)隊(duì)），得以直接晉級(jí)LPL。這直接促使想緩慢進(jìn)軍LPL的京東策略大變，在收購(gòu)LSPL的NON戰(zhàn)隊(duì)后不久，又斥資4500萬(wàn)緊急收購(gòu)了LPL的QG戰(zhàn)隊(duì)（2017年LPL春季賽有許多亮眼戰(zhàn)績(jī)），并將其改名為JD Gaming。

其實(shí)，熟知LPL動(dòng)態(tài)的LOLer都知道，到2018年LPL將學(xué)習(xí)NBA取消升降級(jí)制度，蘇寧、京東在這個(gè)節(jié)點(diǎn)紛紛有加入LPL的動(dòng)作，顯然更多的是長(zhǎng)線考慮。只不過(guò)SNG（由龍珠直播的掌門(mén)人陳琦棟負(fù)責(zé)）以黑馬之姿升級(jí)到LPL屬于意外事件，加速了雙方布局的速度。而618這一天交戰(zhàn)，更增添了雙方首戰(zhàn)的戲劇性。

當(dāng)然，雙方的加入，也把“電商模式”的嘴炮帶入LPL，如當(dāng)天在LPL現(xiàn)場(chǎng)，雙方公司的員工也是拉起橫幅互飚“垃圾話(huà)”，還有專(zhuān)門(mén)的啦啦隊(duì)賣(mài)力演出，一下子將氣氛推向高潮。JDG是原LPL成績(jī)斐然的QG戰(zhàn)隊(duì)組建，并且有明星韓媛doinb坐鎮(zhèn)，意外落敗讓業(yè)界較為吃驚。不過(guò)，蘇寧也趁此機(jī)會(huì)派發(fā)6666666個(gè)紅包慶祝，大玩了一把電競(jìng)借勢(shì)。

這次意外，可以說(shuō)同SNG引入有著很豐富電競(jìng)經(jīng)驗(yàn)的龍珠直播的掌門(mén)人陳琦棟有關(guān)。陳琦棟本人對(duì)于LPL的價(jià)值十分看好，即使評(píng)論起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東以4500萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)下JDG戰(zhàn)隊(duì)，也是以“血賺”兩字做結(jié)尾。根據(jù)LPL官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016夏季賽直播觀眾人數(shù)約2.4億。作為需要隨時(shí)保持人氣的兩大電商，這筆買(mǎi)賣(mài)怎么算都是只賺不虧。

電商隊(duì)來(lái)襲：LPL學(xué)習(xí)中超模式短期利益明顯

不過(guò)，從觀看最近幾日LPL夏季賽與SNG、JDG有關(guān)的比賽時(shí)，明顯感到一個(gè)問(wèn)題，就是LPL官方至今尚未很明確的對(duì)SNG、JDG地位進(jìn)行確認(rèn)。從主播嘴里常能聽(tīng)到蘇寧、京東、SNG、JDG四個(gè)稱(chēng)呼穿插其中，似乎在是平和心對(duì)待企業(yè)冠名戰(zhàn)隊(duì)，還是弱化商業(yè)色彩不以企業(yè)名稱(chēng)稱(chēng)呼戰(zhàn)隊(duì)的兩個(gè)問(wèn)題上，LPL官方尚未達(dá)成一個(gè)共識(shí)，造成觀看戰(zhàn)隊(duì)比賽時(shí)，經(jīng)常被主持人混亂的稱(chēng)呼左右注意力。

這其實(shí)是當(dāng)下體育賽事商業(yè)化中一個(gè)普遍的矛盾，以NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲等老牌體育賽事聯(lián)盟，都有明確或約定俗成的限制企業(yè)冠名球隊(duì)。而中超反而以此為特點(diǎn)，知名的球隊(duì)如山東魯能泰山、上海綠地申花、重慶力帆等，名稱(chēng)里都有企業(yè)品牌。然而歐洲足球五大聯(lián)賽里較知名如AC米蘭、曼徹斯特城、曼聯(lián)、皇家馬德里、拜仁慕尼黑，多以城市、社區(qū)等命名。

國(guó)外體育俱樂(lè)部之所以拒絕企業(yè)冠名球隊(duì)，主要基于兩點(diǎn)，一是各大俱樂(lè)部收入來(lái)源固定，不需要企業(yè)冠名贊助維持。二是這些俱樂(lè)部大多成立時(shí)間較久，非商業(yè)化命名規(guī)則已然形成，企業(yè)投資俱樂(lè)部也大多遵循這一傳統(tǒng)。不過(guò)也有意外，德國(guó)足壇的萊比錫紅牛隊(duì)就是異類(lèi)，玩文字技巧避開(kāi)了德甲不許有贊助商直接冠名的規(guī)則，雖然成績(jī)很亮眼卻非常讓球迷和其他傳統(tǒng)俱樂(lè)部不爽。

但不得不說(shuō)，中超企業(yè)冠名模式對(duì)于促進(jìn)一項(xiàng)新興體育賽事的快速發(fā)展價(jià)值非凡，中超能在成績(jī)?nèi)绱瞬畹那闆r下，保持著超高的吸金速度，就同背后無(wú)數(shù)企業(yè)愿意花重金參與其中有關(guān)，否則一個(gè)沒(méi)有各路資本注入的體育賽事，靠自然成長(zhǎng)的速度顯然過(guò)于緩慢。而這些企業(yè)冠名贊助戰(zhàn)隊(duì)似乎并無(wú)礙體育的公平性，反而為了實(shí)現(xiàn)自身品牌最大價(jià)值，會(huì)比單純的俱樂(lè)部更想要打出成績(jī)。如恒大隊(duì)奪得2015賽季亞冠冠軍后，恒大社會(huì)知名度瞬間發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

對(duì)于中國(guó)電競(jìng)短期發(fā)展來(lái)講，電商隊(duì)的加入很有啟示意義，此前常聽(tīng)LPL俱樂(lè)部相關(guān)人士吐槽生存艱難，即使被稱(chēng)為L(zhǎng)PL豪門(mén)的EDG也僅僅收支持平而已，2017年4月EDG隊(duì)員因接拍廣告被網(wǎng)友噴，官方回應(yīng)“不吃飯難道吃信仰？”各種心酸也僅有俱樂(lè)部自己知道。

俗話(huà)說(shuō)，巧婦難為無(wú)米之炊，雖然體育賽事是一項(xiàng)文化，同樣也是一種商業(yè)，或許在到達(dá)勝利的彼岸前，引入資本十分必要。正如SNG、JDG小試牛刀即收獲超過(guò)投入的商業(yè)關(guān)注度，也給LPL的戰(zhàn)隊(duì)構(gòu)成帶來(lái)了新鮮血液。對(duì)于LOLer們來(lái)說(shuō)，能多看幾場(chǎng)精彩的比賽，遠(yuǎn)比戰(zhàn)隊(duì)是不是企業(yè)冠名更為重要。

所以說(shuō)，LPL學(xué)習(xí)中超模式短期利益明顯，相比單純的競(jìng)技俱樂(lè)部要考量投入與收益的問(wèn)題，有時(shí)為了緩解資金壓力不得不將搶手的隊(duì)員高價(jià)出售。相反，企業(yè)冠名戰(zhàn)隊(duì)考慮的更多的是長(zhǎng)久的投資，能否借力電競(jìng)這個(gè)平臺(tái)，為自己的品牌價(jià)值謀求利益最大化，比一時(shí)的勝敗更重要，反而更容易培養(yǎng)出一支強(qiáng)悍的戰(zhàn)隊(duì)。

對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)講，有了充足的資金池做后盾，都會(huì)比緊巴巴的過(guò)日子成長(zhǎng)的更健康。

中超魔咒：LPL想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利益仍需成績(jī)說(shuō)話(huà)

短期來(lái)說(shuō)，中超企業(yè)冠名球隊(duì)的方式，會(huì)給LPL從資本、品牌、運(yùn)營(yíng)等層面都帶來(lái)質(zhì)的飛躍。然而中超備受詬病的成績(jī)問(wèn)題，也將是LPL即將面臨的困局，如果不能在全球范圍內(nèi)拿出過(guò)得去的成績(jī)，一時(shí)的資本助力或能帶來(lái)短期繁榮，依舊無(wú)法培育出NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲這些老牌賽事聯(lián)盟的影響力。

LPL成立于2013年，自此成為英雄聯(lián)盟S系列世界比賽重要的賽區(qū)，S3、S4由LPL皇族戰(zhàn)隊(duì)連續(xù)兩次拿下亞軍。此后，LPL各大戰(zhàn)隊(duì)看到多次奪冠的韓國(guó)LCK賽區(qū)的強(qiáng)大，開(kāi)始瘋狂的引入韓媛，成績(jī)卻反一年不如一年，LPL在S賽事上年年八強(qiáng)已經(jīng)成為L(zhǎng)OLer的心頭之痛。今年英雄聯(lián)盟S7最終決賽將在鳥(niǎo)巢舉辦，如果沒(méi)有LPL戰(zhàn)隊(duì)入圍，估計(jì)將有大部分非鐵桿LOLer會(huì)放棄觀看。

中超雖然依舊是中國(guó)體育賽事中最能吸金的一個(gè)超級(jí)聯(lián)賽，然而這是憑借著商業(yè)化上的開(kāi)放，及強(qiáng)大的資本在背后助推所造成。從多年前噴中超就已經(jīng)成為一件政治正確的事情，可見(jiàn)，即使商業(yè)化達(dá)到極致，如果沒(méi)有拿出成績(jī)，依舊難以被球迷接受。假如某日中超打進(jìn)世界杯，并獲得前四的成績(jī)，那中超背后的商業(yè)價(jià)值將會(huì)提升到另一種層次。

作為中國(guó)當(dāng)下PC、移動(dòng)端兩大電競(jìng)游戲《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》背后的運(yùn)營(yíng)方，騰訊電競(jìng)一直謀求向NBA、英超等成熟的產(chǎn)業(yè)體系邁進(jìn)，運(yùn)行更為成熟的《英雄聯(lián)盟》可以說(shuō)將奠定騰訊電競(jìng)未來(lái)的相關(guān)舉措，無(wú)論學(xué)習(xí)NBA取消升降級(jí)還是引入中超戰(zhàn)隊(duì)冠名模式，無(wú)不是這場(chǎng)野心下的嘗試。

體育作為文化消費(fèi)的一種，滿(mǎn)足用戶(hù)的期待值仍舊是決定最終成敗的核心，作為一個(gè)“年年八強(qiáng)心里慌”的LOLer，即為L(zhǎng)PL的各種商業(yè)化探索而高興，因?yàn)橹挥挟a(chǎn)業(yè)整體繁榮，競(jìng)技迷們才會(huì)有更多好看的比賽。但更期待的是，LPL戰(zhàn)隊(duì)真正奪得S賽事冠軍的那一天，沒(méi)有成績(jī)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，一切都等于0。

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