“出道即巔峰”在娛樂(lè)圈是對(duì)那些一炮而紅，隨即泯與眾人藝人的惋惜之語(yǔ)，用在平板電腦的發(fā)展軌跡中似乎也很貼切。

據(jù)IDC 發(fā)布的2019 Q2全球平板電腦市場(chǎng)的報(bào)告顯示，2019 Q2總出貨量為3220萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5%，這已是全球平板電腦市場(chǎng)連續(xù)第18個(gè)季度下滑。Q2全球平板電腦市場(chǎng)前五名廠商分別為蘋果、三星、華為、亞馬遜與聯(lián)想。其中蘋果出貨量1230萬(wàn)臺(tái)，占到市場(chǎng)份額38.1%，同比增長(zhǎng)6.1%。

相比幾年前，在地鐵里、辦公室里甚至公共場(chǎng)所，常常看到抱著超大的平板電腦沉迷其中的玩家。如今在大部分場(chǎng)合，已很少看到平板電腦的身影。作為智能手機(jī)和筆記本的中間形態(tài)，受手機(jī)屏幕越來(lái)越大，以及超薄筆記本興起的沖擊，平板電腦成為一種非常雞肋的存在。

不過(guò)，平板電腦所具備的更大屏幕、便攜性、豐富的擴(kuò)展配件（軟鍵盤、觸摸筆、藍(lán)牙鼠標(biāo)）等優(yōu)勢(shì)，也為它帶來(lái)了很多潛在的可能。雖然在平板電腦這個(gè)賽道，谷歌離場(chǎng)；但蘋果、三星、華為等品牌近些年一直在推新款。

即將到來(lái)的9月，蘋果旗下搭載最新iPadOS系統(tǒng)的新iPad將面世，“出道即巔峰”的平板電腦還有第二春?jiǎn)幔?/p>

像“手機(jī)”還是像“電腦”？

平板電腦與智能手機(jī)的興起過(guò)程類似，但都通過(guò)蘋果而掀起普及的潮流。在庫(kù)克今年6月推出iPadOS系統(tǒng)之前，ipad與iPhone一樣同樣使用的是iOS系統(tǒng)。作為平板電腦另一大陣營(yíng)，三星、華為、聯(lián)想等平板也都是基于安卓系統(tǒng)。直至如今，平板電腦更多的時(shí)候也就像一個(gè)“大號(hào)”的手機(jī)。

自2015年起，平板電腦出貨量出現(xiàn)衰落，而這一跌勢(shì)一直延續(xù)到今天。IDC數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2015年度，平板電腦的銷量為2.068億臺(tái)，較2014年的2.301億臺(tái)下跌了10.1%。預(yù)計(jì)2018年全球平板電腦出貨量在 1.834 億部上下，而且2019年的第一第二季度仍在緩慢下滑。

來(lái)源：IDC智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告

回溯2014年發(fā)生過(guò)兩件大事，這一年在庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果推出了iPhone 6 Plus，正式宣告了從4英寸屏幕，進(jìn)軍5.5英寸的大屏?xí)r代。這一年，還是4G商用進(jìn)程全面啟動(dòng)的一年。從這一年開始，大屏漸漸成為市場(chǎng)主流。根據(jù)2017年IDC發(fā)布的智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，5英寸及以下的屏幕占比從2015年不斷縮小，來(lái)自智能手機(jī)大屏化的沖擊，和手機(jī)同源的平板電腦對(duì)用戶的吸引力也就逐年下降。

蘋果正試圖打破iPad尷尬的生存處境，隨著iPhone的屏幕尺寸越來(lái)越大（傳聞今年將推出6.7英寸屏幕），iPad被迫迎來(lái)自我革命。

即將在9月推出的新iPad將有以下三大主要變化，主要目標(biāo)就是同手機(jī)形成差異化，向電腦化進(jìn)行升級(jí)：

首先，屏幕變得更大；據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈最新消息稱，新一代平價(jià)版iPad，屏幕或?qū)?.7英寸升級(jí)至10.2英寸。2018新款iPad Pro屏幕尺寸已經(jīng)達(dá)到12.9英寸，相信不會(huì)在擴(kuò)充。更大的屏幕，讓iPad在尺寸上無(wú)限接近13英寸大小起步的MacBook。

其次，全新的iPadOS系統(tǒng); iPadOS是基于iOS 13進(jìn)化而來(lái)，專門為大屏使用進(jìn)行UI改進(jìn)與功能升級(jí)。例如對(duì)分屏應(yīng)用進(jìn)行升級(jí)，即支持多個(gè)應(yīng)用的分屏，而且同一個(gè)應(yīng)用也可以進(jìn)行分屏操作。電腦與手機(jī)最大的區(qū)別就在能否多任務(wù)操作，iPadOS帶來(lái)的諸多變化匯總成一條就是：讓iPad更像電腦。

最后，加入了對(duì)鼠標(biāo)的支持；iPadOS已支持鼠標(biāo)輸入，不過(guò)是作為AssistiveTouch（輔助功能中的輔助觸控，俗稱“小白點(diǎn)”）選項(xiàng)中出現(xiàn)。鼠標(biāo)輸入適用于連接到iPad Lightning或USB-C端口的USB鼠標(biāo)。鼠標(biāo)光標(biāo)類似于其他輔助觸摸輸入選項(xiàng)，模擬界面上的手指出現(xiàn)。

蘋果CEO庫(kù)克口中一直將蘋果iPad Pro（頂配版）產(chǎn)品稱作的“生產(chǎn)力工具”，2010年喬布斯首次發(fā)布iPad之時(shí)，聲稱這是一臺(tái)神奇的設(shè)備，能成為你的教育工具。從教育工具到生產(chǎn)力工具，標(biāo)志著iPad正在變重。畢竟，相比于做做筆記、看看視頻、練習(xí)題、玩玩游戲的教育功能?，F(xiàn)在iPad加上了觸控筆、鍵盤和鼠標(biāo)，強(qiáng)調(diào)的文檔編輯、PPT制作、專業(yè)繪圖、Photoshop CC for iPad、平面設(shè)計(jì)、 AR 功能、3D建模等等，如蘋果營(yíng)銷總監(jiān)菲爾·席勒(Phil Schiller)所說(shuō)，他相信iPad Pro在一定程度上可以作為Mac的補(bǔ)充和替代品。

新版iPad與iPadOS還有很多新的功能加入，進(jìn)一步強(qiáng)化生產(chǎn)力的基因。從今年新款iPad與iPadOS所帶來(lái)的三個(gè)大變化來(lái)看，未來(lái)的iPad將全面向電腦的方向上進(jìn)化。作為從2014年就開始緩慢下跌的產(chǎn)品，電腦化能夠拯救平板電腦嗎？至少在微軟的Surface身上被證明不可行。

Surface會(huì)步WP后塵嗎？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微軟有一個(gè)偉大的夢(mèng)，作為PC系統(tǒng)的統(tǒng)治者，面對(duì)iOS、安卓?jī)纱笫謾C(jī)系統(tǒng)的沖擊，微軟想要消磨不同終端之間的隔閡，推出一個(gè)可以“通用”的系統(tǒng)。最初也推出過(guò)單獨(dú)為智能手機(jī)開發(fā)的Windows Phone操作系統(tǒng)，甚至不惜綁上諾基亞這頭巨獸開始這起“偉大”的實(shí)驗(yàn)。自2015年放棄Windows Phone，發(fā)布跨平臺(tái)的系統(tǒng)Windows 10之后，微軟就致力于打造一個(gè)可以同時(shí)兼顧多終端平臺(tái)的新一代操作系統(tǒng)。

諾基亞曾經(jīng)2G時(shí)代手機(jī)里的王者，因被微軟收購(gòu)綁上Windows Phone的戰(zhàn)船，最終以不到1%市場(chǎng)占比的下場(chǎng)被市場(chǎng)淘汰。最終微軟不得不將花大價(jià)錢買來(lái)的諾基亞賣掉，WP這場(chǎng)“夢(mèng)”，成為微軟與諾基亞兩敗俱傷的一次攜手合作。

相比在手機(jī)系統(tǒng)生態(tài)上的建設(shè)，本來(lái)就是PC王者的微軟，推出的Surface無(wú)疑將笑傲平板電腦市場(chǎng)。

拋開已經(jīng)停產(chǎn)的Surface RT，Surface系列設(shè)備都采用英特爾芯片，這一特質(zhì)，促使Surface直接使用Windows操作系統(tǒng)，同真正的“電腦”無(wú)限接近。

但就像Windows Phone手機(jī)一樣，在平板電腦中Surface系列占比一直不高，在IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)里，前者只能歸到ALL Others（ 其他品牌）之中，不過(guò)2018年Q3有具體數(shù)據(jù)，微軟Surface出貨量達(dá)31.6萬(wàn)臺(tái)，相比每季度三千萬(wàn)左右的平板電腦銷量，占比也就1%上下浮動(dòng)。一方面使用英特爾系統(tǒng)，一方面是與PC無(wú)異的Windows系統(tǒng)加持，為何Surface系列沒(méi)能在手機(jī)化的iOS 、安卓?jī)纱箨嚑I(yíng)的平板電腦更受歡迎呢？

超薄筆記本的流行：隨著技術(shù)進(jìn)步，筆記本體積可以做的越來(lái)越輕巧，超薄型筆記本以其外觀小巧、重量超輕、攜帶方便的特點(diǎn)，正在成為消費(fèi)者追捧的對(duì)象。自Windows 8之后，雖然微軟將移動(dòng)化、觸屏操作等適配上對(duì)Windows系統(tǒng)進(jìn)行了持續(xù)的升級(jí)。可大部分軟件仍然是“原始”形態(tài)的臺(tái)式電腦與筆記本使用起來(lái)更舒服，即使買了Surface也需要配備一個(gè)可拆卸鍵盤使用才會(huì)更方便。

超薄筆記本顯然是比買Surface更好的選擇，相比于后者的窘境，前者成為PC增長(zhǎng)的重要引擎。IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)大眾輕薄高性能筆記本占比為13%，到2022年，將有38%的筆記本電腦市場(chǎng)被大眾輕薄高性能產(chǎn)品占據(jù)。18年底，微軟干脆推出了不可拆卸鍵盤的SurfaceLaptop系列，在IDC對(duì)平板電腦的統(tǒng)計(jì)中，這款不可拆卸本并沒(méi)有列入其中?？梢?jiàn)，微軟本身也認(rèn)可了超薄筆記本的分流，平板形態(tài)的Surface未能大火，算是“失之東隅收之桑榆”。

Windows系統(tǒng)觸屏短板：2013年和2017年谷歌先后推出基于自研系統(tǒng)Chrome OS的筆記本Chromebook Pixel與Pixelbook。7月?lián)饷?TO5Google 報(bào)道，一款代號(hào)為Atlas的谷歌新款筆記本被曝光。谷歌意圖通過(guò)采用在線應(yīng)用替換傳統(tǒng)本地應(yīng)用的辦法來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)Windows的替代，可這種方式導(dǎo)致其生態(tài)能提供的應(yīng)用同前者相差太多，幾無(wú)成功的機(jī)會(huì)。

在傳統(tǒng)電腦系統(tǒng)上Windows是當(dāng)之無(wú)愧的王者，可在移動(dòng)化終端的適配上，就觸及到了Windows的短板。以常用的辦公軟件為例，WORD、EXCEL、POWERPOINT、ACCESS等在觸屏支持上并沒(méi)有達(dá)到完美的級(jí)別。在有了超薄筆記本作為替代品后，Surface的吸引力也就小了很多，因?yàn)榇钆湟粋€(gè)拆卸鍵盤后，后者的便利性甚至還不如前者。

性價(jià)比不高：體積小意味著電池也小，高性能也意味著耗電量。同樣，在電子配件上性能相同的同時(shí)，越小一般也就越貴。這些硬件上的邏輯，也讓Surface在綜合性價(jià)比上同超薄筆記本差上一大截，相同配置下，聯(lián)想、華碩等品牌筆記本價(jià)格大多數(shù)會(huì)更低一些。另外，體積變小造成外接口被“縮水”、用戶經(jīng)常吐槽使用時(shí)間只有4-5個(gè)小時(shí)、以及黑屏的問(wèn)題，這些都成為Surface吸引力不足的原因。

雖然入門版的Surface也下探到了二千多元，可要配齊觸控筆、拆卸鍵盤、鼠標(biāo)等配件，還是超薄筆記本買起來(lái)更劃算。

總結(jié)起來(lái)說(shuō)，Surface同PC使用同樣的操作系統(tǒng)，導(dǎo)致缺乏作為平板電腦的一些亮點(diǎn)，如果只是一個(gè)可以拆卸鍵盤后拿起來(lái)用的筆記本，似乎吸引力也就大打折扣。

畢竟，Windows二十余年的PC積累，導(dǎo)致其在同移動(dòng)時(shí)代的觸控操作適配起來(lái)多少有些滯后。今年iPad的向電腦化，或許也是參考了Surface的失敗，iPadOS仍然是基于iOS 手機(jī)操作系統(tǒng)，在保留觸控性、移動(dòng)性的特點(diǎn)之上，通過(guò)加入分屏操作，發(fā)揮平板電腦“大屏幕”的特性，在結(jié)合移動(dòng)化和辦公之間，還是看好iPad的未來(lái)。

無(wú)主的安卓平板電腦

若從市場(chǎng)占比來(lái)看，安卓系統(tǒng)平板電腦雖然不像智能手機(jī)一樣占據(jù)八成這樣嚇人的比例，仍然能夠同iPad形成拉鋸戰(zhàn)。但安卓平板電腦最大的隱患是谷歌對(duì)全面發(fā)力平板市場(chǎng)的意愿似乎不大，并沒(méi)有對(duì)平板電腦推出獨(dú)立系統(tǒng)的任何跡象，致使安卓平板電腦成為“擴(kuò)大”的手機(jī)。在蘋果、微軟不斷讓平板電腦從手機(jī)向電腦方向傾斜時(shí)，這并不是好消息。

今年6月21日，谷歌發(fā)言人宣布，該公司將正式放棄平板電腦業(yè)務(wù)，并取消兩款尚未對(duì)外宣布的設(shè)備。

來(lái)源：IDC 2019Q2平板電腦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

根據(jù)IDC發(fā)布的2019 Q2平板電腦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球平板電腦市場(chǎng)前五名的廠商分別為蘋果、三星、華為、亞馬遜與聯(lián)想。其中，三星、華為、聯(lián)想平板電腦大多數(shù)都是采用安卓系統(tǒng)，其中三星則以490萬(wàn)出貨量，15.2%的份額名列第二，同比下滑3.1%。第三名是華為，出貨量330萬(wàn)臺(tái)， 市場(chǎng)份額10.3%。至于第五名的聯(lián)想，出貨量190萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額5.8%，同比下降6.9%。

數(shù)據(jù)中可見(jiàn)，安卓陣營(yíng)的平板電腦出貨量都出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

相比于iPad、Surface近兩年一直強(qiáng)調(diào)在娛樂(lè)之外，它們的辦公生產(chǎn)力上的優(yōu)勢(shì)。由于谷歌對(duì)平板電腦的興趣不足，導(dǎo)致安卓陣營(yíng)的平板電腦玩家只能自己對(duì)其進(jìn)行一定的優(yōu)化，很難從系統(tǒng)底層讓平板電腦得到質(zhì)的提升。因此，娛樂(lè)功能仍然是安卓系平板的主攻方向，這在平板電腦越來(lái)越強(qiáng)調(diào)辦公、創(chuàng)作等方向上的突破而言不是好事情。

應(yīng)用層面短板，安卓平板和蘋果iPad 的最大的差距，就在于生態(tài)。雖然兩者在手機(jī)應(yīng)用生態(tài)上各有千秋，安卓甚至在某些方面略高一籌。但iPhone從第一代iPad開始，就有意通過(guò)appstore作為關(guān)口，讓應(yīng)用開發(fā)商想要分食平板用戶這塊蛋糕，必須開發(fā)HD版本應(yīng)用。安卓由于是開放生態(tài)，對(duì)于應(yīng)用在平板上的適配就寬松的多。

這導(dǎo)致，安卓上的應(yīng)用高級(jí)點(diǎn)的對(duì)平板電腦進(jìn)行了深度的“革新”。差一點(diǎn)的只是簡(jiǎn)陋的進(jìn)行適配，最糟糕的只是在尺寸上把手機(jī)APP給拉大。相比于iPad軟件生態(tài)如今足以應(yīng)付基本辦公，相比在辦公上本來(lái)就是強(qiáng)項(xiàng)的Surface，基于安卓系統(tǒng)的平板電腦根本不夠看，小米平板從2014年推出，中間一度在小米商城進(jìn)行下架，直至2018年6月25日小米平板4才算正式發(fā)布，足見(jiàn)其地位的尷尬。

三星旗艦平板也在向辦公方面進(jìn)化，一方面將DeX（電子交換器）引入旗下平板電腦，Tab S4無(wú)需連接到擴(kuò)展塢也能支持DeX模式，讓平板電腦秒變PC，主打多任務(wù)、高效率。一方面在CPU、屏幕、音響、觸控筆等硬件方面發(fā)力。在能力范圍之內(nèi)，盡量提升安卓系統(tǒng)在平板電腦上的辦公能力。

華為平板M6系列（包括10.8英寸版和8.4英寸版）則通過(guò)采用2560*1600分辨率2K屏，旗艦級(jí)麒麟980芯片加持、支持磁吸鍵盤和M-pen lite手寫筆。另一方面，內(nèi)置了“電腦模式”（支持一鍵切換），通過(guò)優(yōu)化讓安卓操作系統(tǒng)上以桌面電腦系統(tǒng)的熟悉方式呈現(xiàn)（多任務(wù)窗口、文件夾、WPS、瀏覽器、郵件箱等）。由于界面接近電腦系統(tǒng)，讓用戶可以更好的上手進(jìn)行辦公。

只有三星、華為、聯(lián)想少數(shù)幾家企業(yè)來(lái)完善安卓在平板電腦上的應(yīng)用生態(tài)短板，顯然是杯水車薪。

雖然，廉價(jià)優(yōu)勢(shì)讓安卓平板仍然能夠搶占一部分市場(chǎng)。以及部分用戶購(gòu)買平板只是簡(jiǎn)單地解決影音娛樂(lè)需求，因此也給予安卓陣營(yíng)平板電腦一定的生存空間?？梢恢币詠?lái)安卓平板電腦在整個(gè)市場(chǎng)占比難以勝過(guò)蘋果一家，就足以說(shuō)明其本身存在非常多的問(wèn)題。

當(dāng)手機(jī)越來(lái)越大時(shí)，甚至折疊手機(jī)也即將從概念走向現(xiàn)實(shí)。作為曾經(jīng)電腦與手機(jī)中間形態(tài)的產(chǎn)物，平板電腦將開啟遠(yuǎn)離手機(jī)化，向著具備移動(dòng)性、觸控特性的PC進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

5G時(shí)代，大屏幕的優(yōu)勢(shì)又將進(jìn)一步被擴(kuò)大，對(duì)于平板電腦未來(lái)而言是個(gè)好事。但是，平板電腦必須脫離手機(jī)化，只有在影音娛樂(lè)之外，在辦公領(lǐng)域能夠?qū)崿F(xiàn)突破，才能真正的體現(xiàn)自身價(jià)值。就像亞馬遜從電子書領(lǐng)域切入平板電腦獲得極高的市場(chǎng)占比，如何在手機(jī)和PC霸占移動(dòng)場(chǎng)景和辦公場(chǎng)景的情況下，找對(duì)適合自己的應(yīng)用場(chǎng)景，才是平板電腦想要第二春最該要做的事。

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