圍攻筆記本市場(chǎng)，不只是嘩眾取寵的生態(tài)戰(zhàn)

自微軟推出Surface Book后，TCL和華為先后在MWC上跨界發(fā)布了自家的筆記本產(chǎn)品，三星近日也在國(guó)內(nèi)上市了Notebook9 Spin，小米筆記本更是呼之欲出。銷量連番下滑的筆記本電腦似乎再度成了市場(chǎng)的新寵。

眾逼之下，筆記本市場(chǎng)堅(jiān)守和突圍

TrendForce公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球筆記本電腦出貨量1.644億臺(tái)同比衰退幅度達(dá)6.3%，但對(duì)2016年的市場(chǎng)走勢(shì)表示樂(lè)觀。無(wú)獨(dú)有偶，全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS稱，全球?qū)P記本面板的需求量在2015年下滑了12%，交易量?jī)H為1.76億片，不少供應(yīng)商不得不降價(jià)促銷來(lái)減少庫(kù)存積壓，不過(guò)觸摸屏筆記本的市場(chǎng)需求反倒是增勢(shì)喜人。

而從外部因素來(lái)看，情況仍不盡如人意。2015智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)顯著變化就是5寸以上產(chǎn)品大幅躍升，使7寸平板電腦的市場(chǎng)占有率從去年的57%降至今年的50%以下。導(dǎo)致平板電腦廠商為抵抗大尺寸手機(jī)的侵蝕，只能開(kāi)發(fā)更大尺寸產(chǎn)品來(lái)分食筆記本電腦市場(chǎng)，比如12.9寸的iPad Pro、三星18.4寸的Galaxy View以及微軟12.3寸的Surface Pro 4，且不少產(chǎn)品可自由選配鍵盤(pán)和觸控筆，分食筆電市場(chǎng)的企圖十分鮮明。

當(dāng)然，筆記本廠商們?cè)趫?jiān)守原有市場(chǎng)的同時(shí)也在嘗試著突圍，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)上持續(xù)發(fā)力，憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)敏感度進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)上的創(chuàng)新。以顯示屏為例，Windows 10的發(fā)布直接推動(dòng)了觸摸屏筆記本的銷量，廠商們也紛紛青睞于更高分辨率的FHD面板，并通過(guò)透過(guò)解析度升級(jí)和窄邊框迎合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。微軟Surface Pro和三星Notebook 9 Spin都屬于這一類。二是筆記本產(chǎn)品的定位正發(fā)生著悄然改變，隨著智能手機(jī)、平板電腦的風(fēng)靡，筆記本電腦所承載娛樂(lè)、休閑功能被智能手機(jī)、平板電腦所分流，用戶使用筆記本電腦的時(shí)間大大縮短，且較以往更加集中于辦公屬性。微軟Surface book、三星Notebook 9（900X3L、900X5L）戴爾XPS是這個(gè)方向突圍的旗手。

不過(guò)，對(duì)新進(jìn)入筆記本行業(yè)的廠商來(lái)說(shuō)，生態(tài)的意義已經(jīng)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身，但生態(tài)真的能夠挽救日以下滑的筆記本市場(chǎng)嗎？

生態(tài)圍城？產(chǎn)品仍是成敗的關(guān)鍵

對(duì)很多廠商來(lái)說(shuō)，將筆記本納入到生態(tài)布局中來(lái)，或多或少的是收到了蘋(píng)果的啟示。誠(chéng)然，在其他廠商銷量跳水的情況下，蘋(píng)果的Macbook系列依然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，盡管蘋(píng)果自身也在通過(guò)iPad Pro等產(chǎn)品搶占筆記本的市場(chǎng)份額。

然而，iOS和OS X以及Watch OS的無(wú)縫連接對(duì)蘋(píng)果的閉環(huán)生態(tài)而言有著不可或缺的作用，可對(duì)其他廠商來(lái)講又有著在短期內(nèi)難以逾越的壁壘。按照一般廠商的布局來(lái)看，手機(jī)和平板的系統(tǒng)依賴于Android，而PC又不得不依靠微軟的Windows系統(tǒng)。盡管不少?gòu)S商嘗試推出Android和Windows雙系統(tǒng)的產(chǎn)品，但Android在辦公上的優(yōu)勢(shì)尚未顯現(xiàn)，還面臨著用戶習(xí)慣的考驗(yàn)。當(dāng)然，也有不少?gòu)S商通過(guò)定制化的UI和輔助軟件來(lái)打通手機(jī)、平板、PC和智能硬件之間的圍墻，整體來(lái)看仍難差強(qiáng)人意。相比而言，通過(guò)產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)，將更多的產(chǎn)品銷售給用戶，逐漸培養(yǎng)口碑和用戶習(xí)慣，用產(chǎn)品為生態(tài)鋪路似乎是一種可行的思路。

事實(shí)上，各廠商之間的分水嶺也就在產(chǎn)品上。目前有三種格局，小米、華為等在智能手機(jī)和平板市場(chǎng)贏得了一定的份額，在PC上近乎空白的廠商；類如華碩、惠普等深耕于筆記本市場(chǎng)，卻在手機(jī)、平板等產(chǎn)品上極度短板的廠商；以及三星、聯(lián)想等既在手機(jī)、平板市場(chǎng)占據(jù)一席之地又在PC市場(chǎng)稱得上是老將的廠商?；蛟S第三類廠商的產(chǎn)品思路更具有借鑒的意義。以三星最新發(fā)布的三款筆記本電腦為例，Notebook 9在原有筆記本路線上不斷優(yōu)化。其中Notebook 9 13.3寸的版本將輕薄推向極致，840克起的重量使之成為三星最輕的筆記本。Notebook 9的另一款產(chǎn)品擁有超窄邊框設(shè)計(jì)，在14英寸筆記本框架內(nèi)配置了15英寸屏幕，提供更好的視覺(jué)感受。

此外，Notebook9 Spin是一款筆記本與平板電腦二合一的產(chǎn)品，從產(chǎn)品特性來(lái)看，三星在Notebook9 Spin上實(shí)現(xiàn)360度的屏幕自由翻轉(zhuǎn)，將筆記本與平板功能相結(jié)合。戶可以根據(jù)自己所處環(huán)境與使用需求實(shí)現(xiàn)輕松切換，既滿足筆記本模式在辦公、家庭娛樂(lè)等場(chǎng)景中的使用，又迎合用戶對(duì)平板電腦的娛樂(lè)需求。

筆記本和平板的二合一已經(jīng)成為一種共識(shí)，三星和聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)在于擅長(zhǎng)平衡手機(jī)、平板和PC之間的關(guān)系，不僅在產(chǎn)品布局上，更在功能的磨合上。比如說(shuō)Notebook9 Spin最大程度的實(shí)現(xiàn)了輕且薄，兼具平板性能的筆記本和平板電腦的時(shí)尚外觀，而對(duì)新入門(mén)的廠商來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上不可避免的會(huì)走一些彎路。

魚(yú)龍混入，新藍(lán)海中的競(jìng)爭(zhēng)法則

2016年剛剛開(kāi)年，筆記本市場(chǎng)已經(jīng)硝煙四起，更多的競(jìng)爭(zhēng)者加入進(jìn)來(lái)，有著各自的優(yōu)勢(shì)和各自的背景，新的競(jìng)爭(zhēng)法則業(yè)已誕生。

首先，傳統(tǒng)筆記本的換代潮成最大契機(jī)。和智能手機(jī)不同的是，筆記本電腦的換代周期要長(zhǎng)的多，尤其是Windows 10的推出直接延長(zhǎng)了一些產(chǎn)品的“下崗”時(shí)間。不過(guò)從數(shù)據(jù)來(lái)看，目前全球有5億臺(tái)使用至少5年以上的舊PC仍在使用，也就意味著未來(lái)筆記本將迎來(lái)一次大的換機(jī)潮，這恐怕也是一些廠商選擇在2016年進(jìn)軍筆記本市場(chǎng)的原因所在。也就是說(shuō)，新一輪的換機(jī)潮或?qū)⒆尮P記本行業(yè)重新洗牌，而抉擇成敗的關(guān)鍵還在產(chǎn)品上。這就不難理解三星等在筆記本市場(chǎng)沉寂之后，選擇推出更具有便捷性的三款NoteBook9筆記本來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的野心。

其次，筆記本需要被賦予新的方向。筆記本市場(chǎng)的被動(dòng)，從一定程度上是因?yàn)楸皇謾C(jī)、平板等搶去了一部分既有用戶，而如果筆記本仍停留在二合一的產(chǎn)品狀態(tài)，難免會(huì)再次慢半拍。正如IDC中國(guó)區(qū)總經(jīng)理霍錦潔所說(shuō)，未來(lái)PC市場(chǎng)有兩個(gè)重要的發(fā)展方向，智能家居和游戲代表的垂直領(lǐng)域。就拿智能家居來(lái)說(shuō)，PC或與智能家居和可穿戴設(shè)備連接，成為其中重要的計(jì)算中心，這恰是生態(tài)思維的體現(xiàn)。就此而言，三星、華為等在智能家居行業(yè)布局頗深的企業(yè)比惠普、戴爾等更具有優(yōu)勢(shì)，這也是彼此競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。

第三，淡化生態(tài)深耕細(xì)分市場(chǎng)。生態(tài)絕不是無(wú)往不利的神器，一味的強(qiáng)調(diào)生態(tài)反而會(huì)錯(cuò)失很多細(xì)分市場(chǎng)，蘋(píng)果的MacBook在商務(wù)和游戲市場(chǎng)乏力就是一個(gè)很好的例子。一般來(lái)講，只有一條產(chǎn)品線很容易顧此失彼，傳統(tǒng)PC巨頭們的優(yōu)勢(shì)便得以展現(xiàn)。比如說(shuō)戴爾的Alienware系列主攻游戲市場(chǎng)，三星也通過(guò)賦予Notebook 9輕薄時(shí)尚等示好高端商務(wù)市場(chǎng)。三星對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深耕更為徹底，Notebook 9以輕薄、窄邊框針對(duì)傳統(tǒng)高端商務(wù)筆記本市場(chǎng)，Notebook 9 Spin則以翻轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)主攻高端二合一市場(chǎng)。ZDC預(yù)測(cè)，2016-2017年，PC市場(chǎng)或?qū)⒂幸粋€(gè)企穩(wěn)回升的過(guò)程，PC廠商應(yīng)緊緊抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，瞄準(zhǔn)細(xì)分人群，做好市場(chǎng)準(zhǔn)備，適時(shí)推出新產(chǎn)品了。

總的來(lái)說(shuō)，筆記本已經(jīng)被納入不少?gòu)S商的生態(tài)布局里，但現(xiàn)階段的成敗仍在產(chǎn)品。如果產(chǎn)品不給力，即便有著更大的生態(tài)價(jià)值，也難以阻擋手機(jī)和平板的沖擊。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長(zhǎng)期致力于對(duì)智能硬件、O2O、手機(jī)等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號(hào)：spnews

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