綠洲是用戶(hù)需要的公域朋友圈嗎？

綠洲，成為“活躍”在微信上的又一個(gè)社交應(yīng)用。

像曾經(jīng)多閃、馬桶TM、聊天寶、飛聊剛出現(xiàn)一樣，業(yè)界對(duì)其看漲看衰的聲音一半一半；綠洲有自身獨(dú)特之處，在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，前輩們迷戀的“即時(shí)通訊”功能沒(méi)有了。若說(shuō)前四個(gè)平臺(tái)，想要做一個(gè)即時(shí)通訊+內(nèi)容社區(qū)的混合物；綠洲的定位則更純粹，去掉“聊天”功能，從天浩個(gè)人幾天體驗(yàn)的感受來(lái)看，像是一個(gè)朋友圈，一個(gè)與微信上“私域”朋友圈對(duì)立的“公域”朋友圈。

微信上兩個(gè)人只有互相添加好友后才能互看朋友圈，一旦有一方刪除，雙方朋友圈的“欣賞”就此終止，這就是私域型的朋友圈。而在綠洲上，你只要關(guān)注對(duì)方就可以看對(duì)方的信息流。天浩在綠洲推薦信息流上，就可以看到@郭德綱、@劉濤、@演員喬杉的動(dòng)態(tài)，單向關(guān)注讓綠洲的內(nèi)容更具開(kāi)放性。

很多評(píng)論里評(píng)價(jià)綠洲的首頁(yè)像Instagram，內(nèi)容上像小紅書(shū)。在綠洲App Store上對(duì)自己的介紹是清爽的社交圈，本人也更傾向于綠洲的定位是偏向社交圈，而非簡(jiǎn)單的圖片社區(qū)和種草社區(qū)，因?yàn)檫@兩個(gè)功能微博生態(tài)本身就已具備，并且做得還不錯(cuò)，它很難把其單獨(dú)拎出來(lái)稀釋自己的流量，反觀做一個(gè)公域化的社交圈/朋友圈更靠譜，在未來(lái)的打法上可以和微博很好的形成差異化和互補(bǔ)。

公域朋友圈

綠洲定位會(huì)是類(lèi)似小紅書(shū)的種草社區(qū)嗎？

從綠洲一上線就開(kāi)始引入明星入駐，并且未在內(nèi)容頁(yè)上留任何購(gòu)物入口的設(shè)置來(lái)看，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，綠洲不會(huì)走社區(qū)+購(gòu)物的模式。背靠著阿里“爸爸”，有流量就能變現(xiàn)，根本不需要考慮電商的問(wèn)題。

綠洲搜索頻道

雖然綠洲類(lèi)似ins+小紅書(shū)的混合體，打開(kāi)App共有五個(gè)一級(jí)頻道，綠洲、搜索、發(fā)布、消息、我的。其中用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)搜索，二級(jí)頁(yè)面出現(xiàn)的是一個(gè)類(lèi)似小紅書(shū)首頁(yè)的產(chǎn)品，搜索框上方有一個(gè)推薦欄，包括推薦-穿搭-美食-旅行-美妝等頻道，搜索框下方則是圖片內(nèi)容。內(nèi)容信息流展示方式和小紅書(shū)很像，因此很多人認(rèn)為這將是一款由微博推出的“小綠書(shū)”。

綠洲首頁(yè)像是Instagram的界面，這一特點(diǎn)決定，它更偏向于“朋友圈”，而非小紅書(shū)。

如果非要在社交上進(jìn)行一個(gè)大的布局，微博去做一個(gè)朋友圈的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小紅書(shū)。因?yàn)榍罢呤侨駪?yīng)用，而后者的受眾就偏向小眾。根據(jù)騰訊發(fā)布的2018年全年財(cái)報(bào)里的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年每天平均有7.5億微信用戶(hù)閱讀朋友圈的發(fā)帖。相比之下，今年6月小紅書(shū)月活才8500萬(wàn)，對(duì)于微博而言，做一個(gè)朋友圈的想象空間更大。

目前，微博走到發(fā)展中的重要拐點(diǎn)，根據(jù)8月20日微博發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，Q2微博總營(yíng)收為4.318億美元，較上年同期的4.266億美元增長(zhǎng)1%，凈利潤(rùn)同比下降，表現(xiàn)平平。從用戶(hù)活躍度來(lái)看，2019年6月微博月活躍用戶(hù)規(guī)模在4.86億，較上年同期增長(zhǎng)約5500萬(wàn)。一年增長(zhǎng)的月活用戶(hù)規(guī)模就是多半個(gè)小紅書(shū)，做一個(gè)小紅書(shū)對(duì)微博而言根本不能“解渴”，從綠樹(shù)的slogan“清爽社交圈”來(lái)看，它更想去復(fù)制一個(gè)“朋友圈”。

我們來(lái)看一在App Store版中綠洲的一段介紹“綠洲是微博出品的生活時(shí)尚社交產(chǎn)品，在綠洲里逃離復(fù)雜回歸初心，重拾分享生活的熱情，找到興趣相同的自己人，建立親密的朋友圈”。

我們需要嗎？

我們需要下一個(gè)微信嗎？答案毫無(wú)疑問(wèn)是NO。從迷戀“即時(shí)通訊”功能的多閃、馬桶TM、聊天寶、飛聊集體“撲街”就能發(fā)現(xiàn)，微信對(duì)大多數(shù)人而言已然“夠用”，完全不需要再“費(fèi)心費(fèi)力”在微信之外再組建一個(gè)新的聊天平臺(tái)。

那我們需要一個(gè)公域的朋友圈嗎？

答案就很難說(shuō)YES還是NO。在微信上朋友圈是附庸在微信聊天功能的一個(gè)產(chǎn)品，要先是好友，然后才能互相觀看生活內(nèi)容。這種獨(dú)特的定位，使得朋友圈能夠加強(qiáng)微信好友之間的聯(lián)系，有事的時(shí)候聊一聊，沒(méi)事的時(shí)候看一看。有了朋友圈，我們同許多微信好友的關(guān)系就不再是“聯(lián)系”而已，通過(guò)大量朋友圈互動(dòng)，人與人之間關(guān)系變得更立體。

朋友圈這種做法也有自己的弊端，那就是內(nèi)容被局限在我們的細(xì)小的圈子里。類(lèi)似朋友圈三天可見(jiàn)、分組可見(jiàn)、單方面屏蔽等功能，都是為了解決該弊端。

聊天需求和閱讀需求在一定程度上是重疊的，又在很大的程度上是分裂的。以天浩而言，就因?yàn)榕卤蝗丝磁笥讶?，而少添加了很多人的好友。?dāng)你微信好友達(dá)到三四千數(shù)量時(shí)，朋友圈三天可見(jiàn)、分組可見(jiàn)、單方面屏蔽等功能使用起來(lái)很繁瑣。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們的朋友圈并不想某些微信好友看見(jiàn)，也不想看見(jiàn)某些微信好友的動(dòng)態(tài)。三天可見(jiàn)功能看似“一刀斬了亂麻”，同時(shí)也把大部分人閉之門(mén)外。

作為我們每天停留最長(zhǎng)時(shí)間的平臺(tái)，被微信好友“局限”的朋友圈是有缺失的。比如，我是郭德綱、周杰倫、張譯等明星的粉絲，但在朋友圈我根本看不到他們發(fā)布的內(nèi)容，想看的時(shí)候只有再打開(kāi)微博。大部人都不可能同這些明星成為微信好友關(guān)系，那么朋友圈生態(tài)上這種內(nèi)容上的缺失就會(huì)一直存在。

如此來(lái)看，相比微信私域的朋友圈，我們確實(shí)需要一個(gè)公域的朋友圈。

那很多朋友質(zhì)疑，所謂的公域朋友圈不就是微博嘛。其實(shí)，本質(zhì)上還有很大區(qū)別，微博的媒體屬性天然制約了在生活內(nèi)容上會(huì)是短板。根據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，相比于記錄生活的抖音、快手，微博80%的內(nèi)容是20%的賬號(hào)生產(chǎn)的，包括名人、明星、KOL、媒體、機(jī)構(gòu)、自媒體、網(wǎng)紅、組織、企業(yè)等內(nèi)容分類(lèi)。媒體的特性是頭部化，媒體屬性使然微博在生活內(nèi)容上很難有大的施展機(jī)會(huì)。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅曾如此評(píng)價(jià)“以我多次去微博總部調(diào)研的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，微博本身是媒體基因，工作人員多以媒體人姿態(tài)出現(xiàn)，整個(gè)企業(yè)文化也是媒體文化?！?/p>

在生活化內(nèi)容上，微博一直在探索，例如孵化秒拍、小咖秀等視頻平臺(tái)，還有小游戲、小程序、問(wèn)答、超話社區(qū)、群等類(lèi)型產(chǎn)品，都是微博在生活化內(nèi)容上的探索，加之一直以來(lái)對(duì)中小V的扶持?？擅襟w屬性過(guò)強(qiáng)，決定了以上探索的成就只能小打小鬧。每一次明星牽手、結(jié)婚、分手、離婚，在微博上都會(huì)瞬間引爆，大家忙著為明星打call，誰(shuí)還有心思去看朋友分享的喜怒哀樂(lè)呢？在媒體屬性和生活屬性上，兩者是很難兼顧。

打造綠洲這樣一個(gè)獨(dú)立生活時(shí)尚社交產(chǎn)品，對(duì)微博而言，是利用媒體社區(qū)優(yōu)勢(shì)，復(fù)刻一個(gè)生活化的“綠洲”。

因此，你發(fā)現(xiàn)微博上重要的轉(zhuǎn)發(fā)功能，在綠洲上消失了。你不能把綠洲上明星、KOL、自媒體的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到自己的信息流上，轉(zhuǎn)發(fā)按鍵被分享功能替代，允許用戶(hù)把綠洲上內(nèi)容分享到微博、微信、QQ等社交平臺(tái)上，卻杜絕了轉(zhuǎn)發(fā)。

這一機(jī)制最大意義，在于內(nèi)容的傳播方式從網(wǎng)狀裂變式傳播，變?yōu)榘l(fā)布-觀看的二元單向傳播（單方關(guān)注）或二元雙向傳播（互相關(guān)注）。前者有利于媒體內(nèi)容的發(fā)酵，后者利于生活化內(nèi)容的養(yǎng)成。

微博作為覆蓋了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域大中小V的平臺(tái)，做公域朋友圈有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，人和內(nèi)容。比如許多明星、KOL、自媒體直接就可以把微博上的粉絲關(guān)系帶到綠洲之上，單向關(guān)注即可觀看“朋友圈”的設(shè)置，讓每個(gè)人都可以把綠洲打造成一個(gè)以興趣、愛(ài)好為紐帶的“朋友圈”。

如果，能夠盤(pán)活十幾億網(wǎng)民對(duì)公域朋友圈的需求，將打造一個(gè)比之微博活躍度更高的平臺(tái)。而且，綠洲對(duì)媒體內(nèi)容傳播的限制，也會(huì)逼迫綠洲上活躍的大中小V在這里傾向于發(fā)布生活化內(nèi)容。綠洲成為網(wǎng)友觀看所關(guān)心的明星、KOL、自媒體的生活日常內(nèi)容“朋友圈”，即能滿足普通網(wǎng)友的“窺視” 需求，也能滿足后者大中小V對(duì)流量的要求。這是比做“小綠樹(shù)”更有價(jià)值的定位，至少在目前來(lái)看，綠樹(shù)走得是這條路。

待解決的三個(gè)問(wèn)題

綠洲采用邀請(qǐng)碼制非常好，這就決定了，我們?cè)谙螺d綠洲并注冊(cè)時(shí)，就已把關(guān)系鏈沉淀在平臺(tái)上。而綠洲又基于我們微博上關(guān)注的情況進(jìn)行推薦，用戶(hù)會(huì)下意識(shí)的關(guān)注自己比較喜歡的明星、KOL、自媒體等賬號(hào)。

在用戶(hù)冷啟動(dòng)上，綠洲要比多閃、馬桶TM、聊天寶、飛聊等前輩們做的更好。而明星等大V的入駐，也保證了平臺(tái)初期在內(nèi)容上的一個(gè)吸引力，一般明星或知名KOL都是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，在綠洲上進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸入不是難事。

但想要做一個(gè)公域朋友圈也并不是那么簡(jiǎn)單，綠洲未來(lái)還要解決以下三個(gè)問(wèn)題。

第一個(gè)問(wèn)題，內(nèi)容調(diào)性的確立。在微博上內(nèi)容推薦機(jī)制幾經(jīng)變革，從最早只能看到關(guān)注用戶(hù)的內(nèi)容，到后來(lái)加入基于興趣標(biāo)簽的內(nèi)容推薦，以及打破時(shí)間線以熱度排序的信息流機(jī)制，還有加入了好有點(diǎn)贊內(nèi)容展示等被動(dòng)式推薦方式。綠洲的首頁(yè)則以時(shí)間順序，只展示關(guān)注好友內(nèi)容，是一個(gè)類(lèi)“朋友圈”的信息流生態(tài)，使得綠洲用戶(hù)掌握首頁(yè)上展示什么內(nèi)容的主動(dòng)權(quán)，平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的影響力變小，如何沉淀內(nèi)容調(diào)性成為一個(gè)大問(wèn)題。

天浩在注冊(cè)綠洲后，關(guān)注的關(guān)系包括了同事、同行、KOL、明星等各不相屬的賬戶(hù)，導(dǎo)致綠洲上內(nèi)容組成非常復(fù)雜。明星的生活分享與素人意識(shí)流的內(nèi)容交織，內(nèi)容基調(diào)上很混亂，微博團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，可如何在去中心化平臺(tái)上，構(gòu)建如微博“事件、熱點(diǎn)”一樣成功的內(nèi)容調(diào)性，是綠洲未來(lái)面對(duì)的難題。

朋友圈已經(jīng)養(yǎng)成網(wǎng)友對(duì)生活內(nèi)容獲取的習(xí)慣，綠洲把微博上大中小V引入到平臺(tái)后，如何讓他們?cè)趦?nèi)容產(chǎn)出上掙脫微博的桎梏，產(chǎn)出適應(yīng)用戶(hù)習(xí)慣的生活內(nèi)容？這對(duì)于擅長(zhǎng)話題操作的微博團(tuán)隊(duì)而言，是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

第二個(gè)問(wèn)題，如何扶持中小V。在微博平臺(tái)上內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)著金字塔結(jié)構(gòu)，大V占據(jù)著內(nèi)容產(chǎn)出、流量的大頭。在2018年影響力峰會(huì)上，新浪微博公開(kāi)了2018年的數(shù)據(jù)情況，微博大V用戶(hù)規(guī)模超過(guò)4.7萬(wàn)，平均月產(chǎn)內(nèi)容650萬(wàn)條原創(chuàng)內(nèi)容，月均閱讀量1.6萬(wàn)億，占到微博全站閱讀量的54%。并且，大V群體平均月增粉絲47億，占到微博全站粉絲增量的55%。

這是媒體屬性平臺(tái)的一個(gè)必然，在社會(huì)熱點(diǎn)事件中，大V無(wú)論創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)、影響力優(yōu)勢(shì)、信息獲取優(yōu)勢(shì)都是中小V所不能抗衡，網(wǎng)友注意力越來(lái)越集中化是一種必然。

定位為生活時(shí)尚社交的綠洲，更適合中小V生存，等于在微博之外再搭建的一個(gè)社交平臺(tái)。相比于1對(duì)百萬(wàn)、千萬(wàn)的大V，中小V能夠更精細(xì)化運(yùn)營(yíng)自己的內(nèi)容，如果沒(méi)有了熱點(diǎn)事件的沖擊，中小V可以慢慢的“培育”出自己的粉絲團(tuán)，這正是綠洲對(duì)于微博的意義。況且，大V在微博上無(wú)論內(nèi)容產(chǎn)出和流量占比都很高，不會(huì)自己扶持一個(gè)新的大V平臺(tái)，做流量左手倒右手的游戲，扶持中小V將是綠洲未來(lái)重要的方向。

從2014年微博就推出一系列扶持中小V賬號(hào)的舉措，但從2018年微博頭部大V的數(shù)據(jù)來(lái)看，中小V在微博上仍然是一種尷尬的存在，他們能否通過(guò)綠洲煥發(fā)新生？決定著綠洲的成功和失敗。

第三個(gè)問(wèn)題，如何沉淀用戶(hù)習(xí)慣。冷啟動(dòng)方面，有著深厚內(nèi)容積淀的微博為綠洲帶來(lái)很好的優(yōu)勢(shì)，明星、KOL、自媒體等大中小V的入駐，在短時(shí)間就做好了冷啟動(dòng)。多閃、馬桶TM、聊天寶、飛聊的前車(chē)之鑒告訴我們，只是做好冷啟動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何在運(yùn)營(yíng)中沉淀用戶(hù)使用習(xí)慣很關(guān)鍵。

綠洲內(nèi)容更新在短時(shí)間內(nèi)會(huì)保持一個(gè)較高的活躍度，尤其是打通微博同步這一功能，更提高了微博用戶(hù)來(lái)到綠洲上發(fā)布內(nèi)容的動(dòng)力。不過(guò)，如果綠洲僅僅是一個(gè)沒(méi)有了轉(zhuǎn)發(fā)功能的以圖片/視頻為主的微博，那么其存在的價(jià)值就很低，沒(méi)有用戶(hù)的手機(jī)上需要兩個(gè)相似的App。

所以，如何在完全去中心化的社交平臺(tái)上對(duì)內(nèi)容調(diào)性進(jìn)行影響？如何在幾月內(nèi)把用戶(hù)的好奇心沉淀為習(xí)慣？這些問(wèn)題是綠洲未來(lái)是曇花一現(xiàn)，還是成長(zhǎng)壯大的變量因素。

從個(gè)人的感受而言，綠洲是微博一個(gè)非常重要的產(chǎn)品。微博本身的存在與朋友圈的活躍，證實(shí)了圖文內(nèi)容的生命力。在偏向媒體化與偏向私域空間的微博和朋友圈中間，能否再誕生一個(gè)不再綁定好友關(guān)系，只要單方面關(guān)注就能“閱讀”對(duì)方生活內(nèi)容的公域朋友圈呢？天浩認(rèn)為有很大的機(jī)會(huì)。

一個(gè)沒(méi)有熱搜、話題榜、超話的微博，會(huì)把媒體光環(huán)卸去，一個(gè)由大中小V組成的綠洲，會(huì)給每個(gè)人打開(kāi)一個(gè)更為開(kāi)放、有趣和豐富的“朋友圈”，在苦私域朋友圈久矣的當(dāng)下，綠洲會(huì)不會(huì)是解決用戶(hù)新痛點(diǎn)的公域朋友圈呢？對(duì)此我們只能拭目以待。

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