首款千元全屏四攝手機(jī)，榮耀9青春版背后的卡位賽

在榮耀9發(fā)布6個(gè)多月后，按照慣例推出了榮耀9青春版，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)ID、配色等方面繼承了榮耀一貫的風(fēng)格，全面屏和前后四攝的搭配也再度刷新了千元機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。更準(zhǔn)確的說(shuō)，榮耀正在掀起千元機(jī)市場(chǎng)新一輪的卡位賽。

一直以來(lái)，千元機(jī)市場(chǎng)都是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，頻繁上演的價(jià)格戰(zhàn)和營(yíng)銷(xiāo)上的口舌之爭(zhēng)，一度將這個(gè)市場(chǎng)推上輿論的風(fēng)口浪尖。榮耀選擇在品牌四周年之際發(fā)布了定價(jià)在千元機(jī)市場(chǎng)的榮耀9青春版，或許不難猜測(cè)其重新定義千元機(jī)的野心。

產(chǎn)品是最核心的話語(yǔ)權(quán)

從今年10月份開(kāi)始，全面屏的戰(zhàn)火迅速燒向千元機(jī)。一方面對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重的千元機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“全面屏”無(wú)疑寄托了重新定義手機(jī)未來(lái)方向的期望；另一方面，屏占比跨越了一個(gè)臨界點(diǎn)之后，對(duì)視覺(jué)觀感的影響是不可逆的，即便是千元機(jī)也不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)未來(lái)趨勢(shì)。

在榮耀9青春版發(fā)布之前，榮耀已經(jīng)推出了兩款全面屏產(chǎn)品，并且取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量成績(jī)。可從榮耀9青春版?zhèn)鬟f出的信號(hào)來(lái)看，全面屏并沒(méi)有成為榮耀刻意宣傳的對(duì)象，最核心的話語(yǔ)權(quán)還是留給了產(chǎn)品本身，亦或者說(shuō)是迎合年輕消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新。

其一，對(duì)極致美學(xué)設(shè)計(jì)的繼承。榮耀9青春版延續(xù)了鏡面背板設(shè)計(jì)，一體化的機(jī)身采用第二代鏡面設(shè)計(jì)，鏡面亮度提升25％，清晰度提升10％，并搭配了雙面2.5D玻璃和激光雕刻流光腰線；提供了海鷗灰、魅海藍(lán)、幻夜黑、珠光白四種配色，其中海鷗灰和魅海藍(lán)屏幕上下區(qū)域超100萬(wàn)個(gè)微米級(jí)金屬鱗片覆蓋，不同視角看去婉若晨星；采用了一塊5.65英寸的全面屏，機(jī)身大小和5.2英寸的手機(jī)大小相似，號(hào)稱(chēng)擁有小傲嬌的“A4腰”。

其二，首次在千元機(jī)上采用四攝方案。拍照已然成為智能手機(jī)最核心的訴求之一，可對(duì)于大多數(shù)千元機(jī)產(chǎn)品而言，受限于產(chǎn)品定位和成本的考量，在拍照方面很難向旗艦級(jí)產(chǎn)品看齊。榮耀9青春版首次將四攝方案用在千元機(jī)產(chǎn)品上，或?qū)⒗_(kāi)千元機(jī)四攝普及的序幕，畢竟后置雙攝的解決方案已經(jīng)成熟，在景深和可玩性上廣受年輕消費(fèi)者青睞。

其三，賦予千元機(jī)更強(qiáng)大的拍照體驗(yàn)。在榮耀9青春版的發(fā)布會(huì)上，關(guān)于拍照環(huán)節(jié)的介紹占據(jù)了不小的篇幅，諸如夜景拍攝、逆光拍照、PDAF對(duì)焦、美食模式、3D立體美妝、手勢(shì)拍照等等。幾乎對(duì)于所有的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，拍照都可以說(shuō)是主打功能之一，榮耀為千元機(jī)賦予強(qiáng)大的拍照體驗(yàn)，不難想象在千元機(jī)市場(chǎng)打造差異化優(yōu)勢(shì)的野心，同時(shí)也切中了年輕用戶的產(chǎn)品訴求。

不難發(fā)現(xiàn)，在全面屏洗禮千元機(jī)的時(shí)候，榮耀選擇了尊重趨勢(shì)，幾乎可以肯定全面屏將成為榮耀未來(lái)全線產(chǎn)品的標(biāo)配。難能可貴的是，榮耀并沒(méi)有將競(jìng)爭(zhēng)的話語(yǔ)權(quán)押注于全面屏，而是基于對(duì)千萬(wàn)級(jí)用戶畫(huà)像的分析，選擇了更能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的外觀和拍照，在顏值上縮小千元機(jī)和旗艦機(jī)的差距，在拍照上為年輕用戶帶來(lái)更多的玩法。榮耀的卡位并非是所謂的行業(yè)風(fēng)口，而是用戶體驗(yàn)。

千元機(jī)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)

除了榮耀9青春版等產(chǎn)品之外，榮耀還公布了賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)11月中國(guó)移動(dòng)通訊市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告， 2017年1-11月的累計(jì)銷(xiāo)量排名中，榮耀的成績(jī)是4968萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到716億元，穩(wěn)居中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一。與之同時(shí)，榮耀也公布了新的全球戰(zhàn)略計(jì)劃，力爭(zhēng)3年內(nèi)成為全球TOP5手機(jī)品牌。

要知道，國(guó)內(nèi)的手機(jī)行業(yè)早已從增量市場(chǎng)進(jìn)入到存量市場(chǎng)，全球手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率也在逐步下滑。榮耀想要在取得更好的銷(xiāo)量成績(jī)，勢(shì)必要進(jìn)一步擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間，而榮耀的自信或許和手機(jī)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)不無(wú)關(guān)系，尤其是在千元機(jī)領(lǐng)域。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，馬太效應(yīng)已經(jīng)成為一些手機(jī)品牌無(wú)法逃脫的魔咒。

原因似乎不難理解，相比于開(kāi)始追求利潤(rùn)的中高端市場(chǎng)，千元機(jī)有著截然不同的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，“免費(fèi)法則”在某種程度上依然適用。這個(gè)趨勢(shì)一度影響了大批手機(jī)廠商在千元機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)方式，即不顧一切的價(jià)格戰(zhàn)。為了縮小研發(fā)成本，大多數(shù)千元機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)交給了ODM廠商，盡管產(chǎn)品的外觀、功能等已經(jīng)高度趨同，但總有一些品牌成為了其中的幸運(yùn)兒，犧牲了利率，只為提升了銷(xiāo)量。

直到今天，這種產(chǎn)品邏輯和戰(zhàn)略布局仍然可以看到，最典型的就是在印度、馬拉西亞等新興市場(chǎng)，不惜和本土的手機(jī)品牌進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，即便是在政策、成本和文化上均不占據(jù)優(yōu)勢(shì)的情況下。

榮耀的自信其實(shí)不無(wú)道理。在國(guó)內(nèi)千元機(jī)價(jià)格戰(zhàn)白熱化的時(shí)候，榮耀在產(chǎn)品定價(jià)上一直高于行業(yè)，主打的是“質(zhì)價(jià)比”。映射到銷(xiāo)量上來(lái)看，榮耀暢玩系列的多款產(chǎn)品銷(xiāo)量突破千萬(wàn)，并在整體銷(xiāo)量上超越小米成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。榮耀9青春版的出現(xiàn)或?qū)⒁l(fā)千元機(jī)市場(chǎng)的中場(chǎng)戰(zhàn)事，而榮耀已經(jīng)在配置、價(jià)格、顏值等方面碾壓同類(lèi)產(chǎn)品，馬太效應(yīng)也將更加強(qiáng)烈。

而從另一個(gè)維度來(lái)看，榮耀頻頻扮演了國(guó)內(nèi)手機(jī)領(lǐng)軍者的角色。榮耀6 Puls首創(chuàng)了平行仿生雙攝技術(shù)；榮耀8采用了15層工藝打造的背部極光玻璃，至今仍有一些手機(jī)廠商在效仿；榮耀Magic打開(kāi)了AI手機(jī)的大門(mén)，領(lǐng)先行業(yè)一年有余；榮耀V9實(shí)現(xiàn)了雙攝3D建模；以及榮耀V10的AI速度革命……誠(chéng)然，榮耀對(duì)于技術(shù)變革、消費(fèi)需求的敏感可以說(shuō)遠(yuǎn)超大多數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這大概也是榮耀9青春版成為首款千元全屏四攝手機(jī)的原因所在。

結(jié)語(yǔ)

早在四年前的時(shí)候，榮耀品牌誕生的使命還只是為了阻擊小米，四年后的榮耀已經(jīng)超越小米成為最大的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。這一成績(jī)足以證明榮耀的殺傷力，如今榮耀9青春版成功卡位千元機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)行業(yè)注定會(huì)更加不平靜。

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