昨日亞馬遜宣布推出了電視機(jī)頂盒Fire TV，正式把觸角延伸到了大屏領(lǐng)域。在硬件產(chǎn)品上，這家以“不盈利”著稱的電商帝國曾推出了風(fēng)靡全球的Kindle電子書閱讀器和Kindle Fire平板電腦，行業(yè)曾普遍預(yù)計kindle手機(jī)即將誕生，不過，這次亞馬遜卻率先推出了盒子，把目標(biāo)直指消費者的家庭與客廳時間，來看看掌門人貝佐斯打的什么算盤。
最大亮點：Android游戲電視化
Fire TV上市后的直接對手是谷歌和蘋果，谷歌不久前發(fā)布Chromecast，以35美元的低廉售價贏得不少用戶；蘋果的Apple TV已經(jīng)運行多年，是行業(yè)的標(biāo)桿性產(chǎn)品，售價與Fire TV一樣同為99美元。此外，中國用戶不大熟悉的Roku和Comcast（康卡斯特）也都在電視領(lǐng)域有所布局。
Fire TV此次主要兩個亮點值得關(guān)注，首先是游戲平臺——官方給出了多張帶有游戲手柄的配圖，相比與視頻需求，游戲顯然可以吸引更多的年輕用戶，目前已經(jīng)有《刺猬索尼克》、《NBA2k14》等超過100款游戲上架，亞馬遜旗下游戲開發(fā)工作室也在加速為Fire TV開發(fā)游戲，大牌如藝電、迪斯尼、Gameloft等游戲商也在為亞馬遜適配游戲，可以說，它的游戲性非常值得期待。
除此之外，亞馬遜還許諾短期內(nèi)會提供數(shù)千款游戲熱門游戲，其中大多數(shù)的售價在2美元以下。在硬件上，F(xiàn)ire TV的配置了四核處理器，獨立GPU和2GB運行內(nèi)存，設(shè)備支持1080p視頻、雙頻WiFi以及MIMO技術(shù)。這些，也是Fire TV能流暢運行大型Android游戲的底氣。在宣傳上，亞馬遜更是直接向蘋果谷歌開炮——Fire TV是競爭對手產(chǎn)品性能的三倍。
目前，國內(nèi)的智能電視“游戲”基本以噱頭為主，一是缺乏開發(fā)商有力支持，二是電視本身的性能難以運行大型游戲，F(xiàn)ire TV如果能順利的與開發(fā)者合作推出多款出色游戲，對國內(nèi)用戶來說也是相當(dāng)大的利好——別忘了，早起Gameloft等大型游戲“破解版”是如何出現(xiàn)在各大論壇上的。
此外，無論是智能電視還是盒子，交互手段基本以遙控器為主，在輸入文字等操作上存在不少障礙，對次，Fire TV的解決方案是語音搜索——通過遙控器上的麥克風(fēng)可以準(zhǔn)確地識別語音指示（當(dāng)然目前還無緣中國用戶），如果能達(dá)到一定準(zhǔn)確率，未來也有著很大想象空間。
無論是游戲功能還是語音介入，都是目前電視的痛點，亞馬遜如果順利的解決好這兩個問題，則為后續(xù)電視奠定了一套標(biāo)準(zhǔn)。盡管基于Android內(nèi)核的大型游戲在短時間上難以與專業(yè)游戲平臺主機(jī)（如xbox等）抗衡，但長遠(yuǎn)來看，電視機(jī)與游戲主機(jī)的整合仍有不小潛力。
最終目的：一切都為了內(nèi)容
顯而易見，亞馬遜最終目標(biāo)并不是出售多少臺硬件，而是打造一個基于全系列Kindle平臺的生態(tài)鏈。它包括應(yīng)用，游戲，書籍，視頻，用戶數(shù)據(jù)，硬件產(chǎn)品等，也正因如此，亞馬遜硬件售價往往只是成本價。
事實上，在電子書閱讀器平臺上，亞馬遜已經(jīng)做得相當(dāng)成功——正是不斷迭代Kindle把不少人的閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)移到了電子平臺，于此同時，亞馬遜書城也成為了全球最大的電子書資源庫；在平板電腦上，Kindle fire曾以“iPad殺手”身份進(jìn)入市場，盡管并沒有對蘋果產(chǎn)生真正的威脅，不過基于Android平臺的軟硬一體化開發(fā)嘗試，也給亞馬遜帶來了開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品的寶貴經(jīng)驗。
于是，向各個屏幕的侵蝕自然也提上日程。首先是電視，基于視頻的內(nèi)容是亞馬遜目前較為欠缺的，此次Fire TV的發(fā)布，亞馬遜可以在視頻資源有足夠積累，補(bǔ)足短板，加上此前在平板平板的應(yīng)用，為Kindle手機(jī)的推出鋪好道路，這個最小屏的產(chǎn)品，相信也一定會有令人人驚喜的價格。
一旦有了Fire TV，就會有人按需購買內(nèi)容、電影和電視節(jié)目以及Prime服務(wù)，我們更愿意在消費者使用產(chǎn)品時賺錢，而不是在購買的時候。
Kindle副總裁Dave Limp道出了公司賣硬件的基本邏輯。
領(lǐng)先全球IT產(chǎn)業(yè)的幾家公司中，蘋果靠工業(yè)設(shè)計和用戶體驗培養(yǎng)了大批中高端用戶，谷歌則把極客精神發(fā)揮到極致，產(chǎn)品不完美但總讓人抱有希望；三星則是靠打通產(chǎn)業(yè)鏈牢牢的掌控著硬件的龐大出貨量，而亞馬遜，一直都是靠簡單實用的硬件+海量的內(nèi)容俘獲用戶。
換成“人”話，蘋果是個漂亮女友，一般屌絲消費不起，即使泡到手，偶爾傲驕起來也讓你頭疼；谷歌是個思想前衛(wèi)的夜店女郎，如果你足夠聰明并愿意研究，可以隨意折騰；三星則完全是個走量的老鴇，沒太多內(nèi)涵，但因貨多，總有一款適合您；亞馬遜，則是個居家媳婦，不夠漂亮，也沒那么多奇思妙想，但總能在你半夜工作時遞上一杯熱茶。
最后，你喜歡哪款呢？
附圖：firetv與同類競品對比
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