三場(chǎng)發(fā)布會(huì)看智能電視四大發(fā)展方向

文/穆楠

最近一個(gè)月有不少數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，智能電視前所未有的成為輿論焦點(diǎn)——包括傳統(tǒng)電視商海信、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商樂視，以及PC商聯(lián)想等幾個(gè)不同領(lǐng)域的公司紛紛推出主打新品，試圖在智能電視爆發(fā)前期搶占用戶客廳空間。不少準(zhǔn)備更新?lián)Q代電視的朋友經(jīng)常問我哪個(gè)靠譜，下面一言楠盡就這三家的新品策略，來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)智能電視的未來(lái)四個(gè)發(fā)展方向。

先提醒下，有兩種消費(fèi)者不用往下看了，一是的確沒有購(gòu)買智能電視需求，或者電視盒子就能滿足的人群，二是只追求歐美韓日外資品牌的，本文只針對(duì)智能電視潛在用戶，至于為什么要選擇這個(gè)，請(qǐng)查看我之前詳細(xì)寫過(guò)的《智能電視該什么樣》。

1、全網(wǎng)視頻資源

就電視這個(gè)終端而言，最重要的肯定是視頻資源，試想下，就算家里承包個(gè)電影院，天天放《北京愛情故事》之類的大爛片，你肯定也受不了。在視頻資源這點(diǎn)上，其實(shí)明顯看得出幾家公司的優(yōu)劣勢(shì)。

先說(shuō)聯(lián)想，視頻合作方是百視通，視頻總量有80多萬(wàn)部，據(jù)說(shuō)相當(dāng)于單個(gè)視頻網(wǎng)站的一倍以上，這意味著，只要是正版互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，基本你都可以搜得到。

而樂視方面，因?yàn)楸旧砭褪且曨l提供方，資源上難以與海信這種聯(lián)合視頻站集團(tuán)的玩法抗衡，但其主打4K概念，并宣稱有國(guó)內(nèi)70%以上4K片源，也算另類突破，盡管受限于資源和網(wǎng)速，4K很難在國(guó)內(nèi)大面積普及，但這個(gè)概念提出后的確會(huì)對(duì)消費(fèi)者決策有一定影響。

2、體感電視游戲

隨著年輕人對(duì)大屏終端的需求越來(lái)越旺盛，在手機(jī)屏上最容易變現(xiàn)游戲被移植到電視上理所當(dāng)然，先看看機(jī)構(gòu)對(duì)這方面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：“游戲APP下載數(shù)量占比33%，僅次于視頻類應(yīng)用?！?/p>

海信方面，“游戲手柄”，這也不失為一種接地氣的策略，至于使用體驗(yàn)還有待于觀察，畢竟，沒有人愿意拿著簡(jiǎn)陋的遙控器去操控游戲；樂視電視則未重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)游戲功能。

可以說(shuō)，游戲由于具備品種多樣、潛在開發(fā)商規(guī)多和易于變現(xiàn)等特點(diǎn)，未來(lái)可能將出現(xiàn)明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)，這點(diǎn)海信推出的大量的體感游戲占據(jù)了先機(jī)。

3、硬件趨同與價(jià)格大戰(zhàn)

芯片硬件是決定視頻和游戲等APP流程運(yùn)行的關(guān)鍵，這點(diǎn)上，離互聯(lián)網(wǎng)更近的樂視和聯(lián)想在營(yíng)銷上可謂做足了功夫。

樂視超級(jí)電視（SP），實(shí)際上該產(chǎn)品只是雙核而已。

屏幕上，樂視聯(lián)想兩家都重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了4K，但我始終覺得短期內(nèi)這個(gè)難以真正規(guī)?；?。價(jià)格方面，樂視同款50寸屏電視售價(jià)則不到4000元。

傳統(tǒng)廠商海信顯然互聯(lián)網(wǎng)在噱頭營(yíng)銷上不敵樂視聯(lián)想，發(fā)布會(huì)也并未透露硬件參數(shù)和售價(jià)信息，著重突出的是軟硬一體化的功能層面上。

4、應(yīng)用多元化

在APP層面，海信官方則稱應(yīng)用總量達(dá)到了2.6萬(wàn)款，月均下載量超過(guò)200萬(wàn)次，結(jié)合其21.31%智能電視銷售額占有率和60%活躍率，優(yōu)勢(shì)相對(duì)其他兩家非常明顯。

除了游戲外，如同樂視提出“4x4”的概念一樣，海信打出了“四聚”策略——“聚好看”、“聚享家”、“聚好玩”和“聚好用”，分別針對(duì)聚合、社交、游戲及應(yīng)用四個(gè)內(nèi)容細(xì)分，其中的“聚享家”的電視社交概念倒是相當(dāng)新鮮。

總的來(lái)說(shuō)，智能電視領(lǐng)域終究還是靠用戶體驗(yàn)和口碑取勝的戰(zhàn)場(chǎng)，依靠單方面的噱頭和營(yíng)銷花招只能圖一時(shí)爽快，智能電視的更新頻率也將遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視時(shí)代。在上文總結(jié)的四大方向中，都是直接與用戶體驗(yàn)相關(guān)的痛點(diǎn)，能把這些問題解決好，并給出個(gè)合理的價(jià)格，才是廣大消費(fèi)者最關(guān)心的?！就辍?/p>

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