微軟Xbox入華：不作死，也得死？

文/穆楠（關(guān)注的我的微信公眾帳號：technan）

折騰了這么多年，微軟終于和有國企背景的百視通手牽著手把Xbox抱進了中國，不過，從用戶、市場和內(nèi)容三個層面來看，Xbox要想在中國茁壯成長將非常艱難。

一句調(diào)侃式的中式英語流行了很久——叫“No zuo No die"（不作死就不會死），微軟Xbox入華，是一件理所當(dāng)然的事兒，但這事兒會不會變成“No zuo and die”（不作死，也得死），還真不好說，細(xì)數(shù)天時地利人和，微軟都不占優(yōu)勢。

用戶層面：已然習(xí)慣水貨

事實上，國內(nèi)就從未有真正的“游戲機”禁令，熱衷與游戲主機的同學(xué)可以從多個渠道輕松的買到各種“破解版”游戲機，這么多年以來，他們早就享受到各種版本，國行的Xbox one進來，更像是一種儀式，有宣傳效應(yīng)，有姿態(tài)，有排場，但對用戶不會有太多影響。

在淘寶上隨便搜下，就能看到Xbox老少一家親——從Xbox one，Xbox360到手柄等周邊，動手能力強同學(xué)早就已經(jīng)享受Xbox全球發(fā)行的紅利。

或許有人用蘋果與聯(lián)通合作引入iPhone的成功來對Xbox抱有期待，但你應(yīng)該知道——游戲機與智能手機完全不在一個消費量級，iPhone每年可以在全球賣出超過1億臺，并為市值超過5000億美刀的蘋果帶來50%以上的營收，Xbox呢？財報顯示，截止到今年3月31如為止9個月，銷售同比增長12%為83億美元，數(shù)量是——200萬臺。

中國擁有超過5億的游戲玩家，但微軟似乎沒有想好要把行貨Xbox賣給哪些中國用戶，除了鐵桿游戲迷，我很難想象還有多大量級用戶愿意掏出5000元來購買這款正品行貨。

市場層面：4999嚇跑人

在定價上，微軟和百視通給出了4999的奇葩價格，即時有對國行Xbox抱有期待的粉絲，大多數(shù)也被這個價格澆滅的期望。要知道，XBox one的國外原價是499美元，約合3100元左右。

其實這不得不提到一件事，Xbox的競爭對手是誰？以前是索尼？還是任天堂？隨著移動終端的飛速發(fā)展，游戲主機本身已經(jīng)受到侵蝕，如果還把目光盯著老對手們，顯然就是坐井觀天。

在游戲本身上，電視游戲早已經(jīng)不再是主流，不管是端游，手游還是頁游，都已經(jīng)建立起了自己的一套玩法；在終端上，Xbox面對的更多將是手機，平板與智能電視的競爭。

回到價格，4999的價格幾乎秒殺了所有市場上能玩游戲的設(shè)備，一臺Xbox的錢，可以買個土豪金并貼膜帶套，可以買兩個ipad mini對戰(zhàn)斗地主，甚至可以買個自帶Andorid游戲的50寸智能電視……

不可否認(rèn)，上面這些終端與原生游戲機的y游戲體驗還是有不小差別，這也是鐵桿游戲迷所津津樂道的，但是高價和水貨的雙重沖擊下，Xbox要想挽回用戶還是略顯艱難。

內(nèi)容層面：沒游戲可玩

不可否認(rèn)，從產(chǎn)品上說Xbox是非常優(yōu)秀的的游戲主機，如果微軟不能夠指望從游戲中獲利，那么主機的價格就難以下降，但事實上，微軟也的確難在游戲內(nèi)容上獲利。

自2000年官方發(fā)出游戲設(shè)備禁令之后，行貨游戲主機就一直在市場上銷聲匿跡（聯(lián)合綠動等還算不上完整的游戲主機），這就導(dǎo)致國內(nèi)在14年里，基本沒有主機游戲開發(fā)公司，更加缺乏的是主機游戲的開發(fā)者，產(chǎn)業(yè)鏈的最核心部分的孱弱，導(dǎo)致Xbox缺乏國產(chǎn)游戲。

所以，國行Xbox能選擇、并且可玩性強的還是進口游戲，但別忘了，這些內(nèi)容也都是需要經(jīng)過相關(guān)部門審查的，而審查的尺度，你懂的……據(jù)媒體報道，“本次引進的Xbox One平臺上的游戲以“車槍球”為主，也就是賽車、射擊和球類游戲。賽車游戲和球類游戲一般可以過審，可是最受歡迎的射擊游戲就不那么容易了。《戰(zhàn)地4》因為涉及敏感事件而被封殺。像《GTA5》這樣的游戲，直接過審無望”。

不過，回過頭來看，Xbox入華也是微軟別無選擇的結(jié)果——“家庭娛樂中心”的定位，與百視通的合作，以及所謂“三屏一云”戰(zhàn)略質(zhì)疑，Xbox承載著微軟更多的娛樂訴求……但這些，都需要兩個合作伙伴在后期的運營上付出極大的功夫。

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