智能手機的Q1季度銷量慘淡，被寄予厚望的5G手機，卻已有“賣貨擔當”的跡象。
回溯2019年，5G手機在整體市場的占比只有個位數(shù)，過去的四個月里銷量大漲。據(jù)IDC最新的手機季度跟蹤報告顯示，2020年Q1，國內5G手機出貨量約為1450萬臺，占整體市場的21.8%，環(huán)比上季度增長了64%。該機構預測，今年Q2結束，5G手機出貨量占比或將超過40%。
與4G手機百花齊放的2014年有所不同，2020年5G手機風口雖至，中小玩家的處境卻并未因此得到改善。
直至5月8日魅族首款驍龍865手機魅族17系列才正式面世，與“同芯”的小米10系列相比，亮相時間足足晚了三個月。
從第一部5G手機，至今已過去10個月時間。去年的8月5日，中興天機Axon 10 Pro 5G版正式上市，官方售價4999元，是當時國內開售的第一款5G手機。
此后，5G手機在新機型的占比不斷上升，據(jù)泰爾終端實驗室公布的數(shù)據(jù)顯示，Q1申請進網(wǎng)的手機產品106款，其中5G手機57款，款型占比53.77%。包括華米OV和中興、聯(lián)想、一加等幾乎所有國產廠商都已入局。
銷量上來看Q1季度，5G手機市場華為一家獨大，占比達到55.4%，二至四名也占據(jù)了超過40%的市場。
也就說，雖然以魅族、中興為首的“二線”玩家積極入場，可最終仍是4G時代勝出的幾家大廠拿下了幾乎全部的市場。
每次通信技術的升級，都伴隨著手機市場格局的洗牌，緣何5G時代中小廠商的“逆襲夢”卻碎了呢？這不得不提5G通信技術相比4G是全方位的演進，門檻被無限拉高，從芯片、硬件配置到系統(tǒng)軟件優(yōu)化等多個層面，都阻礙著中小玩家彎道超車。
第一個“攔路虎”：芯片
4G大戰(zhàn)開始于2014年，當時生產芯片的廠商多達數(shù)十家，如聯(lián)發(fā)科、Marvell、博通、海思、高通都是較為知名的芯片廠商，那時候的中小手機廠商可以有多種選擇。以高通為例，2014上半年就推出了驍龍800/600/400/200系列，涵蓋了4G芯片的高中低端全線，加之其他芯片廠商的芯片，這為4G手機的繁榮奠定基礎。
到2014年4月份，中國4G手機市場在售機型數(shù)量就突破了100款，其中國產品牌4G機型就占據(jù)了70%。
5G時代“寡頭化”現(xiàn)象加劇，其中市場上中小廠商可選擇的5G芯片過少，是非常重要的一個因素。
5G芯片由于技術和生產工藝難度增加，市場上只剩下了高通、華為、三星以及聯(lián)發(fā)科這四家巨頭。它們也各有各的問題，進一步加劇5G芯片選擇較少的難題，本就實力不足的中小廠商因無“芯”可用，不得不減緩甚至暫時放棄5G手機戰(zhàn)略。
比如說，魅族17系列直到前幾天才面世，而蘋果和堅果手機至今還未推出自己的5G手機。
三星和聯(lián)發(fā)科去年就推出了5G芯片，可市場的反應很冷淡。5G網(wǎng)絡要比4G網(wǎng)絡快上100倍，對芯片性能的要求也上升到了前所未有的高度。2019年，三星980芯片曾使用在三星和vivo的5G手機上，可性能表現(xiàn)，卻遠遠弱于高通芯片。
今年2月初，三發(fā)布了5G旗艦機星Galaxy S20系列，就分為了Exynos 990和驍龍865兩個版本。
而在一些主流市場的該型號手機主要是使用驍龍865，三星方面雖“鴨子嘴硬”認為Exynos 990的整體性能和驍龍865旗鼓相當，可在韓國大本營市場，S20全部采用驍龍865的舉動，無疑等同默認了三星在5G芯片上的暫時“失敗”。
據(jù)俄媒2020年4月9日的一篇報道透露，三星公司正式宣布,他們將放棄Exynos 990芯片的開發(fā)，放棄這款5G芯片的研制。如此來看，三星在5G芯片上短時間內將不會有大動作。
去年11月，聯(lián)發(fā)科正式發(fā)布首款集成式5G SoC——天璣1000，中興能在國內首發(fā)5G手機也是依賴聯(lián)發(fā)科天璣1000這顆芯。然而，在實際使用中，天璣1000的性能同樣遠不如高通5G芯片強悍，加之過去聯(lián)發(fā)科低端芯片的品牌印象，導致中興之后，只有OPPO Reno3搭載搭載低配版的天璣1000L，并沒有更多的5G手機“愿意”使用天璣1000。
四大巨頭，兩大巨頭暫時陷入“泥潭”中，那只有高通和麒麟兩個玩家，而麒麟從不對外銷售，國內5G手機成了高通玩家與華為多對一大戰(zhàn)。
5G芯片大戰(zhàn)中，高通并沒有占到先發(fā)優(yōu)勢。
去年高通首發(fā)的驍龍855通過外掛驍龍X50的方式，實現(xiàn)對5G網(wǎng)絡聯(lián)結的支持，因為僅支持5G NSA單模網(wǎng)絡而落后于麒麟。直至12月，高通才發(fā)布了支持NA、NSA雙模式5G網(wǎng)絡的高端芯片驍龍865和中端芯片驍龍765。
可由于產能有限，驍龍865只能先滿足于出貨量大的大廠，而中端驍龍765因不支持N79頻段，使其很難成為主流的5G芯片。如小米、OPPO、vivo等高端機型都選擇驍龍865，像魅族這樣有點“理想”的中小廠商，寧可拖到5月推出魅族17，也不考慮驍龍765。
正式量產不過幾個月，驍龍865總產能有限，但有采購需求的廠商卻有很多家，中小廠商因為本就出貨量低，自然會排在米OV之后。另外，為了避免廠商“私自”開打價格戰(zhàn)，破壞這款芯片的高端形象。高通在前段時間硬性規(guī)定，所有搭載高通驍龍865 5G芯片的手機售價不得低于3000元。
此舉導致走低價5G策略去搶市場的套路破產，包括一直走價格戰(zhàn)策略的小米，也開始將價格上調，在小米10系列帶頭漲價一千元的氛圍下，OPPO、vivo、一加等其他品牌都跟著漲價。
驍龍865芯片成本價就1000元，高通特殊的商業(yè)模式，導致使用該芯片的手機廠商還要向它支付專利費，進一步拉高基于驍龍865的5G手機整體成本。如小米、OPPO為例，基本上每賣出一部使用該芯片的5G手機，就需向高通繳納75至125元不等的專利授權費。
芯片成本高企，很大程度上限制了中小手機廠商的生存空間。作為5G芯片的另一極，2019年華為策略有所松動，不過對緩解市場上的5G芯片“饑渴”方面很有限。
在2019年4月15日，華為創(chuàng)始人任正非在接受美國CNBC采訪時表示，華為將對其他手機廠商開放出售5G芯片（巴龍5000），包括競爭對手蘋果公司。不過這種開放還有個前提條件：但我們自主研發(fā)的麒麟芯片，是永遠不會對外開放的。也就說，第三方芯片廠商可以選擇外掛巴龍5000的方式，去生產自己的5G芯片，目前來看這只適合蘋果，對于其他沒有芯片研發(fā)能力的手機廠商而言沒有太大影響。
華為之所以不愿意把自家的麒麟處理器賣給其它廠商，主要出于兩點考慮。
一方面是因為麒麟芯片是由臺積電代工生產，華為每年要消耗幾千萬片麒麟芯片，基本上沒有余力外賣。另一方面華為也擔心其它中小手機廠商拿到麒麟芯片之后，故意壓低價格，和華為打價格戰(zhàn)。
業(yè)內人士稱，5G手機價格高昂很大部分是因為成本，如專利費和制造工藝。摩根大通數(shù)據(jù)顯示，5G手機的芯片成本要比4G LTE貴了大約1.85倍。5G基帶這部分的成本也不便宜，大約需要33.40美元，而支持5G網(wǎng)絡的處理器則需要55.60美元。
4G時代芯片可選擇較多，給予了中小廠商入局的機會，客觀上推動了4G手機時代的百花齊放，類似360、樂視這樣的純互聯(lián)網(wǎng)公司，也能夠“蹚”一下手機這個渾水。
5G芯片成本高、量產有限，目前只有高通一家能夠解決手機廠商的5G芯片需求，導致巨頭玩家掌握了絕對的話語權。5G換機潮來臨會帶來新機遇，但無“芯”可用，是中小手機廠商逆襲夢迎來的的第一個“攔路虎”
第二個“攔路虎”：其他硬件
5G手機不是僅僅是換了個5G芯片那么簡單，5G手機意味著在同等時間內，需要處理比4G手機更多的任務，變相的增加了手機的功耗和處理能力，各個零部件都迎來“大升級”。
5G網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸速度比先前4Glte蜂窩網(wǎng)絡快100倍，而且5G網(wǎng)絡提供了更快的響應時間，網(wǎng)絡響應延遲小于1毫秒，4G網(wǎng)絡的響應時間為30到70毫秒。
作為5G網(wǎng)絡的終端載體，5G手機硬件性能是否存在“短板”，決定了用戶能否體驗到不打折扣的5G上網(wǎng)服務。也就說，5G手機在屏幕、閃存、電池散熱、攝像頭等這些核心基礎硬件，都有很高的要求。
在屏幕方面，對于5G時代的機型來說，需要的是具備高分辨率、高刷新率、高亮度和高色域等諸多優(yōu)點的屏幕。作為人機交互的主要媒介，屏幕的好壞在很大程度上直接影響著手機的使用體驗。簡單點說，就是屏幕綜合素質越高，畫面顯示、界面過渡效果就越細膩、越流暢，這樣的5G手機玩起來自然更過癮。
網(wǎng)速快了4G的100倍，如果屏幕不給力，就像用寬帶看黑白電視機。以華為P40系列為例，作為華為上半年的5G旗艦，就使用了業(yè)界首款四曲滿溢屏。根據(jù)官網(wǎng)顯示，華為P40 Pro更換屏幕的維修費高達2159元，足見這款屏幕成本之高。
電池散熱方面，由于5G芯片的運行速度要比4G芯片快得多，相應的散熱以及耗電量都要大得多，這就需要加強手機的散熱模塊，以及增加電池容量等，其它好多的元器件也都需要重新設計和加強，這些都增加了設計和材料加工成本。
攝像頭方面，相比于以前的4G手機，5G手機攝像頭的數(shù)量上從單攝到雙攝到三攝到華為P30 Pro的四攝，最早的手機攝像頭只是比一比像素，現(xiàn)在更講究綜合性能的PK，包括大光圈、超廣角、潛望式長焦、TOF等特色鏡頭的配置，無疑也增大了硬件成本。
在閃存方面，據(jù)知名市場分析機構摩根大亨的報告顯示，5G手機的閃存成本平均比4G手機貴1.85倍。而根據(jù)產業(yè)鏈給出的消息來看，4G手機閃存成本平均為59美元，這也就意味著僅僅閃存成本，5G手機就要多付40美元。
在其他方面，如天線成本，移動通訊技術發(fā)展至今已經到了第六代，除了第一代技術完全棄用了以外，2G/3G/4G網(wǎng)絡目前都在使用。過去的4G手機中就需要布置多根天線來分別接收2G/3G/4G信號，現(xiàn)在又增加了5G天線。相比前幾代，5G網(wǎng)絡采用的頻率更高，衰減更大，手機內部就需要安裝更多的天線來維持正常使用。
種種因素導致，在5G手機的推出上，中小手機廠商們不得不使用新材料、采用AMOLED屏幕等來保障用戶體驗，加上軟硬件優(yōu)化也需要大量研發(fā)人員進行攻關，大大延長了5G手機的推出周期。
中小廠商里能夠向魅族一樣，只晚了主流廠商三個月推出5G手機，就已算“表現(xiàn)”不錯。
更為警醒的是，手機制造下游的優(yōu)秀硬件供應商開始變得更為集中化，進入巨頭掌控時代。智能手廠商之間的競爭，其實已經演變?yōu)榱艘粓龉湹母偁?，誰擁有更為穩(wěn)健的供應鏈體系，誰能夠更早的拿到核心硬件，誰就能夠擁有更強的供貨能力，可以滿足消費者的現(xiàn)貨需求，來搶占更多的市場份額。
坦白來說，體量大的廠商，能夠為元器件廠商帶來更大的營收利潤，使得他們在供應鏈上占據(jù)更大的話語權，甚至能夠在核心元器件上或得廠商的額外支持，進而擁有一定時間的獨占期。
而另一方面，對于一些稀缺硬件，供應商甚至會開出提前預付定金的條件，動輒數(shù)億的預付金，小廠商顯然玩不起，甚至是大廠商也不敢輕易去參與這種游戲。
所以在體量與資金的雙重劣勢下，諸多小廠商拿不到最新的核心硬件，乃至在許多時候只能夠使用大廠留下的邊角料。雖然5G有著足夠大的誘惑，但也是一塊燙手山芋，能夠在5G時代“茍”住就已經很幸運，想要上演逆襲大戲，無疑癡人說夢。
如今“馬太效應”的趨勢越來越明顯，硬件供應鏈話語權逐漸向頭部玩家集中，是中小手機廠商的第二道“攔路虎”。
第三個“攔路虎”：系統(tǒng)軟件的深度定制
安卓智能手機誕生之后，伴隨了漫長的刷機文化歷史，相對iOS，開放性更高的安卓系統(tǒng)，允許不同的手機廠商進行“定制”。幾年前，部分用戶在買了某品牌的手機后，因為不喜歡該手機系統(tǒng)，往往會選擇第三方ROM進行“刷機”。
此外，安卓手機使用一年或更久的時間就會出現(xiàn)明顯的卡頓現(xiàn)象，也是致使刷機文化盛行的一個原因。
隨著手機廠商在系統(tǒng)軟件方面研發(fā)能力的加強，大廠“原生”O(jiān)S體驗開始提升，刷機文化逐漸退出歷史舞臺，一些第三方ROM因為用戶的消失紛紛關停。2015年3月11日，百度云OS宣布將暫停更新。TencentOS則在2017年6月28日停止服務。
從刷機文化中我們能夠感覺到，4G手機時代，并不需要對安卓系統(tǒng)進行深度的定制，幾十人的小團隊就可以打造一款第三方ROM。包括小米和錘子，做手機前，都靠打造一款ROM“積攢”人氣。
5G時代，起于3G時代的安卓系統(tǒng)，已經有些“力不從心”，手機廠商想要做好一款5G手機，除了有顆5G好“芯”，和一系列“高端”的硬件配置。在對系統(tǒng)軟件的深度優(yōu)化能力上，也成了它們必須面對的全新挑戰(zhàn)。
去年8月4日，在接受《財新時間》的采訪中，中國移動前董事長王建宙就發(fā)表過類似言論，他認為，現(xiàn)在5G當然可以繼續(xù)用4G的操作系統(tǒng)，也可以用的很好。但是在操作系統(tǒng)上面沒有一個升級的話，沒有一個大變化的話，在功能上就很難超越4G。
通過對已有的5G手機進行觀察，發(fā)現(xiàn)華米OV在系統(tǒng)軟件的深度定制上，主要聚焦以下幾個點：
1、網(wǎng)絡連接優(yōu)化；
5G網(wǎng)絡三大特征是高速率、大容量、低時延，智能手機作為接受終端，除了接收天線的硬件配置需要過關，網(wǎng)絡連接的系統(tǒng)底層優(yōu)化同樣非常重要。
小米10 Pro內置 Multilink網(wǎng)絡融合方案，支持4GHz WiFi和5GHz WiFi+5G/4G移動網(wǎng)絡三路并進，避免因WiFi信號不佳時引起的網(wǎng)絡波動。支持開啟5G/4G移動網(wǎng)絡進行網(wǎng)絡加速，三網(wǎng)并發(fā)保證高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡連接。
OPPO Ace2則支持快速切網(wǎng)功能，方便用戶快速調整 SIM 卡通道以及切換移動數(shù)據(jù)或 WiFi。
iQOO Neo3不僅僅支持雙Wi-Fi智能網(wǎng)絡，允許設備同時連接一個2.4Ghz和5Ghz兩個不同頻段的Wi-Fi網(wǎng)絡，更是采用了Wi-Fi 6標準，連接Wi-Fi 6路由器后，可以實現(xiàn)1.2Gbps的速率。
未來，三大運營商5G網(wǎng)絡建設初期都將選擇NSA/SA雙?；灸Ｊ?，并逐步的過渡到SA模式。而且，因為5G資費過高，為了讓用戶能夠在家庭、公司或其他公眾空間同樣享受到“超級網(wǎng)速”，支持Wi-Fi 6已成為5G手機廠商的一個共識。為了不讓用戶的5G體驗打折扣，網(wǎng)絡連接優(yōu)化上的研發(fā)創(chuàng)新能力，已越來越重要。
2、AI能力；
5G網(wǎng)絡連接能力強了，5G芯片也大幅提升智能手機的計算能力，手機的視頻影像體驗進入了全新的維度。智能手機作為用戶直播、短視頻、圖像等影像作品的創(chuàng)作終端，AI算法的重要性不斷提升，在5G手機上只靠“堆”攝像頭已難滿足用戶需求。
以華為P40系列手機為例，其硬件配置上可以說是能力很強悍的拍照手機。但在AI拍照的算法上也迎來新的升級，該系列手機已實現(xiàn)了拍照即可消除路人的「AI移除路人」功能。小米10系列在相機AI算法方面也迎來大幅提升，基于AI開發(fā)了許多新功能，如電影畫幅、新增動態(tài)魔法換天、超級夜景等。OPPO Ace2也更新了AI超清夜景功能，在前置人像中加入了暗光自拍的能力。
3、其他創(chuàng)新；
5G手機硬件配置上的“升級”，也帶動了系統(tǒng)上的一些優(yōu)化。
5G手機大多開始配備高刷新率屏幕，以iQOO Neo3 5G為例，該款手機推出了刷新率自適應功能，不僅允許用戶自定義60Hz、90Hz、120Hz、144Hz，該手機還支持智能切換。它能自動識別出你是否在操作手機，在不同刷新率之間動態(tài)調整，滿足流暢和省電。
三星GalaxyS20 5G系列則推出了三星游戲助推器功能，在游戲時，星游戲助推器不僅能監(jiān)控手機溫度和內存，更能提醒用戶手機的續(xù)航時間。同時還能優(yōu)化游戲，尋找電池使用時間、性能以及溫度之間的最佳平衡。用戶在游戲時還可通過三星游戲助推器截屏保留游戲精彩畫面、鎖屏掛機，甚至以畫中畫模式來進行回復微信、信息等操作。
OPPO Ace2則支持4D游戲振感 2.0功能，支持通過聲音、圖像和觸控識別觸發(fā)振動，支持根據(jù)不同槍械類型匹配不同振感。
最為獨特的一點是，OPPO Ace2支持游戲彈幕功能，用彈幕取代以往的橫幅通知，使用戶在享受游戲帶來的樂趣之時也不錯過重要消息，支持自主調節(jié)彈幕的數(shù)量、速度和透明度。
安卓系統(tǒng)作為3G時代的產物，在4G時代同樣很適用。然而5G網(wǎng)絡帶來的顛覆，過去的智能手機從未經歷，如何能夠讓用戶在手機上感受到真正的5G體驗，需要手機廠商在系統(tǒng)和軟件上持續(xù)不斷的進行深度優(yōu)化。
小米手機、錘子手機起步都是從第三方ROM開始，我們回過頭看，早期的系統(tǒng)定制的程度并不深。
2010年08月16日，MIUI首個內測版推出，MIUI上借鑒了一些iOS的體驗，注重操作體驗的改變，MIUI第一代更多的是在界面上做了創(chuàng)新，相比原生Android系統(tǒng)來說簡化了界面和操作步驟，使MIUI界面更加人性化。
在那個時代，做一款智能手機并不是一件很復雜的事，為了給用戶更好的體驗，各大手機廠商紛紛推出自己的OS，由于安卓系統(tǒng)本身就已完美的支持了3G、4G時代的需求，大多數(shù)是在一些交互細節(jié)和界面UI層面的改動。
即使如此，為了能夠給用戶一款體驗不錯的定制款安卓，各大手機廠商也投入了大量的人力物力去持續(xù)創(chuàng)新。如小米2018年的招股書上透露，僅MIUI的雇員就達到了2275人，其中研發(fā)人員占比在大多數(shù)，是一筆不小的人力開支。
5G時代，安卓系統(tǒng)“原封”不動的移植到手機上，已在很多方面捉襟見肘，這一時刻，考驗著各大手機廠商在系統(tǒng)軟件上深度的定制化能力上。從MIUI身上我們能發(fā)現(xiàn)，想要打磨一款好的OS需要大量的研發(fā)人員參與。
5G時代智能手機系統(tǒng)的深度優(yōu)化進入了全新的的局面，莫說芯片和硬件成本，僅僅系統(tǒng)軟件上的研發(fā)投入，大多數(shù)中小廠商也遠遠無力承擔。
第四個“攔路虎”：下沉“紅利”也消失了
4G手機大戰(zhàn)之所以能百花齊放，也和當時數(shù)億下沉城市用戶的紅利有關。
根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)報告，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，手機網(wǎng)民的規(guī)模達到5億。來到2015年12月，手機網(wǎng)民數(shù)達到了6.2億。截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，較2018年底增加了2984萬人。
4G高速發(fā)展的幾年，中國手機網(wǎng)民也高速發(fā)展，從2013年到2019年，手機網(wǎng)民的規(guī)模增加了近3.5億。
以中國人口14億來計算，拋開兒童和老人，智能手機的普及率已經非常之高。用戶首次購機會看中價格，但二次、三次購機的消費決策會越來越成熟。從消費心理學的角度來看,消費者第一次購買某新產品時防備心理最強，但從第二次后，這種風險及心理壓力會迅速的降低甚至消弭。
下沉用戶本身消費能力不強，第一次購買智能手機時，出于一種防備心理，他們心理賬戶會促使他們選擇更“便宜”的手機機型。但隨著這些年智能手機普及完成，消費者對智能手機的認知都從“青澀”過渡到成熟。
這種趨勢，降低了中小手機廠商慣用的“價格戰(zhàn)”的威力。
去年，調查研究機構 Counterpoint發(fā)布過一份報告，2018 年全球智能手機市場整體負增長，不過高端手機（售價高于400美元，約合2693元）的銷量還在增長，同比增幅達到18％，是所有價格類別中增長最快的一個。
該調查正好暗合了手機普及率越高，用戶再次購買手機在價格敏感上就會越弱的猜想。
3G到4G的這十年，每年都有大量的新用戶進入智能手機市場，這為許多的中小廠商提供了難得的機會。
作為首部手機，或許大部分新用戶對它們的要求，只要能夠連上3G/4G網(wǎng)絡就可以。在使用中，千元機的種種性能短板，逐漸會給他們深刻的認識，在第二部或第三部手機選擇時，預算就會不斷的提高。
過去的幾年，通過持續(xù)的技術創(chuàng)新，華米OV在混戰(zhàn)中脫穎而出，用戶的忠誠度也在這段時間沉淀出來。以往中小廠商可以靠推出低端機，通過走量逐步的打開市場，然后去謀求轉型。
只是，現(xiàn)在的下沉紅利已消失，這個“量變到質變”的發(fā)展之門已被關閉。
種種不利因素加持，可以毫無疑問的說，5G時代的中小廠商“逆襲夢”成功幾率越來越渺茫。或許正如2年前華為余承東的預測，國內主流手機品牌未來只剩2-3家。
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